SPORT’S Unipanamericana El fútbol me cautivó y cada día me sorprende; desde hace años he perdido la cuenta de los segundos, minutos, horas, días y años dedicados a darle patadas a la pelota, la asistencia a partidos de fútbol inconmensurables; he dedicado lecturas incansables sobre tácticas, técnicas, preparación física, comportamiento dentro y fuera de la cancha de futbolistas e hinchas; he observado por televisión interminables momentos de fútbol; he escuchado comentarios de periodistas deportivos sobre este fascinante deporte. Atentamente Fanático del fútbol.
Segmentación Consumo Simbólico El Deporte
Secreto del mes: El fútbol nos ha producido alegría, sufrimiento, pasión, rabia, melancolía, desesperanza, llanto, risas, dolor, y diría que casi todas las emociones que anidan en el hipotálamo.
Sports Unipanamericana Editor: Dream up.
Segmentación Geográfica ● País: Colombia ● Ciudad: Principales Capitales (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cartagena, Cali, Ibagué, Villavicencio, Pasto, Montería, Neiva.) ● Clima: Frío, cálidos, templados ● Población: 48.611.346 Territorio nacional ● Densidad: Urbana, Suburbana Demográfica: ● ● ● ●
Edad: 18-25 Años Ocupación: Estudiantes, Empleados, Independientes Género: Masculino, Femenino Ciclo de vida familiar: Soltería, cónyuges en la luna de miel, paternidad (nido lleno I, nido lleno II,), parejas sin hijos, parejas con hijos, padres solteros I, padres solteros II, padres solteros III, familia extendida. ● Ingresos: 1 a 3 SMLV ● Nivel-Socio económico: 1,2,3 y4 ● Estado civil: Solteros, Casados ● Nivel de Escolaridad: Bachiller, Técnico y Tecnológico ● Religión: No aplica o Católico, Cristiano Anglicanismo, Brahmanismo, Budismo, Protestantismo, luteranos, etc. ● Raza: No Aplica o Mestizos, Blancos, Afrocolombianos, Indígenas ● Nacionalidad: Colombiano ● Idioma: Español, Inglés Variables Psicográficas: ● Clase Social: Baja, baja-media, media, media- media, media alta. ● Estilo de vida: Estudian o Estudian y trabajan, en algunas ocasiones practican algún deporte y realizan ejercicio que complementa su vida diaria, les gusta estar en contacto de la actualidad deportiva o de algún equipo en específico ya sea nacional o internacional, les gusta compartir de temas deportivos y estar en contacto con personas que conozcan del deporte y comparta su gusto. ● Personalidad: Son personas activas, sociables, extrovertidas que disfrutan compartir con sus allegados de eventos deportivos ● Cultura: Personas seguras, distribuyen su tiempo y lo organizan de tal manera que tenga espacios libres, descomplicadas, les interesa mantenerse a la moda, les gusta sentirse activos realizando alguna actividad que les guste o compartiendo temas de interés. ● Grupos de Referencia: Amigos, Familia, Esposo o Esposa, Compañeros del trabajo, son personas que les interesa la opinión de sus amigos y familiares cercanos o familia, ya que comparte con ellos gran parte de su tiempo y sus decisión se ven reflejadas en ellos Variables Conductuales: ● Frecuencia de uso: Consumen el producto al menos una vez al día. ● Uso Final: Consumo personal ● Beneficios Esperados: Satisfacer la necesidad de Sed
Segmentación Target Hombres y Mujeres de 18 a 29 años con ingresos desde 1 SMLV hasta 3 SMLV, los cuales se dedican en su cotidianidad a Estudiar o Trabajar y Estudiar, sus días agitados los llevan a tener una carga de estrés y tensión, debido a esto deciden en sus tiempos libres practicar actividades al aire libre, caminatas o ejercicio, estas actividades la realizan con frecuencia en compañía de amigos y familiares que comparten con ellos la experiencia deportiva, es por esto que deciden practicar alguna disciplina deportiva que complemente sus días los mantenga en forma y poder compartir su experiencia y conocimiento con sus allegados, además disfrutan asistir de eventos que se relacionen a la disciplina que practican, les gusta estar actualizados en noticias que tengan que ver con el deporte Grupo Objetivo Primario Hombre y Mujeres entre las edades de 18 a 25 años, con ingresos desde un salario mínimo en adelante, son estudiantes y trabajadores, que disfrutan realizar y asistir a actividades deportivas en especial el Fútbol, estas actividades las desarrollan en compañía de su familia y amigos. Perfil Rodrigo López, tiene 25 años es estudiante de ingeniería de sistemas y trabaja en una entidad financiera, hace parte del equipo de fútbol de su universidad, vive con su novia quien lo acompaña a cada una de sus actividades y campeonatos con el equipo de fútbol que conformó con sus amigos, los fines disfruta ver programas deportivos que lo mantengan al tanto de los resultados deportivos de la fecha nacional e internacional. Arquetipo ● Ana María Rojas, tiene 23 años vive con su mamá y su perrita danya (no tiene hijos) ● Administradora de Empresas, ejerce su cargo en un multinacional Mexicana desde hace un año ● Comparte la mayor parte del tiempo con su mamá y con sus amigas, realizando actividades deportiva, caminatas en el parque y micro campeonatos de fútbol ● le gusta tener responsabilidades y despejar su mente practicando fútbol con sus amigas ● Busca tener espacios de deporte que le permitan mantenerse en forma.
Segmentación Deportiva
Segmentación Geográfica País: Colombia Ciudad: Bogotá Clima: Frío-Templado Segmentación Demográfica Edad: 18-25 años Sexo: Masculino Familia: Soltería, paternidad (nido lleno I, nido lleno II,), parejas sin hijos, padres solteros II, padres solteros III, familia extendida. Poder Adquisitivo: Tienen ingresos desde 1 a 3SMLV Ocupación: Trabajador dependiente Nacionalidad: Colombiano NSE: Estratos del 1 al 4 Segmentación Psicográfica: Clase social: Media-alta Personalidad: Son personas activas, sociables, extrovertidas les gusta disfrutar del fútbol, practicarlo, verlo y vivirlo, por medio de la asistencia a los estadios o en la práctica Grupos de referencia: Amigos, Familiares Cercanos de primer y segundo tipo (hermanos, padres, tíos, primos), Pareja }
Importancia del deporte: De acuerdo a la Organización Mundial de la Salud, el 6% de las muertes en todo el mundo se deben a la falta de actividad física, la cual también ocasiona padecimientos como el cáncer de mama y colon, la diabetes y enfermedades cardiovasculares. Hacer ejercicio de manera regular ayuda a prevenir enfermedades y a controlar el sobre peso y el porcentaje de grasa corporal. Además fortalece los huesos, aumentando la densidad ósea y mejora la capacidad para hacer esfuerzos sin fatigarse. Por si fuera poco fomenta la maduración del sistema nervioso motor y aumenta las destrezas motrices.
Consumo Simbolico Línea de producto: Coca-Cola Clásica El consumo del producto se puede dar en distintos momentos o situaciones del día: En su lugar de trabajo, mientras almuerzan, en las tardes cuando toman un break y hablan con sus compañeros o amigos, Mientras están alentando a su equipo en el estadio, mientras ven el partido de fútbol con sus amigos en un ambiente donde no puedan consumir bebidas alcohólicas, mientras están esperando haciendo fila para entrar al estadio o están comprando boletería. Consumo simbólico Preguntas a 3 personas que asisten a partidos de fútbol pero no pertenecen a las Barras Bravas (abonados o hinchas por tradición) 1. ¿Que buscas al ir al estadio a ver jugar a tu equipo? Persona 1. Ir al estadio para mi es una experiencia en la cual, librero tensiones, me distraigo del día a día y sobre todo estoy viendo un deporte que me gusta, el sentimiento que tengo por el equipo que sigo lo tengo hace varios años por lo cual ya es una pasión que llevo en mí y me emociona ver mi equipo ganar y he llorado cuando pierde. Persona 2. Ver Fútbol y entender un poco más allá las estrategias del DT con el equipo y saber si los jugadores merecen estar en el equipo. Persona 3 Busco o voy con la ganas de que ganen el partido busco mi espacio es como un rito Las personas que asisten al estadio a ver partidos de fútbol son personas, que buscan y disfrutan de un espacio personal, buscan estar en un ambiente que se les entienda y poder compartir esa pasión que sienten por sus equipos con sus semejantes. 2. ¿Qué es lo que te gusta de ir al estadio? Persona 1. La emoción, los cantos, la adrenalina, el cúmulo de emociones que despierta tener al lado a 20.000 personas cantando, saltando, alentando y compartir tiempo con amigos. Persona 2. La vibra de las personas que uno encuentra allí, pues todos compartimos la misma pasión por el equipo Persona 3. Me gusta el espectáculo las personas gritando cantando y saltando desahogarme Lo que más le gusta es la emoción los sentimientos que le transmiten las personas y la adrenalina al ver a su equipo, sin duda el poder compartir con personas que sientan la misma pasión lo motiva a asistir a este tipo de eventos 3. ¿Cuáles crees que son las diferencias o características de las personas que van al estadio? Persona 1. El estadio es un sitio abierto donde diferentes personas asisten, nos une la pasión por el equipo, pero nos diferencia nuestra forma de ver la vida. Hay 3 sectores identificados en el estadio:
Consumo simbolico - El Deporte.
Laterales: estas tribunas usualmente son ocupadas por los hinchas “barras Bravas” quienes son los que están clasificados como agresivos y peligrosos, muchas de estas personas por falta de oportunidades o un enfoque erróneo por compañías o cosas así han tergiversado el amor por una camiseta y un deporte con el hecho de agredirse. Oriental: en esta tribuna están las personas usualmente jóvenes que les gusta cantar y estar cerca de Sur, pero pagan una boleta más cara van familias y personas que salen de los trabajos. Occidental: es la tribuna más familiar y se caracteriza porque en esta se encuentran los hinchas de mayor edad, esta tribuna es fácilmente asociada con la clase alta dados los elevados precios de la boletería pero en teoría sería la tribuna donde es más fácil apreciar el fútbol, se canta poco pero se vive tranquilo Persona 2. Pasión por una camiseta, amor por una institución Persona 3. las personas q van al estadio son más apasionadas, saben mucho del tema y es un hábito social para ellos pues los amigos de estadio son muchas veces solo para eso, pues la química es inmediata, tienen o usan cábalas o amuletos de buena suerte.
Benchmarking Deportivo Indicadores Que disciplina patrocina Que equipo a nivel nacional patrocina Que equipo a nivel Internacional patrocina Eventos Patrocinados Importantes Influenciadores Utilizados
Coca cola
Pepsi
Bigcola
Futbol 13 Selecciones nacionales
Futbol
Futbol
America de Cali Pesis reemplazara a Qatar en el FC Barcelona
Real Cartagena
UEFA Champions League
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Messi,Luis Suarez
Piqué, Cesc, Pedro, Alexis, Adriano
Selección Colombia Copa Mundial de la Fifa Andrés Iniesta, Jesse Owens y Nadia Comaneci
FC Barcelona
Conclusión. Cocacola resalta el compromiso por el bienestar de las personas tanto a nivel físico como emocional. Es uno de los mayores patrocinadores de eventos deportivos en el mundo. Por ejemplo, somos el socio más antiguo y continuo de los Juegos Olímpicos, somos socios de la FIFA y otras entidades deportivas de alcance mundial.