PESQUISA AFERIÇÃO EAD Cluster Goiânia – Desligamento Junho/2017
PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em Goiânia e cidades do entorno entre os dias 4 e 15 de junho de 2017.
A amostra de Goiânia contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas 1.330 (amostra com complementos), que totalizam 1120 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster.
A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.
Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.
2
PERFIL DA AMOSTRA
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS
BOLSA FAMÍLIA
(%)
D+PS
CLUSTER - 2045 GOIÂNIA - 1078
53%
ENTORNO - 967
47%
29
23
35
Goiânia
AB Base Não ponderada: CLUSTER (2408) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1330)
27 23
23
Entorno
23 C1
11
Cluster
6
Goiânia
9
Goiânia
7
Entorno
6
Entorno
14
Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 971.271 domicílios Total Goiânia: 505.504 domicílios Total Entorno: 465.767 domicílios
CLASSE Cluster
Cluster
25 28
C2
DE
21
RENDA Cluster Goiânia
17
Entorno
26
14
23
18 10
31
23 24
Mais de 5
De 2 a 5 SM
Até 1 salário mínimo
Não sabe
31 32
22
9
18
10
26
9
De 1 a 2 SM
4
PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL
PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER GOIÂNIA CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Média TVs por domicílio
1,5
1,4
1,4
1,6
1,5
1,5
1,4
1,4
1,4
Penetração Pay TV
31%
31%
30%
37%
38%
36%
23%
23%
24%
Penetração parabólica
21%
17%
15%
16%
12%
11%
26%
22%
21%
Tem antena terrestre
80%
79%
81%
80%
77%
79%
80%
81%
83%
Domicílios apenas tubo
28%
27%
28%
24%
21%
22%
32%
32%
34%
Domicílios apenas tela fina
62%
63%
62%
65%
69%
67%
58%
57%
57%
Domicílios tela fina + tubo
10%
10%
10%
11%
10%
11%
10%
10%
10%
Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2408) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1330) Onda 2 - CLUSTER (2408) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1330) Onda 3 - CLUSTER (2408) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1330)
6
PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Base Não ponderada: Base ponderada:
2408 2045
1078 1078
1330 1120
EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE
8% 5% 4% 2% 0% 19% 60% 9% 3% 6% 2% 0% 81%
8% 9% 2% 2% 1% 21% 59% 8% 5% 4% 2% 1% 79%
7% 2% 6% 2% 0% 17% 61% 9% 1% 10% 3% 0% 83%
7
RESULTADOS
Conhecimento sobre TV digital (%)
Já ouvir falar em sinal de TV Digital? Cluster
Entorno
Capital %SIM (Onda 2)
2
%SIM (Onda 2)
2
98%
98
Sim
98%
98
Não
Base Não Pond: 2065
%SIM (Onda 2)
2
Sim Base Não Pond : 949
97%
98
Não
Sim
Não
Base Não Pond : 1116
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?
9
Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Base Não ponderada: Base Ponderada:
2047 1758
2046 1745
2065 1768
965 965
931 931
949 949
1082 918
1115 943
1116 949
Sinal Analógico
28%
18%
12%
26%
16%
11%
30%
21%
13%
Sinal Digital
60%
74%
82%
61%
76%
83%
57%
72%
80%
Ambos os sinais: sinal analógico e digital
9%
5%
5%
9%
6%
5%
8%
5%
4%
TEM SINAL DIGITAL
69%
79%
86%
70%
82%
88%
65%
76%
84%
Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
Não sei responder
4%
2%
2%
3%
2%
1%
4%
3%
2%
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como TV Anhanguera, Record, Serra Dourada, TV Goiânia e TBC News, você recebe sinal analógico ou digital?
10
Credibilidade sobre o cumprimento da nova data (%)
Acredita que o desligamento ocorrerá na nova data anunciada? Cluster %SIM (Onda 2)
13
78%
34
Não Base Não Pond: 2065
Não Sabe
%SIM (Onda 2)
13
78%
34
%SIM (Onda 2)
12
78%
33
52
54
Sim
Entorno
Capital
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 949
55
Sim
Não
Não Sabe
Base Não Pond : 1116
BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento TOTAL do sinal analógico ocorrerá nesta nova data anunciada de 21 de Junho de 2017?
11
VISÕES
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
CAPITAL
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
2047
2046
2065
965
931
949
1082
1115
1116
GIRED
80%
89%
92%
82%
90%
93%
77%
87%
91%
GIRED com Deflator
79%
88%
92%
81%
89%
93%
76%
87%
91%
Base Não ponderada:
(%)
13
Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER
Base Não ponderada:
CAPITAL
(%)
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
2047
2046
2065
965
931
949
1082
1115
1116
GIRED
79,74% 88,63% 92,26%
81,66% 89,80% 93,05%
77,42% 87,28% 91,34%
GIRED com Deflator
78,81% 88,16% 91,95%
80,92% 89,25% 92,80%
76,23% 86,90% 90,95%
14
VISÃO NÃO FICAM SEM TV
Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER
Base Não ponderada:
Não fica sem TV
CAPITAL
(%)
ENTORNO
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
Onda 1
Onda 2
Onda 3
2408
2408
2408
1078
1078
1078
1330
1330
1330
87%
92%
95%
87%
93%
95%
87%
91%
94%
16
CRITÉRIO GIRED
Sinal dos Domicílios – Critério GIRED (%)
Cluster 8
%DIGITAL (Onda 2)
7
89%
92 Digital
Entorno
Capital %DIGITAL (Onda 2)
9
90%
87%
93
Analógico
Base Não Pond: 2065
Digital
%DIGITAL (Onda 2)
91
Analógico
Base Não Pond : 949
Digital
Analógico
Base Não Pond : 1116
18
92% dos Domicílios são Digitais (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?
Cluster 8
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
65
64
68
29 24
27 27 20
92
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
8 1 TV 2 TVs
3 TVs ou mais
12 24 Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina
32 Exclusivo terrestre Híbrido
Base Não Pond: 2065 Base Pond Domicílios Digitais: 1631
19
8% dos Domicílios são Analógicos (%)
QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?
Cluster 8
Classe
Quantidade TV
Tipo de TV
Recepção de Sinal
5
11 13
31
80
80 95
45 17 3
92
Digital
Analógico
CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE
20
1 TV
Tela fina e tubo
2 TVs
Apenas tubo
Exclusivo terrestre Híbrido
3 TVs ou mais
Base Não Pond: 2065 Base Pond Domicílios Analógicos: 137
20
Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER 97 96 92
95
93
93 89
88
(%)
88
83
80
68 Distribuição de classes no universo:
Onda 1 (Março/2017)
Classe AB: 28%
Classe AB: 0
Classe C1: 23%
Classe C1: 1
Classe C2DE: 49%
Classe C2DE: 2
Onda 2 (Maio/2017)
Total
Classe AB
Contribuição de cada classe para o aumento de 3 pontos percentuais:
Classe C1
Onda 3 (Junho/2017)
Classe C2DE 21
DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)
Cluster
92
93
Total
91
97
98
Classe AB
Capital
96
96
Entorno
94
Classe C1
97
88
89
87
Classe C2DE
22
Composição dos domicílios digitais DIGITAIS
Onda 1
Base Não Ponderada:
1621
Base Ponderada:
1401
Conversor + nome e número
Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor Total Conversor Só nome e número
TV Paga/Cabo Tela fina
ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %
477 34% 441 31% 174 12% 1092 78% 58 4% 117 8% 133 9%
Pontos percentuais dentro dos digitais 27 pp 25 pp
10 pp 62 pp 3 pp
7 pp 8 pp
Onda 2 1814
1547
615 40% 456 30% 204 13% 1276 82% 40 3% 136 9% 95 6%
Pontos percentuais dentro dos digitais 35 pp 26 pp
12 pp 73 pp 2 pp
8 pp 6 pp
Onda 3 1905
1631
655 40% 544 33% 199 12% 1399 86% 35 2% 121 7% 76 5%
Pontos percentuais dentro dos digitais 37 pp 31 pp
11 pp 79 pp 2 pp
7 pp 4 pp
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
23
Composição dos domicílios digitais CLUSTER Base Ponderada Total
Onda 1
CRITÉRIO GIRED Onda 2 ABS % 1547 100,00% 615 39,74% 366 23,68% 90 5,82% 204 13,21%
Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor
ABS 1401 477 325 116 174
% 100,00% 34,05% 23,19% 8,29% 12,45%
Total Conversor
1093
77,99%
1276
Total Nome e Nº
58
4,15%
TV Paga/Cabo
117
Tela fina
133
Onda 3 ABS 1631 655 440 104 199
% 100,00% 40,19% 26,98% 6,37% 12,23%
82,46%
1399
85,77%
40
2,60%
35
2,14%
8,37%
136
8,82%
121
7,40%
9,50%
95
6,12%
76
4,69%
% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado
24
BOLSA FAMÍLIA E D+PS
BOLSA FAMÍLIA - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
6%
72%
26%
3%
16%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
28
15
57
Apenas tela fina Apenas tubo
Tela fina e tubo
78%
Onda 2 Beneficiário no BF
Universo total
11%
Critério final
12%
Critério GIRED
Sinal Digital
93%
7%
Onda 3 Sinal Analógico
Sinal Digital
92%
8%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui Bolsa Família: 255
26
D+PS - PERFIL
CLUSTER
(%)
Classe
A/B
C1 C2DE
Quantidade de TVs no domicilio
16%
68%
24%
8%
33%
1 TV
2 TVs
3 TVs ou mais
Tipo de tela
46
18
Apenas tela fina Apenas tubo
35 Tela fina e tubo
51%
Onda 2 Beneficiário no D+PS
Universo total
6%
Critério final
7%
Critério GIRED
Sinal Digital
89%
11%
Onda 3 Sinal Analógico
Sinal Digital
93%
7%
Sinal Analógico
Base Não Pond Possui D+PS: 133
27