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MERCADOTECNIA/ 2010 Profesor: Mario Mojer Alumnas: Luck, Flavia/ Gonzales, Yanel
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DEFINICIO N DE ANTEOJO DE SOL
Unas gafas de sol son unas gafas a menudo coloreadas u oscurecidas para proteger a los ojos de la luz directa y molesta. Las monturas de las gafas de sol generalmente están fabricadas con metal o con un material sintético, como el plástico o el nylon. Las lentes suelen tener distintos niveles de bloqueo a los rayos ultravioleta (UV). Se sugiere el empleo frecuente de gafas de sol de buena calidad, que se ajusten al rostro de modo que protejan de los rayos que provengan del frente y de los laterales, filtrando adecuadamente los rayos UV que pueden tener efectos nocivos sobre la salud ocular.
Breve historia A mediados del siglo XVIII, el británico James Ayscough comenzó a experimentar con lentes tintadas. Él no las concebía como gafas de sol ni como mecanismo de protección frente a los rayos solares, sino como remedio a algunos problemas específicos de visión. A principios del siglo XX se empezó a generalizar el uso de gafas de sol entre las estrellas del incipiente cine mudo. Sam Foster inició en 1929 la producción en masa de gafas de sol económicas en Estados Unidos. En 1936 aparecieron las primeras gafas polarizadas.
Necesidad de protección Una exposición excesiva a la radiación ultravioleta puede causar problemas oculares a corto y a largo plazo, entre otros fotoqueratitis, ceguera de la nieve, cataratas y varios cánceres oculares.[2] Hay que tener especial cuidado con los niños menores de 12 años, ya que hasta esa edad el cristalino es especialmente transparente, lo que favorece la absorción de radiaciones UV. No hay correlación demostrada entre altos precios y aumento de la protección sobre radiación UV. Un color de lente muy oscuro no garantiza automáticamente que filtre correctamente la luz UV. En caso de no hacerlo, se da una circunstancia especialmente peligrosa, pues la pupila dilatada al no recibir tanta luz visible recibirá aún más radiación UV. En resumen, el uso de gafas de sol que no filtren los rayos UV adecuadamente puede ser más peligroso que no usar gafas de sol. En el caso de la visión de eclipses solares, las autoridades sanitarias advierten que la protección de las gafas de sol es insuficiente para la visión directa de los mismos.
Niveles de protección
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Hasta la fecha de escribir este artículo (principios del 2008), no han tenido éxito los intentos de definir un estándar ISO internacional. A falta de éste, podemos encontrar tres regulaciones sobre niveles de protección: Categoría EN 1836:
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Transmitancia: del del del del del
3% al 8% 9 al 18% 19 al 43% 44 al 80% 80 al 100%
•El estándar europeo EN 1836:2006 establece 5 niveles que van, de menor a mayor protección, de 0 a 4. En la Unión Europea, es importante exigir que las gafas exhiban la marca CEya que esto nos garantiza que se ajustan a esta norma. Suelen considerarse las categorías 2 y 3 las mejores para un uso medio, incluyendo la conducción. La categoría 4 está adaptada a usos extremos, por ejemplo en paisajes nevados o deportes acuáticos y no es apta para la conducción (ni siquiera de día). •El estándar australiano AS 1067 establece también 5 niveles de protección, que van del 0 al 4. •El estándar estadounidense ANSI Z80.3-2001 no distingue entre diversos niveles de protección. Exige una transmitancia de UVB (280 to 315nm) y de a UVA (315 to 380nm) no superior al 1% y 50% respectivamente de la transmitancia en el rango visible.
Material de fabricación
Las lentes pueden estar hechas de vidrio o de material plástico, en concreto de policarbonato o de un polímero llamado CR-39. Las lentes de vidrio tienen la mejor claridad óptica y resistencia al rayado. Las lentes plásticas son más ligeras que las lentes de vidrio y presentan más resistencia a la rotura por impacto. Dentro de las lentes plásticas, el material más usado es el CR-39. Los marcos pueden ser hechos de acero o plástico o de titanio o nitinol.
El color de la lente
El color de la lente puede variar con la moda, pero aún así hay una serie de colores recomendados para usos generales y otros para usos específicos. Para usos generales se recomienda el verde, gris o marrón. Estos minimizan distorsiones del color que serían peligrosas en ciertas actividades como la conducción de un coche: •Las lentes grises se consideran neutras ya que no alteran ni el contraste ni los colores. Especialmente recomendadas para conducir. •Las lentes verdes o marrones pueden causar una mínima distorsión del color y aumentan el contraste. Especialmente recomendadas
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SALUD Y SALUD VISUAL
para deportes al aire libre. Por su distorsión de los colores, quedan relegadas a usos específicos: •Las lentes rojas, buenas para condiciones de media o poca iluminación, ya que aumentan el contraste. •Las lentes naranjas y amarillas son las mejores aumentando el contraste en la percepción de la profundidad en días nubosos. Por ello son usadas por golfistas y cazadores. •Las lentes azules o violetas, que no presentan beneficios reales. Su uso es meramente estético. Lentes polarizadas Cuando la luz se refleja en una superficie lisa (agua, nieve, asfalto mojado o cristal) queda parcialmente polarizada de modo que la componente que oscila en un plano normal tiene mayor amplitud que la que oscila en el plano de incidencia. Las lentes polarizadas buscan minimizar estos reflejos eliminando la mayor de estas componentes. Son especialmente útiles en deportes náuticos y de nieve.
La OMS (1946) define el término SALUD como el¨estado de completo bienestar físico, mental y social y no solamente la ausencia de enfermedad¨. Del concepto anteriormente nombrado, podemos decir que la SALUD VISUAL es el ¨proceso en el cual la sociedad, ayudada por la Ciencia Oftalmológica entre otras especialidades médicas, activa sus potencialidades para mejorar las condiciones sociales y medio ambientales que generan los problemas de ceguera y baja visión, mientras que educa, promueve y facilita el desarrollo de valores y actitudes cultas de la población para el logro de una calidad de vida que propende la felicidad del ser humano.¨ Es por ello que el Ministerio de Salus de la presidencia de la Nación decretó en el año 2009 la Ley 6436 de Regulación para el ejercicio profesional de la óptica oftálmica e instrumental, contactología y visión subnormal. De allí, rescatamos los siguientes extractos: Art. 27.- Las casas de óptica habilitadas a tal efecto, podrán confeccionar anteojos destinados a la corrección de vicios de refracción, anomalías o defectos del órgano visual, adaptar lentes de contacto y realizar prácticas de ortóptica, bajo la correspondiente prescripción especializada, exceptuando: b) Expendio de productos que no requieren de prescripción médica, como ser anteojos de sol o protectores neutros, armazones, estuches, líquidos para lentes de contacto, lupas u otros similares.
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TENDENCIA, ESTILO Y ACTITUD
Art. 34.- Los medios de protección ocular serán seleccionados en función de los siguientes riesgos: e) Las lentes para anteojos de sol, deben tener propiedades filtrantes para absorber o reflejar la mayor parte de la energía radiante, en longitudes de onda nocivas, es necesario que filtren un mínimo del 85% de las radiaciones U.V y recomendable que absorban el 100% hasta los 400 nm.
TARGET La generación Y es la sucesora la generación X. Se refiere a personas nacidas a partir de 1982. Cuando el término se acuñó, se refería a personas nacidas entre 1982 y 1992, aunque actualmente se ha extendido ese rango para abarcar desde principios de los ochenta hasta el año 2000. También se usan otro términos, como “Generación Why” (por la analogía fonética y tratando también de expresar un carácter crítico común a la mayoría de la generación), “Millenials”, “Internet Generation” (especialmente para referirse a la última franja de edad) y otros términos similares relacionados con tecnologías muy unidas a esta generación: Google Generation, iGeneration, etc. Esta fue la última generación que vió la Guerra fría por los pocos recuerdos que tiene desde la niñez, en tecnología le toco vivir el auge de Internet, la transición del DOS al Windows, jugó desde el Atari hasta la Xbox 360. Se cree que esta generación es abierta a temas polémicos y a familias no tradicionales.
CONTEXTO DEL USUARIO
Hijos de los Baby Boomers, fueron criados en un contexto de partici-
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pación, alta valoración y aliento de sus vocaciones y preferencias. Los gen Y son optimistas como sus padres, aunque también más pragmáticos. Viven en un mundo de violencia, de SIDA, de calentamiento global y de sucesos terribles como el 11/9. Así, los Gen Y buscan el bienestar ahora y no trabajan para un futuro incierto. Los miembros de esta generación tienen claro lo que quieren. Así, la gestión del tiempo se vuelve crucial. Los Gen Y necesitan tiempo para dedicar a todo aquello que les da placer: estudiar, trabajar en una ONG, jugar al fútbol, reunirse con los amigos, etc. Los Gen Y no permiten que el trabajo les quite tiempo para lo que importa, a diferencia de sus padres Baby Boomers que organizaron su vida alrededor del trabajo. La concepción del trabajo se modifica: esta generación busca placer y diversión en la oficina. La responsabilidad y el compromiso sólo surgen cuando encuentran sentido en lo que hacen. El sentido es producto de sentirse útiles para alguien, para la comunidad, para un proceso, para el bienestar de otros. Se rebelan frente a situaciones en las que sienten que no aportan ningún valor. Los Gen Y detestan perder el tiempo. Así, para ellos, la ubicación
del trabajo es un factor fundamental: no quieren perder largas horas viajando a la oficina.
ACTITUDES DEL USUARIO: EL CONCEPTO DEL Downshifting
La tendencia imparable se llama el «downshifting», y la fórmula consiste ni más ni menos que en «rebajarse» un poco, renunciar a prometedores ascensos y hacer un corte de mangas a la vorágine cosumista, llevar una vida relajada, más simple, más vivible. El dinero, el trabajo y el éxito están a la baja; la salud, el tiempo libre y las relaciones personales son los valores en alza. Los sociólogos advierten: estamos a las puertas de un nuevo estoicismo, versión siglo XXI. El perfecto «dowshifter» es aquel que ha descendido, voluntaria o involuntariamente, de categoría profesional. O que ha renunciado a ganar más dinero a cambio de tener más tiempo. O que ha decidido imprimir un giro espartano a su modo de vida: casa más pequeña, coche de segunda mano, ni vídeo ni televisión... «cuanto más consumes más trabajas, cuanto más trabajas más consumes: nos tienen atrapados en un círculo vicioso»… El downshifting aboga por el abandono de carreras profesionales estresantes en favor de la calidad de vida y la reducción de la huella
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ecológica del individuo.
HÁBITAT Y HÁBITOS DEL FUTURO USUARIO
En argentina la generación Y representan 10 millones de jóvenes que tienen entre 10 y 28 años. El segmento joven vale doble: es fundamental crear la relación con el consumidor cuando es adolescente, para anudarla y mantenerla a lo largo de la vida del individuo. Para determinar los gustos y preferencias de los “Y” las empresas interesadas apelan cada vez más frecuentemente a las “entrevistas in situ”: van a las casas de los adolescentes, se meten en sus habitaciones y toman nota hasta de lo que guardan en los placares. •se distinguen por una actitud desafiante y retadora; •lo cuestionan todo, no quieren leer y sus destrezas de escritura son pésimas; •no piden permiso, sino informan; •son más individualistas; •altamente educados y técnicamente hábiles; •son independientes; •son multiculturales (internet); •mayor tolerancia a las diferencias entre personas; •abiertos a temas polémicos y a familias no tradicionales.
9 RELEVAMIENTO DE ACTITUDES
10 PERFIL DEL POSIBLE CONSUMIDOR
11 RELEVAMIENTO DE ESTILO DE INDUMENTARIA
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ANAlisis DE MERCADO
Antes de comenzar con el estudio de mercado, se debe definir lo que se considera como mercado, éste término se refiere al espacio en dónde se puede comprar y vender algún producto o servicio, en el caso de los anteojos de sol, el mercado es el espacio en el que se venden y consumen productos de índole accesorios. El mercado está compuesto por dos elementos importantes: la Demanda y la oferta. De esta manera definiremos ambos para su mejor compresión. Sus resultados serán el fundamento que darán lugar al estudio técnico y se verán reflejadas diferentes cuestiones de relevancia: •¿ Qué vamos a vender? •¿ A quién le vamos a vender? •¿ Cómo lo vamos a vender?
Para obtener esta información se puede uilizar la técnica de entrevista a personas versadas dentro de la temática, personas que están en el mundo de la tendencia, la moda, la importación y exportación de productos accesorios, así como también aquellos cuya actividad seencuentra íntimamente ligada con la tendencia: el cool hunting; los bloggers de belleza, hasta las marcas cosméticas; todo construye el mundo de la tendencia. A estos personajes se les realizará una serie de preguntas previamnete estrucuturadas para obtener información concisa de interés, o bien, elaborar u cuestionario y preguntar directamente a los usuariossobre estos datos. esta información deberá ser analizada para realiazr una división de tipos de consumidores de accesorios que respondan a características similares, a los que denominaremos ¨segmento de mercado¨.
ANÁLISIS DE DEMANDA
la segmentación puede hacerse por rangos de edades, por su procedencia, sus gustos y preferencias, sexo, etc. esta decisión depende del interés particular del proyecto, para poder identificar el segmento a los que queremos llamar.
La demanda está constituída por todos los compradores de productos de accesorios, siendo necesario analizar esta parte del mercado, en este caso los compradores que visten de accesrios.
es recomendable que este estudio sea elaborado por un profesional, pues los resultados de esta parte del estudio de mercado indicarán qué tipo de gente estaría interesada en adquirir lentes de sol como accesorio.
Esto es, definir cuál es el perfil del consumidor, el principal atractivo o necesidad que suple con esta compra. para ello, se requiere de una descripción de dichos aspectos.
ANÁLISIS DE LA OFERTA
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La oferta está constituída por todos los vendedores de los productos y servicios que hay en el ámbito donde se ubicará el negocio y alrededores; al igual que en el caso anterior, es necesario efectuar un análisis de la oferta para determinar las oportunidades de éxito que tendrá el negocio. esta parte del estudio debe contener primero un inventario de la oferta, es decir, una lista de todos los negocios que venden accesorios o que se dedican a esta segmentación en particular. este inventario debe contener una breve descripción de las características de los negocios vecinos, capacidad, categoría, estilo y precio de productos.
des de su grupo consumidor, tomando relevancia su aspecto estético por sobre el protector.
OBJETIVOS El principal objetivo es investigar el grupo etareo de 15 años a 30 y conocer cómo su estilo de vida se relaciona consu estética personal y como el mismo los expresan mediante estética.
FUENTES DE DATOS SECUNDARIAS Asimismo, se deberá analizar la cmpetencia, es decir, cuando se tiene definido qué se va a vender y a quién, se podrá identificar quienes venden lo mismo o algo similar para e mismo tipo de consumidor; esto sirve para aprovechar su experiencia, conocer cómo funciona su negocio, cómo han estrucutrado sus productos y servicios, cómo se promocionan, qué venden y cuánto cobran. esta información sirve para diferenciar nuestro productos y servicios de la competencia y mejorar los que se vana a ofrecer; para estimar las tarifas que se deberán cobrar por el producto, de modo que no sean ni muy altos ni muy baratos que los de la competencia.
HIPÓTESIS La función de los anteojos de sol ha ido cambiando co el paso del tiempo, acompañado por tendencias estilísticas y cambios de actitu-
Tomamos como fueste de informaciónsecundaria para el trabajo, las investigaciones y las encuestas realiadas por el INDEC (Instituto Nacional de Estdísticas y Censos) en conjunto con una serie de notas publicadas en boletines informativos de investigación de mercado, notas de prensa de marcas que lideran el rubro y notas periodísticas, que nos ayudarán a sentar bases firmes sobre nuestra hipótesis. VER ANEXO 1º
LUGARES (soportes) PARA REALIZAR LA ENCUESTA
En primera instancia se tomo como base de partida una plataforma web para enviar de manera masiva la encuesta.
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La base de datos se contruyó a partir del perfil del grupo etareo seleccionado: sexo y edad como base. La facilidad con la que una persona opera en internet, la rapidez y la efectividad de la misma permitio que la encuesta se realiazra en el momento del día en que la persona encuestada pudiera. Consideramos que el grupo etáreo seleccionado se siente comodo con esta forma operativa y la combinación de la misma con otras plataformas como las redes sociales, que tembién fueron de ayuda para la diseminación de la encuesta. cComo resultado, obtuvimos las 100 personas interrogadas al cabo de los 4 días (desde el día de envío de la encuesta).
DISEÑO DE MUESTRA
La encuesta de Anteaojos de sol se encuentra organizada de tal que las primeras preguntas serán realizadas a todos los encuestados; cada uno optará un camno de acuerdo a las opciones seleccionadas.
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ENCUESTA SOBRE ANTEOJOS DE SOL
http://www.e-encuesta.com/answer.do?testid=WdhCNyvg6LM%3D+&chk=1
- EN CASO DE SI, CUÁLES?: - SEXO:
F
- EDAD:
M
15-20
- EN CASO DE SI, CUÁLES?: 21-25
26-30
- OCUPACIÓN: - ESTUDIOS: Primarios
Teatro
Teatro
Música
Música
Artes Plásticas
Artes Plásticas
- CÓMO DEFINIRÍAS TU ESTILO DE VIDA EN 3 PALABRAS?:
Universitario
- CÓMO DEFINIRÍAS TU ESTILO DE VIDA EN 3 PALABRAS?: - Utilizás accsorios de indumentaria?
Secundarios Terciarios
Cine
Cine
- Utilizás accsorios de indumentaria? Si
Si
No
No
- cada cuánto los comprás?: - VIVO EN:
- cada cuánto los comprás?:
Cada 1 semana
Los alrededores de la ciudad
Cada 1 semana
Cada 15 días
Dentro del centro de la Ciudad
Cada 15 días
1 vez al mes
En otra localidad
1 vez al mes
Cuando tengo ganas
Cuando tengo ganas
Cuando puedo
- Qué tipos de medios de comunicación consumís diarimamente para informarte?:
Cuando puedo
- Cuánto dienero invertís en ellos cada vez que realizás una compra?
Internet TV Aire
- Cuánto dienero invertís en ellos cada vez que realizás una compra? Entre $5 y $10
TV Cable
Entre $5 y $10
Entre 415 y $30
Radio
Entre 415 y $30
Entre $50 y $70
Diarios locales
Entre $50 y $70
Más de $70
Más de $70
- SOS USUARIO/PARTÍCIPE DE REDES SOCIALES?: Si
No
- Considerás que aportan estéticamente a tu estilo personal? Si No
- TE INTERESA EL ARTE?: Si
No
- Considerás que aportan estéticamente a tu estilo personal? Si No - Definí tu estilo personal en 3 palbras:
- Definí tu estilo personal en 3 palbras:
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- ConsiderÁS que los lentes de sol son un elemento que aportan a tu estética personal?
- Hasta cuánto pagarías por un par de lentes de sol?
Si
Entre $100 y $200
No
Entre $250 y $400
Nunca lo pensé
Entre $450 hasta $700 Más de $700
- Cada cuanto tiempo comprás una lente de sol? Una vez al año
- Cuáles de estos parámetros encontrás más relevantes al comprar una gafa?
Por temporada
Estética, calidad y marca
Por estación del año
Salud visual
Cuando puedo
- En qué tipo de estabñecimiento comprás gafas de sol?
Nunca compré
- Cuáles de los siguientes valores tiene en cuenta al comprar anteojos de sol?
Ópticas Casa de artículos de surf y deportes
Marca
Casa de accesorios
Calidad
Casa de indumentaria y accesorios multimarca
Precio
- Te da seguridad que la lente esté regulada por algún ente de control? Si No
Imagen y diseño del packaging Textura y color del anteojo Descuentos y promociones
- Tu estilo responde a: - CRealizás compras por Internet?
Si
No
Lo que veo en programas de TV Cable/Aire Revistas de actualidad
- En caso de Si, por qué?
Revistas de moda
Es cómodo y rápido
Internet
Es fácil
Mi estilo responde a mi forma de ser
Puedo elegir los modelos y hay más variedad
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Ocupaci贸n
Estudiante (48%)
En relaci贸n de dependencia (52%)
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CONCLUSIONES: Los primeros datos de la encuesta mos muestarn que del total de los encuestados, el 65% es de sexo femenino y 35% restante de sexo masculino; podemos dividirlo según rango etareo en tres grandes grupos: -15-20 años: 5% -21-25 años: 46% -26-30 años: 49% Son perosnas que tienen un nivel de educación medio a universitario y que a su vez, trabajan (49%), tienen ingresos propios y disponen del uso del mismo. Su mayoría viven en los alrededores de la Ciudad (44%) y dentro del centro de la misma (37%). Otros aspectos a tener en cuenta, en líneas generales, son el consumo de Internet (84%) y el del TV de Cable (62%) en primeras instacias; Radio, TV de Aire y Diarios locales en segundas instancias como fuentes de infomración diario. Los aspectos nombrados anteriormente nos habla del manejo del segmento mencionado de una computadora y del servicio de internet hogareño, así como el servicio de Cable y por ende, la posibilidad económica de pagar por ellos. El hecho de que el 83% del grupo encuestado participe de redes sociales nos habla de su conocmiento del ámbito de la virtualidad,
de su funcionamiento así como la utilización de las herramientas que les brida para su benficio; habla la utilización de códigos comunes, nuevas formas de generar lazos de amistad y sobre todos, de que son partícipes de una grupo de pertenencia. El 85% del grupo se encuentra interesado en el arte: Música (75,79%) y Cine (65,26%) principalmente; formas de expresión que se pueden encontrar y consumir desde la red misma, así como bajar y alamcenar sin costo alguno. De los adjetivos seleccionados por el grupo encuestado, su mayoría seleccionó aquellos quen hablan de la ¨vertiginosidad¨, ¨de la libertad¨ y conceptos asociados a lo divertido, despreocupado y lo casual. Consideramos que en el inconciente de los encuestados, cada uno de los adjetivos que han seleccionado se refiera a unos de los aspectos de su estilo de vida; es relevante encontrar, como aspecto que comparten los encuestados, que la primera palabra hacen referencia a la velocidad/vertiginisidad del ritmo de vida; subordinado por aquellos conceptos más referidos a sus tiempos libres. El 85% de ellos utilizan accesorios de indumentaria comprados cuando tienen deseos de hacerlo (54%) o 1 vez al mes (20%), invirtiendo alrededor de $15-30 (36%) y $50-70 (33%) cada vez que lo hacen. Un rasgo importante a destacar es el aporte estético de los accesorios al estilo personal; tanto hombre como mujer están de acuerdo en este hecho (76%).
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marca y su precio. En cuanto al perfil del usuario, cuando deben definir su estilo personal, los adjetivos que sobrasalieron por su reiteración, fueron: -moderno -extrovertido -libre -casual -trendy -descontracturado Con respecto a los anteojos de sol, un 53% considera que son un elemento que aportan a su aspecto estético, mientras que un 26% nunca ha considerado este hecho. La adquisición de un par de lentes de sol se realiza cuando el encuesta puede, en el aspecto económico (56%) o en su defecto, una vez al año (22%). Al adquirir un anteojo de sol, los valores que más afectan a la toma de desición son: (por orden de importancia): -Calidad (50%) -Textura y color del anteojo (45%) -Precio (42%) -Imagen y diseño del packaging (25%) -Marca (21%) -Descuentos y promociones (12%) en otras palabras, diseño y de la pieza y material de construcción de la misma serán determinantes al momento de la compra, antes de la
Como canal de compra, el grupo encuestado utiliza como alternativa Internet (56,12% positivo) ya que considera que es cómodo y rápido (61,05%) y las prestancias de este soporte le permiten elegir los modelos y ver su variedad (28,42%). En relación al precio dispuesto a pagar por una lente de sol, hay quienes abonarían entre $100-200 (47%) y $250-400 (39%), teniendo como parámetros la Estética, Calidad y Marca (66%) y la Salud Visual en una segunda instancia. Es frecuente realizar la compra del producto en Ópticas (75%), casas de accesorios (23%) o casas de deportes (18%). Con respecto a los aspectos generales del producto en sí, el grupo encuestado se siente seguro si la pieza está regulada por algún Ente de Control. Finalmete, del total de los encuestados dice que su estilo responde a su forma de ser (5%); se plantea ua relación directa entre personalidad y actitud expresada en la selección estética del mismo.
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CONCLUSIONES FINALES
•El principal rango etareo es de 26 a 30 años, compuesto por ambos sexos; de educación media-alta, laboralmente activos, cuyo ingreso económico pueden disponerlo para su beneficio. Lleva una vida ¨vertiginosa¨ pero se siente libre y encuentra aspectos divertidos dentro de su rutina. •Son consumidores de redes sociales y todas las posibilidades que Internet les ofrece, incorporando servicios de venta. Destacan la rapidez y la comodidad de la red. •La mayoría de los encuestados consideran que los anteojos de sol son accesorios de indumentaria. •Como aspectos positivos del uso de los anteojos se rescata que los mismos aportan un carácter personal a la estética individual; •Su estilo responde a ¨su forma de ser¨ frase que definen con adjetivos calificativos como: moderno, extrovertido, libre, casual y descontracturado. •Su consumo depende de las posibilidades económicas del comprador y de los deseos del mismo; • Como aspecto relevante, econtramos que la calidad y los materales de producción (diseño del producto) tienen mayor peso al momento de la compra que su función de protección visual; sin embargo, les interesa que el producto dquirido responda a las regulaciones de los entes de control.
ANEXO 1º/ FUENTES SECUNDARIAS
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Agencia Nova (Noticias
de la
Provincia
de
Buenos Aires)
Infobrand (revista
de marketing, branding y comunicación)
Una de las razónes más esgrimida para el uso indebido de anteojos de sol sin habilitación es (después del factor económico), inevitablemente, la cuestión estética.
Desde la marca Infinit de anteojos se maneja la idea de que para el público argentino, la gafa para el sol es principalmente un accesorio de la moda.
El anteojo de sol se ha convertido en un accesorio. Se usan mucho más que antes. Se los recambian permanentemente. Uno se va a comprar, por ejemplo, unas zapatillas, un llavero y también se lleva unos anteojos.
En materia de moda, el consumidor aprendio que, por ejemplo, así como combina sus zapatos o su cartera con el resto del vestuario, lo mismo puede hacer con las gafas de sol. Infinit busca materializar en cada uno de sus diseños el deseo de “verse y sentirse bien” de los consumidores.
El ministro de Economía Domingo Cavallo genero una resolución por la cual una serie de proveedores, importadores de anteojos de sol que, estando registrados y con un ópticotécnico o licenciado en óptica, o director técnico de laboratorio que garantice la calidad del producto, tienen permitida la comercialización por fuera de las ópticas. Los que no están en ese registro, no pueden comercializarse, pero la mayoría de lo que se comercializa no está en el registro. Uno de los problemas más grabes para la salud es si el cristal no tiene un filtro ultravioleta certificado. El depósito de radiación ultravioleta es uno de los causantes de catarata y el ojo se encuentra más vulnerable a la radiación con el lente que sin él. -El anteojo de sol se ha convertido en un accesorio de indumentaria; -Despues del factor económico la segunda razon para consumir anteojos de sol sin habilitacion es la estética; -Existe una resolucion que permite la comercializacion de anteojos fuera de las opticas a proveedores certificados -La falta de filtro UV en anteojos es causante de cataratas
En cuánto al hábito de consumo de gafas, el público al que apunta Infinit encontramos muchos que disponen de la posibilidad de renovar sus gafas cada temporada porque les gusta tener el último lanzamiento de la marca ya que Infinit le ofrece calidad, diseño y un precio accesible. Obviamente, son las mujeres las que más dispuestas están a renovar sus gafas todo el tiempo y esto tiene que ver con hábito de consumo de la moda de la mujer. Infinit maneja el concepto de comunicación según los valores de marca que son diseño, moda, tecnología, vanguardia, sofisticación y compromiso. Desde el compromiso, infinit lanzo una campaña sobre el cuidado de los ojos haciendo hincapié en la utilización de filtros UV. Tanto en Argentina como en el resto del mundo, está de moda el uso de anteojos para el sol y, cada vez más, forma parte de nuestra indumentaria cotidiana. Para Infinit, las gafas para el sol son la indumentaria de la mirada por excelencia y la gente presta cada vez más atención a este accesorio de la moda.
ANEXO 1º/ FUENTES SECUNDARIAS
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Existen estándares que rigen sobre la calidad de armazones y lentes de los anteojos para el sol. Él más importante en materia de protección de la visión es la Norma Europea conocida como EN 1836 en la cual se señala que las lentes de las gafas para el sol deben alcanzar una serie de rigurosos requisitos, como ser: bloquear los dañinos rayos UV, proveer un nivel adecuado de resistencia a los altos impactos y proveer un buen estándar de la visión, libre de distorsión. Según la investigación, en la Argentina, se ha detectado que las autoridades controladoras desconocen la existencia de este estándar. El cumplimiento de estándares internacionales de calidad, la protección de la salud visual de la población y la creación de una legislación moderna que garantice los derechos de usuarios y productores son los pilares sobre los que se estructura la actividad. Desde Infinit el compromiso es contribuir a la educación del consumidor y poner a la salud de moda. -Para el público Argentino el anteojo de sol es un accesorio de moda; -Las mujeres son las más dispuestas a consumir por temporada y lanzamiento de nuevas lineas de anteojos; -Las mujeres tienen el habito de consumo de moda para renovarse constantemente; - La Norma Europea EN 1836 regula el estandar la calidad de lentes de sol y es la mas importante a nivel internacionalnen materia de proteccion de la vision.
Nielsen (empresa
que ofrece información integral de mercados)
Según esta fuente, latinoamérica muestra una mayor “presión social” para utilizar ropa de marca teniendo en cuenta su entorno. Esta información se determinó después de preguntarles a los consumidores, en qué medida estaban de acuerdo con la afirmación “muchas personas que conozco compran marcas de diseño”. Dentro de la región, el país que presenta el porcentaje más alto frente a esta misma pregunta es Argentina con el 73%. Los países medidos en Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile y México) muestran una mayor aceptación (36%) a comprar ropa de marca, Argentina con 27% es el segundo en importancia. Sobre este tema se considera que las personas que compran estas marcas tratan de proyectar un estatus social, y Argentina figura en el tercer lugar dentro de Latinoamérica donde los encuestados se mostraron de acuerdo en un 56%. De todas maneras, se ve que en cuanto al valor de los productos de marcas reconocidas, en general éstas son vistas como muy costosas en comparación con lo que ofrecen. Esto es un punto crucial para el consume de marcas de disaño, aunque tambien son consideradas de mayor calidad. En cuanto al consumo de anteojos de sol de marca de diseño, Argentina se encuentra en un tercer puesto con un 56% . En el siguiente cuadro se presentan los resultados del consumo de accesorios de marca, en cada país, después de preguntarles a los consumidores latinoamericanos, cuál de estos accesorios compraría si el dinero no fuera problema.
Argentina
Brasil
Chile
Zapatos
72%
66%
79%
70%
70%
Estuches
59%
53%
59%
62%
58%
Gafas de sol 56%
57%
59%
55%
57%
Carteras
38%
33%
40%
36%
32%
México Latinoamérica
ANEXO 1º/ FUENTES SECUNDARIAS
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-En relación con el resto de Latinoamérica la Argentina tiene la mayor presion social para consumir marcas de diseño en indumentaria y accesorios. -Entre Brazil, Argentina Mexico y Chile, Argentina es el segundo pais con mayor aceptación a consumir marcas de diseño. -La Argentina figura tercero en Latinoamerica dentro de los paises que consideran que la ropa de marca refleja un status social. -Las marcas de diseño a pesar de ser consideradas de mayor calidad, son vistas como demaciado costosas en relación a lo que ofrecen. -Argentina figura en Latinoamérica como el tercer pais de mayor consumo de lentes de sol.