MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual tiene como objetivo definir elementos gráficos en la identidad corporativa y el uso adecuado de la marca “CORPORACIÓN MURAY”. Se estipula la paleta cromática los cuales estarán presentes y predimonarán en las piezas publicitárias. Así mismo definiremos las fuentes tipográficas a usar en títulos importantes, subtítulos, texto en parrafo y reglas de usos del logotipo que permitarán apreciar un logotipo estético y claro sin distracción alguna. Por ello es muy importante respetar las normas que se estipulan en este documento, con el fin de mantener una marca sólida y una correcta difusión de la misma. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
EL LOGOTIPO CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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EL LOGOTIPO
Imagotipo
El logotipo “SECAP” se conforma de un imagotipo compuesto por el ícono de los edificios acompañado de un apoyo gráfico en la parte inferior. Este imagotipo viene acompañado del nombre de la marca “SECAP”, se aplicó una tipografía robusta y plana para fortalecer el nombre. Según su estructura podemos definirlo como imagotipo.
Logotipo
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MODULACIÓN
ÁREA DE PROTECCIÓN
EL lmagotipo “CORPORACIÓN MURAY”, se inscribe en una superficie modular de proporciones 14 x 14. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Es importante establecer un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que distraigan la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
x
2x
2x
2x
2x
14x
14x
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REDUCCIÓN MÍNIMA DEL LOGOTIPO Para la correcta visualización del logotipo en tamaños pequeños, se debe respetar las siguientes medidas mínimas. Soporte Digital Impresión
Serigrafía
IMAGOTIPO 20mm
30mm
100px
10mm
20mm
50px
LOGOTIPO
COLORES
CORPORATIVOS
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PALETA CROMÁTICA La paleta corporativa está conformada por colores que son atractivos a la vista, a su vez expresan vanguardismo e innovación, valores fundamentales de la marca. Estos son los colores corporativos que estarán presentes en cada una de las piezas gráficas publicitarias. A continuación los códigos de cada modo de color existente: CYMK, RGB, HEXADECIMALES.
C:50 M:0 Y:100 K: 0
C:85 M:50 Y:0 K: 0
R: 149 G: 193 B: 31
R: 29 G: 113 B: 184
#95C11F
#1D71B8
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APLICACIÓN CROMÁTICA
SOBRE FONDO BLANCO
SOBRE C:85 M:50 Y:0 K: 0
NEGRO SOBRE FONDO BLANCO
BLANCO SOBRE FONDO NEGRO
SOBRE C:50 M:0 Y:100 K: 0
GRIS SOBRE FONDO BLANCO
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USOS INCORRECTOS
CAMBIO DE POSICIÓN DE LOS ELEMENTOS
USO DE DEGRADADOS
GIRAR EL LOGOTIPO
DISTORSIONAR EL LOGO
CAMBIAR LA TIPOGRAFÍA
QUITAR ELEMENTOS
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La familia de tipografías corporativas de “CORPORACIÓN MURAY” son dos: Helvetica LT Std (black) y Futura Book BT (regular). La fuente tipográfica Helvetica LT Std se aplicará en titulares importantes. La fuente tipográfica Futura Book BT se utilizará en subtítulos y textos en párrafos.
DREAMS
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT SEMI BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT SEMI BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT MEDIUM ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MONTSERRAT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ