PESQUISA AFERIÇÃO EAD Cluster Salvador – Desligamento Setembro/2017
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em Salvador e cidades do entorno entre os dias 13 e 23 de setembro 2017. A amostra de Salvador contou com 1078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas
1414 (amostra com complementos), que totalizam 386 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster. A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER - 1464 Cluster
SALVADOR - 1078
74%
ENTORNO - 386
26%
23
Salvador Entorno
20
27
29
19
14
20
AB
C1
Base Não ponderada: CLUSTER (2492) / SALVADOR (1078) / ENTORNO (1414)
22
Salvador
33
Entorno
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 1.446.127 domicílios Total Salvador: 1.048.804 domicílios Total Entorno: 397.323 domicílios
CLASSE Cluster
25
28 30 C2
3
Salvador
3
Entorno
3
RENDA
29
Cluster
26
Salvador
10
Entorno
5 15
36 DE
Cluster
9
20
28
22
28 28
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
33
9
29
10
45
8
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER SALVADOR CLUSTER
SALVADOR
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
Média TVs por domicílio
1,4
1,4
1,4
1,4
1,3
1,3
Penetração Pay TV
45%
46%
46%
47%
42%
41%
Penetração parabólica
14%
13%
13%
12%
17%
15%
Tem antena terrestre
75%
77%
77%
78%
66%
74%
Domicílios apenas tubo
21%
18%
18%
15%
28%
25%
Domicílios apenas tela fina
71%
75%
73%
79%
65%
66%
Domicílios tela fina + tubo
8%
7%
9%
6%
7%
9%
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2492) / SALVADOR (1078) / ENTORNO (1414) Onda 2 - CLUSTER (2492) / SALVADOR (1078) / ENTORNO (1414)
6
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
SALVADOR
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2492 1464
1078 -
1414 1162
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
17% 2% 1% 4% 0% 23% 51% 17% 1% 3% 5% 0% 77%
16% 2% 0% 4% 0% 22% 50% 18% 2% 2% 5% 1% 78%
19% 0% 2% 4% 0% 26% 52% 13% 1% 4% 3% 0% 74%
7
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Salvador %SIM (60D)
2
%SIM (60D)
2
98%
98
Sim
98%
Base Não Pond: 1912
Sim Base Não Pond : 867
%SIM (60D)
97%
99
98
Não
1
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 1045
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
9
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
SALVADOR
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
Base Não ponderada: Base Ponderada:
1813 1126
1912 1153
867 867
867 867
946 780
1045 863
Sinal Analógico
20%
11%
19%
11%
27%
12%
Sinal Digital
70%
83%
73%
83%
63%
84%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
7%
4%
7%
4%
5%
2%
TEM SINAL DIGITAL
77%
87%
80%
88%
68%
86%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
2%
2%
2%
2%
5%
2%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como TV Bahia, Record, TV Aratu, Band, você recebe sinal analógico ou digital?
10
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
Sim
Sim
60D
Deslig.
60D
Deslig.
CLUSTER
97%
98%
63%
82%
SALVADOR
97%
97%
66%
82%
ENTORNO
96%
99%
54%
81%
Base Não Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1813) / SALVADOR (867) / ENTORNO (946) Onda 2 - CLUSTER (1912) / SALVADOR (867) / ENTORNO (1045)
(%)
Base Não Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1749) / SALVADOR (841) / ENTORNO (908) Onda 2 - CLUSTER (1874) / SALVADOR (843) / ENTORNO (1031)
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
11
Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster %SIM (60D)
19
%SIM (60D)
18
5
5
64%
76
Não Base Não Pond: 1912
70%
76
77
Não Sabe
%SIM (60D)
19
5
65%
Sim
Entorno
Salvador
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 867
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 1045
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 27 de setembro de 2017?
12
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
SALVADOR
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
1813
1912
867
867
946
1045
GIRED
86%
93%
88%
94%
79%
93%
GIRED com Deflator
85%
93%
87%
93%
77%
92%
Base Não ponderada:
(%)
14
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
SALVADOR
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
1813
1912
867
867
946
1045
GIRED
85,82%
93,33%
87,66%
93,54%
79,48%
92,56%
GIRED com Deflator
84,82%
92,95%
86,92%
93,21%
77,18%
92,01%
Base Não ponderada:
(%)
15
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
SALVADOR
(%)
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
2492
2492
1078
1078
1414
1414
91%
96%
92%
95%
89%
96%
17
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED (%)
Cluster 7
%SIM (60D)
6
86%
Digital
Analógico
Base Não Pond: 1912
%SIM (60D)
7
88%
94
93
Entorno
Salvador
Digital
%SIM (60D)
79%
93
Analógico
Base Não Pond : 867
Digital
Analógico
Base Não Pond : 1045
19
93% dos Domicílios são Digitais (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster 7
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
21 19
71
77
24
7 15
63
29 31
6
93
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
37 Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 1912 Base Pond Domicílios Digitais: 1076
20
7% dos Domicílios são Analógicos (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 7
Classe
Quantidade TV
6 9
Tipo de TV
Recepção de Sinal
8 84
27 83 92 16
58 17
93
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
Tela fina e tubo Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 1912 Base Pond Domicílios Analógicos: 77
21
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER 98 97 93 91
93 90 86 82
Distribuição de classes no universo:
Contribuição de cada classe para o aumento:
Classe AB:
20%
Classe AB:
1
Classe C1:
18%
Classe C1:
1
Classe C2DE:
62%
Classe C2DE:
5
60D Base Não ponderada: CLUSTER (1912)
(%)
Deslig. Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2DE 22
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
93
94
93
Total
98
99
Classe AB
Salvador
95
97
Entorno
97
Classe C1
97
91
90
91
Classe C2DE
Base Não ponderada: CLUSTER (1912) / SALVADOR (867) / ENTORNO (1045)
23
CLUSTER SALVADOR
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS 60D
Base Não Ponderada:
1516
Base Ponderada:
966
Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número
Só conversor Total Conversor Só nome e número TV Paga/Cabo Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
395 41% 293 30% 106 11% 794 82% 43 4% 36 4% 94 10%
Deslig.
Pontos percentuais dentro dos digitais
35 pp 26 pp
9 pp 70 pp 4 pp 3 pp 8 pp
1779 1076
563 52% 291 27% 92 9% 946 88% 39 4% 30 3% 62 6%
Pontos percentuais dentro dos digitais
49 pp 25 pp
8 pp 82 pp 3 pp 3 pp 5 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
24
CLUSTER SALVADOR
Composição dos domicílios digitais CLUSTER
CRITÉRIO GIRED 60D
Base Ponderada Total
Deslig.
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
ABS 966 395 242 51 106
% 100,00% 40,87% 25,05% 5,23% 10,98%
ABS 1076 563 252 39 92
% 100,00% 52,29% 23,41% 3,61% 8,56%
Total Conversor
794
82,13%
946
87,87%
Total Nome e Nº
43
4,42%
39
3,59%
TV Paga/Cabo
36
3,73%
30
2,82%
Tela fina
94
9,72%
62
5,72%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
25
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
CLUSTER SALVADOR
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL (%)
Classe
A/B C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio 2%
79%
19%
2%
12%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
53
10
Apenas tela fina Apenas tubo
36
Tela fina e tubo
85%
60D Beneficiário no BF
Universo total
25%
Critério final
28%
Critério GIRED
Sinal Digital
86%
Deslig.
14%
Sinal Analógico
Sinal Digital
96%
4%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 607
27
CLUSTER SALVADOR
D+PS - PERFIL (%)
Classe
A/B C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
16%
60%
36%
3%
13%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
78
13 9
Apenas tela fina Apenas tubo
Tela fina e tubo
71%
60D Beneficiário no D+PS
Universo total
3%
Critério final
3%
Critério GIRED
Sinal Digital
77%
Deslig.
23%
Sinal Analógico
Sinal Digital
91%
9%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 58
28