PESQUISA AFERIÇÃO EAD Cluster Recife – Desligamento Julho/2017
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em Recife e cidades do entorno entre os dias 9 e 22 de julho 2017. A amostra de Recife contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas
1.246 (amostra com complementos), que totalizam 1.078 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster. A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER - 1909 Cluster
RECIFE - 809
42%
ENTORNO - 1100
20
Recife Entorno
18
29 13 AB
Base Não ponderada: CLUSTER (2324) / RECIFE (1078) / ENTORNO (1246)
28 19
17 C1
31
Entorno
34 24
31 C2
DE
Recife
5
Entorno
10 14
Recife Entorno
39
7
7
RENDA Cluster
28
Cluster
21
Recife
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 1.286.877 domicílios Total Recife: 540.886 domicílios Total Entorno: 745.991 domicílios
CLASSE Cluster
58%
27
17
27 15
5 14
24 30
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
43
5
39
6
47
4
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER RECIFE CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Média TVs por domicílio
1,5
1,5
1,6
1,6
1,5
1,4
Penetração Pay TV
30%
30%
34%
36%
27%
26%
Penetração parabólica
18%
19%
19%
21%
17%
17%
Tem antena terrestre
85%
86%
84%
85%
85%
87%
Domicílios apenas tubo
22%
21%
19%
16%
23%
24%
Domicílios apenas tela fina
65%
66%
67%
70%
63%
63%
Domicílios tela fina + tubo
13%
13%
13%
14%
14%
13%
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2324) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1246) Onda 2 - CLUSTER (2324) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1246)
6
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2324 1909
1078 1078
1246 1078
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
7% 1% 2% 3% 0% 14% 61% 11% 1% 7% 6% 1% 86%
8% 2% 1% 4% 0% 15% 56% 12% 2% 7% 8% 1% 85%
7% 0% 2% 3% 0% 13% 65% 10% 0% 6% 5% 0% 87%
7
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Capital %SIM (Onda 1)
2
%SIM (Onda 1)
2
98%
98
Sim
98%
98
Não
Base Não Pond: 2040
%SIM (Onda 1)
2
Sim Base Não Pond : 941
98%
98
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 1099
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
9
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Base Não ponderada: Base Ponderada:
2000 1646
2040 1676
927 -
941 -
1073 929
1099 948
Sinal Analógico
31%
13%
28%
13%
32%
14%
Sinal Digital
58%
78%
59%
79%
57%
78%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
8%
6%
9%
6%
7%
6%
TEM SINAL DIGITAL
66%
84%
68%
84%
64%
84%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
3%
2%
4%
3%
3%
2%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como Globo, TV Clube, TV Jornal, você recebe sinal analógico ou digital?
10
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico (%)
Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
%SIM
%SIM
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
CLUSTER
98%
99%
79%
84%
CAPITAL
98%
99%
79%
83%
ENTORNO
98%
98%
79%
86%
Base Não Pond Onda 1: CLUSTER (2000) / CAPITAL (927) / ENTORNO (1073) Base Não Pond Onda 2: CLUSTER (2040) / CAPITAL (941) / ENTORNO (1099)
Base: Não Pond Onda 1: CLUSTER (1965) / CAPITAL (912) / ENTORNO (1053) Base Não Pond Onda 2: CLUSTER (2012) / CAPITAL (931) / ENTORNO (1081)
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
11
Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster 12
11
%SIM (Onda 1)
3
Não Base Não Pond: 2040
%SIM (Onda 1)
83%
82%
84%
85 Não Sabe
Sim
Não
%SIM (Onda 1)
13 4
3
84 Sim
Entorno
Capital
83 Não Sabe
Base Não Pond : 941
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 1099
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 26 de julho de 2017?
12
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
2000
2040
927
941
1073
1099
GIRED
79%
92%
81%
92%
77%
92%
GIRED com Deflator
77%
92%
79%
92%
75%
92%
Base Não ponderada:
(%)
14
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
2000
2040
927
941
1073
1099
GIRED
78,56%
92,43%
80,58%
92,35%
77,18%
92,43%
GIRED com Deflator
76,54%
91,99%
78,72%
91,89%
75,05%
91,99%
Base Não ponderada:
(%)
15
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
CAPITAL
(%)
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
2324
2324
1078
1078
1246
1246
85%
95%
86%
95%
84%
95%
17
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED (%)
Cluster 8
%SIM (Onda 1)
8
79%
92
Digital
Base Não Pond: 2040
%SIM (Onda 1)
8
81%
92
Analógico
Entorno
Capital
Digital
%SIM (Onda 1)
77%
92
Analógico
Base Não Pond : 941
Digital
Analógico
Base Não Pond : 1099
19
92% dos Domicílios são Digitais (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster 8
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
69
69
18 19
58
29 34 92
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
33
15
9
17
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
31 Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2040 Base Pond Domicílios Digitais: 1549
20
8% dos Domicílios são Analógicos (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 8
Classe
Quantidade TV
11 12
Tipo de TV
Recepção de Sinal
12
22
76
79 88
56 19 6
92
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
21 Tela fina e tubo Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2040 Base Pond Domicílios Analógicos: 127
21
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER
(%)
95 95 92 91
93 91 79 71 Distribuição de classes no universo:
Contribuição de cada classe para o aumento de 13 pontos percentuais:
Classe AB: 18%
Classe AB: 0
Classe C1: 18%
Classe C1: 1
Classe C2DE: 64% Onda 1
Classe C2DE: 12 Onda 2
Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2DE 22
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
92
92
Total
92
95
96
Classe AB
Capital
95
95
Entorno
93
Classe C1
97
91
90
91
Classe C2DE
Base Não ponderada: CLUSTER (2040) / CAPITAL (941) / ENTORNO (1099)
23
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS ONDA 1 Base Não Ponderada:
1568
Base Ponderada:
1293
Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor Total Conversor
Só nome e número TV Paga/Cabo Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
472 37% 331 26% 179 14% 983 76% 87 7% 24 2% 199 15%
ONDA 2
Pontos percentuais dentro dos digitais
29 pp 20 pp 11 pp 60 pp
5 pp 2 pp 12 pp
1886 1549
704 45% 451 29% 226 15% 1381 89% 47 3% 25 2% 96 6%
Pontos percentuais dentro dos digitais
42 pp 27 pp 13 pp 82 pp
3 pp 2 pp 6 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
24
Composição dos domicílios digitais CLUSTER
CRITÉRIO GIRED ONDA 1
Base Ponderada Total
ONDA 2
ABS
%
100% 36,52% 17,48% 8,13% 13,87%
ABS 1549 704 281 170 226
% 100% 45,46% 18,12% 11,00% 14,57%
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
1401 472 226 105 179
Total Conversor
983
76,00%
1381
89,15%
Total Nome e Nº
87
6,75%
47
3,01%
TV Paga/Cabo
24
1,88%
25
1,64%
Tela fina
199
15,36%
96
6,20%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
25
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio 2%
63%
33%
4%
15%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
55 Apenas tela fina Apenas tubo
15
30
Tela fina e tubo
83%
Beneficiário no BF Universo total
27%
Critério final
28%
Critério GIRED
Sinal Digital
97%
3%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 577
27
D+PS - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
11%
58%
33%
9%
19%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
55 Apenas tela fina Apenas tubo
21
24
Tela fina e tubo
70%
Beneficiário no D+PS Universo total
7%
Critério final
7%
Critério GIRED
Sinal Digital
91%
9%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 135
28