PESQUISA AFERIÇÃO EAD VITÓRIA DESLIGAMENTO Outubro/2017
PESQUISA DE AFERIÇÃO O processo de desligamento do sinal analógico segue seu cronograma. Assim, realizamos uma pesquisa em Vitória e cidades do entorno. A amostra de Vitória contou com 1078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas
1358 (amostra com complementos). O período de campo foi entre 10 de outubro e 20 de outubro de 2017. A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER - 1443 VITÓRIA - 294
20%
ENTORNO - 1149
80%
33
Vitória
23 51
Entorno
29 AB
Base Não ponderada: CLUSTER (2436) / VITÓRIA (1078) / ENTORNO (1358)
26 18
25 C1
12
Cluster
7
Vitória
11
Vitória
6
13
Entorno
Entorno
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 679.306 domicílios Total Vitória: 131.970 domicílios Total Entorno: 547.336 domicílios
CLASSE Cluster
Cluster
C2
20 28
DE
17
RENDA Cluster
17
Vitória
11
Entorno
19
8
25 36
13
25 23
26
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
26
25 22
7 14 6
28
7
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER VITÓRIA CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
Média TVs por domicílio
1,6
1,6
1,8
1,8
1,6
1,5
Penetração Pay TV
42%
43%
62%
61%
37%
38%
Penetração parabólica
19%
20%
17%
17%
19%
21%
Tem antena terrestre
78%
77%
63%
62%
82%
81%
Domicílios apenas tubo
23%
20%
15%
15%
24%
22%
Domicílios apenas tela fina
65%
71%
72%
75%
63%
69%
Domicílios tela fina + tubo
13%
9%
12%
10%
13%
9%
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2436) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1358) Onda 2 - CLUSTER (2436) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1358)
6
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2436 1443
1078 -
1358 1148
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
9% 7% 3% 3% 1% 23% 48% 12% 4% 6% 6% 1% 77%
15% 15% 1% 5% 2% 38% 35% 13% 5% 3% 4% 2% 62%
7% 5% 3% 3% 1% 19% 52% 11% 4% 6% 6% 1% 81%
7
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Capital %SIM (60D)
4
1
97%
Sim
Não
Base Não Pond: 2015
%SIM (60D)
4
98%
99
96
%SIM (60D)
Sim Base Não Pond : 855
96%
96
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 1160
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
9
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
Base Não ponderada: Base Ponderada:
1991 1233
2015 1226
840 -
855 -
1151 1004
1160 992
Sinal Analógico
24%
15%
19%
13%
25%
16%
Sinal Digital
61%
75%
68%
79%
60%
74%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
9%
6%
8%
5%
9%
6%
TEM SINAL DIGITAL
70%
81%
76%
84%
69%
80%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
6%
3%
5%
3%
6%
3%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como TV Gazeta, TV Vitória, TV Tribuna e TV Capixaba, você recebe sinal analógico ou digital?
10
Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?
Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?
%Sim
%Sim
60D
Deslig.
60D
Deslig.
CLUSTER
95%
97%
65%
83%
CAPITAL
95%
98%
61%
84%
ENTORNO
95%
97%
66%
82%
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1991) / CAPITAL (840) / ENTORNO (1151) Onda 2 - CLUSTER (2015) / CAPITAL (855) / ENTORNO (1160)
(%)
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1901) / CAPITAL (802) / ENTORNO (1099) Onda 2 - CLUSTER (1956) / CAPITAL (836) / ENTORNO (1120)
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?
11
Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada? Cluster
Entorno
Capital %SIM (60D)
14
%SIM (60D)
15
9
9
7
69%
71%
78
Sim
Não Base Não Pond: 2015
69%
77
78 Não Sabe
%SIM (60D)
13
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 855
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 1160
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 25 de outubro de 2017?
12
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
1991
2015
840
855
1151
1160
GIRED
83%
91%
89%
94%
82%
90%
GIRED com Deflator
80%
90%
86%
93%
79%
90%
Base Não ponderada:
(%)
14
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
1991
2015
840
855
1151
1160
GIRED
82,95%
90,91%
88,93%
93,80%
81,59%
90,19%
GIRED com Deflator
80,49%
90,41%
86,33%
93,41%
79,19%
89,66%
Base Não ponderada:
(%)
15
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
CAPITAL
(%)
ENTORNO
60D
Deslig.
60D
Deslig.
60D
Deslig.
2436
2436
1078
1078
1358
1358
89%
94%
95%
96%
88%
93%
17
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED
(%) (%
Cluster 9
%SIM (Onda 1)
Capital 6
83%
Entorno 10
89%
Analógico
Base Não Pond: 2015
Digital
%SIM (Onda 1)
82%
94
91
Digital
%SIM (Onda 1)
90
Analógico
Base Não Pond : 855
Digital
Analógico
Base Não Pond : 1160
19
91% dos Domicílios são Digitais (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster 9
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
34 55
57 75
23 26
Digital
31
17
91
Analógico
Recepção de Sinal
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
12 1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
10 14 Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
45 Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2015 Base Pond Domicílios Digitais: 1114
20
9% dos Domicílios são Analógicos (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 9
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
8
9 19 75
30
81 92
42
19 6
91
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais
19 Tela fina e tubo Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2015 Base Pond Domicílios Analógicos: 111
21
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER
(%)
97
95
93 88
91 86
83 73 Distribuição de classes no universo:
Contribuição de cada classe para o aumento:
Classe AB:
31%
Classe AB:
1
Classe C1:
23%
Classe C1:
1
Classe C2DE:
46%
Classe C2DE:
6
60D
Deslig Total
Classe AB
Classe C1
Classe C2DE 22
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
91
94
Total
90
97
98
Classe AB
Capital
97
93
Entorno
98
Classe C1
92
86
86
86
Classe C2DE
Base Não ponderada: CLUSTER (2015) / CAPITAL (855) / ENTORNO (1160)
23
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS 60D Base Não Ponderada:
1678
Base Ponderada:
1023
Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número
Só conversor Total Conversor Só nome e número TV Paga/Cabo Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
306 30% 294 29% 113 11% 713 70% 48 5% 107 10% 156 15%
Deslig.
Pontos percentuais dentro dos digitais
25 pp 24 pp
9 pp 58 pp 4 pp 9 pp 13 pp
1838 1114
481 43% 315 28% 103 9% 900 81% 28 3% 115 10% 71 6%
Pontos percentuais dentro dos digitais
39 pp 26 pp
8 pp 73 pp 2 pp 9 pp 6 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
24
Composição dos domicílios digitais CLUSTER
CRITÉRIO GIRED 60D
Base Ponderada Total
Deslig.
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
ABS 1023 306 232 61 113
% 100% 29,93% 22,70% 6,00% 11,03%
ABS 1114 481 257 58 103
% 100% 43,21% 23,10% 5,18% 9,27%
Total Conversor
713
69,66%
900
80,76%
Total Nome e Nº
48
4,69%
28
2,56%
TV Paga/Cabo
107
10,42%
115
10,29%
Tela fina
156
15,24%
71
6,39%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
25
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio 4%
65%
27%
8%
22%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
43
14
Apenas tela fina Apenas tubo
42 Tela fina e tubo
74%
60D Beneficiário no BF
Universo total
12%
Critério final
13%
Critério GIRED
Sinal Digital
80%
Deslig.
20%
Sinal Analógico
Sinal Digital
91%
9%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 258
27
D+PS - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
22%
67%
24%
10%
17%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
56
15
Apenas tela fina Apenas tubo
29
Tela fina e tubo
60%
60D Beneficiário no D+PS
Universo total
7%
Critério final
7%
Critério GIRED
Sinal Digital
74%
Deslig.
26%
Sinal Analógico
Sinal Digital
86%
14%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 136
28