Manual de Identidade Visual
SUMÁRIO APRESENTAÇÃO................................................
07
CONCEITO...........................................................
09
PRANCHA SEMÂNTICA Conceitos.............................................................. Inspirações............................................................ Cores....................................................................
11 13 15
MARCA Horizontal (Preferencial)........................................ Vertical.................................................................. Horizontal com Assinatura..................................... Vertical com Assinatura......................................... VARIAÇÕES Positivo Horizontal................................................. Positivo Vertical..................................................... Positivo Horizontal com Assinatura....................... Positivo Vertical com Assinatura...........................
Negativo Horizontal............................................... Negativo Vertical.................................................... Negatico Horizontal com Assinatura..................... Negativo Vertical com Assinatura.......................... Escala de Cinza Horizontal................................... Escala de Cinza Vertical........................................ Escala de Cinza Horizontal com Assinatura......... Escala de Cinza Vertical com Assinatura.............. Redução Máxima...................................................
33 35 37 39 41 43 45 47 49
17 19 21 23
PALETA DE CORES.............................................
51
GRADE CONSTRUTIVA.......................................
53
GRADE MODULAR..............................................
57
25 27 29 31
ÁREA DE PRESERVAÇÃO..................................
61
APLICAÇÕES EM CORES E IMAGENS...........
65
SUMÁRIO APLICAÇÃO ESPECIAL......................................
67
TIPOGRAFIA Institucional........................................................... Auxilixar.................................................................
69 71
USO INCORRETO................................................
73
APLICAÇÕES Cartão de Visita..................................................... Papel Timbrado..................................................... Envelope............................................................... Sinalização............................................................ Mídias................................................................... Promocional..........................................................
75 77 79 83 93 103
AGRADECIMENTOS...........................................
113
ARQUIVOS / DVD................................................
115
APRESENTAÇÃO É com muita satisfação que apresentamos neste manual
de identidade visual a marca Ser Gentil: Logotipo,
Tipografia, Cores e aplicações a serem priorizadas nos
Trabalho Interdiciplinar do curso de Design Gráfico, 2º Semestre, Noite, Faculdade INAP, 2015.
diversos materiais de comunicação.
Alunos: Alexandro Almeida, Antônio Eduardo Peixoto
Como você poderá observar nas páginas a seguir, a
Ângelo Romeiro, Lucas Silva de Avelar, Ilvana de Fátima
proposta apresentada sugere uma comunicação clara e objetiva.
Costa, Gabriel Fernando Azevedo Mundim, Júlio César Assunção.
07
CONCEITO A marca Ser Gentil, foi desenvolvida com a finalidade
pessoas conseguem criar laços de amizade entre elas.
característica do mineiro de ser acolhedor e hospitaleiro,
baseados somente em sentimentos, mas também em
de passar a ideia de gentileza e afeto, demonstrando a
estimulando o convívio agradável entre as pessoas e
fazendo com que as mesmas possam tornar o seu dia-a-
As relações e laços criados pela afetividade não são atitudes.
dia melhor, tentando resgatar essa identidade do nosso
Para que a ideia da marca possa ser transmitida de forma
nossas atitudes em relação à gentileza.
a gentileza que falta nas pessoas nos dias de hoje.
povo, além de criar nas pessoas um olhar diferente nas
O mineiro é conhecido por ser “um bom sujeito”, mas ao mesmo tempo desconfiado, astuto, calado, tímido, prosador e principalmente acolhedor.
O conceito de afeto faz referência a capacidade do ser humano de revelar os seus sentimentos em relação
a outros seres e objetos. Graças à afetividade, as
correta, ela deve conscientizar, estimular e resgatar A correria e o estresse encontrados logo pela manhã
fazem as pessoas esquecerem ou ignorarem gentilezas básicas como cumprimentar a pessoa que está ao seu
lado, agradecer a ajuda do outro, perdendo parte dos
valores e da cultura. Essa é a ideia que a marca Ser Gentil busca: resgatar a interação entre as pessoas, aproximando-as uma das outras.
09
PRANCHA SEMÂNTICA / CONCEITOS Imagens que personificam o projeto, as cores e critérios escolhidos que remetem ao conceito da marca.
Definições de Gentileza e Afeto. Sem afeto não há gentileza. O conceito de gentileza define como a qualidade do que é gentil, amável, atitudes e delicadezas praticadas pelas pessoas.
O afeto faz referência a capacidade do ser humano de revelar os seus sentimentos em relação a outros seres e objetos.
Acolhimento é amparar ou receber o próximo com afeto. Uma pessoa acolhedora é amável, de trato agradável. E ser agradável é uma das características que buscamos passar com a nossa marca.
Com o conceito de hospitaleiro buscamos passar a ideia que o nosso próximo sempre terá um “lugar” para ser recebido.
11
PRANCHA SEMÂNTICA / INSPIRAÇÕES Imagens que personificam o projeto, as cores e critérios escolhidos que remetem ao conceito da marca.
Os traços leves e agradáveis fazem referências às linhas das nossas obras, principalmente aquelas que foram projetadas por Oscar Niemeyer, para Belo Horizonte.
As curvas da Igreja São Francisco de Assis e o contorno da Lagoa da Pampulha são referências principais para o desenho da marca e passam características de nossa cidade. 13
PRANCHA SEMÂNTICA / CORES Imagens que personificam o projeto, as cores e critérios escolhidos que remetem ao conceito da marca.
+
=
Utilizamos na marca a cor laranja, que é o resultado da mistura das cores primárias vermelho e amarelo. Outros nomes atribuídos à cor laranja são alaranjado ou cor abóbora. Diferentes tonalidades de laranja estão presente na marca para representar as riquezas de Minas Gerais. É uma cor quente típica do afeto, do calor humano, nosso principal conceito. Pensando em acessibilidade, a cor laranja para os daltônicos aparece em tons de amarelo. O preto está presente na marca para fortalecer e sustentar a mesma, ajudando a fixar as curvas sem deixar peso visual.
15
MARCA Horizontal (Preferencial).
Para as aplicações da identidade visual da marca Ser Gentil, os seguintes princípios devem ser seguidos: Aplicar a marca apenas uma vez em cada peça e seguir a risca as informações deste manual.
17
MARCA Vertical.
Para as aplicações da identidade visual da marca Ser Gentil, os seguintes princípios devem ser seguidos: Aplicar a marca apenas uma vez em cada peça e seguir a risca as informações deste manual.
19
MARCA Horizontal com Assinatura.
21
MARCA Vertical com Assinatura.
23
VARIAÇÕES Positivo Horizontal.
25
VARIAÇÕES Positivo Vertical.
27
VARIAÇÕES Positivo Horizontal com Assinatura.
29
VARIAÇÕES Positivo Vertical com Assinatura.
31
VARIAÇÕES Negativo Horizontal.
33
VARIAÇÕES Negativo Vertical.
35
VARIAÇÕES Negativo Vertical com Assinatura.
37
VARIAÇÕES Negativo Vertical com Assinatura.
39
VARIAÇÕES Escala de Cinza Horizontal.
41
VARIAÇÕES Escala de Cinza Vertical.
43
VARIAÇÕES Escala de Cinza Horizontal com Assinatura.
45
VARIAÇÕES Escala de Cinza Vertical com Assinatura.
47
REDUÇÃO MÁXIMA A marca não deve ser aplicada com menos de 10mm de altura na versão horizontal e 15mm de largura da versão
10mm
vertical, devido ao risco de perder sua legibilidade. Preferencialmente sem a assinatura.
15mm
49
PALETA DE CORES As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, com a exceção da versão positivo (pág. 25), negativo (pág. 33) e escala de cinza (pág. 41). O mau uso das cores descaracteriza a marca.
Pantone
CMYK
RGB
HEX
P 7-8 C
0 - 20 - 100 - 0
255 - 203 - 0
ffcb00
P 27-8 C
0 - 60 - 100 - 0
238 - 125 - 0
ee7d00
P 40-8 C
0- 87 - 100 - 0
229 - 59 - 17
e53b11
P Black C
0 - 0 - 0 - 100
0-0-0
000000
30%
50%
70%
100%
Escala de Cinza
51
GRADE CONSTRUTIVA A grade de construção da marca na versão horizontal, tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a
organização espacialmente os elementos construtivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.
8x
x
x = largura da letra r.
53
GRADE CONSTRUTIVA A grade de construção da marca na versão vertical, tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a
organização espacialmente os elementos construtivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares. 8x
55
GRADE MODULAR A grade de construção da marca na versão horizontal, tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a
organização espacialmente os elementos construtivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.
x x/2
x = largura da letra r.
57
GRADE MODULAR A grade de construção da marca na versão vertical, tem a função de orientar essa construção. A modulação visa a
organização espacialmente os elementos construtivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre
x/2
eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.
59
ÁREA DE PRESERVAÇÃO A área de preservação envolve e protege a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos,
2x
imagens e margens dos materiais impressos.
61
ÁREA DE PRESERVAÇÃO A área de preservação envolve e protege a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos,
2x
imagens e margens dos materiais impressos.
63
APLICAÇÃO SOBRE CORES E IMAGENS A marca sempre deverá ser aplicada sobre fundos coloridos ou sobre imagens com box branco (área de preservação) (pág. 61).
65
APLICAÇÃO ESPECIAL Em algumas aplicações, a marca poderá ser aplicada com os elementos em branco e sem o traço preto, como em alguma peças promocionais (pág. 111).
67
TIPOGRAFIA Institucional.
Helvetica Regular
https://www.myfonts.com/fonts/adobe/helvetica/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#$%ˆ&*(){} Helvetica Bold
https://www.myfonts.com/fonts/adobe/helvetica/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#$%ˆ&*(){} 69
TIPOGRAFIA Auxiliar.
Arial Regular
https://www.myfonts.com/fonts/mti/arial/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#$%ˆ&*(){} Arial Bold
https://www.myfonts.com/fonts/mti/arial/
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?@#$%ˆ&*(){} 71
USO INCORRETO A aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha a sua fixação, deteriora a sua imagem e consequentemente
desperdiça as verbas investidas. Deve-se evitar aplicações indevidas da marca. Os exemplos seguintes apontam para o que não deve ser feito.
Não alterar as cores
Não inverter os elementos
Não inclinar o elemento tipográfico
Não alterar a posição da assinatura
Não adicionar elementos
Não modificar as posições
Não espelhar
Não aplicar opacidade
Não aplicar sombreamento
Não alterar a proporção
73
APLICAÇÕES Cartão de visita.
José Datrino Gentileza Gera Gentileza +55 31 99876-4321 gentileza@sergentil.com.br
75
APLICAÇÕES Papel Timbrado.
2
2
Formato: 210x279mm (A4) Maca preferencial: 30mm (h) Margem superior: 20mm (2) Margem inferiror: 10mm (1) Margem esquerda: 20mm (2) Margem direita: 20mm (2) Alinhamento a esquerda
2
1
2
Ser Gentil - Patrimônio do Povo Mineiro Rua Lorem I sum, 123 - Bairro Dolor Sit - Belo Horizonte - MG - CEP: 30.123-45 Tel.: (31) 3333-4444 - E-mail: contato@ser entil.com.br - Site: www.ser entil.com.br
77
APLICAÇÕES Formato: 229x114mm Frente Maca preferencial: 20mm (h) Margem superior: 20mm (2) Margem esquerda: 20mm (2) Verso Margem esquerda: 20mm (2) Margem inferiro: 10mm (1) Alinhamento a esquerda
2
Envelope.
2
79
APLICAÇÕES Papelaria e outros materiais promocionais.
81
SINALIZAÇÃO Tóten sinalizador com pictogramas.
200 cm
15 cm
83
SINALIZAÇÃO Tóten sinalizador com pictogramas.
85
SINALIZAÇÃO Tóten sinalizador com pictogramas.
87
SINALIZAÇÃO Pictogramas para portas de Toilet.
Masculino
Feminino
Deficiente
89
SINALIZAÇÃO Pictogramas de conscientização.
Respeite o Ciclista
Use Fones de Ouvido
Preserve a Natureza
Após o uso dê Descarga
91
Mﾃ好IAS Outdoor.
93
Mﾃ好IAS Front-Light.
95
Mﾃ好IAS All Type.
97
MÍDIAS Inovadora. Marcação geográfica aplicadas em pontos estratégicos da cidade de Belo Horizonte, com informações sobre cada local.
200 cm
15 cm
99
Mﾃ好IAS Stand.
101
PROMOCIONAL Camisa.
103
PROMOCIONAL Ecobag.
105
PROMOCIONAL Squeeze.
107
PROMOCIONAL Canecas.
109
PROMOCIONAL Bal천es.
111
AGRADECIMENTOS AOS MESTRES: Rodrigo Queiroz (Projeto de Sinalização e Identidade Visual) Alexandre Furst (Tipografia)
Juliana Hollerbach (Ergonomia Visual) Breno Barbosa (Figura Humana) Alexandre Teixeira (Semiótica)
Rosilene Maciel (Metodologia de Projeto)
Juliano Azevedo (Redação Aplicada ao Design)
Christiane Pinheiro (Multiplicidade da Arte nos Séculos XX e XXI) Rafael Carrieri (Produção e Análise de Imagem)
Alexandre Furst e Gustavo Lima (Tratamento e Manipulação de Imagens) Obrigado por compartilhar seus conhecimentos e pela paciência. Design Gráfico - 2º Semestre - Noite - Faculdade INAP - 2015
113
ARQUIVOS / DVD
115