¡ESTOY HIGH AHORA MISMO!

SE LANZA DIVERTIDA CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL CANNABIS MEDIA COUNCIL PARA IMPULSAR LA EDUCACIÓN Y LA CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL CONSUMO LEGAL DEL CANNABIS

El Cannabis Media Council, una asociación comercial que aprovecha el poder de la publicidad para abogar por la conciencia popular sobre el cannabis, ha lanzado su campaña inaugural: “I’m High Right Now”. El concepto provocativo y visualmente emocionante desafía de manera jocosa los estereotipos del cannabis y tiene como objetivo educar al público sobre cómo las personas, en particular nuestros mayores y los baby boomers, consumen cannabis.

“I’m High Right Now” fue diseñada para generar nuevas conversaciones en familias y comunidades que han sido perjudicadas de manera desproporcionada por las campañas y políticas de desinformación de la guerra contra las drogas e inspirar un nuevo camino a seguir.

Originalmente creada en inglés, “I’m High Right Now” también se tradujo al español para llegar a la población hispana. La traducción y adaptación del material creativo se realizó en colaboración con Anya Belaval, líder en la industria del cannabis en Puerto Rico, y Eric Vázquez, ambos traductores profesionales quienes ofrecieron su experiencia como voluntarios.

“I’m High Right Now” busca iniciar una conversación entre los miembros de este creciente mercado sobre sus vecinos, amigos y colegas que han mejorado su calidad de vida con el cannabis. El concepto fue concebido colectivamente por el Cannabis Media Council basándose en el deseo de las marcas de atraer nuevos consumidores, específicamente el grupo demográfico de la generación del baby boom. La campaña cobró vida gracias a la agencia canadiense Sister Merci.

“Si bien casi el cincuenta por ciento de los adultos estadounidenses han probado el cannabis, existe una oportunidad para que los adultos mayores interactúen más directamente con los dispensarios y los productos regulados”, comentó Allison Disney, líder creativa de la Cannabis Media Council Board. “Cada vez más estadounidenses mayores están incorporando el cannabis como ayuda médica y como forma de mejorar muchos aspectos de su estilo de vida, desde el sexo hasta la relajación y el disfrute general.

Decidimos centrar nuestra primera campaña en esta población y cambiar el discurso negativo sobre el cannabis dirigido a esta generación durante décadas. Esperamos que el tono humorístico de nuestra campaña provoque conversación como medio para continuar la normalización y desestigmatización del consumo del cannabis”.

“Un objetivo común que comparten todos los miembros del sector del cannabis es que debemos hacer crecer el mercado de consumidores curiosos y confiados”, dijo Amy Deneson, cofundadora del Cannabis Media Council. “Es vital llegar a audiencias ignoradas, como nuestros mayores, que han sido muy desinformados sobre el cannabis y sus productos, ya que se beneficiarán de conocer estos productos con una nueva perspectiva. Para tener impacto, debemos hacerlo a través de mensajes y publicaciones relevantes que esta audiencia ya lea y en las que confíe”.

Sobre el Cannabis Media Council

El Cannabis Media Council es la primera asociación comercial de su tipo con la misión de desprogramar la guerra contra las plantas y las personas. Aprovechando el poder de los principales medios de comunicación para impulsar campañas publicitarias, el consejo se esfuerza por mostrar experiencias positivas con el cannabis para normalizar el consumo entre generaciones y hacer crecer el mercado al que se dirige. El equipo de liderazgo fundador incluye a pioneros de la industria de todo Estados Unidos y representa la voz colectiva de más de 300 miembros.

Visita ImHighRightNow.com para conocer más sobre la campaña. Para más información sobre el Cannabis Media Council, visita cannabismediacouncil.com.