PROYECTOS
La entrada a las 16 salas de proyección cuenta con una de las estrellas de esta obra: el pavimento cerámico de textura y color metalizado Meetalskin, de Cerdomus, 60x60, un efecto especialmente buscado por los interioristas Pedro Serrano y Diego Serrano.
La impresionLa impresionante entrada al vestíbulo, de corte futurista, con el pavimento de gres porcelánico cerámico 60x60 Ambienstsone, de Cerdomus.ante entrada al vestíbulo, de corte futurista, con el pavimento de gres porcelánico cerámico 60x60 Ambienstsone, de Cerdomus.
ENTREVISTA CON LOS INTERIORISTAS PEDRO SERRANO Y DIEGO SERRANO
L
os interioristas Pedro Serrano y Diego Serrano han creado un espacio fantástico en estos novísimos multicines de Lleida, conjugando materiales, texturas, volúmenes y colores que atraen al espectador antes de comenzar la película.
En este universo impactante, la cerámica tiene un papel principal; todo el pavimento del vestibulo y de entrada a las salas de proyección, así como los aseos, cuentan con gres porcelánico cerámicos de la italiana Cerdomus y mosaico vítreo de la española Onix. En total se ha cubierto una superficie de más de 5.000 m2 en una impresionante nave de 9.000 m2.
Multicines en Lleida con Cerdomus y Onix MOVIESPACE CENTRE, UN PROYECTO DE DISEÑO DE INTERIORES FUTURISTA, REALIZADO POR INNOVA::DESIGNERS PARA GRUPO PRINCIPAL, CON LA CERÁMICA COMO PROTAGONISTA.
AZDC / Nº 62 (2-2007) / P. 1
Estas salas multicines, con un total de 3.200 butacas, 2.300 m2 de tiendas y restauración y 1100 plazas de aparcamiento, son el proyecto más ambicioso de la familia Cortada, que gestiona desde muchos hace años varias salas de cine en la provincia de Lleida y cuya dedicación a la proyección cinematográfica es extensa. El 232 de abril el señor Jordi Cortada recibió el reconocimiento a su larga trayectoria en el mundo de la difusión cinematográfica, al haber sido galardonado con el Premio Sant Jordi de Cinematografía que concede cada año Radio Nacional de España en Cataluña. Hemos entrevistado a los autores de este singular proyecto, los interioristas Pedro Serrano y Diego Serrano, autores de este personalísimo proyecto, donde la rutina y lo convencional no ha tenido cabida.
Los diseñadores de interiores, Pedro Serrano y Diego Serrano, de innova::designers, autores del proyecto de los multicines Moviespace Center, en Alpicat, Lleida.
lugar en las afueras de la ciudad de Lleida, donde no existía nada parecido. Esta era la experiencia que la propiedad deseaba proyectar con la inversión en este macrocentro comercial y lúdico, situado con valentía en un polígono todavía en estado inicial de ocupación. ¿Y les propusieron una intervención tan audaz?
AZULEJO: A primera vista hay que reconocer que este espacio sorprende ¿qué tiene que atrape así?. Hay que partir de la experiencia que suponía, para la gente de la zona, poder disfrutar de la existencia de 16 salas de cine, en Alpicat, un
Cuando la propiedad nos propuso la realización del diseño interior de este proyecto, quisimos convertir el espacio también en una experiencia. Compartir, concebir un espacio donde la sorpresa fuera tan potente que dejara enganchado al público antes incluso de acceder a las salas de proyección.
AZDC / Nº 62 (2-2007) / P. 2
PROYECTOS
La entrada a las 16 salas de proyección cuenta con una de las estrellas de esta obra: el pavimento cerámico de textura y color metalizado Meetalskin, de Cerdomus, 60x60, un efecto especialmente buscado por los interioristas Pedro Serrano y Diego Serrano.
La impresionLa impresionante entrada al vestíbulo, de corte futurista, con el pavimento de gres porcelánico cerámico 60x60 Ambienstsone, de Cerdomus.ante entrada al vestíbulo, de corte futurista, con el pavimento de gres porcelánico cerámico 60x60 Ambienstsone, de Cerdomus.
ENTREVISTA CON LOS INTERIORISTAS PEDRO SERRANO Y DIEGO SERRANO
L
os interioristas Pedro Serrano y Diego Serrano han creado un espacio fantástico en estos novísimos multicines de Lleida, conjugando materiales, texturas, volúmenes y colores que atraen al espectador antes de comenzar la película.
En este universo impactante, la cerámica tiene un papel principal; todo el pavimento del vestibulo y de entrada a las salas de proyección, así como los aseos, cuentan con gres porcelánico cerámicos de la italiana Cerdomus y mosaico vítreo de la española Onix. En total se ha cubierto una superficie de más de 5.000 m2 en una impresionante nave de 9.000 m2.
Multicines en Lleida con Cerdomus y Onix MOVIESPACE CENTRE, UN PROYECTO DE DISEÑO DE INTERIORES FUTURISTA, REALIZADO POR INNOVA::DESIGNERS PARA GRUPO PRINCIPAL, CON LA CERÁMICA COMO PROTAGONISTA.
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Estas salas multicines, con un total de 3.200 butacas, 2.300 m2 de tiendas y restauración y 1100 plazas de aparcamiento, son el proyecto más ambicioso de la familia Cortada, que gestiona desde muchos hace años varias salas de cine en la provincia de Lleida y cuya dedicación a la proyección cinematográfica es extensa. El 232 de abril el señor Jordi Cortada recibió el reconocimiento a su larga trayectoria en el mundo de la difusión cinematográfica, al haber sido galardonado con el Premio Sant Jordi de Cinematografía que concede cada año Radio Nacional de España en Cataluña. Hemos entrevistado a los autores de este singular proyecto, los interioristas Pedro Serrano y Diego Serrano, autores de este personalísimo proyecto, donde la rutina y lo convencional no ha tenido cabida.
Los diseñadores de interiores, Pedro Serrano y Diego Serrano, de innova::designers, autores del proyecto de los multicines Moviespace Center, en Alpicat, Lleida.
lugar en las afueras de la ciudad de Lleida, donde no existía nada parecido. Esta era la experiencia que la propiedad deseaba proyectar con la inversión en este macrocentro comercial y lúdico, situado con valentía en un polígono todavía en estado inicial de ocupación. ¿Y les propusieron una intervención tan audaz?
AZULEJO: A primera vista hay que reconocer que este espacio sorprende ¿qué tiene que atrape así?. Hay que partir de la experiencia que suponía, para la gente de la zona, poder disfrutar de la existencia de 16 salas de cine, en Alpicat, un
Cuando la propiedad nos propuso la realización del diseño interior de este proyecto, quisimos convertir el espacio también en una experiencia. Compartir, concebir un espacio donde la sorpresa fuera tan potente que dejara enganchado al público antes incluso de acceder a las salas de proyección.
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PROYECTOS ¿Cómo lo han logrado? Hemos procurando ir más allá de lo habitual, intentando lograr una decoración, ya no vanguardista, sino futurista. No conformándonos con lo conocido, procurando incorporar al proyecto elementos nuevos. Nos tienen intrigados… Si lográbamos conseguir que el visitante, antes de pagar la entrada, antes de entrar en la sala y antes de empezar a ver la película, cree que ya ha vivido una experiencia nada más pisar el vestíbulo, habremos conseguido el objetivo. ¿De ahí al presencia de los tonos y texturas metalizadas? El aseo para ellas cuenta con este enorme espejo de 1,50 m de diámetro.
En efecto, los metalizados han combinadio perfectamente con otros materiales más dúctiles, y en este aspecto nos ha complacido especialmente la elección del gres porcelánico Metalskin, de Cerdomus, para el pavimento de los vestíbulos de las salas y el tono más neutro, el Ambystone, para la enorme nave central. ¿Una elección acertada? Era importantísimo escoger, para estas zonas comunes, un material que fuera verdaderamente resistente que, además, aportara ese toque de actualización en sus aspectos más formales y que nos permitira disfrutar diseñando. Si vemos que no podemos pasárnoslo bien utilizando un material, lo descartamos enseguida. Y para ello contamos con Cerdomus, siempre asesorados por Joan Simó, un almacenista que nos ha ayudado en la selección de los materiales. ¿Qué vieron en la cerámica? Cuando vimos estos dos materiales que hemos utilizado, Metalskin y Ambystone, vimos enseguida que se podían utilizar en nuestro proyecto, porque nos ofrecían una gama de tonos que imitan muy bien las texturas del hierro y del cemento. Lograr un material resistente que imitara bien a estos dos materiales era una premisa. Y los dos modelos elegidos encajaron perfectamente, porque se adaptaban perfectamente a nuestro concepto -Metalskin nos ofrecia la textura de hierro que buscábamos- y porque nos permitian además, seguir jugando con otras ideas sin condicionarnos nada. Por eso encajaron perfectamente.
El mosaico vítreo de Onix permite la realización de curvas y la inclusión del color.
Una buena imitación adquiere personalidad propia ¿Les preocupa que la cerámica imite a otros materiales? En absoluto. Lo que nos preocupan son las malas imitaciones. Siempre hay la mala imitación. Sucede con los parquets, con el porcelánico, con los vinilos, con los papeles pintados. Con todo tipo de revestimientos. Siempre hay la mala imitación y otra buena y muy digna. En este caso, deja de ser imitación porque aporta nuevas propiedades. Y si realmente, aunque sea una imitación, te proporciona la textura que buscabas, y el material tiene unas propiedades incluso nuevas en dureza y resistencia, gracias a las nuevas tecnologías y a los avances, entonces ya deja de ser una imitación y pasa a tener personalidad propia, siendo digno de ser utilizado.
Eduard Colldeforns, representante de Cerdomus y Onix.
Lavabos de película Los aseos ¿encierran también algún arca perdida, algún misterio? Los aseos han sido partes importantes de este proyecto. Hay que considerar que mucha gente, por no decir casi todo el público, pasa también por la zona de los aseos. Para el proyecto que hemos diseñado necesitábamos contar con materiales que estuvieran a la orden del día, con los que pudiéamos hacer cualquier tipo de propuesta que fuera sensible. ¿Y lo encontraron? El material más flexible que hemos encontrado, el más colorista, que nos permitía hacer formas a nuestro gusto, fue el vitrocerámico de Onix. Es un material muy variado que nos ha permitido realizar una aplicación distinta en cada caso y que nos han dado un juego inmenso.
¿Hasta qué punto la calidad de un material está condicionada por el precio?
¿Unos baños de enseño para un lugar en el que venden sueños, como es un cine?
Por supuesto que esta lucha contra las malas imitaciones es una plaga que, sin duda, la impone el precio. Muchas veces el presupuesto parece que te obligue a usar materiales en los que no crees.
En los aseos, puede que más que en ninguna otra parte del proyecto, hemos dejado volar a la imaginación. Hemos querido hacer unos aseos divertidos, y por eso hemos seleccionado los mosaicos vítreos de Onix que nos han permito la mayor flexibilidad de formas y colores. Nos hemos divertido utilizando y diseñando con este material.
¿Qué otros materiales intervienen? Siempre estamos abiertos a incorporar aquel material que nos ofrece soluciones técnicas y estéticas, sin complejos ni prejuicios. En esta obra han entrado poliéster, plásticos policarbonatos, metacrilatos y mucha tecnología led. Hemos intervenido también en la creación de moldes para poder incorporar piezas de poliester diseñadas especialmente para el entorno, y se han incorporado materiales tan flexibles como la lycra y los techos de lona tensada. Hay tanta variación de materiales que podemos decir que no hemos puesto ninguna frontera.
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¿Cómo ha ido este proyecto para las dos firmas que representa? Afortunadamente, tanto Cerdomus como Onix, son dos empresas que tienen la preocupación constante de ir en la vanguardia de los productos cerámicos, por un lado, y la verdad es que buscábamos un distribuidor en Lleida que tuviera suficiente sensibilidad con la cerámica. Con Joan Simó he mantenido una relación de años, nos conocíamos perfectamenmte. Ahora, gracias a este proyecto, creo que hemos puesto el punto de arranque de unas excelentes relaciones comerciales que seguro perdurarán en el tiempo. Juntos hemos suministrado el material para una obra magnífica, de gran nivel.
Parece que divertirse es una condición de su trabajo… Es una premisa. En todos los encargos que tenemos -y quien nos conoce ya lo sabe- si no hay un toque anecdótico, con un cierto detalle de humor, que provoque una sonrisa, es que no se ha buscado bien, porque seguro que en cualquier obra habrá algo que identificará el trabajo del equipo de innova::designers. Siempre lo hacemos, porque nos apetece. Después de toda la seriedad que conlleva los meses de pre-
Eduard Colldeforns, delante del panel de Cerdomus en la exposición de la firma Joan Simó, en Lleida.
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PROYECTOS ¿Cómo lo han logrado? Hemos procurando ir más allá de lo habitual, intentando lograr una decoración, ya no vanguardista, sino futurista. No conformándonos con lo conocido, procurando incorporar al proyecto elementos nuevos. Nos tienen intrigados… Si lográbamos conseguir que el visitante, antes de pagar la entrada, antes de entrar en la sala y antes de empezar a ver la película, cree que ya ha vivido una experiencia nada más pisar el vestíbulo, habremos conseguido el objetivo. ¿De ahí al presencia de los tonos y texturas metalizadas? El aseo para ellas cuenta con este enorme espejo de 1,50 m de diámetro.
En efecto, los metalizados han combinadio perfectamente con otros materiales más dúctiles, y en este aspecto nos ha complacido especialmente la elección del gres porcelánico Metalskin, de Cerdomus, para el pavimento de los vestíbulos de las salas y el tono más neutro, el Ambystone, para la enorme nave central. ¿Una elección acertada? Era importantísimo escoger, para estas zonas comunes, un material que fuera verdaderamente resistente que, además, aportara ese toque de actualización en sus aspectos más formales y que nos permitira disfrutar diseñando. Si vemos que no podemos pasárnoslo bien utilizando un material, lo descartamos enseguida. Y para ello contamos con Cerdomus, siempre asesorados por Joan Simó, un almacenista que nos ha ayudado en la selección de los materiales. ¿Qué vieron en la cerámica? Cuando vimos estos dos materiales que hemos utilizado, Metalskin y Ambystone, vimos enseguida que se podían utilizar en nuestro proyecto, porque nos ofrecían una gama de tonos que imitan muy bien las texturas del hierro y del cemento. Lograr un material resistente que imitara bien a estos dos materiales era una premisa. Y los dos modelos elegidos encajaron perfectamente, porque se adaptaban perfectamente a nuestro concepto -Metalskin nos ofrecia la textura de hierro que buscábamos- y porque nos permitian además, seguir jugando con otras ideas sin condicionarnos nada. Por eso encajaron perfectamente.
El mosaico vítreo de Onix permite la realización de curvas y la inclusión del color.
Una buena imitación adquiere personalidad propia ¿Les preocupa que la cerámica imite a otros materiales? En absoluto. Lo que nos preocupan son las malas imitaciones. Siempre hay la mala imitación. Sucede con los parquets, con el porcelánico, con los vinilos, con los papeles pintados. Con todo tipo de revestimientos. Siempre hay la mala imitación y otra buena y muy digna. En este caso, deja de ser imitación porque aporta nuevas propiedades. Y si realmente, aunque sea una imitación, te proporciona la textura que buscabas, y el material tiene unas propiedades incluso nuevas en dureza y resistencia, gracias a las nuevas tecnologías y a los avances, entonces ya deja de ser una imitación y pasa a tener personalidad propia, siendo digno de ser utilizado.
Eduard Colldeforns, representante de Cerdomus y Onix.
Lavabos de película Los aseos ¿encierran también algún arca perdida, algún misterio? Los aseos han sido partes importantes de este proyecto. Hay que considerar que mucha gente, por no decir casi todo el público, pasa también por la zona de los aseos. Para el proyecto que hemos diseñado necesitábamos contar con materiales que estuvieran a la orden del día, con los que pudiéamos hacer cualquier tipo de propuesta que fuera sensible. ¿Y lo encontraron? El material más flexible que hemos encontrado, el más colorista, que nos permitía hacer formas a nuestro gusto, fue el vitrocerámico de Onix. Es un material muy variado que nos ha permitido realizar una aplicación distinta en cada caso y que nos han dado un juego inmenso.
¿Hasta qué punto la calidad de un material está condicionada por el precio?
¿Unos baños de enseño para un lugar en el que venden sueños, como es un cine?
Por supuesto que esta lucha contra las malas imitaciones es una plaga que, sin duda, la impone el precio. Muchas veces el presupuesto parece que te obligue a usar materiales en los que no crees.
En los aseos, puede que más que en ninguna otra parte del proyecto, hemos dejado volar a la imaginación. Hemos querido hacer unos aseos divertidos, y por eso hemos seleccionado los mosaicos vítreos de Onix que nos han permito la mayor flexibilidad de formas y colores. Nos hemos divertido utilizando y diseñando con este material.
¿Qué otros materiales intervienen? Siempre estamos abiertos a incorporar aquel material que nos ofrece soluciones técnicas y estéticas, sin complejos ni prejuicios. En esta obra han entrado poliéster, plásticos policarbonatos, metacrilatos y mucha tecnología led. Hemos intervenido también en la creación de moldes para poder incorporar piezas de poliester diseñadas especialmente para el entorno, y se han incorporado materiales tan flexibles como la lycra y los techos de lona tensada. Hay tanta variación de materiales que podemos decir que no hemos puesto ninguna frontera.
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¿Cómo ha ido este proyecto para las dos firmas que representa? Afortunadamente, tanto Cerdomus como Onix, son dos empresas que tienen la preocupación constante de ir en la vanguardia de los productos cerámicos, por un lado, y la verdad es que buscábamos un distribuidor en Lleida que tuviera suficiente sensibilidad con la cerámica. Con Joan Simó he mantenido una relación de años, nos conocíamos perfectamenmte. Ahora, gracias a este proyecto, creo que hemos puesto el punto de arranque de unas excelentes relaciones comerciales que seguro perdurarán en el tiempo. Juntos hemos suministrado el material para una obra magnífica, de gran nivel.
Parece que divertirse es una condición de su trabajo… Es una premisa. En todos los encargos que tenemos -y quien nos conoce ya lo sabe- si no hay un toque anecdótico, con un cierto detalle de humor, que provoque una sonrisa, es que no se ha buscado bien, porque seguro que en cualquier obra habrá algo que identificará el trabajo del equipo de innova::designers. Siempre lo hacemos, porque nos apetece. Después de toda la seriedad que conlleva los meses de pre-
Eduard Colldeforns, delante del panel de Cerdomus en la exposición de la firma Joan Simó, en Lleida.
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PROYECTOS
Los aseos aportan la parte más colorista, al haber contado los diseñadores con la versatilidad del mosaico vítreo de la firma Onix, de Onda.
paración y realización de un proyecto, buscar un hueco para la ironía y el humor en la decoración, es satisfactorio y relajante. Algo simpático que no está en absoluto reñido con el trabajo bien hecho.
sará impacto. Una forma ficticia de transgredir el espacio reservado para los hombres.
¿Nos descubren el final de la peli y nos soplan dónde estan los rincones simpáticos en esta obra?
Hay una reflexión detrás de dos inmensos espejos circulares, a modo de gong chino. Las mujeres siempre se van a quejar de que no se ven bien en los espejitos. Lejos de intentar poner unos espejos de formato convencional, hemos reproducido el mismo espejito que normalmente hay en los lavabos, a una escala mayor de 1,50 m. de diámetro. La propuesta la hemos acentuado colgándolos con cadenas y destacándolos como una pieza principal de fuerte impacto.
Una de las bromas está en el lavabo de caballeros, donde una fotografía gigante muestra a cuatro chicas riéndose, probablemente del “tamaño” de lo que contemplan desde allí. Una idea que surgió en el estudio y que se convirtió en realidad. Una foto con modelos muy divertida que estamos seguros cau-
¿Otra sorpresa irónica en el aseo de las chicas?
Lidia Forradelles, del departamento de diseño de almacenes Juan Simó ¿Cómo ha sido la labor de ofrecer a innova::designers los productos que buscaban para esta obra? A la perfección. La verdad es que Pedro y Diego nos lo ha puesto bastante fácil, porque ya desde el primer momento en que le enseñamos las muestras del pavimento Metalskin 60x60 de Cerdomus, así como del Ambystone 60x60, y también el material de Onix, les gustaron desde el primer momento y no hubo ningún problema en toda la obra.
taba de una superficie considerable, 5.000 m2, no habiéndose producido ninguna desviación en cuanto a tonos ni a calibres. Ha sido un trabajo perfecto para una obra de cierta envergadura. Y con Onix, podemos decir lo mismo.
Estamos muy satisfechos de este trabajo, de la libertad de acción que hemos recibido de la propiedad, y de la ayuda que nos han proporcionado personas como Lidia Forradelles, de la empresa Joan Simó, o el representante de las dos firmas cerámicas, Eduard Colldeforns. Y, además, nos hemos divertido muchisimo.
Contactos JCA Cinemas Autovía A2 Salida Alpicat LLeida innova::designers Pedro Serrano y Diego Serrano. Diseñadores interioristas. c/ Arnald de Solsona, 6 25005 Lleida Tel. +34 973 243087 Fax +34 973 235031 info@innovadesigners.com www.innovadesigners.com JOAN SIMÓ Almacén de Materiales Ctra.Corbins, km3 25195 Lleida Tel. 973 237 309 Fax 973 222 185 simocomercial@infonegocio.com CERDOMUS CERAMICHE S.P.A. Via Emilia Ponente n.1000 48014 Castelbolognese (RA) Italia Tel. +39.0546.652111 Fax +39.0546.50010 info@cerdomus.com www.cerdomus.com
Ya sabian qué enseñaban y a quién.. Si, tienen las ideas muy claras y sabian lo que querían. Esta claridad de los objetivos del proyecto nos ayudó mucho durante la venta. ¿Y con las dos fábricas proveedores? En términos generales no ha habido ningún problema. Se han podido coordinar muy bien los envios, especialmente con Cerdomus, porque se tra-
¿Un final feliz?
Joan Simó y Lidia Forradelleres.
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ONIX CERÁMICA, S.L. Ronda Circunvalación Este, Parc 25-U.I.6 12200 Onda (Castellón) Tel. 964 776 287 Fax 964 776 284 onix@onixmosaico.com www.cerdomus.com