IMAGEN CORPORATIVA Y EMPRESARIAL EMPRESAS DE MODA
BRANDING / Diseño de Marca ¿Qué es el Branding / Diseño de Marca? El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa. Como marca debemos concebir algo más que un simple nombre: la marca es el sello, el espíritu, el símbolo identificativo de la organización, o una combinación de todo ello, a través de la cual, los usuarios perciben una imagen válida de ella, en términos de calidad, fiabilidad y unicidad. La marca es lo que nos distingue de la competencia.
BRANDING / Diseño de Marca
NAMING
Diseño de Marca - Naming ¿Qué es el Naming? Se describe como “las técnicas para la creación del nombre de la marca”. Por tanto, en el naming se trata de nombrar, bautizar… dar nombre a una marca. Es el primer paso para dotar de significado a una marca: un nombre adecuado dice mucho de la marca, la hace más atractiva y, sobre todo, más reconocible. Memorable, Diferenciador y flexible. Estas son las características que harán que el naming de nuestra marca se eleve por encima de la competencia. Debemos tener claro que la construcción de una marca es una labor de años y esfuerzo. Los valores de los que dotemos a nuestra marca evolucionarán a lo largo del tiempo y será el nombre elegido el que los represente a lo largo del tiempo, lo que ayude a diferenciar nuestra marca en un mundo saturado de productos iguales.
Naming – Pasos a seguir 1. Análisis de naming de nuestra categoría. Debemos conocer qué tipo de nombres y cómo se están construyendo en nuestra categoría de marca. Por ejemplo, si fuéramos Navidul, en nuestra categoría estarían Argal o Campofrío. 2. Análisis de naming de categoría paralela. A veces es conveniente salirse de nuestra categoría y observar qué se hace en marcas que son conceptualmente cercanas. En este ejemplo si fuéramos Tuenti, deberíamos mirar no solo que hace Facebook. También deberíamos ver que hace Google o Amazon por ejemplo. 3. Modelo de construcción. Un nombre se puede construir de diferentes maneras. Debemos descartar los que no se vayan a usar en base al análisis previo de nuestra marca. Descriptivos: Es una descripción literal (La Casa Encendida). Neologismo: Se construye un naming en base a varios existentes (Adidas – Adi Dassler). Abstracto: Se crea desde cero sin ninguna referencia anterior. Estamos creando algo nuevo. Sugerente: El naming se basa en hablar sobre un beneficio directo. (Tourline Express) Evocativo: Usamos una base conocida, incluso genérica, y la transformamos en algo nuevo. (Aqualia) Asociativo: Se construye usando una asociación conceptual (Dorada) 4. Brainstorming: mezcla, agita y filtra. Con estos conceptos como base, es la hora de hacer una tormenta de ideas en la que apuntaremos todas y cada una de las que surjan para crear una serie de estímulos que nos ayuden a la hora de la mezcla: raíces de unos, derivados, etc. y así conformar una lista amplísima de nombres de los que deberemos seleccionar: Los que mejor se adapten a nuestra Propuesta de Valor Sean más Memorables Su construcción confiera una diferenciación mayor Que su morfología sea agradable a vista y oído
LOGOTIPO
BRANDING / Logotipo ¿Qué es un logotipo? El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas. Lo más importante de un logotipo es que sea: LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos. RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas). REPRODUCIBLE en cualquier material. Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente recordado. ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.
ÂżcĂłmo se clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseĂąo de logotipos?
LOGOTIPO: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.
IMAGOTIPO: Es la suma de un logotipo y un icono.
ISOTIPO: Es una marca representada Ăşnicamente por un icono, ya que es tan conocida que no necesita de mĂĄs.
ISOLOGO: Es la fusiรณn de icono y texto, que no podrรกn funcionar por separado.
IMAGEN CORPORATIVA: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo.
IMAGEN CORPORATIVA: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo.
IDENTIDAD CORPORATIVA: Es la representación física de la imagen de marca (papelería, rotulación, publicidad exterior…).
LA MARCA
BRANDING / MARCA
Para las empresas es imprescindible poseer una marca distintiva que las singularice en el mercado: ES SU SIGNO DE IDENTIDAD.
Crear una marca debe empezar por un nombre adecuado, reconocible, a ser posible breve y memorizable: una denominación que el público asocie directamente a la empresa y lo que ésta ofrece. La definición visual de este nombre, junto con los símbolos que aporten su identidad gráfica, pasará a ser un LOGOTIPO. Todo lo que tenga referencia con la empresa debe ser coherente con la marca que conforma su identidad: soportes, elementos promocionales, envases, productos, puntos de venta, papelería, distribución, uniformes,… Todo esto conforma el programa de Imagen Corporativa que viene recogido en un manual hecho “a medida” y que contempla todos los elementos visuales con los que la empresa se relaciona con el exterior. El diseño de una Identidad Corporativa es un trabajo muy delicado que precisa una relación estrecha del diseñador con la empresa y su equipo directivo, en particular con el departamento de marketing, para acertar y coordinar objetivos.
Una marca es un elemento muy valioso para la empresa, es parte de su patrimonio y, en algunos casos llega a figurar valorada como activos de la sociedad.
Material promocional
Vehículos
Señalización
Manual de Identidad Corporativa
Internet
Marca
Papelería
Publicidad
Uniformes
Branding va más allá de diseñar un buen logo, involucra toda la experiencia y todos los sentidos. Como muestra de todo lo anterior ¿Podrías distinguir una marca si solo vieras su producto sin colores ni distintivos gráficos? Las mejores marcas lo han logrado y para muestra el ejercicio de Brand Spirit, obra de Andrew Miller, quién durante 100 días presentó un producto al cual pintó de blanco y quitó toda huella de su marca, sin embargo cuando los vemos, son perfectamente identificables.