PESQUISA AFERIÇÃO EAD Cluster Fortaleza– Desligamento Setembro/2017
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em Fortaleza e cidades do entorno entre os dias 13 e 23 de setembro 2017.
A amostra de Fortaleza contou com 1078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas 1260 (amostra com complementos), que totalizam 497 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster.
A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
30
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER - 1575 32
Cluster
FORTALEZA - 1078 ENTORNO - 497
20
Entorno
16
26
Fortaleza
8 AB
28 17
14
Base Não ponderada: CLUSTER (2338) / FORTALEZA (1078) / ENTORNO (1260)
39
Entorno
27
30
Cluster Fortaleza
DE
11 15
18 19
Entorno 3 15
49 C2
11
Fortaleza
11
Entorno
11
30
36
5
33
5
RENDA
36
30 C1
31%
28
Fortaleza
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 1.225.368 domicílios Total Fortaleza: 830.991 domicílios Total Entorno: 394.377 domicílios
CLASSE Cluster
69%
Cluster
29 33
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
45
5
De 1 a 2 SM
32
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER FORTALEZA CLUSTER
FORTALEZA
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
Média TVs por domicílio
1,6
1,6
1,7
1,7
1,4
1,4
Penetração Pay TV
34%
33%
37%
35%
25%
27%
Penetração parabólica
22%
19%
21%
19%
24%
18%
Tem antena terrestre
82%
86%
81%
86%
84%
87%
Domicílios apenas tubo
29%
27%
26%
23%
37%
34%
Domicílios apenas tela fina
56%
57%
59%
59%
50%
52%
Domicílios tela fina + tubo
15%
16%
16%
17%
13%
14%
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2338) / FORTALEZA (1078) / ENTORNO (1260) Onda 2 - CLUSTER (2338) / FORTALEZA (1078) / ENTORNO (1260)
34
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
FORTALEZA
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2338 1575
1078 -
1260 1078
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
8% 1% 1% 4% 0% 14% 59% 11% 2% 7% 7% 0% 86%
8% 1% 1% 4% 0% 14% 58% 12% 2% 6% 7% 0% 86%
7% 0% 1% 4% 0% 13% 63% 11% 0% 8% 5% 0% 87%
35
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Fortaleza %SIM (60D)
2
%SIM (60D)
2
97%
98
Sim
97%
98
Não
Base Não Pond: 2041
%SIM (60D)
2
Sim Base Não Pond : 941
97%
98
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 1100
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
37
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
FORTALEZA
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
Base Não ponderada: Base Ponderada:
1962 1319
2041 1375
905 905
941 941
1057 901
1100 942
Sinal Analógico
33%
17%
32%
16%
36%
17%
Sinal Digital
56%
75%
55%
74%
56%
77%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
7%
6%
8%
7%
5%
4%
TEM SINAL DIGITAL
63%
81%
63%
81%
61%
81%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
4%
3%
4%
3%
3%
2%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como TV Verdes Mares, TV Cidade, TV Jangandeiro, você recebe sinal analógico ou digital?
38
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
Sim
Sim
60D
Deslig.
60D
Deslig.
CLUSTER
97%
98%
65%
77%
FORTALEZA
97%
98%
65%
76%
ENTORNO
98%
97%
66%
80%
Base Não Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1962) / FORTALEZA (905) / ENTORNO ([1057) Onda 2 - CLUSTER (2041) / FORTALEZA (941) / ENTORNO (1100)
(%)
Base Não Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1909) / FORTALEZA (877) / ENTORNO (1032) Onda 2 - CLUSTER (1993) / FORTALEZA (924) / ENTORNO (1069)
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
39
Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster %SIM (60D)
19
%SIM (60D)
20
5
7
64%
Base Não Pond: 2041
63%
75
75
Não
%SIM (60D)
18
5
64%
Sim
Entorno
Fortaleza
Não Sabe
Sim
Não
75
Não Sabe
Base Não Pond : 941
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 1100
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 27 de setembro de 2017?
40
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
FORTALEZA
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
1962
2041
905
941
1057
1100
GIRED
76%
92%
78%
91%
72%
93%
GIRED com Deflator
73%
91%
74%
90%
70%
93%
Base Não ponderada:
(%)
42
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
FORTALEZA
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
1962
2041
905
941
1057
1100
GIRED
76,14%
92,01%
77,79%
91,50%
72,41%
93,07%
GIRED com Deflator
73,07%
90,91%
74,14%
89,98%
70,49%
92,68%
Base Não ponderada:
(%)
43
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
FORTALEZA
(%)
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
2338
2338
1078
1078
1260
1260
84%
94%
86%
94%
81%
95%
45
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED (%)
Cluster 8
%SIM (60D)
9
76%
Base Não Pond: 2041
7
Digital
%SIM (60D)
72%
93
91
Analógico
%SIM (60D)
78%
92
Digital
Entorno
Fortaleza
Analógico
Base Não Pond : 941
Digital
Analógico
Base Não Pond : 1100
47
92% dos Domicílios são Digitais (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster 8
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
20 16
51
59
34
18
14
22
67
29 36 92
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
33 Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2041 Base Pond Domicílios Digitais: 1265
48
8% dos Domicílios são Analógicos (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 8
Classe
Quantidade TV
7 9
Tipo de TV
Recepção de Sinal
8
23 79
83
92 60
14 7
92
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
17 Tela fina e tubo Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2041 Base Pond Domicílios Analógicos: 110
49
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER
(%)
97 95 92 90
93 86 76 70
Distribuição de classes no universo: Classe AB:
19%
Classe AB:
1,5
Classe C1:
15%
Classe C1:
1,5
Classe C2DE:
66%
Classe C2DE:
13
60D Base Não ponderada: CLUSTER (2041)
Contribuição de cada classe para o aumento:
Deslig.
Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2DE 50
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
92
91
93
Total
97
97
Classe AB
Fortaleza
95
95
Entorno
95
Classe C1
96
90
88
92
Classe C2DE
Base Não ponderada: CLUSTER (2041) / FORTALEZA (941) / ENTORNO (1100)
51
CLUSTER FORTALEZA
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS 60D
Base Não Ponderada:
1463
Base Ponderada:
1004
Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor
Total Conversor Só nome e número TV Paga/Cabo
Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
352 35% 262 26% 95 9% 708 71% 79 8% 34 3% 183 18%
Deslig.
Pontos percentuais dentro dos digitais
27 pp
20 pp 7 pp
54 pp 6 pp 3 pp
14 pp
1884 1265
571 45% 315 25% 135 11% 1021 81% 104 8% 21 2% 119 9%
Pontos percentuais dentro dos digitais
42 pp
23 pp 10 pp
74 pp 8 pp 2 pp
9 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
52
CLUSTER FORTALEZA
Composição dos domicílios digitais CLUSTER CRITÉRIO GIRED 60D
Base Ponderada Total
Deslig.
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
ABS 1004 352 184 77 95
% 100,00% 35,05% 18,37% 7,67% 9,46%
ABS 1265 571 233 82 135
% 100,00% 45,13% 18,43% 6,50% 10,65%
Total Conversor
708
70,55%
1021
80,69%
Total Nome e Nº
79
7,83%
104
8,20%
TV Paga/Cabo
34
3,39%
21
1,68%
Tela fina
183
18,23%
119
9,42%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
53
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
5%
59%
32%
9%
10%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
42
20
Apenas tela fina Apenas tubo
37 Tela fina e tubo
85%
60D Beneficiário no BF
Universo total
32%
Critério final
33%
Critério GIRED
Sinal Digital
67%
Deslig.
33%
Sinal Analógico
Sinal Digital
95%
5%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 724
55
D+PS - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
15%
47%
34%
19%
20%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
50
26
Apenas tela fina Apenas tubo
24
Tela fina e tubo
65%
60D Beneficiário no D+PS
Universo total
11%
Critério final
12%
Critério GIRED
Sinal Digital
72%
Deslig.
28%
Sinal Analógico
Sinal Digital
92%
8%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 233
56