PESQUISA AFERIÇÃO EAD NATAL DESLIGAMENTO Maio/2018
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada no cluster de Natal entre os dias 14 e 25 de maio de 2018. A amostra de Natal contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas
1.162 (amostra sem complementos), que totalizam 1.960 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster. A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER – 1960 28
Cluster
NATAL – 1078
55%
ENTORNO – 882
45%
21
Entorno
20
26
Natal
15 AB
Base Não ponderada: CLUSTER (2240) / NATAL (1078) / ENTORNO (1162)
26
23 18 C1
34
Entorno
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 532.191 domicílios Total Natal: 287.367 domicílios Total Entorno: 244.824 domicílios
CLASSE Cluster
23
Natal
32
26 26 C2
DE
11
Natal
6
Entorno
Entorno
19
15
Natal
40
7
8
RENDA Cluster
26
Cluster
5
31
20
17
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
37
32 30
3
29
4
46
3
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER NATAL CLUSTER
NATAL
ENTORNO
60D
Deslig
60D
Deslig
60D
Deslig
Média TVs por domicílio
1,5
1,5
1,6
1,6
1,4
1,4
Penetração Pay TV
38%
37%
41%
41%
33%
32%
Penetração parabólica
21%
17%
18%
16%
24%
19%
Tem antena terrestre
72%
77%
75%
75%
70%
80%
Domicílios apenas tubo
28%
27%
23%
21%
35%
33%
Domicílios apenas tela fina
60%
61%
63%
67%
57%
55%
Domicílios tela fina + tubo
11%
12%
14%
12%
9%
12%
Base Não ponderada: 60D - CLUSTER (2240) / NATAL (1078) / ENTORNO (1162) Deslig - CLUSTER (2240) / NATAL (1078) / ENTORNO (1162)
6
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
NATAL
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2240 1960
1078 -
1162 -
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
13% 3% 2% 4% 1% 23% 55% 9% 2% 6% 4% 0% 77%
15% 5% 1% 4% 1% 25% 53% 8% 3% 5% 4% 1% 75%
11% 1% 2% 4% 0% 20% 58% 9% 1% 7% 5% 0% 80%
7
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouviu falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Natal %SIM (60D)
3
%SIM (60D)
3
96%
97
Sim
96%
Base Não Pond: 1814
Sim Base Não Pond : 864
96%
98
97
Não
%SIM (60D)
2
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 950
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
9
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
NATAL
ENTORNO
60D
Deslig
60D
Deslig
60D
Deslig
Base Não ponderada: Base Ponderada:
1676 1467
1814 1582
836 -
864 -
840 -
950 -
Sinal Analógico
32%
16%
29%
19%
34%
13%
Sinal Digital
56%
75%
57%
73%
55%
77%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
8%
6%
9%
5%
7%
7%
TEM SINAL DIGITAL
64%
81%
66%
78%
61%
85%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
4%
3%
4%
3%
4%
2%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como InterTV Cabugi, TV Tropical, TV Ponta Negra, você recebe sinal analógico ou digital?
10
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
%Sim
%Sim
60D
Deslig
60D
Deslig
CLUSTER
96%
98%
61%
86%
CAPITAL
96%
98%
64%
87%
ENTORNO
95%
98%
57%
84%
Base Não ponderada: 60D - CLUSTER (1676) / NATAL (836) / ENTORNO (840) Deslig - CLUSTER (1814) / NATAL (864) / ENTORNO (950)
(%)
Base Não ponderada: 60D - CLUSTER (1602) / NATAL (801) / ENTORNO (801) Deslig - CLUSTER (1782) / NATAL (848) / ENTORNO (934)
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
11
Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster
Entorno
Natal
11
11
%SIM (60D)
4
79%
Base Não Pond: 1814
79%
86
85 Não
Não Sabe
%SIM (60D)
5
4
79%
Sim
10
%SIM (60D)
Sim
Não
84 Não Sabe
Base Não Pond : 864
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 950
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 30 de maio de 2018?
12
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
NATAL
ENTORNO
60D
Deslig
60D
Deslig
60D
Deslig
1676
1814
836
864
840
950
GIRED
78%
93%
80%
93%
75%
93%
GIRED com Deflator
75%
92%
77%
92%
73%
92%
Base Não ponderada:
(%)
14
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
NATAL
ENTORNO
60D
Deslig
60D
Deslig
60D
Deslig
1676
1814
836
864
840
950
GIRED
77,58%
92,94%
79,55%
93,06%
75,00%
92,74%
GIRED com Deflator
75,48%
92,21%
77,44%
92,04%
72,88%
92,31%
Base Não ponderada:
(%)
15
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
NATAL
(%)
ENTORNO
60D
Deslig
60D
Deslig
60D
Deslig
2240
2240
1078
1078
1162
1162
87%
96%
88%
96%
85%
96%
17
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED
NATAL
(%)
Cluster 7
%SIM (60D)
Natal 7
78%
93
Digital
Base Não Pond: 1814
Entorno 7
80%
93
Analógico
%SIM (60D)
Digital
%SIM (60D)
75%
93
Analógico
Base Não Pond : 864
Digital
Analógico
Base Não Pond : 950
19
93% dos Domicílios são Digitais
NATAL
(%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster 7
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
60
62
68
17 21
27 32
35
8
93
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
13 26 Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
32 Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 1814 Base Pond Domicílios Digitais: 1470
20
7% dos Domicílios são Analógicos
NATAL
(%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 7
Classe
Quantidade TV
7 17
Tipo de TV
Recepção de Sinal
15 70
34
74 85
43
23 7
93
Digital
26
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
Tela fina e tubo Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 1814 Base Pond Domicílios Analógicos: 112
21
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
93
93
Total
93
97
98
Classe AB
Natal
95
94
Entorno
96
Classe C1
92
91
90
92
Classe C2DE
Base Não ponderada: CLUSTER (1814) / NATAL (864) / ENTORNO (950)
22
NATAL
Digitais por Classe social – Critério GIRED NATAL 93
97 94 93
87
91
(%)
78 70 Distribuição de classes no universo:
Contribuição de cada classe para o aumento:
Classe AB:
16%
Classe AB:
0,5
Classe C1:
21%
Classe C1:
1
Classe C2DE:
63%
Classe C2DE:
60D
13,5
Deslig Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2
23
NATAL
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS 60D
Base Não Ponderada:
1295
Base Ponderada:
1138
Conversor + nome e número
Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor Total Conversor Só nome e número
TV Paga/Cabo Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
418 37% 297 26% 128 11% 844 74% 75 7% 51 5% 169 15%
Deslig
Pontos percentuais dentro dos digitais
29 pp
20 pp 9 pp 57 pp 5 pp
4 pp 11 pp
1685 1470
658 45% 455 31% 118 8% 1231 84% 58 4% 76 5% 106 7%
Pontos percentuais dentro dos digitais
42 pp
29 pp 7 pp 78 pp 4 pp
5 pp 7 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
24
Composição dos domicílios digitais
NATAL
NATAL CRITÉRIO GIRED 60D
Base Ponderada Total
Deslig
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
ABS 1138 418 236 61 128
% 100% 36,76% 20,73% 5,37% 11,25%
ABS 1470 658 382 73 118
% 100% 44,73% 25,99% 4,97% 8,05%
Total Conversor
844
74,11%
1231
83,73%
Total Nome e Nº
75
6,56%
58
3,94%
TV Paga/Cabo
51
4,52%
76
5,14%
Tela fina
169
14,81%
106
7,19%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
25
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL
NATAL
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
3%
70%
27%
3%
15%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
40
14
Apenas tela fina Apenas tubo
46 Tela fina e tubo
83%
60D Beneficiário no BF
Universo total
28%
Critério final
31%
Critério GIRED
Sinal Digital
74%
Deslig
26%
Sinal Analógico
Sinal Digital
94%
6%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 583
27
D+PS - PERFIL
NATAL
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
Tipo de tela
20%
55%
38%
7%
62
21%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Apenas tela fina Apenas tubo
15
22
Tela fina e tubo
59%
60D Beneficiário no D+PS
Universo total
7%
Critério final
7%
Critério GIRED
Sinal Digital
75%
Deslig
25%
Sinal Analógico
Sinal Digital
96%
4%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 135
28