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OC TO
OUTR A COISA
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TIMELINE OCTO
2014
2015 DEZ
MAIO
YESTERDAY, TODAY WAS TOMORROW. AND TOMORROW, TODAY WILL BE YESTERDAY. GEORGE HARRISON
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2016
NOV
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“Our permanent address
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is tomorrow.�
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“First we build the tools,
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then they build us.�
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“Obsolescence never meant the end of anything
—it´s just the
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beginning.“
Marshall McLuhan 9
A ORIGEM
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No ano de 2013 o Grupo RBS desenvolveu o estudo que conhecemos como The Communication (R)Evolution, uma investigação sobre o futuro da indústria da comunicação. O estudo demandou um período de 12 meses, 150 entrevistados, mais de 360 horas de entrevistas e inúmeras visitas a empresas e entidades do setor do Brasil e Estados Unidos. Após a análise do pensamento e previsões de figuras renomadas, bem como de fracassos e sucessos de processos experimentados por diferentes empresas, o Grupo RBS estabeleceu dois desafios para si e ao homem do Século XXI: entender e assimilar a reinvenção do mundo. Octo é inspirado nesses dois desafios. Um produto inovador. Um organismo Beta. Fruto de uma concepção disruptiva aos tradicionais métodos fundamentados no conhecimento pré-existente. Como veremos, Octo é algo novo. E, portanto, indefinível.
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O CENÁRIO
INSTABILIDADE O nascimento de Octo acontece diante de uma necessidade latente no inconsciente coletivo, ainda indefinida. A interatividade dos meios, o compartilhamento da informação e a dinâmica quase instantânea dessas relações virtuais, subjugaram o ser humano à condição de um rato de laboratório. O turbilhão de conteúdos provocou um consumo estonteante da informação, tornando este consumidor um escravo da mensagem. Este cenário de profundas transformações catalisadas pela democratização dos meios, quando todos passaram a ser emissores e não meros receptores, é o berço de Octo. Como a necessidade que determinou sua criação, Octo é uma indefinição por natureza. Seus tentáculos apontam para o desconhecido. Sua melhor qualidade é a incerteza. Octo não nasceu para ser a verdade absoluta que precede a um ponto final. Mas as infinitas possibilidades que se abrem com um novo parágrafo. 14
REESTRUTURAÇÃO ECONÔMICA, POLÍTICA, MERCADOLÓGICA, COMPORTAMENTAL
MOMENTO DE MUDANÇA ESTRUTURAL 15
Embora glorifiquemos Sócrates e seu famoso questionamento sobre o saber e o não-saber, nossa cultura tem valorizado o conhecimento e desvalorizado sistematicamente a ignorância. Entretanto, nos meios acadêmicos e em grandes corporações isso está mudando. Já existe uma corrente de pensamento de economia e negócios que classifica a ignorância como um ativo igual ou mais importante que o conhecimento. Este ativo preconiza que o avanço e o desenvolvimento serão mais profícuos no território da ignorância, onde se origina o novo conhecimento. Isto é: toda inovação nasce da ignorância; e tudo que nasce do conhecimento em estoque não é novo.
in
DEFINIÇÕES
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Por que não assumir a dúvida, a ignorância, o não-saber como conceito, ou marca, ou bandeira deste projeto? Por que não transformá-la em aliada, guia e colaboradora?
? PLURICANAL
ECOSSISTEMA
AGLUTINADOR
MULTIPLICADOR ACELERADOR
MULTIPLATAFORMA
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OCTO
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OCTO propõe uma rede de comunicação colaborativa. Queremos ajudar a construir um mundo mais próximo e plural, e acreditamos que capacitar as pessoas para um diálogo sem barreiras é o caminho certo para isso! Somos a união de canal de televisão, plataforma digital, redes sociais, produtoras de vídeos, agências de publicidade, marcas e pessoas... somos muitos que se importam, e por isso queremos comunicar. Juntos produzimos conteúdos a partir de visão e causas compartilhadas. Conteúdo que engaja. Conteúdo que movimenta. Conteúdo que não segrega. Conteúdo que expande a forma como pensamos. Somos uma rede que valoriza os antagonismos e as oposições. Acreditamos que da tensão entre diferentes ideias só podem nascer realizações plurais, que abraçam a diversidade e que nos colocam um pouco mais na frente como seres humanos. Prezamos pelo questionamento. Queremos provocar reflexão e dar voz, ver o sul mais ativo, mais em contato com o norte, o leste e o oeste, até percebermos que todas as linhas são imaginárias e que pertencemos ao todo. Estamos falando de transformação e precisamos da sua ajuda pra transformar. Pare e pense sobre tudo o que você gostaria de provocar. Tudo o que você gostaria que fosse melhor. Tudo o que você quer discutir. Só não pare por muito tempo. Não pense por muito tempo. Não fique calado por muito tempo. Faça parte de OCTO. 19
Então, o que é OCTO?
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É um pássaro? É um avião? Um OVNI?
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Octo é João Gilberto criou a Bossa Nova. Bossa Nova é música, mas é outra coisa. Décio Pignatari criou novas imagens com velhas palavras. A poesia concreta, como diz o nome, é poesia, mas é outra coisa. Giuseppe Garibaldi era marinheiro, mas quem conduz navios por terra, convenhamos, é outra coisa. Já o alemão Max Planck demonstrou a mecânica quântica. Era física, mas era outra coisa. A revolução digital produziu uma infinidade de outras coisas. A TV de Led, por exemplo, é TV. Mas, aqui entre nós, é outra coisa. O emergente mercado de empresas baseadas na lógica da colaboração é constituído por empresas com CNPJ, funcionários, acionistas, clientes, produtos, serviços, faturamento e lucro. Logo, são empresas, Mas se prestarmos atenção na maneira como elas se formam, crescem e se relacionam com o mundo, veremos que se trata de outra coisa. O mundo moderno tem um apetite jamais visto por outras coisas. Outras coisas na arte, no design, na literatura e no comportamento das pessoas. 24
Outra Coisa. A criação de uma outra coisa exige mais de seus criadores: mais inquietude, mais ousadia e até mais irresponsabilidade. Octo é uma iniciativa de uma empresa que viu e vê a passagem do tempo e que abraça outras coisas. Sua concepção disruptiva, propondo uma plataforma multicanal, com menos dualidade e mais pluralidade, pode ser considerada o embrião de outra coisa. Octo só vai dar certo se contar com todos que entendem que a página virou e que o mundo já é outra coisa. E que sua localização de origem é apenas um ponto de partida para tornar o Sul do Brasil e seu povo mais conectados com esse admirável mundo novo. Octo é produto de comunicação sem similar. Não há nem mesmo base de comparação para estabelecer-se uma definição. É, portanto, um organismo indefinido. Por isto adotamos a expressão outra coisa como síntese para o lançamento desse multicanal, ou deste pluricanal, ou melhor, multiplataforma, isto é, dessa outra coisa. (Extraído da coluna de Flávia MOraes, publicado em Zero Hora em 15/11/2015)
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Colocar no mapa é participar do mapa. Ser universal é ser local e vice-versa. Como líder de atuação na Região Sul, temos obrigação de preparar as pessoas para o futuro que já estamos vivendo. Queremos tornar o Sul ponto de referência de criação, produção e distribuição de conteúdo.
GEOLOCALIZAÇÃO
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S 29
PLURALIDADE
Alinhado a valores os quais o Grupo RBS precisa se aproximar. Capacidade de ser parte e de renovar seu público. Estar presente de forma mais relevante onde as pessoas estão discutindo. Estabelecer diálogo.
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COLABORAÇÃO
Como propósito, através do serviço de curadoria de conteúdos do grupo e de fora do grupo. Promover e instigar diálogo e colaboração entre todos.
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Jeito de fazer e forma de falar. Provoca, instiga e inspira. Eterno beta, sempre mudando, nunca parado.
INQUIETA AÇÃO
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A MARCA
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FOCADA E DESFOCADA, CENTRADA E EXCÊNTRICA, PRECISA E IMPRECISA, ÚNICA E PLURAL. 37
A MARCA
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BETA: SEMPRE DIFERENTE 39
A MARCA
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QUESTIONADORA E AFIRMATIVA.
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O ÍCONE
SIMPLES ASSIM 42
“QUEM NÃO SE COMUNICA, SE TRUMBICA” 43
O GIMMICK
Seu cérebro é formado de macroneurônios que representam até 50% do seu corpo. É tanto neurônio que eles não cabem na cabeça, por isso o polvo tem neurônios também nos tentáculos. Tentáculos que são mais do que tentáculos, são pés ou braços que pensam com autonomia, independentes da cabeça. Devido à sua extraordinária memória e curiosidade, ele é capaz de resolver problemas e memorizar as soluções. Ele consegue sair de labirintos e desmontar objetos complicados apenas para se divertir. Um deles desmontou completamente um robô submarino de pesquisa, outro desmontou o sistema de válvulas do Santa Monica Pier Aquarium, na Califórnia. O polvo é cheio de plurais: além dos oito pés/braços/tentáculos, ele tem 3 corações, onde circula sangue azul. Para se defender joga tinta preta nos predadores e mimetiza uma infinidade de cores. Ele é o nosso símbolo da pluralidade. 46
FLAVIA MORAES ANDREA QUINTANA Gerente de Comunicação SE7 de Inovação e Linguagem
Diretora de Inovação e Linguagem e Diretora Geral de Octo
FERNANDO DE CASTRO Diretor de Criação
Gerente Geral de OCTO
PEDRO VALÉRIO
FELIPE RECH Diretor de Criação e Estratégia Digital JOÃO MIRAGEM Planejamento de Produto
PEDRO ROCHA Direção e Direção de Fotografia
BASE DIGITAL E TI CORPORATIVA Desenvolvimento de Produto Digital
LUÍSA COPETTI Direção de Arte
GOYA Campanha Apoio Institucional Comunicação Corporativa Grupo RBS
LÚCIO KODATO Luz
BRUNO RODRIGUES Business Development
NEWTON BENTO Direção de Arte
GERSON CRUZ Chefe de Redação
ROBERTO COELHO Trilhas LUCIANA BUENO Cenário
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O GIMMICK
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OS OITO GRANDES TEMAS
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1 SUSTENTABILIDADE, um compromisso de todos É preciso entender que tudo é um grande sistema, e que as ações individuais exercem influência sobre o todo. • Aquecimento Global • Mobilidade Urbana • Consumo Consciente • Obsolescência Programada • Gestão de Resíduos • Crise Hídrica • A Conservação da Natureza • Equilíbrio Econômico • Igualdade Social • Diversidade Cultural...
2 O PAÍS QUE QUEREMOS Chega! Vamos lutar por um País melhor e mais justo. • Movimentos Sociais • Corrupção • Necessidades Básicas • Saúde Pública • Educação • Cultura • Segurança Pública • Ética • Moral • Democracia • Reforma Política • Identidade Nacional
3 MENTE SÃO, CORPO SÃO • Saúde • Doenças • Limites entre estética e saúde • Consumo de álcool e drogas • Obesidade • Tabagismo • Anorexia • Esportes
4 NÓS AMAMOS OS ANIMAIS • Maltrato a animais domésticos • Cuidado com animais • Caça • Extinção de espécies • Adoção de bichos de rua
5 SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO • Medidas Inclusivas • Projetos Sociais e Ong’s • Solidariedade • Power to the People • Empreendedorismo Social
6 PAZ, AMOR E RESPEITO • Intolerância religiosa / Liberdade Religiosa e Filosófica • Liberdade de expressão • Igualdade racial • Diversidade sexual • Igualdade de gêneros, o Empoderamento da mulher • Atentados, ataques, terrorismo • Violência e Abuso • Escravidão • Estado Secular, Laico • Estatutos Criança e Adolescente
7 AVANTE, QUEREMOS INOVAR! • Ciência e Sociedade • Tecnologia • Pesquisas • Mudanças • Tendências • Disrupção
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MOODS OCTO
MELHORES DIAS VIRÃO: SEGUNDA, TERÇA, QUARTA, QUINTA, SEXTA, SÁBADO E DOMINGO. EXATAMENTE NESTA ORDEM. Nada como um dia após o outro para entender a qualidade de um organismo Beta. Até mesmo grandes processos evolutivos são uma soma interminável de microprocessos que apontam na mesma direção. O mood, o clima, o astral diário de cada indivíduo é parte desses milhões de microprocessos. Possivelmente a melhor representação de como isso pode influenciar a emissão ou a recepção de uma mensagem, pode ser observada na comparação dos já velhos memes postados aos borbotões nas redes sociais: «Eu na segunda-feira!» e «Eu na sexta-feira!» 52
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QUEM SOMOS
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CIA OC
Imers達o em linguagem Octo
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CÁSSIO NASCIMENTO
ISABELLA SPEROTTO
NICOLAS VARGAS
CIA PINGO ALABARSE
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NANI MEDEIROS
LUCAS SAMPAIO
PEDRO OLIVEIRA
FERNANDA C LEITE
FABRIZIO GORZIZA
MIGUEL COELHO
YURI NIEDERAUER
OC THAIS SIEGLE
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CU R ADORIA
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CURADORES: Vivian Cunha Danuza Mattiazzi Caco Motta Lucio Brancato JORNALISMO: Vanessa Scalei Tanira Lebedeff Carolina Willecker
EDITORIA OCTO 61
IDIOMA E TOM OCTO ESTUDO DE MODELO DE COMUNICAÇÃO E LINGUAGEM “OCTO” PARA APRESENTADORES
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O IDIOMA OCTO
* APONTAMENTOS PARA OS APRESENTADORES/ATORES VERSÃO 01
A VOZ= -Para que a comunicação entre estúdio e público seja compreensível, é fundamental que o apresentador nunca parta do pressuposto de que já existe um entendimento geral aplicado em cada assunto abordado; -É desta forma que se significa a premissa da “pluralidade”: todos participam porque todos entendem do que estamos falando; -Não somos os proprietários da verdade. Portanto, falemos somente o necessário;
VOZ + ARTICULAÇÃO = “S” - Importante frisar que o “s” significa dois fundamentos básicos dentro do nosso processo: o mantra da pluralidade + uso do plural corretamente.
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OPINIÃO =
Todos têm direito de emitir suas opiniões. Mas precisamos levar em consideração que UMA opinião sempre será em primeira pessoa. E, quando não for embasada, não passará de uma simples opinião mal argumentada. Isso vai diretamente contra nossa maneira de se comunicar. Sobretudo se quem está opinando somos nós mesmos, repetindo o mesmo modelo que pretendemos evitar: o de que estamos autorizados a falar sobre tudo e de que somos os donos da verdade.
UMA SÓ VOZ = monólogo – ou seja, não é OCTO
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Mais importante do que “OPINAR”, nós...
“QUEREMOS SABER”
(Gilberto Gil)
Queremos saber o que vão fazer com as novas invenções queremos notícia mais séria
tão carente e sofredor
sobre a descoberta da antimatéria
tão perdido na distância
e suas implicações
da morada do Senhor
na emancipação do homem
Queremos saber
das grandes populações
queremos viver
homens pobres das cidades
confiantes no futuro
das estepes, dos sertões
por isso de faz necessário
Queremos saber
prever qual o itinerário da ilusão
quando vamos ter
a ilusão do poder
raio laser mais barato
pois se foi permitido ao homem
queremos de fato um relato
tantas coisas conhecer
retrato mais sério
é melhor que todos saibam
do mistério da luz
o que pode acontecer
luz do disco-voador pra iluminação do homem
Queremos saber todos queremos saber
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O IDIOMA OCTO
O SOM DO SILÊNCIO E A FORÇA DA IMAGEM E DA MÚSICA COMO FERRAMENTA NARRATIVA -Nossa intenção é sempre compartilhar com o público o “ânimo” do dia - ou, pelo menos, de como o percebemos na ocasião. Para tanto, vamos usar imagens, animações e música como orientadores de como sentimos o estado de espírito coletivo; -Ainda que não exista uma fórmula capaz de medir de forma precisa um único estado de humor geral, vamos usar alguns indicadores - às vezes subjetivos, noutras justificados por algum evento factual de grande impacto na vida das pessoas - para definir qual a mensagem ou reflexão queremos compartilhar; -É importante reforçar que nossa percepção de ânimo pode e provavelmente irá mudar ao longo de cada transmissão. Assim, as animações, imagens e músicas estarão presente o tempo todo em nossa programação, sublinhando esses momentos e propondo as eventuais viradas de ânimo;
-Entendemos também que o silêncio é um bom modulador do que estamos transmitindo. Mais do que pausas dramáticas, estamos falando em aproveitar muito o poder da imagem e do som para sugerir janelas de contemplação ao público, em detrimento de eventuais verborragias; -Devemos buscar o equilíbrio entre informação, argumentação, música e imagem para que a transmissão seja ao mesmo tempo relevante, agradável e original;
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O IDIOMA OCTO
! ...
AS PONTUAÇÕES RESSIGNIFICADAS:
EXCLAMAÇÃO: Quando alguém coloca ênfase em uma ideia ou argumento original, que fuja à regra do pensamento comum e que impacte de maneira positiva as pessoas ao redor.
RETICÊNCIA: Reticência é diferente de reticente. No nosso caso, sinaliza interesse por outras versões sobre fatos e eventos que ainda estão em aberto; - A reticência se impõe à medida que entendermos que os fatos se atualizam permanentemente, e que poderemos voltar ao mesmo assunto à qualquer momento;
“QUE P#%$@ Muito simples – quando não encontramos explicações para tratar o absurdo. No entanto, é engano pensar que esse tipo de recurso será de pouco uso em nossa programação. Ao oposto: o cotidiano é repleto de absurdos, e nosso desafio é saber como recebê-los, para então compartilhá-los e analisa-los da maneira mais correta e original possível.
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: ?
- Em OCTO, a aplicação gráfica das pontuações como linguagem é permanente, pois serve tanto para localizar o público sobre o status do assunto abordado no momento, quanto para justificar passagens de conteúdo (quente ou frio). - Desta forma, faremos uso constante das seguintes pontuações como recurso gráfico:
DOIS PONTOS: Utilizado pelos apresentadores para ouvir o que as pessoas têm a dizer sobre determinado assunto. É a deixa para darmos voz às pessoas e opiniões diversas sobre o tema em questão (no estúdio ou através das tecnologias de comunicação disponíveis).
INTERROGAÇÃO: Entre os apresentadores, é utilizado mais como uma ferramenta de reflexão sobre o que está acontecendo no Mundo/Brasil/RS/Cidade do que como recurso interrogatório direto à alguém; Também é útil para nos questionarmos sobre quais pessoas, movimentos, ambientes ou referências podem ajudar a manter quente os fatos que estamos discutindo e quem pode fazer o contraponto;
@ * É ESSA?” 69
O IDIOMA OCTO
Use com moderação Adjetivos:
- O uso indiscriminado dos adjetivos coloca o apresentador em uma posição delicada, pois sugere pouca capacidade de articulação, e ainda implica na obviedade de que ele está emitindo uma opinião (muitas vezes involuntária) que não necessariamente se alinha com a opinião dos outros; - É importante termos em mente que: tudo aquilo que é muito bom, ótimo, genial, péssimo, horrível, hilário, foda, inacreditável, etc... já está na mensagem, informação ou conteúdo apresentado. Se os adjetivos não estiverem comunicados no material exibido ou na opinião expressada, não cumprimos com nossa obrigação lá atrás – ou seja: na hora que escolhemos o que exibir e como tratamos determinada história. 70
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O IDIOMA OCTO
O DILEMA DO ERRO E SUAS CORREÇÕES =
Erros acontecerão todos os dias, e de todo tipo: informação, engenharia, etc. Essa é a rotina de um canal – sobretudo quando se está ao vivo. Pretendemos, entretanto, usar isso a nosso favor, como parte do processo de experimentação e ajustes. - Nossa missão é lidar com os erros da melhor maneira possível, pois eles serão muito úteis no esforço de aprimorarmos continuamente nossa linguagem. - Portanto, não devemos ter medo de errar - tampouco antecipar o medo para antes de entrar no ar, pois isso pode comprometer o humor, a desenvoltura, o prazer e a fluidez na condução do estúdio. - Nosso esforço, entretanto, será sempre no sentido de minimizá-los – e a melhor forma de fazer isso é aplicando esforço em conteúdo e conhecimento diariamente. - Quando erros ocorrerem, porém, é fundamental que as correções sejam feitas no tempo e na proporção equivalente ao tamanho do equívoco. - É também preciso ter entendimento da gravidade do erro cometido, para que a retratação seja feita no tom adequado. Ou seja: erros ou enganos banais podem naturalmente ser corrigidos com leveza e bom humor. 72
Erros mais graves, por outro lado, requerem um pouco mais de seriedade na hora de nos corrigirmos. E nós não temos vergonha de pedir desculpas. - Por fim, vale reforçar que estaremos transmitindo de um espaço físico composto por vários profissionais com funções complementares e muita experiência, o que pressupõe que estaremos sempre próximos uns dos outros para, juntos, resolvermos qualquer contratempo que surgir. - Portanto, basta lembrar que somos uma equipe. Não tem erro. 73
O IDIOMA OCTO
QUE PALAVRA DEFINE OCTO?
- Não. OCTO também não é apenas um joguinho de palavras pretensiosas.
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A EQUAÇÃO OCTO Be True
+
Think Plural
+
Be Collaborative
+
Think Ahead
=
MELHOR D4: Valendo-se das 11 premissas TC(R), pelo menos quatro devem estar evidentes nos conteúdos propostos para OCTO. ATENÇÃO!! Mas lembre-se que as combinações são inúmeras, e ao repetir sempre a mesma equação, de alguma forma você estará violando as outras 7 premissas. E isso, definitivamente, não é OCTO.
MAS, AFINAL, O QUE É OCTO? Já sabemos que OCTO não é:
- uma revista eletrônica; - uma colagem; - uma grade convencional; - uma instalação; - apenas um numeral cardinal invariável.
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O IDIOMA OCTO
- OCTO não se incomoda em estar no gerúndio: sendo, ouvindo, dizendo, mostrando, impactando, provocando, instigando, errando, corrigindo...
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OCTO é outra coisa.
- que ainda não foi feita; - que ainda não foi dita; - de outro jeito; - em outros termos; - de forma colaborativa;
Ok. OCTO é um pouco pretensioso, sim. O que não quer dizer... arrogante.
QUEM SE COMUNICA COM OCTO (e vice-versa)? -Pessoas com novas ideias; -Pessoas dispostas a fazer valer suas ideias; -Pessoas dispostas a rever suas ideias; -Pessoas com interesse em compartilhar assuntos e eventos de relevância;
COMO OCTO SE COMUNICA? - Sem falsa intimidade com o telespectador; - Em termos claros, de fácil compreensão; - Sem redundâncias, gritos e afetações; - Com bom humor e leveza; - Interagindo com o espaço/estúdio/rua/ online/convidados/colaboradores;
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OCTORIZER
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O checklist de produção de conteúdos OCTO.
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OUTRAS COISAS
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BRANDED CONTENT
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Mundo Afora Estudantes da Unisinos compartilham suas experiências pessoais e acadêmicas a partir da vivência internacional proporcionada pela Universidade.
O Amanhã, Hoje Quais surpresas o futuro nos reserva? Como viveremos em 2050? Professores da Unisinos debatem o futuro a partir de seis temáticas: amor, saúde, mobilidade, comida, água e mundo.
Troca de Armários Pompéia propõe a duas mulheres com gostos, profissões e hábitos diferentes um desafio surpreendente: trocar de armários durante alguns dias. O resultado é imprevisível!
Criaturas do Polo Sul - Drops O que você fala, o que você quer falar, ou então, o que você quer ouvir? Eles são criaturas curiosas, criativas e inquietas, eles são As criaturas do Polo Sul que ganharam voz em OCTO.
Criaturas do Polo Sul - Temáticos O que você fala, o que você quer falar, ou então, o que você quer ouvir? Eles são criaturas curiosas, criativas e inquietas, eles são As criaturas do Polo Sul e falam sobre o amor, a pluralidade, conectividade, crise, artes, um mundo melhor, redes sociais, cooperação, autenticidade, botões do prazer, transformação, felicidade, transgressão, Porto Alegre e até sobre outra coisa.
CIA OC Uma série onde falamos um pouco mais sobre cada um dos atores e atrizes que fazem parte do casting de OCTO.
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Vﾃ好EO VINHETAGEM DE OCTO
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Vﾃ好EO VINHETAGEM OCTO
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CRIATURAS DO POLO SUL
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VINHETAS DE ERRO
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SOBRE COMO APRENDER COM O ERRO
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VINHETA DE ERRO
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VINHETAS DE ASSINATURA COMERCIAL
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ASSINATURA COMERCIAL
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VIRADA OCTO
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PRÉ-LANÇAMENTO E LANÇAMENTO
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COLUNA ZH – FLAVIA MORAES – PRÉ-LANÇAMENTO
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açþes e materiais
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TEASER
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ARP brique da redenção grenal ( beira -rio )
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MIKAS E LAMBE-LAMBES
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CAMPANHA DE LANÇAMENTO • DUAS FASES - TRANSIÇÃO DE TV COM – A PARTIR DE 17/10 - ATIVAÇÃO OCTO – 1/11
• PÚBLICOS CHAVE - AUDIÊNCIA DA TV COM - TARGET OCTO – NÃO ASSISTE TV COM - PÚBLICO INTERNO GRUPO RBS - COLABORADES DE OCTO - PARCEIROS (AGÊNCIAS, PRODUTORAS, ETC)
• DIRETRIZES - CONTEÚDO - MÍDIA PROGRAMÁTICA - PARCEIROS: GOYA + JOÃO MIRAGEM
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Síntese dO conceito
Campanha de Octo - Uma campanha que fala segmentada com cada público que o Octo impacta. Usuários, Criadores e Produtores de conteúdo. - Uma campanha que coloca representantes do target como interlocutores da mensagem. - Uma campanha que valoriza o que Octo têm de melhor para cada um desses públicos. - Uma campanha na linguagem e formato que melhor funciona com usuários de internet. Em vídeo curtos (5’) e direto ao ponto. - Uma campanha que provoca o interesse pela curiosidade, que estimula a necessidade de conhecer e engaja pela pertinência do uso do canal.
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- Uma campanha 360 que além dos veículos RBS estará massivamente na rede social e canal de vídeo com maior penetração nos usuários de internet. - Uma campanha que vai estimular para que criadores e produtores queiram participar e entrem em contato e que usuários comecem a acompanhar o que vêm por ai. - Uma campanha que vai estimular o atual espectador da TVCOM para se tornar um usuário de OCTO.
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Os 7 temas de OCTO - lanรงamento
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CONTEÚDOS PRODUZIDOS PARA LANÇAMENTO
- Cia OC - O amanhã, hoje - OCTODOC - Mundo Afora - Troca de Armários - À trois - Criaturas do POlo Sul - TC(R) - Gênios do Cotidiano
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CONTEÚDOS DE PARCEIROS PARA LANÇAMENTO
- Poa Vive - Faço porque Amo - Surfari Mão na Massa - Surfari na Neve - Surfari Mangiare - Cozinheiro Amador - Itapema em Loop - Loop Sessions - Tru & Cru - Estúdio Costella - Fronteiras do Pensamento - Drops
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campanha - imprensa - release
O Grupo RBS, através do seu núcleo de Inovação e Linguagem, anuncia o primeiro projeto elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação. OCTO entra no ar em 23 de novembro no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet e no mobile. O projeto será orientado por quatro princípios: colaboração, inquietação, pluralidade e geolocalização. – Estamos definindo OCTO como outra coisa. Será um canal vivo em construção para quem se considera jovem. Nossa ideia é dar voz às pessoas, à diversidade, à inovação, promover o diálogo sem barreiras. Estaremos sempre pautados pela construção, pelo otimismo, pela agenda positiva, inspirando boas ideias e reflexões explica a diretora-geral do SE7 de Inovação e Linguagem do Grupo RBS, Flavia Moraes. Sete moods – temas principais – vão conduzir a linha editorial de OCTO, criando uma rede de discussão e debate e ainda guiando a pauta, com foco em entretenimento. Os conteúdos serão organizados conforme o comportamento do público e darão destaque a temas como sustentabilidade,
cuidados com a saúde, respeito à diversidade, desejos para o país, a relação com os animais, as transformações da sociedade e inovação. A programação também dará destaque aos bastidores do jornalismo do Grupo, com profissionais da empresa trabalhando em formato de curadoria e colaborando com o elenco de OCTO, formado por 12 “caras novas” que devem se revezar ao longo dos dias. No âmbito comercial, o projeto pretende oferecer ao mercado soluções disruptivas. Haverá conteúdos desenvolvidos especificamente para os interesses de cada cliente, a partir de branded content e merchandising e não haverá breaks comerciais. O desafio é criar novas formas e novos formatos para que as marcas se conectem com seus públicos. – OCTO terá a flexibilidade de transformar qualquer case em produto. É a boa ideia que vai determinar o formato – completa Flavia. Ao longo do mês de outubro, a TVCOM passou por um período de transição, fazendo uma retrospectiva da história do canal, com grandes coberturas e programas. Em Santa Catarina, a TVCOM segue operando. 127
CLIPAGEM ZERO HORA – COBERTURA LANÇAMENTO 22/11/15
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23/11/15
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LINKS ASSESSORIA DE IMPRENSA
Coletiva.Net RBS apresenta o projeto que levará a mudanças na Tvcom http://www.coletiva.net/noticias/2015/08/rbs-apresenta-o-projetoque-levara-a-mudancas-na-tvcom/ Coletiva.Net Projeto que substitui a Tvcom será apresentado oficialmentehttp: //coletiva.net/noticias/2015/11/projeto-que-substitui-a-tvcomsera-apresentado-oficialmente/ Acontecendo Aqui Grupo RBS lança novo projeto de comunicação http://www.acontecendoaqui.com.br/comunicacao/grupo-rbslanca-novo-projeto-de-comunicacao Propmark Grupo RBS lança o pluricanal OCTO http://propmark.com.br/midia/grupo-rbs-lanca-o-pluricanal-octo Zero Hora OCTO estreia nesta segunda apresentando um novo conceito de comunicação e entretenimento http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/noticia/2015/11/octoestreia-nesta-segunda-apresentando-um-novo-conceito-decomunicacao-e-entretenimento-4912504.html Timeline Rádio Gaúcha http://videos.clicrbs.com.br/rs/gaucha/audio/radio-gaucha/2015/11/ ouca-entrevista-flavia-morais-timeline/142996/ ZH 24/11/15 http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/noticia/2015/11/octo-pluricanal-do-grupo-rbs-estreia-com-inovacao-em-conteudoe-interatividade-4913964.html Jornal do Almoço 24_11 http://g1.globo.com/rs/rio-grande-do-sul/jornal-do-almoco/videos/t/ edicoes/v/grupo-rbs-lanca-novo-canal-de-tv-octo/4630217/
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CLIPAGEM DO DIA 24 (seguinte ao lançamento)
Empresas e Veículos Grupo RBS encerra Tv Com de Porto Alegre ACONTECENDOAQUI - 22/11/2015 A partir desta segunda-feira em seu lugar entra OCTO OCTO entra no ar nesta segunda-feira, 23/11, no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet e no mobile. O projeto será orientado por quatro princípios: colaboração, inquietação, pluralidade e geolocalização. “Estamos definindo OCTO como outra coisa. Será um canal vivo em construção para quem se considera jovem. Nossa ideia é dar voz às pessoas, à diversidade, à inovação, promover o diálogo sem(...) Substituto da TVCOM, Projeto Octo estreia hoje AGEX ONLINE - 23/11/2015 Nesta segunda-feira, dia 23 de novembro, a TVCOM sai do ar para dar lugar ao projeto Octo, do Grupo RBS. Quatro princípios orientarão o projeto, são eles: colaboração com profissionais de outros veículos do grupo e externamente com parceiros; assumir uma postura baseada na inquietação que sirva de inspiração; ter pluralidade para trazer vários aspectos de diferentes temas; e ter geolocalização. A linha editorial da multiplataforma será conduzida por sete temas principais, com o objetivo de criar(...) Projeto Octo é lançado e estreia segunda-feira REVISTA AFINAL - 20/11/2015 TVCOM sai do ar para dar lugar à multiplataforma com linguagem e formato inovadores. Na próxima segunda-feira, 23, a TVCOM sai do ar para dar lugar ao projeto Octo do Grupo RBS. Realizado pelo Núcleo de Inovação e Linguagem, o projeto foi elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação e que foi apresentado a diferentes plateias desde professores a médicos cardiologistas. O projeto(...) Grupo RBS lança OCTO REVISTA PRESS - 20/11/2015 O Grupo RBS, por meio do núcleo de Inovação e Linguagem, anuncia o primeiro projeto elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação. OCTO entra no ar em 23 de novembro no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet e no mobile. O projeto será orientado por quatro princípios: colaboração, inquietação, pluralidade e geolocalização. – Estamos definindo(...) Projeto Octo é lançado e estreia segunda-feira COLETIVA.NET - Rio Grande - RS - 20/11/2015 TVCOM sai do ar para dar lugar à multiplataforma com linguagem e formato inovadores. Na próxima segunda-feira, 23, a TVCOM sai do ar para dar lugar ao projeto Octo do Grupo RBS. Realizado pelo Núcleo de Inovação e Linguagem, o projeto foi elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação e que foi apresentado a diferentes plateias desde professores a médicos cardiologistas. O projeto será(...)
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Sucessor da Tvcom, Octo tem esquema de programação divulgado COLETIVA.NET - Rio Grande - RS - 23/11/2015 Projeto estreia nesta segunda-feira, 23, e investe na colaboração do público Octo, projeto que foi lançado oficialmente para a imprensa na última sexta-feira, 20, começa a operar nesta segunda-feira, 23, a partir das 19h, no canal 36. O projeto, que passa a substituir a Tvcom no Rio Grande do Sul, aposta na colaboração do público como essência da nova plataforma. Octo foi elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital(...) OCTO substitui TVCOM no RS BLOG SULBRTV - 22/11/2015 O canal TVCOM, do Grupo RBS, encerra suas atividades no Rio Grande do Sul nesta segunda-feira (23), às 19h. Em seu lugar, no canal 36 UHF de Porto Alegre e na TV por assinatura, estreia um novo projeto do grupo, chamado OCTO. Elaborado a partir de premissas de The Communication (R)Evolution (TCR), OCTO pretende se diferenciar da televisão tradicional. Não haverá intervalos comerciais na programação e a publicidade será desenvolvida através de branded content e merchandising, de acordo com os(...) Grupo RBS estreia canal interativo MEIO & MENSAGEM - 23/11/2015 Octo substitui TVCom no Rio Grande do Sul com proposta de entretenimento multiplataforma O Grupo RBS estreia hoje a Octo, plataforma focada em entretenimento que mistura conteúdo de TV e digital. Capitaneado por Flavia Moraes, diretora-geral de inovação e linguagem da empresa, o projeto é o primeiro resultado direto do estudo The Communication (R)Evolution, apresentado ao mercado no fim do ano passado. “Será um canal vivo, em construção, para quem se considera jovem. Nossa ideia é dar voz(...) TVCOM sai do ar no Rio Grande do Sul para dar lugar a um pluricanal MAKINGOF - 23/11/2015 A partir de hoje, 23, entra no ar no canal 36 UHF a OCTO, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet e no mobile. O projeto será orientado por quatro princípios: colaboração, inquietação, pluralidade e geolocalização. A programação também dará destaque aos bastidores do jornalismo do Grupo RBS, com profissionais da empresa trabalhando em formato de curadoria e colaborando com o elenco de OCTO. Sete moods – temas principais – vão conduzir a linha editorial de OCTO,(...) Canal Octo, do Grupo RBS, entra no ar nesta segunda (23) PROPMARK - 22/11/2015 Entra no ar na segunda-feira (23), o Octo, novo canal do Grupo RBS, que está sendo lançado pelo do núcleo de Inovação e Linguagem. Este é o primeiro projeto elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação. Octo entra no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet e no mobile. O projeto será orientado por quatro princípios: colaboração, inquietação, pluralidade(...)
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Grupo RBS lança novo projeto em TV aberta no Rio Grande do Sul TELA VIVA - 23/11/2015 O Grupo RBS está lançando nesta segunda, 23, o canal Octo, que substitui a TVCOM na posição 36 UHF no Rio Grande do Sul. Trata-se do primeiro projeto do grupo elaborado a partir do estudo The Communication (R)Evolution (TCR), que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação.Os programas do novo canal darão destaque a temas como sustentabilidade, cuidados com a saúde, respeito à diversidade, desejos para o país, a relação com os animais, as transformações da sociedade e inovação.(...) Grupo RBS lança OCTO GRANDES NOMES DA PROPAGANDA - 23/11/2015 O Grupo RBS, por meio do núcleo de Inovação e Linguagem, lança OCTO, primeiro projeto elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação. OCTO entra no ar em 23 de novembro no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet e no mobile. O projeto será orientado por quatro princípios: colaboração, inquietação, pluralidade e geolocalização.“Estamos definindo(...) Grupo RBS lança OCTO JORNAL DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA - 23/11/2015 TVCOM sai do ar em novembro para dar lugar a um pluricanal com nova linguagem e novo formato na apresentação de um conteúdo diversificado / Crédito: Pedro RochaO Grupo RBS, por meio do núcleo de Inovação e Linguagem, anuncia o primeiro projeto elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação. OCTO entra no ar em 23 de novembro no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão(...) EMPRESAS: Grupo RBS lança OCTO BLOG SABRINA ORTÁCIO - 23/11/2015 TVCOM sai do ar em novembro para dar lugar a um pluricanal com nova linguagem e novo formato na apresentação de um conteúdo diversificadoO Grupo RBS, por meio do núcleo de Inovação e Linguagem, anuncia o primeiro projeto elaborado a partir das premissas do The Communication (R)Evolution (TCR), estudo que investiga impactos da revolução digital na indústria da comunicação. OCTO entra no ar em 23 de novembro no canal 36 UHF, substituindo a TVCOM no Rio Grande do Sul, em versão piloto, na internet(...) Avaliação Making Of: Sai TVCom, entra Octo. E agora? MAKINGOF - 24/11/2015 O Grupo RBS oficializou ontem, 23, a extinção da TVCom, canal 36 em UHF, e colocou no ar Octo, uma operação de conteúdo multiplataforma, criado pela diretora de inovação, a cineasta Flávia Tavares. A proposta é de não se autodefinir, não ter breaks comeciais, ter 12 atores se revezando na apresentação e apostar na interação via redes sociais, tratando dos assuntos do dia a dia em novo formato. Tudo isso realizado no antigo estúdio, com uma tapadeira e o próprio suíte de cenário. A cena estava aberta(...)
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#outracoisa.
Tem um polvo na rede RELATÓRIO REDES SOCIAIS Repercussão dia do lançamento de OCTO. Abrimos uma linha específica de monitoramento para o lançamento do Octo e apresentamos rapidamente nossas conclusões sobre o dia de ontem (23/11), quando a hashtag #outracoisa chegou a ser o assunto mais falado (1º lugar) de Porto Alegre no Twitter.
86,8 POSITIVAS NEUTRAS NEGATIVAS
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7,6 5,6
A imagem foi 86,8% positiva, 7,6% negativa e 5,6% neutra (sem juízo de valor). Foram 356 menções positivas, 31 negativas e 23 neutras. Nosso alcance positivo foi de 1.831.635 impressões e o negativo de 14.884.
Influenciadores Os maiores influenciadores foram, respectivamente, RdGaucha, rodaika, Grupo_RBS, esportche, giovanigrizotti, TulioMilman e kellymatos. Já os influenciadores com mais menções foram, respectivamente, LeonardoSturmer, Vanessa_daRocha, dudamelzer, adrianorock, QuenaniLeal, Robellinaso e corbata1982. O principal agressor foi n_junnior (5). O restante dos agressores teve uma mensagem para cada um deles.
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OCTO DIGITAL Seguimos a metodologia lean startup, trabalhando um mínimo produto viável, que entrega aos usuários a essência de um projeto maior, baseado na comunicação colaborativa. Por isso, OCTO digital é um aglutinador, que reúne pessoas e conteúdos de fontes diversas. Reúne, também, redes sociais, ferramentas digitais, e tudo o que tiver de novo, porque somos inquietos, e queremos experimentar \o/
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Link do site: octooc.com.br/ FB octo: www.facebook.com/OctoOutraCoisa Twitter: twitter.com/octo_oc Insta OCTO: www.instagram.com/octo_oc/
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modelo comercial
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Lanรงamento do canal com 8 marcas parceiras e R$ 715.000 em receita comercial fechados.
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CENÁRIO OCTO
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PARCEIROS DE ARTE & LUZ & SOM Luciana Bueno - Diretora de Arte OCTO Lucio Kodato - Diretor de Fotografia OCTO Roberto Coelho – Som & trilhas Newton Bento – Direção de Arte 147
Imagens Bastidores de Captações para OCTO
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Imagens:
RenĂŠ Magritte
Pina Bausch
marshall mcluhan
Pina Bausch
saul steinberg
Pina Bausch
Pina Bausch
A partir de foto/Saul Steinberg
Fotografias usadas ao longo do material: Pedro Rocha fernando Bueno
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The bo ok is abou t
R E L ATÓ R I O D O P RO C E S S O D E D E S E N VO LV I M E N TO D O P RO D U TO