Estudio de marca SebastiĂĄn Medina Taller de diseĂąo y gerencia de marca
Evoluciรณn de competencia y marca
Competencia #1
Fecha de nacimiento web (1998)
Young and Rubicam es una de las agencias multinacionales más importantes de publicidad. En 1998 se lanzaron por primera vez al mercado web, ofreciendo sus servicios de forma “innovadora” para su momento. En frame podemos ver una fuente muy light en el logo, que además se conjuga con la semiótica de las imágenes, que evocan tranquilidad y seguridad bajo el tono azul. Los mensajes y comunicación son completamente directos, cero creatividad. A pesar de ser una página antigua, su diseño resulta minimalista.
Punto intermedio (2006)
Para este punto de la historia podemos observar que Young and Rubicam ha renovado el “look and feel” de su página web, dando un poco de frescura con un color de azul de fondo; de igual manera decidieron refrescar su logotipo, haciéndo de él un poco más amigable con una fuente cursiva.
Punto intermedio (2011)
En este frame se ve un cambio abrupto en el key visual de la página, ya que deciden ubicar una gran galería relacionada con sus servicios en el inicio de la web. El tono de la comunicación hace un twist demasiado interesante, vemos que se torna un poco más juvenil y busca interactividad de los usuarios con la página. El logo sufre una paqueña variación, pero la página no deja de ser limpia y sin exceso de información.
Punto intermedio (2014)
Para el 2014 percibimos que la página pierde un poco de ruido, ya que en la versión del 2011 se podía notar un entorno difícil, demasiado complejizado y poco enfocado; En este model ahora aparece una galería interactiva animada que permite a los usuarios realizar una búsqueda sencilla de sus interes. Un cambio crucial en este momento, es el cambio del logo, que tomó su forma actual y vigente, siendo mucho más fresca y por el grosor de la fuente inspirando confianza por meido de la semiótica.
Punto intermedio (2017)
Punto intermedio (2017)
A pesar de que el cambio desde el 98 hasta la fecha es descomunal, siempre se pudo percibir la misma perspectiva de la marca; una postura firme que evoca seguridad y frescura, siempre apuntando al diseño minimalista y procurando ser lo más objetivo posibles, en medio de ser una de las compañías creativas más grandes.
Competencia #2
Fecha de nacimiento web (1998)
DDB es una de las agencias más creativas de la historia de la publicidad. Desde su nacimiento en el medio digital se pudo observar originalidad por sobre la competencia. En este frame observamos que siempre han comunicado energía positiva con el color amarillo, siendo a su vez este, el color de la creatividad. Las imágenes son disruptivas para la época y resultan llamativas a simple vista. Es de rescatar que estas imágenes son botones que dirigen a enlaces internos de la página, hecho que resultaba sumamente cautivador para los usuarios.
Punto intermedio (2007)
DDB empezaba a alardear de sus mejores piezas publicitarias en la portada de su portal web. El color amarillo seguía como protagonista, pero ahora el blanco pasaba a acomodarse en el look and feel de la web. Haciendo de esta más llamativa a pesar de su minimalismo, ya que permitía enfocar la mirada de los usuarios en el punto exacto que DDB desease. En este momento aparace el logo que seguirá vigente hasta la actualidad.
Punto intermedio (2011)
A partir de este momento, podemos notar que DDB apuesta por los copys que generen algún tipo de recordación en el usuario. En medio del minimalismo y tanta cordura se percibe un aroma de rebeldía en el tono de la comunicación, como queriendo decir: “hey, aquí somos disruptivos”.
Punto intermedio (2014)
La comunicación de DDB seguía conservando la misma postura, evocaban diferencia, originialidad, y mucha seguridad bajo su propio nombre, bajo sus logros y no es para menos, ya que para estas alturas se había posicionado como una de las mejores tres agencias a nivel internacional. El diseño permanece siendo minimalista, en este caso un poco más que antes, ya que desaparecen algunos botones para centrar la atención en las imágenes protagonistas de la galería.
Punto intermedio (2017)
En la actualidad la marca emplea todo el espacio posible para comunicar con imágenes contundentes. El poder del copy se conjuga con la imagen, procurando despertar las fibrillas y la emoción en los usuarios de la web. Las fuentes empleadas siempre fueron muy similares durante su evolución, pero nunca dejó de lado el hecho de verse como una de las más creativas e innovadoras.
Competencia #3
Fecha de nacimiento web (2000)
A simple vista una agencia aburrida, para entonces el diseño de su web era demasiado arcáico, muy plano, pero no grave no era esto, sino el poco uso de imágenes en la web, esto la convertía en un portal demasiado aburrido para una agencia que vendría a posicionarse muy bien en el ranking mundial años después.
Fecha de nacimiento web (2007)
En este moemento se podía percibir una seria crisis de personalidad de Publicis, que había cambiado de forma abrupta el look and feel de su página web; que a pesar de ser mucho más minimalista que antes, ahora se tornaba mucho más violenta pues el rojo ensangrentado ocupaba al menos el 95% del frame inicial.
Fecha de nacimiento web (2013)
La indecisón por personalidad en la web seguía siendo muy evidente, Publicis intentó de todo para poder encontrar el look actual de su página web. Nunca cambió su imagen corporativa, pero fue difícil la decisión de escoger su mejor key visual Inlcuso el mensaje que querían comunicar desde su postura de marca no era claro.
Fecha de nacimiento web (2017)
Al final lo lograron, después de costarles bastante decidir su look para digital, encontraron abrigo en la tendencia de diseño, asimilándose a muchas de sus competencias por la posición y funcionamiento de las galerías interactivas del home. No existen copys representativos o ideas visibles a simple vista. La fotografía empleada en este portal es mucho más familiar y acogedora que las demás.
Posicionamiento
Competencia #1
RANKING MUNDIAL V.S COLOMBIA
Tráfico de la web
Concentración geográfica
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Competencia #2
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Competencia #3
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