CASE VESTIBULAR DE VERﾃグ 2012 UPF SEEN DIGITAL INTELLIGENCE
R A L U IB T S E V R IO O MA ! F P U A D IA R Ó T IS H DA
137.830 ACESSOS NO SITE DO VESTIBULAR
8.808 ALUNOS INSCRITOS NO VESTIBULAR
6 0 0 . 1 nos
u is do alm a a
1 1 0 2 que
12% em
relação a 2011
A COMUNICAÇÃO º 0 6 3 A D A R G E T IN Anúncios em Rádio
Ações de Marketing Direto
Anúncios em TV
Anúncios em Mídias Externas
Eventos Promocionais
Anúncios em Jornal e Revistas
Internet Peças Promocionais
+140 peças/ações
INTERNET: BENCHMARKING
2007
2008
2010
2009
2012
2011
O CONCEITO DA CAMPANHA
S O I F A S E D S O S S OS NO Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente a diferenciação da UPF perante os concorrentes. Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS. Facilitar a navegação e a encontrabilidade das informações para os usuários. Ser referência em design de interface em relação aos vestibulares anteriores.
PLANEJAMENTO WEB
ANTES
DURANTE
DEPOIS
Inscrições
Gabarito Listão
Matrículas
MOMENTOS DO VESTIBULAR
ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO cnico té to n e im lv o v n e s De formação in a d ra tu e it u rq a de potencial e u q ta s e d o o d n a vis . na busca orgânica
REFERĂŠNCIA EM DESIGN DE INTERFACE
Site atrativo de navegabilidade
e encontra bilid facilitada ade .
M REFERÊNCIA E ACE F R E T IN E D N IG DES
O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha, com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo.
Harmonia Organização Padronização
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO Integração das mídias sociais para valorizar a campanha.
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
Integração das mídias sociais para valorizar a campanha.
Z E ID P A R , E D A ID PRATIC E FACILIDADE
PRATICIDADE para comunicar a campanha na internet
RAPIDEZ em localizar informações
FACILID para rea ADE lizar açõ es
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
FACILID para rea ADE lizar açõ es
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE o Google m o c o ã ç ra g te in A andidatos c s o u o ili x u a s p a M ocal da L o m re a tr n o c n e a z Prova com rapide Para quem não sa be
onde
hospedagem, Ace ssos/ distâncias e transp ortes.
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE ar e de forma organizada. lug ico ún m nu sos cur os re sob es açõ rm info as s Toda
S I A I C O S REDES
Promoção da campanha nas Redes Sociais para mais de 6 mil seguidores da Universidade de Passo Fundo no Facebook. Alimentação de conteúdo diário
FONTE: AGECOM
(Agência de Comunicação e Marketing da UPF)
80% 70% 60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
56%
56%
30%
49% 34%
20%
79%
10%
44%
20% 10%
0%
0% Através da Internet
Através da TV, Rádio, Jornais e Revistas
Através da Conhecidos
sabendo da campanha através da Internet (e-Mail, sites e redes sociais).
Propaganda na Internet
Propaganda na TV
79%
Propaganda na Rua
deles foram impactados pela campanha através da internet.
EFETIVIDADE COMPROVADA s contidas nele como Excelente e 82% disseram que as informaçõe
do Vestibular UPF Qual é a sua avaliação sobre o site 53%
Muito bom
41%
Bom Regular
4%
Ruim
0
Muito Ruim
0 Não 15%
ntrou As informações que você enco
Sim 82%
No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:
137.830 ACESSOS NO SITE DO VESTIBULAR
CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA PÁGINAS E PERMANECEU 03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS NO SITE DO VESTIBULAR.
2,26
Fonte Google Analytics
56.631 VISITANTES
AIS DE M M A R FO
9 1 6 . 311 WS. PAGE VIE
ue a q is a m x 2 de população do Passo Fun
"A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadora
dados estratégicos que foram fundamentais para a avaliação
Um trabalho de excelência e comprometimento que provou
Ciro Gusatti Coordenador de Planejamento da AGECOM - UPF
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