SM ENT. & CHAMISUL SOJU GOUIFFES PERRINE, MASSON MAUD INALCO - CFI L3 - 2012/2013
CHAMISUL SOJU Le soju, c'est de la rosée !
LA MARQUE •
Trois types de produits : Chamisul Fresh Soju, Original Soju, Gold Soju.
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Appartient à Jinro.
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Fondée en 1924, Jinro est le premier vendeur de spiritueux au monde avec 61.38 millions de packs de 9 litres vendus en 2011.
IDENTITÉ VISUELLE ET SLOGAN
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Grenouille du logo Jinro en papier thermique
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Feuille de bambou avec une goutte de rosée
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Omniprésence de la couleur verte.
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Slogans coréens : "Le soju est pur", "on peut boire du soju n'importe quand parce que c'est 100% naturel", "Le soju c'est de la rosée"
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Slogan international : "Over 80
DÉMOGRAPHIE VISÉE •
Lancée en 1998, la marque vise un public jeune.
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Taux d'alcool diminué pour s'adapter à ce nouveau marché.
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Représentée dans les bars, boites de nuit.
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TV, affiches.
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Image jeune, fun, convivial.
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Public féminin : J Soju.
SPONSORING
LE SOJU, UNE RELIGION •
La Corée consomme 14.8 litres par personne, dont 9.57 sont des spiritueux, la plupart produits par Jinro.
Arguments de vente :
Pur et naturel Bon pour la santé Festif Conviviale
ORIGINES CULTURELLES À L'ÉTRANGER
L'histoire de la Corée Méthode ancestrale Représentations, clichés
EN CORÉE
Sentiment nationaliste Consommer coréen Soutenir l'économie
SM ENT. The Future of culture Technology
LA MARQUE •
Maison de disques sud coréenne
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SM = Lee Soo Man, fondateur de la marque
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Produits : chanteurs, acteurs, mannequins, humoristes, CD, DVD, albums, concerts, produits dérivés.
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Vend du rêve.
IDENTITÉ VISUELLE ET PRODUITS
DÉMOGRAPHIE VISÉE •
Public jeune
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Toute classe sociale
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Mixte
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Portée universelle
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Internationale
MESSAGE & IMAGE •
Novatrice, pionnière
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Image de talent et de travail
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Image positive, valeurs nationales
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Perfectionnement
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Image familiale, amicale
ORIGINES DE LA MARQUE •
Valeurs traditionnelles de Corée du sud : hiérarchie, respect, nationalisme...
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Différentes des maisons de disques occidentales
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Image maîtrisée et contrôlée
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Représentation de la nation à l'étranger
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Soft power
À L'INTERNATIONAL •
S'adapte aux différents marchés selon le pays cible.
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Image controversée
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Hallyu Wave : un phénomène qui dépasse l'Asie.
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Ce qu'en disent les commerciaux internationaux
THE END