CHOCOLATE
Manual de Identidad Corporativa
CHOCOLATE
CHOCOLATE
Introducciรณn
Misiรณn y Visiรณn Historia
Introducción
Este Manual de Identidad Corporativa establece las normas de aplicación del logo que conforman la imagen corporativa de la empresa Mary Chocolate. Este documento recoge por tanto los elementos constitutivos de la identidad visual de la aplicaciones del logotipo de la empresa, así como las pautas visuales de la marca para su implementación en diferentes soportes. Este es un documento al cual debemos acudir para garantizar el buen uso de la imagen Como elementos constitutivos del manual se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y sus diferentes aplicaciones de la marca, combinaciones y las normas de todo su uso para las cosas.
Manual de Identidad
10
Las pautas en este documento podemos observar sobre los usos permitidos y no permitidos del logotipo, esto nos garantizarรก que no se distorsionarรก o afectarรก la imagen de la identidad visual de la marca Mary Chocolate. Todas las reproducciones que se hagan sobre la marca deberรกn siempre basarse en este manual ya que indica las diferentes formas de empleo para que ofrezca la mejor calidad en el soporte en el que se plasmen, sea impresiรณn en varios tipos de soporte o digital. Su uso es obligatorio para todo articulo o documento de la empresa Mary Chocolate en la
Manual de Identidad
11
Misión y Visión Historia
Misión Proporcionar a nuestros clientes un chocolate de alta calidad, variedad y
Visión Ser una empresa que pueda constituirse como referencia nacional e internacional, en la elaboración y comercialización de chocolates ecuatorianos y distintivos, innovándonos continuamente a la exigencia del mundo comercial.
Manual de Identidad
12
Historia Mary Chocolate nació en el año 2013 a partir del gran potencial que tiene el país en la diversidad de sabores en chocolate y la gran necesidad de nuestros clientes en buscar exclusividad. Gracias al chocolate la empresa logró salir adelante y con esto posicionarse en el mercado y dar productos de calidad a todos sus clientes. Se eligió el corazón debido a que nuestra empresa no solo comparte sabor sino amor y el corazón es la forma que se transmite al consumidor.
Manual de Identidad
13
CHOCOLATE
Signos de Identidad
Construcción y diagramación
El Logo tiene una composición horizontal lo que permite una fácil adaptación a varios soportes y medios. La disposición en esta es la disposición Oficial. Las demás formas que se verán en este manual son de usos secundarios y de material de apoyo. El Logo está formado por dos partes: 1. El Símbolo.- Es un elemento gráfico en el que observamos un corazón de dos colores y en el centro la letra M. 2.El Logotipo.- Está conformado por la palabra Mary que son las letras grandes y la palabra chocolate que se ubica en la parte superior derecha de Mary
Manual de Identidad
16
CHOCOLATE
Manual de Identidad
17
Disposiciones
Disposición Horizontal rio para todos los casos con excepción de situaciones donde la composición toque cambiarla.
Uso del símbolo fuera del logotipo El uso del símbolo fuera de la marca deberá usarse como un elemento publicitario o decorativo, siempre y cuando no se pierda ningún elemento del simbolo.
Manual de Identidad
18
CHOCOLATE
Manual de Identidad
19
Proporciones
A
CHOCOLATE A
Se ha tomado como unidad de medida el largo de los laterales del corazon(A). No se debe modificar esta composiciรณn ni alterar la estructura planteada.
Manual de Identidad
20
A
A 2A
CHOCOLATE
A
3A
El Logo posee o tiene una estructura entre cada uno de los elementos que lo componen.
El simbolo y el Logotipo (letras). Las distancias y las proporciones de su composicion se basan para que sea funcional.
Manual de Identidad
21
Area de Protecciรณn
1/2 A
CHOCOLATE
1/2 A
Manual de Identidad
22
Con esta medida de referencia para crear un espacio de seguridad se tomará la anchura
de media distancia de la medida A, desde los bordes exteriores extremos de la marca hacia afuera , creando una franja de protección (señalada en gris) que marca la distancia de protección del Logo.
CHOCOLATE
1/2 A En el caso de ser aplicado sobre un soporte con bordes o algun
tipo de desnivel, se sobreentiende que estos bordes siempre deberán de existir.
Manual de Identidad
23
Retícula y reducciones mínimas
Esta retícula es una referencia visual para casos en que se requiera una diagramación o no automatizada sobre soportes. Esta retícula a una aplicacion manual del logo.
Manual de Identidad
24
CHOCOLATE
TipografĂas
Avant Garde
CHOCOLATE
Manual de Identidad
29
Tipografías de usos varios
Tipografía Myriad Pro Se usará como tipografía corporativa en todo tipo de medios Impresos para los casos de textos de párrafos, a esta tipografía se la considera muy buena para lectura en cualquier tipo de aplicación impresa El tamaño ideal es de 10-12 ptos para texto en general, mientras que para subtítulos se recomienda 18 ptos y para títulos 24 ptos.
Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Manual de Identidad
30
Tipografía Verdana Se usará como tipografía corporativa en todo tipo de medios Digitales para los casos de textos de párrafos, a esta tipografía se la considera muy buena para lectura en una pantalla o monitor. El tamaño ideal es de 10-12 ptos para texto en general, mientras que para subtítulos se recomienda 18 ptos y para títulos 24 ptos.
VERDANA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Manual de Identidad
31
CHOCOLATE
Cromรกtica
Evolucion del Logo
Paleta de colores y positivo/negativo
C: 48% Pantone 188 C
M: 100% Y: 100%
R: 113 G: 29
# 711D18
B: 24
K: 34%
C: 21% Pantone 606 C
M: 22% Y: 100% K: 4%
R: 209 G: 180
# D18400
B: 0
Manual de Identidad
34
Positivo y Negativo del logo
CHOCOLATE
CHOCOLATE
Manual de Identidad
35
Evolución del Logo
Mary ´s CHOCOLATE
Mary´s
CHOCOLATE
Manual de Identidad
36
M Mary´s CHOCOLATE
CHOCOLATE
Manual de Identidad
37
CHOCOLATE
Restricciones de uso
Restricciones de uso
Prohibidos cambios de proporción o estiramiento.
CHOCOLATE
Prohibidos cambios tipográficos y deformación de símbolo del logo.
CHOCOLATE
Manual de Identidad
40
En esta parte del manual trataremos las restricciones basadas en los errores más comunes que se cometen en el uso del logo ya que esto se usa cotidianamente. Con los usos que detallaremos acontinuación podrá afectar al desempeño y la efectividad que tenga la marca. No se debe usar el logo de ninguna manera de las que mostraremos.
Prohibidos cambios de composición u orientación
Prohibidos combinaciones cromáticas inadecuadas.
CHOCOLATE
CHOCOLATE
Manual de Identidad
41
CHOCOLATE
Manejo de Imagen
En varios soportes
Soportes impresos
CHOCOLATE
Celular: 097 928 4002 Direcciรณn: San Bartolo Miguel Casaresy Rafael Vallejo Quito, Ecuador www.marychocolate.net info@marychocolate.net
Manual de Identidad
44
CHOCOLATE
Celular: 097 928 4002 Quito, Ecuador
Direcciรณn: San Bartolo Migue Casares y Rafael Vallejo www.marychocolate.net info@marychocolate.net
Manual de Identidad
45
CHOCOLATE
www.marychocolate.net
Manual de Identidad
46
www.marychocolate.net
Celular: 097 928 4002
Direcciรณn: San Bartolo Migue Casares y Rafael Vallejo
Quito, Ecuador
www.marychocolate.net
info@marychocolate.net
Manual de Identidad
47
ArtĂculos promocionales
CHOCOLATE
Manual de Identidad
48
CHOCOLATE
Manual de Identidad
49
CHOCOLATE
CHOCOLATE
Manual de Identidad
50
Maria del Mar Maldonado Propietaria
Manual de Identidad
51
Manual de Identidad
52
Manual de Identidad
53
Manual de Identidad
54
Manual de Identidad
55
Manual de Identidad
56
Manual de Identidad
57
Manual de Identidad
58
Manual de Identidad
59
Packaging
Manual de Identidad
60
Manual de Identidad
61
Manual de Identidad
62
Manual de Identidad
63