Brand Guidelines
Table of Contents
Brand Overview
KebunKebun
Brand Guidelines
01
Overview
02
About
03
Brand Quadrant
04
Brand Message
05-07
Table of Contents
i
Brand Identity
KebunKebun
Brand Guidelines
08
Logo
10-21
Color
22-23
Typography
24-25
Supergraphic
26-27
Brand Application
28-52
Table of Contents
ii
Brand Overview KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Overview
01
Overview
KebunKebun is an online-based grocery store that provides fresh vegetables and fruit for everyone needs. Our products are highly selected from local farmers to fulfill consumer needs with good qualities and good prices of products. Best quality vegetables and fruits always come from local farmers. Along with the digital era, KebunKebun focuses on optimizing digital platforms to create the e-grocery concept to make any grocery shopping activities a lot easier with less distribution process, more fresh quality. Thus, we come to bring the freshness to your door.
KebunKebun
Brand Guidelines
Overview
02
Brand Essence
Core Value
Always Fresh, Always Easy
Delivering Freshness
Best quality vegetables and fruits always come from local farmers. Less distribution process, more fresh quality. Thus, we come to bring the freshness to your door.
Simple E-Grocery Solutions
Along with the digital era, KebunKebun also focuses on optimizing digital platforms to create the e-grocery concept to make any grocery shopping activities a lot easier
KebunKebun
Brand Guidelines
Reasonably Priced Grow Together
About
03
Tujuan kuadran merek adalah untuk menemukan keseimbangan antara sentralitas dan kekhasan. Dengan menemukan poin ini akan membantu pelanggan lebih memahami apa yang dilakukan dan dijual perusahaan.
Brand Quadrant & Proposition
Lifestyle
Based on Audience Segments Rational
Female 80% - Male 20% Millennials (24-35 yo) - Gen X (36-48 yo) A-B (Middle-Up to Upper Class) Housewives - Workers - Students Dairy Products Grocery Vegan Vegetarian Eco-Friendly Product Digital Shopping
KebunKebun
Emotional Kebun Kebun
Performance Kompetitor lain cenderung berbicara dan membahas isu mengenai sayur dan petani secara praktis, informatif, sistemik dan kognitif.
Brand Guidelines
Berdasarkan segmen audiens yang notabene perempuan. Sangat besar peluang dan ruang eksplorasi yang dapat diwujudkan melalui value proposition seperti ini.
Brand Quadrant
04
Brand Message
What to Say
Tone of Voice
KebunKebun
Kebun
Kita
Clear
Witty
Casual
Daily
Actual
Affective Touching
Brand Guidelines
Brand Message
Seducing
05
How to Say
Kebun
Dari tagline tersebut terdapat sebuah hubungan timbal balik antara kebun dan konsumen sejauh ini belum terlalu dieksplorasi oleh kompetitor lain secara lebih afektif. Yaitu koneksi (chemistry) antara kebun, petani dengan konsumen yang saling mengisi satu sama lain. Koneksi tersebut menjadi bias karena panjangnya alur distribusi.
KebunKebun
Brand Guidelines
Kita
Selain sebagai platform digital yang menyediakan kebutuhan sayur dan buah bagi konsumen yang segar-langsung dari petani, Kebunkebun juga memiliki kesempatan besar untuk hadir dengan memunuculkan tali koneksi tersebut ke permukaan. Dengan pendekatan tersebut diharapkan konsumen akan lebih tertarik berbelanja di KebunKebun, menumbuhkan keuntungan dan menjadi Top of Mind.
Brand Message
06
Bring The Whole Farm Right on to Your Plate Dari kebun untuk kita Dari bibit untuk balita Dari semangat untuk nikmat Dari biji untuk panci Dari yang disiram untuk yg ngidam Dari benih untuk yang terkasih Dari ranting untuk piring Dari bakal untuk bekal Dari kuncup untuk kecup
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Message
07
Brand Identity KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Identity
08
Brand Identity Guidelines ini berisi sistem & arahan penggunaan identitas visual untuk menjaga konsistensi brand pada implementasinya di berbagai media. KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Identity
09
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
10
KebunKebun Dari Kebun Untuk Kita
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
11
Logo Story
Farmistry Sebuah konsep yang terispirasi dari koneksi antara kebun dengan konsumen. Selain merepresentasikan solusi dari Brand KebunKebun sebagai Online Grocery Store, Farmistry juga menghadirkan kesan chemistry (kedekatan) antara alam, manusia, proses dan hasilnya.
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
12
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
13
Logo Grid
13º
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
14
Lockups
Lockup adalah kombinasi formal dari semua elemen logo bersama dalam posisi yang ditentukan. Horisontal vs. vertikal, pendek vs. tinggi vs. ditumpuk, dengan dan tanpa simbol, dengan atau tanpa slogan. Jika logo baru akan digunakan dalam ukuran kecil, penting untuk mempertimbangkan melihat varian desain desain untuk tujuan ini, yang termasuk kurang detail. Full Centered
Full Stacked Brand mark
Wordmark
Brand mark
Wordmark Tagline
Tagline
Brand mark
Wordmark
Full Horizontal
Tagline
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
15
Lockups Horizontal Brand mark
Stacked Horizontal
Wordmark
Brand mark
Stacked Vertical
Wordmark
Brand mark
Wordmark
Wordmark Only - Horizontal Brand Mark Only
Brand Mark Only - Emblem
Wordmark Only - Stacked
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
16
Clear Space
Clear Space adalah area yang dikosongkan untuk menjaga brand dari gangguan elemen elemen lain seperti teks, gambar, dan sebagainya. Clear Space ditandai dengan ‘X’
X=
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
17
Logo Responsive
Merupakan perlakuan khusus dengan cara menyederhanakan bentukannya sehingga logo dapat dengan mudah masuk dalam media maupun layout apapun.
Larger Media
KebunKebun
Smaller Media
Brand Guidelines
Logo
18
Logo Color
On White
On Black
Greyscale
On Color
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
19
Dont’s
Penggunaan logo akan tetap mudah terbaca dengan tetap mempertahankan proporsi juga aturan penggunaan logo. Berikut adalah contoh penggunaan logo yang harus dihindari :
Dilarang memberikan efek blur pada logo.
Dilarang memberikan efek drop shadow pada logo.
Dilarang memberikan efe tekstur pada logo.
Dilarang memberikan efek distorsi pada logo.
Dilarang memberikan efek skew/miring pada logo.
Dilarang menggunakan konfigurasi lain selain lockup yang telah disediakan
Dilarang menggunakan warna lain pada logo.
Dilarang menggunakan konfigurasi warna yang tidak teratur pada logo.
Dilarang mengubah logo menjadi outline.
KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
20
Do
Stay away from the dont’s, use this Brand Identity Guidelines wisely. KebunKebun
Brand Guidelines
Logo
21
Color
Main Color
KebunKebun
Arahan grafis ini juga membantu memberikan keterangan detail skema warna dengan HEX yang dapat direplikasi di aplikasi olah grafis.
Neutral Color
Brand Guidelines
Color
22
Main Color Scheme
Accent Color Scheme
KebunKebun
Brand Guidelines
Color
23
Typography
Primary
Secondary
Goldplay
Bathilda
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 12346890
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 12346890
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 12346890
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 12346890
KebunKebun
Brand Guidelines
Typography
24
Dari Kebun
Untuk Kita Dari Embun
Untuk Cita
KebunKebun
Brand Guidelines
Typography
25
Supergraphic
KebunKebun
Supergraphic merupakan elemen visual yang memperkuat brand untuk digunakan pada media-media aplikasi. Supergraphic KebunKebun berupa pattern dengan 2 komposisi warna utama dan satu warna outline yang dapat disesuaikan komposisi layoutnya.
Brand Guidelines
Supergraphic
26
Tidak diperkenankan merubah komposisi warna pattern selain dari komposisi yang sudah disediakan
KebunKebun
Brand Guidelines
Supergraphic
27
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
28
Stationery
Business Card
Front
Back
kebunkebun.id
Dimas Aditya Nugraha kebunkebun.id
082 126 930 484 / 081 116 866 68 dimasaditya@kebunkebun.id
KebunKebun
Operational Manager
halo@kebunkebun.id
Size
90mm x 55mm
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
29
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
30
Stationery
Subscription Card
Front
Back
Subscription Card Stamps/sticker here
kebunkebun.id
KebunKebun
Brand Guidelines
kebunkebun.id
KebunKebun
Order : 081116 86668
Brand Application
Size
55mm x 90mm
31
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
32
Stationery
Letterhead
Jl. Batik Halus No.17 Kel. Sukaluyu, Kec. Cibeunying Kaler Bandung, 40123
To Tatang Witarsa Karawang, Indonesia Subject Lorem Ipsum 13/06/2020
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate
Sincerely,
Guruh R Witarsa
Size
A4 210mm x 297mm kebunkebun.id KebunKebun
KebunKebun
halo@kebunkebun.id 081 116 866 68
Brand Guidelines
kebunkebun.id
Brand Application
33
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
34
Invoice
INVOICE To: Hamzah Ramadhan
Invoice Details
081 386 100 062
1001052120-0001-01
Jl. Batik Halus No. 17 Sukaluyu, Cibeunying Kaler Bandung, 40123
Issue Date Due Date Delivery Date
: : :
05/21/2020 05/21/2020 06/21/2020 :
No.
Item
Desc
Price
Qty
Unit
Amount
1
Paprika Merah
Val
10.000
1
Pcs
10.000
2
Brokoli
Conv
10.000
1
Kg
10.000
3
Bayam
Val
10.000
2
Pack
20.000
4
Jagung Manis
Conv
10.000
1
Kg
10.000
5
Tomat Ceri
Org
10.000
1
Kg
10.000
6
Kentang
Org
10.000
2
Kg
20.000
7
Wortel
Conv
10.000
2
Kg
10.000
8
Strawberry
Conv
10.000
1
Kg
10.000
9
Kangkung
Hid
10.000
3
Pack
30.000
10
Pakcoy
Conv
10.000
3
Pack
30.000
Payment Status Payment Method
: :
PAID Bank Trasfer
Thank You Teman Kebun :)
Page 01 of 01
Stationery
Subtotal
160.000
Delivery Fee
10.000
Total
170.000
Size
A4 210mm x 297mm kebunkebun.id KebunKebun
KebunKebun
halo@kebunkebun.id 081 116 866 68
Brand Guidelines
kebunkebun.id
Brand Application
35
Stationery
Envelope C4
kebunkebun.id
halo@kebunkebun.id 081 116 866 68
Front KebunKebun
To: Tatang Witarsa +62 8123456789 Karawang, Indonesia
Size
229mm x 324mm
Back Brand Guidelines
Brand Application
36
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
37
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
38
220mm x 110mm Size kebunkebun.com
hello@kebunkebun.com 081 116 866 68
To: Tatang Witarsa +62 8123456789 Karawang, Indonesia
Outer
Inner
Stationery
Envelope DL
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
39
Paper Bag
Sticker
re s h , A l w a y
s
sy
ys
a
www.kebunkebun.id kebunkebun.id
sF
Ea
D
Al w
ta
Alw
#DariKebunUntukKita
ay
n Untuk ebu Ki iK ar
ta
n Untuk ebu Ki ri K
sy
Wraped
Da
Full
Ea
Packaging
Fr e
sh, Alwa
ys
#DariKebunUntukKita
60mm x 60mm
www.kebunkebun.id
KebunKebun
kebunkebun.id
KebunKebun
Size
300mm x 405mm x 70mm
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
40
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
41
Packaging
Box
Front
Right Side
Back
Left Side
#DariKebunUntukKita Always Fresh, Always Easy
KebunKebun
Brand Guidelines
www.kebunkebun.id kebunkebun.id
KebunKebun
Brand Application
42
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
43
Merchandise
Tshirt
Front
Print Area
170mm
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
44
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
45
Merchandise
Polo Shirt
Embroidery Area
70mm x 32mm
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
46
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
47
Merchandise
Tote Bag
Front & Back
Size
350mm x 400mm
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
48
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
49
Instagram Post Guidelines
Supaya Tetap Rapi (Bathilda Regular 40pt)
Supaya Tetap Rapi
Gunakan Instagram Post Mandatory
Gunakan Instagram Post Mandatory
(Goldplay Semibold 80pt)
Tidak ada ukuran font maksimal. Ukuran font minimal adalah 20pt. Ukuran font yang ideal untuk bodycopy adalah 24-30 pt, dengan ketebalan medium tegak untuk teks normal (bukan penekanan, bukan kata ganti/bahasa asing).
Posisi default Logo pada (single post) adalah di bagian atas. Bisa di kiri, tengah atau kanan. Warna logo harus kontras dengan background.
(Goldplay Medium 30pt)
Garis biru adalah margin, sebaiknya tidak menempatkan teks di luar area.
Supaya Tetap Rapi
Gunakan Instagram Post Mandatory
Untuk Post berupa Carousel, atau konten yang cukup padat bisa menggunakan format portrait (1080 x 1350px).
Pada Post Carousel hanya gunakan logo di atas kiri atau tengah.
Square 1080 x 1080 px
Swipe Left
Garis biru putus-putus adalah batas area postingan yang tampil sebagai thumbnail. Sebaiknya tidak menempatkan teks dan konten utama di luar area.
Untuk Post berupa Story, logo bisa ditempatkan di mana saja selama masih berada di bagian dalam area aman.
Portrait: 1080 x 1350 px
Garis biru adalah margin, sebaiknya tidak menempatkan teks di luar area.
Story: 1080 x 1920 px
KebunKebun
Brand Guidelines
Brand Application
50
Instagram Template
Profile & Feeds #DariKebunUntukKita
#DariKebunUntukKita
#DariKebunUntukKita
Enaknya...
Dari Petani
Masak apa ya hari ini...?
Untuk Ibu tina
#DariKebunUntukKita
#DariKebunUntukKita
Dari Bersama
Dari Benih
Untuk Bahagia
Untuk Kasih
Dari Semangat
Dari Tanam
Untuk Nikmat
Untuk Makan #DariKebunUntukKita
KebunKebun
Brand Guidelines
#DariKebunUntukKita
Brand Application
51
Instagram Template
Order Post - Carousel
tch
03
O
R
DE
W
Ba
O R N
Panen Segar Siap Kirim Yuk cek sayur & buah segar minggu ini! Langsung pesan kebutuhanmu. Kami antar langsung dari kebun ke depan rumahmu!
#DariKebunUntukKita Close Order Selasa, 5 Mei 2020 Pukul 19:00 WIB
Nama Item
KebunKebun
Pengiriman Rabu, 6 Mei 2020
Harga (Rp)
Selada Keriting Hijau (Per Paket)
8.000
Selada Keriting Ungu (Per Paket)
20.000
Tomat Cherry (Per 100g)
3.000
Tomat (Per Paket)
7.500
Cabai Merah TW (Per 250g)
9.300
Cabai Merah Tanjung (Per 250g)
12.500
Paprika Merah (Per Pcs)
10.000
Paprika Kuning (Per Pcs)
13.000
Paprika Hijau (Per Pcs)
10.000
Brokoli (Per Pcs)
17.000
Brand Guidelines
Brand Application
52
Thank You
Designed by
