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Es una publicación de New aviones Generation, newavigene@publiaereos.com 57 1 5678990 www.publiaereos.com Directores: Daniel Chávez Johanna patiño Sebastián Rozo Lida salcedo Director Editorial: Sebastián Rozo Srozo@publiaereos.com
Editor: Lida salcedo Tel: 57 1 5678990 Salcedol@publiaereos.com Director de Ventas, Publicidad y Marketing: Daniel Chávez dchavez@publiaereos.com Se publica 6 veces al año, se pueden obtener reimpresiones de los avisos solicitados editor.
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CONTENIDO NOTICIAS
AEROMODELISMO
MEDIOS
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MERCHANDISING
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SEGMENTACIÓN Tradicional-deportiva
ARQUETIPO
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RELACIONES PÚBLICAS
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PLATAFORMA De comunicación
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CONSUMO CONSUMO SIMBOLICO ESTRATEGIA
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AEROM ODELIS M O E
s una afición y un deporte derivado de la técnica de construcción y vuelo
de aeroplanos de pequeño tamaño, denominados aeromodelos, que han sido preparados para volar sin tripulación. En 1936 la Federación de Aeronáutica Internacional lo incorporó como una sección de la aviación deportiva, publicando un código deportivo internacional. La faceta científica de esta afición comprende el estudio de la aerodinámica, la mecánica, el diseño y proyecto de modelos de aviones y su construcción. Mientras que la parte deportiva consiste en hacer volar a los aparatos de distintas maneras, según el tipo de aeromodelo. Los aeromodelos suelen hacerse a escala, bien como réplica lo más exacta posible de otros existentes, bien exclusivamente para aeromodelismo o incluso diseños de prueba para futuros aviones reales. También hay varias marcas de modelismo que producen maquetas de aviones comerciales, los que usualmente son estáticos. Las líneas aéreas del mundo entero han usado esos tipos de modelos como manera de promocionarse públicamente.
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S EGM EN T AC IÓ N Variables Geográficas País: Colombia Región: Andina Ciudad: Bogotá DC Tamaño: 7 862 277 hab. Densidad: Urbana Clima: templado
Edad: 18 a 50 años Sexo: Masculino -femenino Estado civil: soltero/a, casado/a divorciado/a viudo/a NSE: 4 a 6 Medio, Medio alto, alto Ingresos:: desde 3 SMMLV Tamaño de la familia: 2 a 5 CVF: Solteros - Parejas jóvenes sin Variables hijos - Nido lleno - Nido Vacío Demográficas Personas Maduras - Madres y Padres solteros - Divorciados - Parejas de edad media sin hijos Ocupación: Estudiantes trabajadores profesionales pensionados Empresarios Nacionalidad :Colombiana Educación :Bachilleres universitarios profesionales independientes Religión: Todas Raza: Todas
Variables psicográficas Estilo de vida: Personas con gustos especiales y extrovertidos ingeniosos con alto poder de creatividad y motricidad. Personalidad :Responsables Extrovertidos amantes de deportes aéreos Cultura: Tradicionalistas Motivos de compra: Practicante
Variables Conductuales Frecuencia de uso. Usuario regular Ocasión de uso: Usuario frecuente Tasa de Uso: Usuario constante Disposición de compra: Usuarios dispuestos a la compra Condiciones de compra: Contado – crédito Lealtad de marca: Usuario leal
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S EGM EN T AC IÓ N VARIABLES GEOGRÁFICAS
VARIABLES DEMOGRÁFICA
PAÍS: Colombia CIUDAD: Bogotá CLIMA: Templado
EDAD: 18 a 45 años SEXO: Masculino FAMILIA: 2 a 5 PODER ADQUISITIVO: desde 4 SMMLV OCUPACIÓN: Estudiantes trabajadores profesionales pensionados Empresarios NACIONALIDAD: Colombiana N S E: 4 a 6 Medio alto, alto
VARIABLES PSICOGRÁFICA CLASE SOCIAL: Las personas que practican el aeromodelismo por su alta demanda de recursos económicos suelen ser personas de clase social alta con el fin de adquirir todos los recursos necesarios para su práctica. ESTILO DE VIDA: Hombres extrovertidos comprometidos con sus proyectos suelen distinguirse por hacer cosas diferentes a los demás, buscan grandes retos y se apasionan con estos. PERSONALIDAD: Hombres creativos, ingeniosos hábiles mental y físicamente responsables en todas sus labores. GRUPOS DE REFERENCIA: Familia, amigos, compañeros de trabajo. CULTURA DEPORTIVA: Casi en su totalidad los participantes de este deporte son hombres practican la disciplina como mínimo 4 meses al mes son apasionados por deportes aéreos y normalmente tiene estudios afines con la disciplina.
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL FRECUENCIA DE PRÁCTICA: Usuario regular OCASIÓN DE PRÁCTICA: Usuario frecuente DISPOSICIÓN DE PRÁCTICA: Usuario dispuesto MOTIVOS DE PRÁCTICA: afición, superación y práctica
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ARQUETIPO OSCAR tiene 25 años es estudiante de la universidad javeriana y cursa 7 semestre de ingeniería industrial, le encanta compartir con sus amigos y familiares es un joven muy creativo ingenioso y le apasionan los retos. Se considera un bogotano amante de los aviones su padre es piloto y desde pequeño le ha llamado la atención, desde pequeño construía pequeños prototipos de aviones los cuales decoraban su habitación, la tecnología es su otra pasión por eso le gusta navegar en la web en busca de contenidos de su interés.
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C ON S U M O Las personas que practican el aeromodelismo se caracterizan por ser ingeniosos y no tomar esta disciplina deportiva como un pasatiempo solamente sino como la posibilidad de practicar un deporte novedoso y poco conocido pero de gran satisfacción, no solo se trata de tener la capacidad económica sino emocional para aprender todo lo necesario y así poder convertirse en un gran Aeromodelista. Dentro de los aeromodelos que se consiguen hay dos clases de aviones: los ARF (Almost Ready To Fly- Casi listos para volar), que traen las partes para armar, con la ayuda de planos. Ya vienen forrados y su armada puede durar entre 8 y 20 horas, dependiendo del tamaño y, están los aviones en Kit, cuyas partes deben ser unidas con un pegamento especial y los acabados requieren el uso de lija, para posteriormente forrarse. Luego se le instala el radio, el motor y demás accesorios. Su armada puede durar entre una semana y un mes. Para su práctica primero que todo los participantes necesitan como mínimo de 500 dólares para tener un avión básico, mientras se va experimentando se requieren aviones más costosos porque son más estables y puede realizar más maniobras, luego alrededor de mil dólares para adquirir un avión a escala que tenga las características para la ejecución de maniobras como: círculos en el aire, roles, vueltas de alerón, entre otras. El dueño del avión se encarga de los arreglos como: cambios de bujías del motor, se arreglan raspones, el forro y la limpieza que hay que hacerla en forma permanente. Como segunda medida debe inscribirse a un club donde se practique la disciplina y tomar las clases con instructores calificados, procurando que las instalaciones sean de óptimas condiciones.
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En el Aeromodelismo encontramos diferentes características que identifican la disciplina entre las personas que desean practicar, tenemos herramientas como los aviones a escala, la cual ofrecen la oportunidad de manipular una aeronave generando una gran satisfacción, los materiales tan sencillos que se utilizan y el ingenio y dedicación que se implementa. Los clubes ofrecen instalaciones óptimas para practicar esta disciplina, adecuando pistas de vuelo, amplias áreas verdes y personal altamente calificado con varios años de experiencia.
Las motivaciones que tienen las personas en practicar este deporte al tener la oportunidad de manipular una aeronave sin necesidad de volar en ella, la satisfacción que se siente el poder construir su propia aeronave, ensamblar las piezas, colocar las hélices, el motor y después ver que su creación este en el aire, crea lazos motivacionales y un constante interés por ser mejores en la práctica de piruetas y demás.
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BENCHMARKING AEROMODELISMO
CARROS BALINERAS
Finalidad
Los carros balineras es un deporte El aeromodelismo es un deporte el cual en el cual busca vivir emociones consiste en diseñar, construir, armar y extremas por medio de la creación volar aeroplanos a escala por medio de ,construcción y conducción de control remoto. carros prefabricados cuyo eje principal de tracción son balineras.
Grupo objetivo
Personas extrovertidas en busca de Personas ingeniosas que quieran poner a adrenalina para experimentar prueba todas su habilidades tanto físicas fuertes emociones ,la velocidad es como mentales, usualmente en el una de sus grandes pasiones, aeromodelismo siempre se trabaja en usualmente en la construcción de parejas. los carros trabajan 5 personas pero solo 2 de ellas conducen el carro
Motivaciones
Búsqueda de adrenalina y Pasión por las aeronaves, habilidades emociones extremas, mentales y físicas sobresalientes reconocimiento de competencia.
Frecuencia
Los carros balineras es una El aeromodelismo puede llegar a disciplina la cual no es muy practicarse constantemente casi como constante debido a su compleja un deporte el cual se realiza 2 veces a la logística y preparación por ello semana. suelen verse en eventos no muy frecuentes,
Precio
la práctica del aeromodelismo puede El ingenio, creatividad y la llegar a tener precios elevados tanto recursividad se ponen a prueba en para la construcción del aeroplano como este deporte por ello los costos el pago de membresías en algunos dependiendo del complejo diseño clubes. En promedio la construcción de pueden variar sin embargo su costo un avión puede variar entre 1´500.000 y no sobrepasa el millón de pesos Col 2´000.000 millones de pesos Col. .
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El equipo requerido para practicar aeromodelismo no es muy complejo basta con una gorra unas gafas y en ocasiones guantes para manipular las aeronaves y controles.
El alto riesgo de accidentalidad en los carros balineras hacen que la equipación sea más compleja ya que es necesario el uso de casco coderas rodilleras guantes entre otros.
Lugares de práctica
Existen diferentes clubes formados por personas apasionadas para por este deporte usualmente se encuentran en lejanías de la ciudades como reglamentación para el vuelo de prototipos
Los sitios de práctica para este deporte prácticamente son las calles y en especial ubicadas en montaña para facilitar el deslizamiento de los carros balineras
Medios y Publicidad
En cuanto a carros balineras encontramos organizaciones por Podemos encontrar información por medio de redes sociales y algunas medio de páginas web y redes sociales, noticias relacionadas con eventos en las cuales encontramos todo lo que realizan grandes relacionado con la disciplina. organizaciones como el red bull balineras race.
Equipamiento
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MEDIOS El aeromodelismo es una disciplina que poco a poco toma más fuerza en el país, a pesar de su alto nivel de complejidad al combinar ciencia, creatividad, mecánica y motricidad, cada vez son más las personas que se interesan por practicar esta disciplina, a continuación analizaremos por qué medios estas personas se han descubierto este ingenioso y complejo deporte.
INTERNET Internet se ha convertido en su principal medio de comunicación a través de la página web de la federación nacional de deportes aéreos ya que por medio de esta encontramos un listado con más páginas web de grupos y asociaciones de aeromodelismo por todo el país. También han apoyado la disciplina desde diferentes fan page por medio de la red social de Facebook. Página web
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Redes Sociales Por medio de Facebook diferentes clubes promueven la disciplina con fotos y videos de personas practicando el deporte, all铆 podemos encontrar informaci贸n con respecto a lugares y tiendas especializadas en aeromodelismo.
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En twitter podemos ver como diferentes comunidades se unen con el fin de compartir esta pasiĂłn por el aeromodelismo, allĂ comparten mensajes y conocimientos sobre la disciplina
Dicen que todo entra por los ojos e instagram es el aliado perfecto para varias marcas y patrocinadores de este deporte quienes por medio de fotografĂas pueden interesarse en la practica del aeromodelismo
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MERCHANDISING El aeromodelismo implica una serie de elementos b谩sicos como medios de protecci贸n los cuales son usuales entre los practicantes, encontramos el uso de gorras con diferentes patrocinadores ya que estas protegen a los practicantes de los quemaduras causadas por el sol y el viento, al igual podemos ver gafas de sol y como implemento camisetas con marcas y patrocinadores
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RELACIONES PÚBLICAS Uno delos puntos a favor del aeromodelismo son les estrategias basadas en la interacción de publico con la disciplina ya que por medio de esta se incentiva con mayor
efectividad a las practica de la disciplina, dichos eventos no suelen ser masivos ni en cantidad por lo cual no se aprovecha del todo esta gran oportunidad.
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Plataforma de comunicación ¿Para que lo vamos a Decir?
¿ Que vamos a decir ? Que el aeromodelismo es un disciplina deportiva la cual incluye muchas habilidades y destrezas físicas y mentales las cuales pueden motivar a más personas a la práctica de este deporte.
Para que los amantes de los aviones y deportes aéreos encuentre en el aeromodelismo una alternativa de práctica la cual despierte todos sus habilidades mentales y físicas y así fortalecer la disciplina.
¿ Cómo lo vamos a decir ? Cuando lo vamos a decir ? Utilizaremos como medios primarios las relaciones públicas (70 %) para atraer más practicantes a la disciplina , tendremos también material de merchandising (10%) con patrocinadores y contaremos con apoyo en medios ATL como volantes y afiches (20%).
La campaña se realizará durante los próximos 2 meses del año 2015 iniciando el día 15 de octubre y finalizando el día 10 de Noviembre
Qué
¿Por qué lo vamos a decir ? El aeromodelismo es una disciplina que puede convertirse un un deporte usual y con mayor recordación y tendencia de práctica entre los ciudadanos Bogotanos.
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Como
ESTRATEGIA CREATIVA Objetivo de Comunicación Promover el aeromodelismo como una nueva manera de crear construir y volar aviones a escala por medio del ingenio y las habilidades en un 70% de Hombres deportistas y no deportistas de la Ciudad de Bogotá durante los próximos 2 meses del año 2015.
Grupo objetivo Hombres entre los 25 y 35 años con un poder adquisitivo preferencial y residentes de la ciudad de Bogotá, personas apasionadas, con gustos a la creación y construcción de aeronaves a escala las cuales ellos mismos puedan volar.
Promesa básica •Incentivar
Reason why El aeromodelismo es una disciplina con elevado componente científico y técnico cuyo objetivo es diseñar, construir y hace volar aviones a escala, continuando la infancia en la adultez con prototipos aéreos mucho más novedosos.
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PLAN DE MEDIOS Objetivo de Medios Alcanzar un 80% de los hombres deportistas, y no deportistas de la ciudad de Bogotá con el fin de promover el aeromodelismo a través del ingenio durante los próximos 2 meses (Noviembre y Diciembre de 2015)
Estrategia a utilizar Utilizaremos una esta estrategia concentrada con una frecuencia alta de continuidad, enfocando el presupuesto a la difusión del mensaje hacia nuestros público objetivo, para ello, utilizaremos diversos medios y tácticas, las cuales están relacionadas con la interacción, el entendimiento del concepto y la integración del aeromodelismo con la audiencia a través de los diferentes vehículos, revistas, redes sociales, relaciones públicas y merchandising
Racional de Medios Para la difusión de la información, mensaje y concepto de la campaña se recurren a diversos medios a los que están expuestos el publico objetivo , siendo estos los siguientes medios: Medios primarios: RRPP (70%) para a traer nuevos seguidores de la disciplina Medios secundarios: Medios ATL (Afiches y volantes) (20%) Medios primarios: Material de merchandising complementado por la difusión de la campaña en redes sociales y página web.
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