Identidad Nacional “Guatemorfosis”
Índice • Identidad Nacional • Guatemorfosis “El cambio sólo empieza si vos cambiás” • Guatemorfosis como parte de nuestra identidad. • Propósito de Guatemorfosis • ¿Qué significa Guatemorfosis? • ¿A qué se refiere? • Guatemorfosis y la “Cultura de Masas” • Un cambio en los guatemaltecos
Guatemala es un país que se caracteriza por ser multiétnico, pluricultural, plurilingüe y turístico; es por todo lo anterior, que poseemos una “Identidad Nacional”. Los aspectos más importantes de nuestra identidad están basados en costumbres y tradiciones, razón por la cual hemos elegido la campaña publicitaria “Guatemorfosis”, protagonizada por Ricardo Arjona, que incentiva a los guatemaltecos a ser parte del cambio que nuestro país necesita, además, hemos decidido mencionar algunas de las más importantes costumbres y tradiciones que nos definen como chapines.
Identidad Nacional
Guatemorfosis “El cambio sólo empieza si vos cambiás”
Una campaña protagonizada por Ricardo Arjona y Pepsi, la cual nos invita a ser parte de la solución, en lugar de ser parte de los graves problemas nacionales, siendo el mensaje principal: “El cambio sólo empieza si vos cambiás”. Esta campaña va dirigida a los chapines con la actitud y disposición para hacer algo productivo y positivo, para quienes se esfuerzan y dan lo mejor de sí mismos para salir adelante, para los que luchan por Guatemala. Ricardo Arjona, un guatemalteco famoso y de mucho renombre, junto a Pepsi, una de las marcas más reconocidas a nivel internacional, nos motivan a no rendirnos ante el negativismo de muchos que sólo tienen pensamientos destructivos y sólo ven lo que está mal en lugar de resaltar las cosas lindas de nuestra patria. De igual forma, se busca unir a los guatemaltecos para que trabajemos juntos y alcancemos el progreso del país.
Guatemorfosis como parte de nuestra identidad Guatemorfosis, una campaña enfocada en la difícil y contrastante realidad de nuestro país. Mientras unas cuantas familias viven en riqueza, la mayoría de guatemaltecos viven en miseria o extrema pobreza. En muchas ocasiones estas diferencias se dan por el desinterés de las dos partes: los ricos se desinteresan del resto de la población, enalteciendo sus propios intereses y necesidades; y, los pobres se acostumbran a su condición, perdiendo el interés de su propia vida y de su crecimiento personal y económico, viviendo así de manera mediocre y “a corto plazo”. En Guatemala hacen falta cambios, personas con convicciones y deseos de superación, nos falta decisión y entrega en todo lo que hacemos.
Ricardo hace énfasis en la identidad nacional y el sentido de pertenencia que nos falta a los guatemaltecos, el respeto por los demás y por lo nuestro, será un emblema y nuestra convicción. Se habla mucho sobre patriotismo, identidad, pertenencia e independencia… pero todo ello queda en palabras vacías si no se pone en práctica. La identidad no es sólo reconocernos como parte del país, sino también reconocer la pertenencia de quienes conviven con nosotros, sin importar su condición física, religiosa, cultural o económica.
Acompañado de la identidad, están las palabras, el acento, las tradiciones, y detalles que nos diferencian del resto de países. Cada país posee sus particularidades y su idiosincrasia, por lo que debemos estar orgullosos de lo que es nuestro y poner en alto el nombre de Guatemala.
Propósito de Guatemorfosis Al igual que toda campaña publicitaria y como parte del proceso de comunicación, Guatemofosis tiene un propósito muy claro, persuadir e incentivar a los guatemaltecos a ser parte del cambio que el país necesita para alcanzar el desarrollo, esto es lo que conocemos como la denotación de un mensaje; asimismo, es importante conocer lo que esta campaña connota, y como parte de ello, podemos mencionar la cultura, costumbres, tradiciones y sitios turísticos de nuestra bella Guatemala. A continuación se muestra una gráfica en la cual se detallan las partes del proceso de comunicación, en base a esta campaña.
Emisor Pepsi, Arjona
Contexto Un país que necesita un cambio para desarrollarse
Mensaje
Canal
“El cambio sólo empieza si vos cambiás”
Vallas, videos, anuncios de TV y radio
Receptor Población guatemalteca
¿Qué significa Guatemorfosis? Sentir el orgullo de ser guatemalteco, comprender que el país no es de unos cuantos, es de todos, hacer conciencia de la belleza natural, social y pluricultural que envuelve este pedazo de tierra y conocer de donde venimos, son los significados de la campaña “Guatemorfosis”, es decir, esto es lo que la marca y Arjona buscan transmitir a través de los mensajes que se muestran.
-El cambio solo empieza si vos cambias. -Tenemos todo lo bueno que el resto del mundo. -Hay un cambio esperando por nosotros. -Yo quiero cambiar para cambiar lo que no quiero.
Antigua Guatemala, Tikal, Semuc Champey, Rio Dulce, son los lugares que adoptan el significante del video, así como el contexto en el que se encuentra nuestro referente, lleno de varias culturas y tradiciones netamente guatemaltecas, como lo son el comal y las tortillas, la chamusca, la marimba y la gente, son rasgos característicos de Guatemala, como el vestuario de cada individuo según su cultura y sus creencias. El referente que alude a las costumbres y tradiciones, en este caso representadas y narradas por el cantautor guatemalteco Ricardo Arjona, es propiamente un objeto material, por lo que, hablar de lo nuestro, resulta un poco complicado ya que este objeto abarca mas que un sólo tiempo y lugar, es decir, está compuesto por un conjunto de historias y creencias de nuestros antepasados.
¿A qué se refiere?
Guatemorfosis y la “Cultura de Masas” Por tratarse de una marca y un artista reconocidos a nivel mundial y el objetivo principal de esta campaña, es bastante lógico que haya sido transmitida a través de medios de comunicación masivos, como lo son: el periódico, la radio y la televisión. Se sabe que los medios masivos tienen el poder de convencimiento en las personas y las llevan a expresar deseos u opiniones que éstas llevan dentro. Es así como Pepsi y Arjona nos hacen una invitación al cambio por Guatemala.
Un cambio en los guatemaltecos El principal objetivo de una campaña publicitaria siempre será la creación de estrategias para convencer a quienes formar parte del grupo objetivo, es decir, crear o modificar la conducta de los mismos. Como se indica anteriormente, lo que se pretende es hacer conciencia en los ciudadanos para que tomen la iniciativa y busquen los medios para cambiar la situación de nuestra patria, ya que, si nosotros no comenzamos a realizar acciones que sean de beneficio para todos, nadie más se preocupará por ello y la realidad de Guatemala seguirá siendo igual, una realidad que no nos permite alcanzar el desarrollo y el progreso que tanta falta hacen.
Costumbres y Tradiciones de Guatemala Como se menciona anteriormente, las costumbres y tradiciones de Guatemala además de ser un atractivo turístico, son parte fundamental de nuestra identidad y de nuestra cultura.
Aún con la pérdida cultural provocada por la conquista de América, Guatemala es un país que se caracteriza por el modo de vida de su población, las actividades productivas, sus idiomas y creencias religiosas. Sin embargo, la situación de la Conquista provocó una interesante mezcla de valores entre lo que nos inculcaron nuestros antecesores y lo que establecieron los europeos.
Semana Santa La Cuaresma y Semana Santa muestran el espíritu de los guatemaltecos, pues ellos, han convertido la Pasión y Muerte de Cristo en la máxima expresión de su personalidad colectiva. Ésta, es la fiesta de los guatemaltecos, en ella se combinan las creencias mayas con el cristianismo, implementando el respeto y el recato, además de la unión con la familia y los amigos, y la profunda espiritualidad de cada uno de ellos. Durante la Semana Santa, miles de guatemaltecos y turistas se congregan para formar parte de esta tradición religiosa.
Procesiones A partir del año de 1543, cuando se realizó la primera procesión en Antigua Guatemala, esta tradición ha dado lugar a incomparables y majestuosas procesiones, caracterizadas por las coloridas alfombras de aserrín a su paso por las calles que recorren en hombros de los cucuruchos y las dolorosas, acompañadas de las orquestas musicales, que interpretan marchas fúnebres. Las alfombras de aserrín, flores o frutas, son una de las principales características de la Semana Santa en Guatemala; son propias de nuestra cultura y pertenecen al arte popular efímero. Se dice que su origen proviene de la influencia española, su objetivo es crear un ambiente especial, un tanto campesino y otro tanto urbano, para el paso de la procesión. En Guatemala, elaborar una alfombra significa, de cierto modo, dar gracias a Dios, y es así como se convierte en obligación para venerar a las imágenes, de Cristo y las advocaciones de la Virgen.
Día de los Santos Algunos cuentan que esta tradición fue instituida por la Iglesia Católica, con el fin de honrar y recordar a todos los santos y personas que han fallecido, sin embargo, no es posible hablar de una historia específica en cuanto a la proveniencia de las costumbres del Día de los Santos, ya que cada región de nuestro país tomó distintas influencias de varias culturas, es por ello, que cada departamento ha desarrollado diversas actividades; un claro ejemplo de lo anterior, es el cementerio de San Juan Sacatepéquez, que se encuentra en una loma y en este día se ve cubierto por velas y veladoras, cabe mencionar que este municipio es uno de los más adornados en esta fecha. En Todos Santos, Cuchumatán, Huehuetenango, se ofrecen conciertos de marimba, en este municipio, también se llevan a cabo carreras de caballos, con el fin de simular una competencia entre vivos y muertos. Asimismo, en la parte oriental del país, en los departamentos de Zacapa, Jutiapa y Jalapa se adornan las tumbas, y se realizan peleas de gallos y corridas o “jaladas” de patos; estas actividades simbolizan la gracia y la habilidad que los antepasados transmiten a los contendientes.
El 1 de noviembre de cada año, podemos apreciar el hermoso colorido de los “Barriletes de Sumpango”, en Sacatepéquez, que se lleva a cabo, deleitando al público visitante con una de las tradiciones más ricas de nuestra gente. Estos barriletes se caracterizan por sus grandes tamaños, alegre colorido y por los mensajes que cada uno presenta al espectador, lo cual hace que se pueda tomar un momento de reflexión al observarlos, esto atrae a muchos turistas y gente de todas partes de Guatemala también.
Barriletes Gigantes de Sumpango
El Fiambre Basado en una mezcla paralela de vegetales, carnes y embutidos, este platillo es una de las máximas expresiones de la gastronomía guatemalteca, se dice que representa la multiculturalidad, la originalidad y creatividad de los guatemaltecos. Sin importar la forma en que se prepare, en cualquier parte del país, se tiene el privilegio de degustar la agradable sensación que provoca el fiambre en nuestro paladar.
Conclusión • Por último, la razón por la cual se tiene que sentir orgulloso uno de su país no es por orgullo propio ni egoísmo sino por sentido de pertenencia y por empatía con sus connacionales. Mientras en Guatemala haya desinterés y racismo, seguirá siendo un país tercermundista y con diferencias abismales dentro de sus pobladores.
• El objetivo de la campaña; provocar un cambio de pensamiento y actitud en el sector objetivo, fue aceptada por gran parte de la poblacion guatemalteca, gracias a varios factores netamente culturales y coloquiales mostrados en la campaña audiovisual.
T.P.C.V 2013