PESQUISA AFERIÇÃO EAD FLORIANÓPOLIS DESLIGAMENTO Janeiro/2018
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada no cluster de Florianópolis entre os dias 16 e 27 de janeiro de 2018. A amostra de Florianópolis contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram
realizadas 1.260 (amostra com complementos), que totalizam 2.044 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster. A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER - 2044 FLORIANÓPOLIS - 1078
53%
ENTORNO - 966
47%
48
Florianópolis
26
55
Entorno
Base Não ponderada: CLUSTER (2338) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1260)
18 23
39 AB
30 C1
4
Cluster
5
Florianópolis
3
Florianópolis
5
Entorno
5
Entorno
5
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 358.218 domicílios Total Florianópolis: 188.063 domicílios Total Entorno: 170.155 domicílios
CLASSE Cluster
Cluster
C2
15 22
DE
RENDA
8
Cluster
27
7
Florianópolis
30
9
Entorno
24
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
30 29 32
23
11 9
22
9 10
24
12 7
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER FLORIANÓPOLIS CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
90D
Deslig
90D
Deslig
90D
Deslig
Média TVs por domicílio
1,9
1,8
2,0
1,8
1,9
1,7
Penetração Pay TV
56%
56%
64%
63%
47%
48%
Penetração parabólica
18%
13%
16%
13%
21%
14%
Tem antena terrestre
64%
63%
54%
55%
74%
73%
Domicílios apenas tubo
16%
16%
14%
15%
19%
18%
Domicílios apenas tela fina
71%
71%
75%
74%
67%
69%
Domicílios tela fina + tubo
13%
12%
11%
11%
14%
13%
Base Não ponderada: 90D - CLUSTER (2338) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1260) Deslig - CLUSTER (2338) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1260)
6
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2338 2044
1078 -
1260 1162
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
10% 21% 0% 3% 2% 37% 40% 9% 7% 4% 3% 1% 63%
10% 29% 0% 3% 3% 45% 33% 6% 9% 4% 2% 1% 55%
10% 12% 1% 3% 2% 27% 47% 12% 6% 5% 4% 1% 73%
7
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Capital %SIM (90D)
2
%SIM (90D)
2
96%
98
Sim
97%
98
Não
Base Não Pond: 2004
%SIM (90D)
3
Sim Base Não Pond : 932
95%
97
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 1072
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
9
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
90D
Deslig
90D
Deslig
90D
Deslig
Base Não ponderada: Base Ponderada:
2029 1780
2004 1766
954 -
932 -
1075 993
1072 1002
Sinal Analógico
25%
20%
23%
20%
27%
20%
Sinal Digital
62%
71%
63%
70%
61%
71%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
8%
6%
8%
6%
8%
5%
TEM SINAL DIGITAL
70%
76%
71%
76%
68%
76%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
1%
0%
0%
0%
Não sei responder
5%
4%
6%
4%
5%
4%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como RBS Florianópolis, SBT SC, RIC TV você recebe sinal analógico ou digital?
10
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
Sim
Sim
90D
Deslig
90D
Deslig
CLUSTER
93%
97%
64%
85%
CAPITAL
92%
98%
62%
88%
ENTORNO
94%
95%
66%
83%
Base Não ponderada: 90D - CLUSTER (2029) / CAPITAL (954) / ENTORNO (1075) Deslig - CLUSTER (2004) / CAPITAL (932) / ENTORNO (1072)
(%)
Base Não ponderada: 90D - CLUSTER (1894) / CAPITAL (875) / ENTORNO (1019) Deslig - CLUSTER (1938) / CAPITAL (913) / ENTORNO (1025)
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
11
Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster
Entorno
Capital %SIM (90D)
20
%SIM (90D)
19
6
6
5
69%
70%
75
Sim
Não Base Não Pond: 2004
68%
74
75
Não Sabe
%SIM (90D)
21
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 932
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 1072
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 31 de janeiro de 2018?
12
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
90D
Deslig
90D
Deslig
90D
Deslig
2029
2004
954
932
1075
1072
GIRED
85%
91%
87%
92%
82%
90%
GIRED com Deflator
83%
89%
85%
90%
80%
88%
Base Não ponderada:
(%)
14
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
90D
Deslig
90D
Deslig
90D
Deslig
2029
2004
954
932
1075
1072
GIRED
84,51%
90,71%
86,79%
91,74%
81,89%
89,56%
GIRED com Deflator
82,57%
89,31%
85,13%
90,43%
79,62%
88,04%
Base Não ponderada:
(%)
15
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
CAPITAL
(%)
ENTORNO
90D
Deslig
90D
Deslig
90D
Deslig
2338
2338
1078
1078
1260
1260
90%
94%
92%
95%
89%
94%
17
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED
(%) (%
Cluster 9
%SIM (90D)
Capital 8
85%
Entorno 10
87%
Analógico
Base Não Pond: 2004
Digital
%SIM (90D)
82%
92
91
Digital
%SIM (90D)
90
Analógico
Base Não Pond : 932
Digital
Analógico
Base Não Pond : 1072
19
91% dos Domicílios são Digitais (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster
Classe
Quantidade TV
48
42
Tipo de TV
Recepção de Sinal
9
43 76
39
28
57 18 6
91
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
19 1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
13 11 Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2004 Base Pond Domicílios Digitais: 1602
20
9% dos Domicílios são Analógicos (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 9
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
16
22 65
22
73 84
32 26 24
Digital
Analógico
27
9
91 CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
Recepção de Sinal
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
Tela fina e tubo Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2004 Base Pond Domicílios Analógicos: 164
21
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
91
92
90
95
97
Capital
93
93
Entorno
92
93 81
Total
Classe AB
Classe C1
79
82
Classe C2DE
Base Não ponderada: CLUSTER (2004) / CAPITAL (932) / ENTORNO (1072)
22
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
91 92 90
Total
95 97 93
Classe AB
Capital
93 92 93
Classe C1
Entorno
85 81 87
Classe C2
72 74 70
Classe DE
Base Não ponderada: CLUSTER (2004) / CAPITAL (932) / ENTORNO (1072)
23
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER
(%)
95
94
93
91
86 85
81
67 Distribuição de classes no universo:
Contribuição de cada classe para o aumento:
Classe AB:
45%
Classe AB:
1
Classe C1:
27%
Classe C1:
2
Classe C2DE:
27%
Classe C2DE:
4
90D
Deslig Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2DE 24
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER
(%)
95
94
93
91
86 85
85 72
74 Distribuição de classes no universo: 51
Classe AB:
45%
Classe AB:
1
Classe C1:
27%
Classe C1:
2
Classe C2:
19%
Classe C2:
2
Classe DE:
8%
Classe DE
2
90D Total
Contribuição de cada classe para o aumento:
Deslig Classe AB
Classe C1
Classe C2
Classe DE 25
FLORIANÓPOLIS
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS 90D
Base Não Ponderada:
1709
Base Ponderada:
1504
Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número
Só conversor Total Conversor Só nome e número TV Paga/Cabo Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
316 21% 297 20% 152 10% 765 51% 57 4% 506 34% 176 12%
Deslig
Pontos percentuais dentro dos digitais
18 pp 17 pp 9 pp 43 pp 3 pp 28 pp 10 pp
1815 1602
358 22% 358 22% 198 12% 915 57% 54 3% 482 30% 151 9%
Pontos percentuais dentro dos digitais
20 pp 20 pp 11 pp 52 pp 3 pp 27 pp 9 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
26
FLORIANÓPOLIS
Composição dos domicílios digitais CLUSTER
CRITÉRIO GIRED 90D
Base Ponderada Total
Deslig
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
ABS 1504 316 224 73 152
% 100% 21,01% 14,91% 4,82% 10,12%
ABS 1602 358 265 93 198
% 100% 22,37% 16,57% 5,80% 12,36%
Total Conversor
765
50,86%
915
57,10%
Total Nome e Nº
57
3,78%
54
3,40%
TV Paga/Cabo
506
33,67%
482
30,07%
Tela fina
176
11,69%
151
9,43%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
27
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL
FLORIANÓPOLIS
(%)
Classe
A/B C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio 8%
62%
31%
7%
38%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
45
14
Apenas tela fina Apenas tubo
41 Tela fina e tubo
55%
90D Beneficiário no BF
Universo total
4%
Critério final
4%
Critério GIRED
Sinal Digital
61%
Deslig
39%
Sinal Analógico
Sinal Digital
89%
11%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 85
29
D+PS - PERFIL
FLORIANÓPOLIS
(%)
Classe
A/B C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
21%
52%
36%
11%
20%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
54
23
Apenas tela fina Apenas tubo
23
Tela fina e tubo
59%
90D Beneficiário no D+PS
Universo total
5%
Critério final
5%
Critério GIRED
Sinal Digital
79%
Deslig
21%
Sinal Analógico
Sinal Digital
90%
10%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 101
30