Perakende Satışlarda Son Veriler/ Hikmet BAYDAR

Hikmet Baydar Yönetim Kurulu Başkanı./3.Göz Danışmanlık

Perakende Satışlarda Son Veriler

Türkiye İstatistik Kurumu 15/10/2019 günü Ağustos 2019 perakende satış endeks verilerini açıkladı. Söz konusu bültene göre; takvim etkilerinden arındırılmış sabit fiyatlarla perakende satış hacmi 2019 yılı Ağustos ayında bir önceki yılın aynı ayına göre %4,3 azaldı.

Aynı ayda gıda, içecek ve tütün satışları %5, gıda dışı satışlar (otomotiv yakıtı hariç) %5,8 azalırken, otomotiv yakıtı satışları %0,4 arttı. Diğer bir deyişle geçen yılın aynı ayına göre 2019 yılı Ağustos ayında perakende satışlar daha düşük seyrediyor.

Söz konusu veri enflasyondan arındırılarak hesaplandığından gerçek durumu tüm açıklığıyla ortaya koymaktadır.

Takvim etkilerinden arındırılmış cari fiyatlarla perakende ciro 2019 yılı Ağustos ayında bir önceki yılın aynı ayına göre %9,2 arttı.

(%) 10

Takvim etkilerinden arındırılmış perakende satış hacmi yıllık değişim oranı, Ağustos 2019 2015=100]

0 10 2017 11 12 1 2 3

4 5 2018 6 7 8 9

10 11 12 1 2 3

2019 4 5 6 7 8

Perakende satış endeksleri, Ağustos2019 [2015=100]

Ekonomik Faaliyet (NACE Rev. 2)

Perakende Ticaret Gıda, İçecek ve Tütün Gıda Dışı (Otomotiv Yakıtı Hariç Bilgisayar, Kitap ve İletişim Aygıtları Elektrikli Eşya ve Mobilya Tekstil, Giyim ve Ayakkabı Tıbbi Ürünler ve Kozmetik Posta ve İnternet Üzerinden Otomotiv Yakıtı Arındırılmamış

Endeks 111,8 110,6 107,3 94,8 78,8 154,7 109,7 158,7 124,7 Takvim Etkilerinden Arındırılmış Mevsim Etkilerinden Arındırılmış Satış Hacmi Sabit Fiyatlarla Endeks Yıllık Değişim (%) Endeks AylıkDeğişim (%) 114,8 -4,3 108,8 0,3 112,9 -5,0 107,6 -1,5 110,5 -5,8 107,9 0,4 99,4 -3,7 101,1 0,3 84,1 -20,7 81,4 -1,5 149,7 7,1 137,8 0,6 119,4 -4,1 127,1 2,6 171,5 21,3 184,7 4,9 128,1 0,4 112,6 2,4

Aynı ayda gıda, içecek ve tütün satışları %17,4, gıda dışı satışlar (otomotiv yakıtı hariç) %8, otomotiv yakıtı satışları %1,7 arttı.

Yukarıdaki tabloda da görüleceği üzere sabit fiyatlarla, yani enflasyon etkisi kaldırılmış değerlerle satış hacmine baktığımızda; yıllık bazda elektrikli eşya ve mobilya satış hacminin 1 yıl öncesine göre %20.1 düştüğünü görmekteyiz. Gıda ve gıda dışı ürünlerin çoğunda ise düşüş oranı %5-%6 aralığındadır.

Perakende ciroların artabilmesi için, kurlarla beraber hızla düşen satınalma gücünün tekrar yükselmesi gerekiyor.

O zaman iç piyasada bariz canlanmalar görmeye çalışacağız. Görüşmek dileğiyle...

Ekrem Karataş Yazılım Uzmanı

İnternette Kullanabileceğiniz Reklam Çeşitleri - 3

Influencer Pazarlama

Bu teknik son günlerde en çok tercih edilen dijital reklam/pazarlama tekniklerindendir. Bu reklam türü en çok Instagram ve Youtube üzerinden yapılacak reklam çalışmalarında verimli olmaktadır.

Sebebi ise tabi ki bu iki platformun çok fazla kişi tarafından ziyaret edilmesidir. Bu platformda çok fazla kullanıcısı olan ünlü veya ünsüz kişiler ile anlaşma yapılarak ürün veya hizmetinizin reklamını yapabilirsiniz.

Influencer pazarlamada dikkat etmeniz gereken reklamınızı yapmak için anlaştığınız kişinin takipçi kitlesi olmalıdır. Çünkü hedef kitleniz olmayan bir takipçi listesine sahip influencerin yapacağı reklamın geri dönüşü düşük olacaktır. Sizin hedef kitlenize uygun 100bin takipçili bir influencer, 1 milyon takipçili başka birinden daha faydalı olabilir. Diğer yandan ünsüz kişilerin yaptığı bu tarz reklamlar ünlülere göre çok daha başarılı olmaktadır.

Çünkü kullanıcıların çoğu ünlülerin bu tarz ürün tanıtımlarında para aldığını düşünerek onlara güvenmezler. Bu tarz reklamları sürekli ama farklı hesaplardan yapmakta oldukça faydalı olur.

Viral Reklam

Viral reklamlar internette en çok kullanılan reklam türlerinden biridir. Bu reklamlara aslında reklam gibi gözükmeyen reklamlar demek çok daha doğru bir terim olacaktır.

Viral reklamların çıkışı genelde sosyal medya sitelerinden olur ve devamında kulaktan kulağa yayılarak büyür. Video ve görsel dışında Twitter üzerinden çok fazla takipçisi olan bir kullanıcının atmış olduğu bir tweet ile de viral reklam yapılabilir.

Kullanıcılar genelde bunun bir reklam olduğunu anlamaz ama başka birine anlatırken x marka adını mutlaka söyler. Ayrıca bu tarz reklamları haber sitelerinde sanki önemli ve dikkat çekici bir haberin başlığı şeklinde bolca görebilirsiniz.

Sağlık veya kolay para kazanma yöntemi hakkında yapılan bir haber olarak lanse edilir, haberin detayında bir ürün veya firma adı geçer.

Siz başka birine bu haberi anlatırken adamın biri şu firma üzerinden borsaya girmiş 1.000 lirası 1 ayda 10.000 lira olmuş diye anlatırsınız. Geçenlerde Twitter’da karşılaştığım bir paylaşım;

“4 yaşındaki kızım ona almamı istediği kitapların listesini çıkarmış. Bana kolaylık olması için farklı sitelerden yaptığı fiyat araştırmasını bile yapmış. 4 yaşında böyleyse ben bu kız ile ilerde nasıl baş edebileceğim? ”

Bu paylaşıma eklenen görselde bir çocuğun el ile yazmış olduğu 10 kitabın adı ve en büyük 3 kitap satış sitesindeki satış fiyatları bulunuyordu.

Fiyatlara ve sitelere baktığımızda 10 kitabın 9’u tek bir sitede ucuzdu. 4 yaşındaki kız ile dikkat çekilmiş, görsel ile x kitapçının diğer kitapçılardan ucuz olduğu ortaya koyulmuş.

Bu bir babanın masum bir sorusu gibi gözükebilir ama aslında iyi kurgulanmış bir viral reklamdır. Bu paylaşım sonrasında araştırma yapmayan birçok kullanıcı için en ucuz kitap satış sitesi x.com olarak kafalarına işlenmiş oldu.

Yukarıda internetteki potansiyel müşterilerinize ulaşabileceğiniz ve en çok tercih edilen reklam çeşitleri listeledim. Umarım sizler için faydalı olan bir makale olmuştur.

Bir sonraki yazımızda görüşmek dileğiyle…