PESQUISA AFERIÇÃO EAD SÃO PAULO – DESLIGAMENTO Março/2017
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em São Paulo e cidades do entorno entre os dias 11 e 24 de março de 2017.
A amostra de São Paulo contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas 1.652 (amostra com complementos), que totalizam 1832 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster.
A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DA AMOSTRA AMOSTRAS PONDERADAS BOLSA FAMÍLIA
CLUSTER - 1832 SÃO PAULO- 1078
59%
ENTORNO - 754
41%
28
41
AB
26
27
30
Entorno
Cluster
8
São Paulo
11
São Paulo
9
Entorno
7
15
RENDA Cluster
36
São Paulo
13
Quantidade de domicílios Total de domicílios (Cluster): 7.209.802 Total Capital: 4.209.370 Total Entorno: 3.000.432
CLASSE Cluster
Cluster
Entorno
25
30 C1
C2
Base: Amostra Ponderada CLUSTER (1832) / CAPITAL sem pond (1078) / ENTORNO (1162)
27 DE
10
São Paulo
8
Entorno
13
(%)
D+PS
17
22
21 11
30
22 21
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
28 32
20
11
16
12
24
11
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Média TVs por domicílio
1,7
1,8
1,7
1,8
1,7
1,8
Penetração Pay TV
57%
57%
59%
61%
53%
52%
Penetração parabólica
17%
17%
16%
15%
18%
19%
Tem antena terrestre
54%
56%
52%
54%
57%
59%
Domicílios apenas tubo
19%
19%
16%
15%
23%
21%
Domicílios apenas tela fina
66%
65%
70%
67%
60%
61%
Domicílios tela fina + tubo
15%
16%
14%
15%
16%
17%
Base: Amostra Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1832) / CAPITAL sem pond (1078) / ENTORNO (1162) Onda 2 - CLUSTER (1832) / CAPITAL sem pond (1078) / ENTORNO (1162)
6
PERFIL RECEPÇÃO DO UNIVERSO TOTAL Base total ponderada
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
1832
1078
1162
16% 19% 2% 5% 1% 44% 36% 6% 6% 5% 3% 1% 56%
16% 23% 2% 4% 1% 46% 33% 6% 7% 5% 3% 1% 54%
16% 14% 3% 6% 1% 41% 40% 7% 4% 5% 2% 1% 59% 7
RESULTADOS
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Onda 1
Onda 2
Amostra Amostra ponderada
(1962)
(1972)
(849)
(843)
(1113)
(1129)
(1400)
(1408)
-
-
(849)
(870)
Sinal Analógico
24%
16%
23%
16%
24%
16%
Sinal Digital
67%
74%
67%
73%
66%
74%
71%
80%
70%
79%
71%
79%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
4%
6%
3%
6%
5%
5%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
5%
4%
6%
4%
5%
4%
BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO P3 Na sua casa, para assistir emissoras como Globo, Record, SBT, Band, Gazeta, RedeTV, você recebe sinal analógico ou digital? (RU)
9
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
%SIM (Onda 1)
3
Capital
%SIM (Onda 1)
3
96%
97
Sim Base Pond: 1408
2
95%
%SIM (Onda 1)
98%
98
97
Não
Entorno
Sim
Não Base: 843
Sim
Não
Base Pond: 870
BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO
P2A Você conhece ou já ouviu falar em SINAL de TV Digital?
10
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico (%)
Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
%SIM
%SIM
1ª ONDA
2ª ONDA
1ª ONDA
2ª ONDA
CLUSTER
88%
96%
48%
78%
CAPITAL
87%
95%
49%
78%
ENTORNO
88%
96%
46%
78%
Base Onda 1: CLUSTER (1962) / Pond (1400) / CAPITAL (849) / ENTORNO (1113) / Pond (849)
Base Onda 2: CLUSTER (1972) / Pond (1408 ) / CAPITAL (843) / ENTORNO (1129) / Pond (870)
Base Onda 1: CLUSTER (1717) / Pond (1226) / CAPITAL (741) / ENTORNO (976) / Pond (747)
Base Onda 2: CLUSTER (1889) / Pond (1348)/ CAPITAL (805) / ENTORNO (1084) / Pond (837)
BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
11
Credibilidade sobre o cumprimento da data anunciada (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster
Entorno
Capital %SIM (Onda 1)
%SIM (Onda 1)
8
20
7
21
58%
Não Base Pond: 1408
10
18
57%
72 Sim
%SIM (Onda 1)
59%
72 Não sabe
Sim
Não
73 Não sabe
Base: 843
Sim
Não
Não sabe
Base Pond: 870
BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO P19. E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 29 de Março de 2017?
12
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO Visões
CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
ONDA 1
ONDA 2
ONDA 1
ONDA 2
ONDA 1
ONDA 2
1400
1408
849
843
849
870
GIRED
86%
90%
87%
90%
85%
90%
GIRED com Deflator
85%
90%
86%
89%
84%
90%
Proposta RDFs
81%
87%
81%
87%
80%
87%
Base Pond:
14
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO Visões
CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
ONDA 1
ONDA 2
ONDA 1
ONDA 2
ONDA 1
ONDA 2
1400
1408
849
843
849
870
GIRED
86,06%
90,11%
87,04%
90,04%
84,54%
90,28%
GIRED com Deflator
84,88%
89,53%
85,64%
89,31%
83,66%
89,86%
Proposta RDFs
80,69%
86,63%
81,39%
86,60%
79,61%
86,75%
Base Pond:
15
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER Visões Base Pond:
Não fica sem TV
CAPITAL
ENTORNO
ONDA 1
ONDA 2
ONDA 1
ONDA 2
ONDA 1
ONDA 2
1832
1832
1078
1078
1162
1162
92%
95%
92%
95%
92%
95%
17
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios pelo Critério GIRED (%)
Critério GIRED
Critério GIRED
Critério GIRED
CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
%DIGITAL (Onda 1)
10
10
%DIGITAL (Onda 1)
86%
Analógico
Base Pond: 1408
%DIGITAL (Onda 1)
87%
85%
90
90 Digital
10
Digital
Analógico
Base: 843
90 Digital
Analógico
Base Pond: 870
19
90% dos Domicílios são Digitais Critério GIRED
QUAL O PERFIL DESSES DOMICILIOS DIGITAIS (90%)?
CLUSTER Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
43
17
38
69
90
Analógico
Base Pond: 1408
56
29 44
25 Digital
Recepção de Sinal
14
38
10
(%)
19
8 CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV
2 TVs 3 TVs ou mais
Apenas tubo Tela fina e tubo
Apenas tela fina
Exclusivo terrestre Híbrido
Domicílios Digitais: 1269
20
10% dos Domicílios são Analógicos Critério GIRED
QUAL O PERFIL DESSES DOMICILIOS ANALÓGICOS (10%)?
CLUSTER Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
(%)
Recepção de Sinal
18
16
36
53
90
76
10
35
64
33 32 Digital
15
Analógico
Base Pond: 1408
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV
24 Tela fina e tubo
2 TVs 3 TVs ou mais
Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Domicílios Analógicos: 139
21
% digitais por classe social – CLUSTER – Critério GIRED 95 94 90
95 90 86
(%)
82 75
Distribuição de classes no universo • • •
Classe AB: 36% Classe C1: 27% Classe C2DE: 37%
Onda 1 (Janeiro/2017)
Total
Contribuição de cada classe para o aumento de 4 pontos percentuais. • Classe AB: 0 • Classe C1: 1 • Classe C2DE: 3 Onda 2 (Março/2017)
Classe AB
Classe C1
Classe C2DE 22
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – CRITÉRIO GIRED (%)
Cluster
90 90 90
95 95 95
Capital
94 95 93
Entorno
87 86 88 70
Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2
79 61
Classe DE
23
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS Pond.
ABS Conversor + nome e número % Conversor + nome ou Conversor + ABS número % ABS Só conversor % ABS Só nome e número % ABS TV paga/cabo % ABS Tela fina %
ONDA 1 (86%)
ONDA 2 (90%)
1205
1269
302 25% 217 18% 117 10% 45 4% 417 35% 106 9% 100%
405 32% 225 18% 123 10% 50 4% 391 31% 74 6% 100%
ABS = NÚMERO ABSOLUTO
24
Composição dos 90% de domicílios digitais CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Pond.
1269
759
786
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
405 32% 225 18% 123 10% 50 4% 391 31% 74 6% 100%
223 29% 120 16% 67 9% 30 4% 272 36% 47 6% 100%
282 36% 162 21% 87 11% 30 4% 183 23% 41 5% 100%
DIGITAIS Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número
Só conversor Só nome e número TV paga/cabo Tela fina ABS = NÚMERO ABSOLUTO
25
Composição dos 90% de domicílios digitais CLUSTER
AB
C1
C2
DE
Pond.
1269
480
364
320
105
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
405 32% 225 18% 123 10% 50 4% 391 31% 74 6% 100%
137 28% 62 13% 30 6% 7 2% 235 49% 9 2% 100%
133 37% 62 17% 24 7% 16 4% 104 29% 23 6% 100%
109 34% 74 23% 44 14% 18 6% 44 14% 29 9% 100%
26 24% 28 26% 25 24% 7 7% 7 7% 12 12% 100%
DIGITAIS
Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor
Só nome e número TV paga/cabo
Tela fina ABS = NÚMERO ABSOLUTO
26
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
CLUSTER CLUSTER
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL Classe
Quantidade de TVs no domicilio
A/B 12% C1
Tipo de tela
51%
37%
12%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
44
25%
C2/DE
63%
13% do cluster da amostra total e 14% pelo critério GIRED são cadastrados no BF
Janeiro (1ª Onda/2017) Sinal Digital
77%
23%
Apenas tela fina Apenas tubo
Critério GIRED
Sinal Analógico
20
Sinal Digital
36 Tela fina e tubo
Março (2ª onda/2017)
91%
9%
Sinal Analógico
87%
13%
Sinal Analógico
Critério RDF Sinal Digital
71%
29%
Sinal Analógico
Sinal Digital
Base Pond Possui Bolsa Família: 192
28
CLUSTER
D+PS - PERFIL
CLUSTER
Classe A/B 26% C1
Tipo de tela
Quantidade de TVs no domicilio
32%
43%
25%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
46
30%
33
Apenas tela fina
21
Tela fina e tubo
Apenas tubo
C2/DE
44%
8% do cluster da amostra total e 8% pelo critério GIRED são cadastrados no D+PS
Janeiro (1ª Onda/2017) Sinal Digital
87%
13%
Março (2ª onda/2017) Sinal Analógico
Sinal Digital
89%
11%
Sinal Analógico
84%
16%
Sinal Analógico
Critério RDF Sinal Digital
80%
20%
Sinal Analógico
Sinal Digital
Base Pond Possui D+PS: 117
29