www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
| ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Разработать концепцию позиционирования телеканала, соответствующую потребностям целевой зрительской аудитории. Разработать графический облик телеканала поддерживающий и усиливающий концепцию позиционирования
www.shandesign.ru
Суть нового бренда ТВ-3 – Встреча С ТАЙНОЙ (там, где сердце бьется чаще)
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
4
ЦЕННОСТИ БРЕНДА: Мистический, Таинственный (непостижимое, необъяснимое), Нетривиальный, Экстраординарный, Эксклюзивный (особые знания) Волнующии, Захватывающий, Вдохновля ющий (наполняющий внутренней силой) ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА: Предвкушение, Интрига, Саспенс / Напряжение, Воображение, Удивление / Wow-эффект, Любопытство
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
5
ЖЕЛАЕМЫЙ ОТКЛИК: благодаря ТВ-3, внутри меня мне словно что-то просыпается. Я вижу, что реальность больше, шире того, что я привык видеть. Невольно начинаешь находить вокруг себя очень много интересного. Замечать то, что раньше не замечал ОЖИДАЕМЫЙ ЭФФЕКТ: Эмоциональная вовлеченность (“зритель переживает увиденное еще какое-то время, после того, как экран потух”)
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
6
ТАЙНА — это то, что человек не может узнать, но всегда стремится разгадать. ЖЕЛАЕМЫЙ ОТКЛИК:
благодаря ТВ-3, внутри меня мне словно что-то просыпается. Я вижу, что реальность больше, шире того, что я привык видеть. Невольно начинаешь находить вокруг себя очень много интересного. Замечать то, что раньше не Тайна движет познание, манит его обещанием «открытия» чего-то нового замечал или разгадкой Ожидаемый эффект: сути вещей. То есть тайна — это обозначение, указание на Эмоциональная вовлеченность сокрытое, его присутствие. Каким-то чудным образом она вселяет веру, (“зритель переживает увиденное еще какое-то время, после того, как экран потух”)
что это сокрытое чем-то экзистенциально важно, необходимо тому, кто познает. Женская страсть ко всему мистическому и тайному исходит из любви к красоте, стремлению понять этот мир не только практическим способом, женщины часто склонны объяснять все проведением высших сил. тайны не только сохраняют прошлое или настоящее, но еще и распространяются на будущее: никому не дано знать, что случится с человеком завтра, через неделю, месяц или год. Никто не в состоянии предсказать время собственной смерти, поскольку все существующие гороскопы есть результат обыкновенной рефлексии, а не средство проникать в вечные тайны бытия.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
7
Человека всегда интересовало то, что не находило своего логического объяснения: загадки истории, тайны исчезнувших цивилизаций, нло, космос, вне логики и разума, знаки, символы, древние писания, неизведанное и непознанное в нашей жизни, тайны человека, полтергейсты, будущее, артефакты, загадки времени, пророчества, мистика и многое другое.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
8
Атмосфера саспенса создается сочетанием многих средств: камера (неожиданные углы съемки, эффект «подсматривающей» камеры, музыкой и звуковыми эффектами (нервный гнетущий ритм, использование необычных инструментов и др.); художественным оформлением кадра (необычность обстановки, подчеркивание значимых деталей.)
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
9
кто наши иконы саспенса Хичкок и Шьямалан последователь Хичкока, Шьямалан избегает прямого воздействия на зрительские нервы. Вместо этого он создает параноидальную атмосферу, в которой через некоторое время начинают оживать наши собственные фобии.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
10
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
11
почему мы любим триллер? Многих привлекают замысловатые повороты сюжета. Напряжение, с которым за ними следят, обеспечивает выброс адреналина в кровь, от которого многие способны испытать эйфорию. Мысль о том, что могло бы существовать на самом деле пугает и притягивает одновременно - «а что будет, если…» А может быть, многие смотрят триллер, чтобы потом с облегчением выдохнуть: слава Богу, с нами такого в жизни не произойдет… какова бы не была причина, мы будем продолжать смотреть мистические триллеры, затаив дыхание.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
12
что мы думаем о знаках ? В начале было Слово…Мало какие истории обладают такой способностью притягивать наше внимание, как те, которые ещё не разгаданы. Шифры, загадки и закодированные публичные послания дразнят нас своей интригой: Почему это послание зашифровано? Какие великие секреты оно может в себе скрывать? Какая череду событий предваряет тот или иной знак?
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
13
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
14
что о числе 3 ? В религиозном мире число 3 всегда олицетворяло божественность. В Христианстве один из важнейших праздников – праздник Троицы. Число 3 определяет линейность времени: прошлое, настоящее, будущее, рождение, жизнь, смерть. Вот что говорит Крайон в книге «Последние времена» о могуществе Тройки: «Из вибрации числа три исходит сила и энергия. Уравновешивание Трёх – физическое, ментальное и духовное необходимо для перехода к просветлению. Три, при использовании, преобразуются в Один. Можно представить смешивание трёх пассивных частей для создания одной активной. Практически все религии построены вокруг трёх аспектов Бога, объединённых в одно Божество. Тройка очень важна и постоянна во Вселенной».
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
15
о цвете Мистика при помощи цвета создаёт различную атмосферу, от спокойствия до тревоги. Фиолетовый цвет является сильнодействующим. Он означает ночь, тайну, мистику, внушаемость, скромность, воздержанность, а также печаль, бедствие, старость, затмение. Фиолетовая дорога - это дорога таинств и самопожертвования.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
16
Ожидания от ТВ: не расслабиться, “заглушив” чувства, но и не выслушать научную лекцию. Они не просто наблюдают за происходящим, а увлекаются и следуют за разгадкой, за ощущениями вместе с героями (как типичный “искатель”). Тайна – острая, интригующая, непресная, небанальная. ТВ - 3 – ВСТРЕЧА С ТАЙНОЙ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
17
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
| CONCEPT 1
В ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ 3Д ЛОГО ТВ3 ( ПРЕИМУЩЕСТВЕННО МАКРОПЛАНЫ), ЛОГОТИП ВЗАИМОДЕЙСТВУЕТ С РАЗНЫМИ СТИХИЯМИ (СВЕТОТЕНЬ, ОГОНЬ, ВЕТЕР) ХАРАКТЕРНЫМИ ОСЕННЕМУ СЕЗОНУ.
www.shandesign.ru
www.shandesign.ru
| CONCEPT 2
В ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ СВЕРХЪЕСТЕСТВЕННЫЕ СПОСОБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА: ПАРИТЬ В ВОЗДУХЕ СВОБОДНО ДЫШАТЬ В ВОДЕ УПРАВЛЯТЬ ВЕТРОМ
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
36
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
37
| CONCEPT 3
В ДАННОМ ВАРИАНТЕ ДЕЛАЕТСЯ АКЦЕНТ НА ВЕДУЩИХ ТЕЛЕКАНАЛА. АТМОСФЕРА ТАЙНЫ И ЗАГАДКИ СОЗДАЕТСЯ ПРИ ПОМОЩИ ИГРЫ СВЕТА И ТЕНЕЙ, МИМИКИ, ЖЕСТОВ И ОБЪЕКТОВ ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ ТЕМАТИКУ ПРОГРАММ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
38
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
39
| CONCEPT 4
В ДАННОМ ВАРИАНТЕ ДЕЛАЕТСЯ АКЦЕНТ НА ДРАЙВЕРАХ ТЕЛЕКАНАЛА. ВНУТРЕННЕЕ СОСТОЯНИЕ (ПРЕДВКУШЕНИЕ, ИНТРИГА, САСПЕНС, ВООБРАЖЕНИЕ УДИВЛЕНИЕ, ЛЮБОПЫТСТВО), ПЕРЕДАЕТСЯ ЧЕРЕЗ ВНЕШНЮЮ ЭМОЦИЮ, НЕКИМ ПОСЫЛОМ ЗРИТЕЛЮ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
40
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
41
| CONCEPT 5
В ОСНОВЕ ЗАГАДОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЙ СОБОЙ НЕКИЙ ЛАБИРИНТ, ПРОХОДЯ ЧЕРЕЗ КОТОРЫЙ, МЫ ОТКРЫВАЕМ ДЛЯ СЕБЯ ЗАВЕСУ ТАЙН. ЗНАКИ, СИМВОЛЫ НА МЕХАНИЗМЕ ЯВЛЯЮТСЯ КОДОМ К РАЗГАДКЕ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
42
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
43
| CONCEPT 6
В ОСНОВЕ ВАРИАНТА ЗЕРКАЛЬНЫЙ ОБЪЕКТ КАК ПРОВОДНИК В ДРУГУЮ РЕАЛЬНОСТЬ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
44
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
45
| CONCEPT 7
В ОСНОВЕ РЕШЕНИЯ - ОПТИЧЕСКИЕ ИЛЛЮЗИИ. ИЗМЕНЕНИЕ УГЛА ЗРЕНИЯ ОТКРЫВАЕТ ДЛЯ НАС ОБЪЕКТ В НОВОМ НЕОЖИДАННОМ ВИДЕ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
46
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
47
| CONCEPT 8
В ОСНОВЕ ИДЕИ - ПРОЕКЦИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ ИЗОБРАЖЕНИЙ (ЗНАКОВ, СИМВОЛОВ ОТВЕЧАЮЩИХ КОНЦЕПЦИИ КАНАЛА) НА ГЛАВНЫХ ВЕДУЩИХ. НАСТРОЕНИЕ - ТАИНСТВЕННАЯ И ЗАГАДОЧНАЯ АТМОСФЕРА.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
48
| ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО РЕБРЕНДИНГУ ЛОГОТИПА
www.shandesign.ru
| ЛОГО
www.shandesign.ru
| ВАРИАНТ 1 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
51
| ВАРИАНТ 1 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
52
| ВАРИАНТ 1 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
53
| ВАРИАНТ 2 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
54
| 2 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
55
| ПРОМО СТИЛЬ
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
56
| ПРОМО СТИЛЬ
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
57
| ПРОМО СТИЛЬ
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
58
| ВАРИАНТ 3 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
59
| ВАРИАНТ 4 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
60
| ВАРИАНТ 5 | СРЕДА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
61
| SHANDESIGN
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
62
| SHANDESIGN
СТУДИЯ SHANDESIGN ОБЛАДАЕТ УНИКАЛЬНЫМИ РАЗРАБОТКАМИ И УСПЕШНЫМ ОПЫТОМ СОЗДАНИЯ СТРАТЕГИЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДОВ, А ТАК ЖЕ ПРОМОУШЕНА ВЕДУЩИХ РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ. МЫ СДЕЛАЛИ ДИЗАЙН И ОРГАНИЗОВАЛИ ПРОМО КАМПАНИИ ДЛЯ БОЛЕЕ ЧЕМ 100 ТЕЛЕ – И КИНОПРОЕКТОВ. СОЗДАНЫ ДЕСЯТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ КРУПНЕЙШИХ НАЦИОНАЛЬНЫХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ. МЫ ИМЕЕМ УНИКАЛЬНЫЙ ОПЫТ СОТРУДНИЧЕСТВА В РАМКАХ МЕЖДУНАРОДНОЙ СЕТИ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВ UNITED SENSES ПО ЗАПУСКУ МЕЖДУНАРОДНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ, СЕТЕЙ И ТЕЛЕПРОЕКТОВ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
63
| SHANDESIGN
МЫ ПРЕДЛАГАЕМ КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ СОЗДАНИЯ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИА
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
64
Все материалы и разработки данной презентации являются интеллектуальной собственностью Cергея Шановича и студии SHANDESIGN. До подписания акта выполненых работ запрещенно любое копирование и распространение ЭТОЙ ИНФОРМАЦИИ.
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
65
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14
www.shandesign.ru
66