Руководство по использованию фирменного стиля
Designed by PLAN-9 creative teamwork
Содержание Правила, принципы и рекомендации, представленные в этом руководстве, направленны на создание и поддержание единого стиля визуальной идентичности компании CTI. Если у вас возникли вопросы о том, как использовать руководство или вы не можете найти файлы, указанные в этом руководстве, пожалуйста, свяжитесь с info@cti.ru.
Введение ����������������������������������������������������������������������������������������������������2 Логотип ��������������������������������������������������������������������������������������������������������3 Цвета �������������������������������������������������������������������������������������������������������������7 Градиенты ��������������������������������������������������������������������������������������������������8 Графика �������������������������������������������������������������������������������������������������������9 Шрифты �����������������������������������������������������������������������������������������������������11 Пример использования �������������������������������������������������������������������13 Визитки �����������������������������������������������������������������������������������������������������14 Бланк письма ����������������������������������������������������������������������������������������15 Конверт E65 �������������������������������������������������������������������������������������������17 Конверт C4 ����������������������������������������������������������������������������������������������18 Папка для бумаг ���������������������������������������������������������������������������������19 Футболка �������������������������������������������������������������������������������������������������20 Карандаш и ручка �����������������������������������������������������������������������������21
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
1
Введение CTI — Communications. Technology. Innovations. — российский системный интегратор и разработчик программного обеспечения, специализирующийся в области IP-коммуникаций. Для корпоративных и государственных заказчиков CTI внедряет комплексные решения в области унифицированных коммуникаций и сетей передачи данных, контакт-центров и голосовых порталов, видеоконференцсвязи и мультимедиа взаимодействия, видеонаблюдения и видео-аналитики. Кроме того, CTI является разработчиком собственных программных продуктов, обеспечивающих уникальные преимущества приоритетным решениям из портфеля компании. Опыт и компетенции команды CTI проявились в более чем 680 проектах, как в отраслях финансов, телекоммуникаций, промышленности и бизнеса, так и на различных территориях в России и за рубежом.
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
2
Логотип Логотип используемый в фирменном стиле — это редизайн старого логотипа, который больше не используется. Для всех материалов необходимо использовать новый логотип. Логотип состоит из двух частей: базовой части (букв CTI) и подписи. Базовая часть имеет цвет фирменного градиента, подпись — Pantone 7540 C. Минимальное свободное пространство вокруг логотипа до других элементов (в том числе край листа, тексты, изображения) равно высоте логотипа.
Новая версия логотипа
×
×
× × Свободное пространство
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
× Старая версия логотипа больше не используется
3
Логотип
дополнительные версии
Для печати на разных выводных устройствах и материалах разработаны дополнительные версии логотипа:
1. Версия с черной подписью
2. Версия без подписи
1. Версия с черной подписью используется для малых форматов, когда ширина логотипа меньше 52 mm, например, на визитке. 2. Эта версия используется при печати логотипа размером меньшим 38 mm по ширине, а также в электронных материалах, когда логотип меньше 200 px. 3. Версия без градиента используется для печати шелкографией или тампопечати (сувенирная продукция): PANTONE 1797 C (красный) и PANTONE 7540 C (серый).
3. Версия без градиента: PANTONE 1797 C и PANTONE 7540 C
4. Одноцветная версия без подписи PANTONE 1797
5. Одноцветная версия 100% Black
6. Одноцветная версия 100% Black без подписи
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
4. Одноцветный логотип без подписи используется для печати малых размеров в один цвет, например, на ручке или карандаше. 5, 6. Используются при печати на устройствах с низким разрешением и когда отсутствует возможность цветной печати (факс, ч/б газета).
4
Логотип
использование на цветном фоне
При размещении логотипа на фирменных фонах, градиентах и цветных плашках его следует делать белого цвета.
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
5
Логотип
Масштабирование
52 mm (печать)
Для хорошей читабельности логотипа на дисплеях и запечатываемых поверхностях, необходимо соблюдать нижеприведенные требования. При печати логотипа на форматах от A6 минимальный размер логотипа по ширине — 52 mm. При печати на форматах меньше А6, например, визитках или стикерах допускается уменьшение логотипа до 36 mm, но в этом случае необходимо использовать версию с черной подписью.
200 px (экран)
15 mm (печать)
Допускается уменьшение логотипа до 15 mm (например, печать на ручках, карандашах), в этом случае необходимо использовать упрощенную версию без подписи.
для печати на визитке 38 mm
70 px (экран)
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
6
Цвета PANTONE 1797 C — основной фирменный цвет может использоваться в качестве фирменного фона и в других элементах оформления рекламной продукции и корпоративных материалов. PANTONE 430 C — дополнительный фирменный цвет может использоваться в качестве фирменного фона и в других элементах оформления рекламной продукции и корпоративных материалов. PANTONE 1797 C
PANTONE 430 C
PANTONE 7540 C
C-0 M-100 Y-100 K-0
C-5 M-0 Y-0 K-45
C-0 M-0 Y-0 K-70
R-230 G-0 B-4
R-157 G-161 B-166
R-105 G-105 B-110
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
PANTONE 7540 C — этот цвет используется для подписи в логотипе, для заголовков, адресных блоков.
7
Градиенты
C-0 M-100 Y-100 K-0
Фирменные градиенты используются по тем же правилам, что и фирменная графика. Запрещается изменение угла наклона градиента. Угол всегда составляет 90° от темного к светлому, локация 50%.
C-5 M-0 Y-0 K-35
Location 50%
Location 50%
Angle 90°
Angle 90°
C-20 M-100 Y-100 K-0
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
C-10 M-0 Y-0 K-65
8
Графика
основная версия
Фирменная графика используется в дизайне рекламных материалов, сувенирной продукции и документации. Фирменную графику можно кадрировать, но запрещается поворачивать. Угол всегда составляет 90°, градиент от темного к светлому, с локацией 50%.
Color backgrounds/Red_Background.ai
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
9
Графика
дополнительная версия
Дополнительная фирменная графика может использоваться в качестве фирменного фона и в других элементах оформления рекламной продукции и корпоративных материалов.Фирменную графику можно кадрировать, но запрещается поворачивать. Угол всегда составляет 90°, градиент от темного к светлому, с локацией 50%.
Color backgrounds/Gray_Background.ai
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
10
Шрифт основной
Bold
Medium
Regular
Light
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪ ЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопр стуфхцчшщъыьэюя1234567890 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪ ЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопр стуфхцчшщъыьэюя1234567890 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪ ЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопр ст уфхцчшщъыьэюя1234567890
В качестве фирменного шрифта используется шрифт студии Parashute — PF Square Sans Pro. Шрифт включает в себя 12 начертаний: Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Extra Bold и куривное начертание для каждого их них. Для решения большинства дизайнерских задач будет достаточно: Light, Regular (+ курсив), Medium и Bold. Light — для крупных заголовков. Regular — для основного текста. Bold — для выделений в основном тексте. Папка со шрифтами: Fonts\ Шрифты семейства PFSquareSansPro не являются стандартными шрифтами включенными в Windows или Mac OS, их нужно установить. Чтобы установить шрифты PFSquareSansPro нужно: Получить папку со шрифтами PFSquareSansPro; Скопировать все .ttf файлы (всего их 12) в вашу c:\windows\fonts папку.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪ ЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопр стуфхцчшщъыьэюя1234567890
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
11
Шрифт
Дополнительный
Bold
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийк лмнопрстуфхцчшщъыьэюя
В некоторых случаях, когда нет возможности использовать основной фирменный шрифт, допускается использование системного шрифта Arial. Им можно набирать тексты писем, факсов, а также использовать в электронной переписке, вебе или при подготовке электронных презентаций. Во всех печатных материалах, рекламе и фирменной документации, а также сувенирной продукции необходимо использовать PF Square Sans Pro.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийк лмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
12
Использование
Логотип, фон, типографика
В большом тексте ведущая тема распадается на ряд составляющих подтем; подтемы членятся на более дробные, на абзацы (микротемы).
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
В большом тексте ведущая тема распадается на ряд составляющих подтем; В смысловой цельности текста отражаются те связи и зависимости, которые имеются в самой действительности (общественные события, явления природы, человек, его внешний облик и внутренний мир, предметы неживой природы и т. д.). Единство предмета речи — это тема высказывания. Тема — это смысловое ядро текста, конденсированное и обобщённое содержание текста. Понятие «содержание высказывания» связано с категорией информативности речи и присуще только тексту. Оно сообщает читателю индивидуально-авторское понимание отношений между явлениями, их значимости во всех сферах придают ему смысловую цельность. В большом тексте ведущая тема распадается на ряд составляющих подтем; подтемы членятся на более дробные, на абзацы (микротемы). Завершённость высказывания связана со смысловой цельностью текста. Показателем законченности текста является возможность подобрать к нему заголовок, отражающий его содержание. Таким образом, из смысловой цельности текста вытекают следующие признаки текста: В смысловой цельности текста отражаются те связи и зависимости, которые имеются в самой действительности (общественные события, явления природы, человек, его внешний облик и внутренний мир, предметы неживой природы и т. д.). Единство предмета речи — это тема высказывания. Тема — это смысловое ядро текста, конденсированное и обобщённое
На этом примере показано, как можно использовать фирменный фон, логотип и типографику. На фоне следует избегать использования мелких и длинных текстов. Заголовки следует делать крупными и локаничными. В дизайнах должно сохраняться ощущение легкости и ясности.
В смысловой цельности текста отражаются те связи и зависимости, которые имеются в самой действительности (общественные события, явления природы, человек, его внешний облик и внутренний мир, предметы неживой природы и т. д.). Единство предмета речи — это тема высказывания. Тема — это смысловое ядро текста, конденсированное и обобщённое содержание текста. Понятие «содержание высказывания» связано с категорией информативности речи и присуще только тексту. Оно сообщает читателю индивидуально-авторское понимание отношений между явлениями, их значимости во всех сферах придают ему смысловую цельность. В большом тексте ведущая тема распадается на ряд составляющих подтем; подтемы членятся на более дробные, на абзацы (микротемы). Завершённость высказывания связана со смысловой цельностью текста. Показателем законченности текста является возможность подобрать к нему заголовок, отражающий его содержание. Таким образом, из смысловой цельности текста вытекают следующие признаки текста: В смысловой цельности текста отражаются те связи и зависимости, которые имеются в самой действительности (общественные события, явления природы, человек, его внешний облик и внутренний мир, предметы неживой природы и т. д.). Единство предмета речи — это тема высказывания. Тема — это смысловое ядро текста, конденсированное и обобщённое
13
Визитки Фирменные визитки печатаются офсетным способом. Нужно обратить внимание на то, что в визитке используется версия логотипа с черной подписью.
Tel.: +7.495.784.73.13 Fax: +7.495.784.73.14
2 Building, 29 Krzhizhanovskogo St. Moscow, 117218, Russia
www.cti.ru / info@cti.ru
Адресный блок: 7 pt, интерлиньяж 9 pt. Заголовок: 18 pt, 70% black. Текст письма: 9 pt, интерлиньяж 12 pt, расстояния между абзацами +1/2 от обычного интерлиньяжа.
Корпоративная
Leonid Perminov business development manager
Шрифт: Square Sans Pro regular. Адресный блок: 7 pt, интерлиньяж 9 pt. Заголовок: 18 pt, 70% black. Текст письма: 9 pt, интерлиньяж 12 pt, расстояния между абзацами +1/2 от обычного интерлиньяжа.
Tel.: +7.495.784.73.13 Mob.: +7.495.784.73.14 l.perminov@cti.ru 2 Building, 29 Krzhizhanovskogo St., Moscow, 117218, Russia
Персональная Documents\Business-Cards\ Corporate_Business-Card_EN.ai Documents\Business-Cards\ Personal_Business-Card_EN.ai
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
14
Бланк письма Первая страница 80
65
25 15
40 mm
Шрифт: Square Sans Pro regular. Адресный блок: 7 pt, интерлиньяж 9 pt, 70% Black. Адрес получателя: 10 pt, интерлиньяж 12 pt, 100% Black. Заголовок письма: 18 pt, 70% black. Текст письма: 9 pt, интерлиньяж 12 pt, расстояния между абзацами +1/2 от обычного интерлиньяжа, 100% Black.
15
Кому: Николаеву К. А. Куда: 111222, Санкт-Петербург, Невский проспект, 29, к. 2
30
40
117218, Москва, ул. Кржижановского, 29, к. 2 Телeфон: +7.495.784.73.13 Факс: +7.495.784.73.14 mail@cti.ru/www.cti.ru
Фирменные бланки печатаются офсетным способом, а текст письма и адрес получателя на принтере.
Заголовок
Мир изменился. Новые технологии появляются настолько быстро и зачастую настолько революционны, что казавшиеся нерушимыми гиганты бизнеса могут вдруг рассыпаться как карточный домик. Прошли времена, когда крупная рыба легко съедала маленькую. Сейчас чаще происходит так, что быстро плавающая рыба заглатывает медленно плавающую. Я обычно не очень верю предисловиям, в которых говорится, что книга будет полезна всем – как начинающим, так и опытным предпринимателям. Но здесь как раз тот самый случай, когда это абсолютная правда. Это удивительно вдохновляющая и мотивирующая книга! Мы сейчас создаем бизнес инкубатор, главная задача которого– способствовать появлению ярких, нестандартных, успешных компаний. Мы хотим создать живую среду общения, в которой будем слушать и обсуждать не теорию, а практические «рецепты» успешных бизнесменов, будем, как и советуют авторы книги, учиться на успехах. Я буду очень рад видеть в нашем бизнес инкубаторе всех тех, кому близок такой подход, кто готов «открыть дверь на кухню» и поделиться своими секретами, а также тех, кто мечтает реализовать собственные идеи!
157
Когда я читал эту книгу, у меня было ощущение, что я сижу с друзьями в уютном кафе и они откровенно делятся со мной всеми «закулисными» секретами своего успеха в бизнесе. Делятся легко и непринужденно, живо и искренне. Я вольно или невольно сравниваю прочитанное с собственным опытом открытия и развития компании. C большинством советов и соображений я полностью согласен, с некоторыми – не совсем, но абсолютно все они заставляют задуматься, посмотреть под другим углом на привычные вещи, пересмотреть устаревшие теории и взгляды. Уверены ли вы в том, что вам нужен четкий и подробный бизнес план на ближайшие пять лет? Или гораздо выгоднее импровизировать? Так ли необходим вам офис? Действительно ли важно любой ценой превратиться из маленькой компании в крупную? Нужно ли проводить совещания в переговорной, да и вообще – нужно ли их проводить? Авторы убедительно доказывают, что привычный путь далеко не всегда лучший.
Я обычно не очень верю предисловиям, в которых говорится, что книга будет полезна всем – как начинающим, так и опытным предпринимателям. Но здесь как раз тот самый случай, когда это абсолютная правда. Это удивительно вдохновляющая и мотивирующая книга! Мы сейчас создаем бизнес инкубатор, главная задача которого– способствовать появлению ярких, нестандартных, успешных компаний. Мы хотим создать живую среду общения, в которой будем слушать и обсуждать не теорию, а практические «рецепты» успешных бизнесменов, будем, как и советуют авторы книги, учиться на успехах.
20
Иванов Максимилиан Глебович 1 декабря 2004
20
страница 1 из 1
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
Documents\Blanks\Letter-blank_A4.ai
15
Бланк письма
Вторая и последующие страницы 80
25 15
40 mm
70
117218, Москва, ул. Кржижановского, 29, к. 2 Телeфон: +7.495.784.73.13 Факс: +7.495.784.73.14 mail@cti.ru/www.cti.ru
Для печати второй и последующих страниц допускается использование обычной офисной бумаги (без логотипа и адресного блока с логотипами партнеров) в этом случае отступ от верхней границы листа должен составлять 40 мм. Шрифт: Square Sans Pro regular. Адресный блок: 7 pt, интерлиньяж 9 pt, 70% Black. Текст письма: 9 pt, интерлиньяж 12 pt, расстояния между абзацами +1/2 от обычного интерлиньяжа, 100% Black.
172
Когда я читал эту книгу, у меня было ощущение, что я сижу с друзьями в уютном кафе и они откровенно делятся со мной всеми «закулисными» секретами своего успеха в бизнесе. Делятся легко и непринужденно, живо и искренне. Я вольно или невольно сравниваю прочитанное с собственным опытом открытия и развития компании. C большинством советов и соображений я полностью согласен, с некоторыми – не совсем, но абсолютно все они заставляют задуматься, посмотреть под другим углом на привычные вещи, пересмотреть устаревшие теории и взгляды. Уверены ли вы в том, что вам нужен четкий и подробный бизнес план на ближайшие пять лет? Или гораздо выгоднее импровизировать? Так ли необходим вам офис? Действительно ли важно любой ценой превратиться из маленькой компании в крупную? Нужно ли проводить совещания в переговорной, да и вообще – нужно ли их проводить? Авторы убедительно доказывают, что привычный путь далеко не всегда лучший. Мир изменился. Новые технологии появляются настолько быстро и зачастую настолько революционны, что казавшиеся нерушимыми гиганты бизнеса могут вдруг рассыпаться как карточный домик. Прошли времена, когда крупная рыба легко съедала маленькую. Сейчас чаще происходит так, что быстро плавающая рыба заглатывает медленно плавающую. Я обычно не очень верю предисловиям, в которых говорится, что книга будет полезна всем – как начинающим, так и опытным предпринимателям. Но здесь как раз тот самый случай, когда это абсолютная правда. Это удивительно вдохновляющая и мотивирующая книга! Мы сейчас создаем бизнес инкубатор, главная задача которого– способствовать появлению ярких, нестандартных, успешных компаний. Мы хотим создать живую среду общения, в которой будем слушать и обсуждать не теорию, а практические «рецепты» успешных бизнесменов, будем, как и советуют авторы книги, учиться на успехах. удивительно вдохновляющая и мотивирующая книга! Мы сейчас создаем бизнес инкубатор, главная задача которого– способствовать появлению ярких, нестандартных, успешных компаний. Мы хотим создать живую среду общения, в которой будем слушать и обсуждать не теорию, а практические «рецепты» успешных бизнесменов, будем, как и советуют авторы книги, учиться на успехах. Я буду очень рад видеть в нашем бизнес инкубаторе всех тех, кому близок такой подход, кто готов «открыть дверь на кухню» и поделиться своими секретами, а также тех, кто мечтает реализовать собственные идеи! Я буду очень рад видеть в нашем бизнес инкубаторе всех тех, кому близок такой подход, кто готов «открыть дверь на кухню» и поделиться своими секретами, а также тех, кто мечтает реализовать собственные идеи!
Если сообщение не помещается на одной странице, то последующие страницы оформляются приведенным способом.
Я обычно не очень верю предисловиям, в которых говорится, что книга будет полезна всем – как начинающим, так и опытным предпринимателям. Но здесь как раз тот самый случай, когда это абсолютная правда. Это удивительно вдохновляющая и мотивирующая книга! Мы хотим создать живую среду общения, в которой будем слушать и обсуждать не теорию, а практические «рецепты» успешных бизнесменов, будем, как и советуют авторы книги, учиться на успехах.
20
Иванов Максимилиан Глебович 1 декабря 2004
20
страница 2 из 2
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
Documents\Blanks\Letter-blank_A4.ai
16
Конверт E65
15
15 mm
117218, Москва, ул. Кржижановского, 29, к. 2 Телeфон: +7.495.784.73.13 Факс: +7.495.784.73.14 mail@cti.ru / www.cti.ru
Е65 (также обозначают DL) с прозрачным окном стандартного размера 45x90 mm. Помещается сложенный втрое лист А4. Фирменные конверты печатаются офсетным способом. Шрифт: Square Sans Pro regular. Адресный блок: 7 pt, интерлиньяж 9 pt, 70% Black.
Documents\Envelopes\Envelope-Е65_220x110.ai
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
17
Конверт С4
25
25 мм
117218, Москва, ул. Кржижановского, 29, к. 2 Телeфон: +7.495.784.73.13 Факс: +7.495.784.73.14 mail@cti.ru / www.cti.ru
В качестве основы для изготовления конвертов используются готовые белые конверты формата C4. Конверты изготавливаются способом офсетной печати. Фирменные конверты стандарта С4 могут использоваться с бумажными стикерами для впечатывания адреса получателя корреспонденции. Стикер может быть любого формата и наклеивается в правый нижний угол конверта. Шрифт: Square Sans Pro regular. Адресный блок: 10 pt, интерлиньяж 13 pt, цвет блока: 70% Black. Адрес получателя: 10 pt, интерлиньяж 13 pt, 100% Black.
Documents\Envelopes\Envelope-C4_229×324.ai
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
18
Папка Фирменная папка используются для хранения рабочих бумаг и презентационных материалов. Печатаются офсетным способом и вырубаются.
Documents\Folders\Folder_for_A4.ai Руководство по использованию фирменного стиля CTI
19
Футболка Футболки могут быть серыми, белыми или красными. Цвет ткани следует подбирать максимально близкий к фирменным цветам. Допускается использование фирменной графики.
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
20
Карандаш и ручка Для печати на ручках следует использовать специальные версии логотипа: версию без градиента (до 38 mm по ширине) или одноцветную версию без подписи (до 15 mm по ширине).
Руководство по использованию фирменного стиля CTI
21