BRAND/CONCEPT MARKETING PREVIEW
-DEFINICIÓN DE LA MARCA ¿Quién es Seven Eleven Jeans? Historia, relato, crecimiento ¿Qué representa la marca o firma? ¿Cuál es su personalidad, actitudes, creencias, aspiraciones? ¿Qué ama y qué detesta? -IDENTIDAD DE LA MARCA ¿Cuáles son los rasgos distintivos de de la marca o firma? ¿Qué características confieren a la marca su individualidad? ¿Cuáles son sus prendas más emblemáticas? ¿Dónde se halla el mercado de la marca? ¿Cuáles son sus características? ¿Qué efecto surgirá la marca en el mercado? ¿Quiénes son los competidores directos e indirectos de la marca? ¿Quien forma la clientela de la marca? ¿Dónde está? ¿Porqué la marca va dirigida a ellos? -IMAGEN / LOGOGRAMA Esencia Identidad Lineamientos Familia Tipográfica Branding Concept Aplicable Aplicaciones de Marca Master Graphic con Reglas Visuales -PRODUCTO Imagen y Concepto Estudio de Mercado Materiales y percepción con el cliente Psicología de color Presentación en BTL Y ATL Visuales y promoción (catálogo) Interacción en la tienda, catálogo y visuales (percepción, tipo de interacción, desarrollo y propuesta) Concept Store
-COMUNICACIÓN INTERNA Endomárketing Identidad Percepción (Estudio de campo) Papelería Interna (Papelería interna, externa, diseño, concepto, materiales y costos) Interacción Interna Documentación oficial: Contratos (internos y externos) Propuestas de eficacia en la comunicación -COMUNICACIÓN EXTERNA Análisis de Interacción Proyección al Usuario identificado Integración visual el segmento y la geografía Percepción Material de prensa (Básicos de Marketing en Medios) Lookbook Folleto Carpeta Shooting (producción, costo, storyboard, proceso, tiempos, previos, entrega final) Catálogo (producción, costo, tiempos, pruebas de color y selección final) -CANAL ONLINE Creación y desarrollo de código optimizado para buscadores (seo engine optimization) Análisis y desarrollo de sitio Diseño y unificación Keywords y uso correcto de contenidos Alianzas bloggers, Patrocinio tweet-stars (producto x colaboración) Indexación y mapa de sitios Sitio Responsivo Optimización de Imágenes Análisis y Usabilidad Manejo de Campañas Desarrollo de Apps para dispositivos móviles Mailing Diseño Gráfico y Video Canales (Video, Viral, Lectura, E-commerce) Mantenimiento constante (community Manager) Medición de datos constante y renovaciones constantes
-PLAN CANAL OFFINE Canales comunicaciรณn convencionales y no convencionales Creaciรณn de nuevos canales propositivos a la medida Medios (tradicionales, Radio, Televisiรณn, Periรณdicos, Revistas, Exteriores Exposiciones comerciales Dispositivos de promociรณn de venta Alcance del plan de Medios
-RESUMEN EJECUTIVO A. Analisis de la situación B. Objetivos del Marketing C. Estratégias del Marketing D. Resumen del presupuesto -ANÁLISIS Y SITUACIÓN 1. Definición de la industria a.Historia de la industria 2. Curva de demanda a. Consumo per capita b. potencial de crecimiento 3. Características de la industria a. Canales de distribución y canales tradicionales b. Actividad y promocional tradicional c. Características geográficas e. Patrón de utilidades -LA COMPAÑIA 1. Semblante 2. Alcance inicial del negocio 3. Proyección del negocio 4.Crecimiento y rentabilidad actual (Margen de los últimos 5 años) 5. Imagen actual (percepción ) 6. Competencias y debilidades -PRODUCTO Imagen y Concepto Estudio de Mercado Materiales y percepción con el cliente Psicología de color Presentación en BTL Y ATL Visuales y promoción (catálogo) Interacción en la tienda, catálogo y visuales (percepción, tipo de interacción, desarrollo y propuesta) Concept Store
i. Crecimiento j. Madurez 2. Factores de calidad a. Consideraciones de diseño 3. Clasificación de artículos 4. Empaque a. Estructura de precios b. Uso Primario c. Uso secundario y Potencial -CARACTERÍSTICA DE VENTA Factores : Perceptibles, imperceptibles o inducidos. Posición en la Mente del cliente (Ventajas y Desventajas) Innovaciones Mejoras Problemas técnicos -BALANCE GENERAL Ventas y costo de venta : Por producto Por modelo Por territorio Por mercado Historial de utilidades, (5 años de latencia) Participación en el mercado Ventas globales del mercado Participación porcentual del mercado Competidores generales -MERCADO Matriz BCG Segmentos: Actuales y Potenciales Necesidades intangibles Tangibles Características geográficas Demográficas Psicográficas
-COMPRA Patrones de compra Usuarios principales Usuarios menores Frecuencias Influencias de compra en el mercado Características únicas del cliente Características compartidas del cliente Lo que gusta Lo que no gusta -COMPETIDORES Identificación: Primarios, Secundarios Descripción de sus productos Crecimiento y margen de tamaño Participación en el mercado Calidad de Producto Características de venta Precio, distribución, promociones Debilidades Actividad de Marketing Estratégias de precios Publicidad pagada y de no pago Presupuestos (estimados) -DISTRIBUCIÓN Red actual Red complementaria Red idónea comercial Evaluación de la distrubución (descripción, análisis costo tiempo, resultados cuantitativos) -DISTRIBUIDORES Publicidad comercial y permisos Publicidad Cooperativa Promoción por parte de intermedios Punto de Venta Visual Merchandising
-VENTA ACTUAL APLICADA Historial de precios Tendencias Rentabilidad Oportunidades y Amenazas del precio Venta personal Venta no personalizada (Canal Online) Alcance Tamaño Estratégia Promocional -PROGRAMA DE PUBLICIDAD Estrategias Temas Campañas Medios Empleados Posicionamiento visual Gastos (Directos, indirectos, medios, catálogo, visuales) Presupuestos Pagados Método de Asignación Presupuestos del Competidor Tendencia -ESTATUS ECONÓMICO ACTUAL Panorama de Negocios Pronósticos y proyecciones Base Exponencial Idóneo -ESTRATEGIA CORPORATIVA Rentabilidad Ingresa Venta Reducción de Costo Retorno de Inversión Precio de activo Desarrollo de Nuevos Productos Fusiones y Adquisiciones
-OBJETIVOS DE MÁRKETING A PROPUESTA Objetivos Meta de Ventas Dólares Unidades Territorios Mercados Expansión Posicionamiento Estrategia de diferenciación del producto Estrategia de diferenciación de precio Mercado A Planes estratégicos de Producto Planes estratégicos de Precio Plan de Comunicación Plan de Marketing Directo Plan de Marketing integral Plan de Promoción de Ventas Medición, Revisión y Control Estructura de Organización Medotología de Revisar Y evaluar Monitoreo de la Interactividad Presupuesto Método de Asignación Costos por División: a. investigación nuevo producto b.investigación Marketing Presentación del Plan de Publicidad Anual que se llevará a cabo.
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