OVER VMC
VMC INNOVATIELAB
Tekst Linda Peeters Illustratie Ellen Meuwese
Ons netwerk creëert waarde
“We hebben overal een antwoord op”, vertelt Shirley Hoogkamer, coördinator van het VMC Innovatielab, enthousiast. “Geen case is onmogelijk. We richten ons op duurzame en innovatieve initiatieven die ons marketingadvies verdienen. De ambitie van het lab is waardecreatie voor alle betrokkenen, gebaseerd op inzet van kennis, ervaring en de intrinsieke motivatie van vrouwen. De I-Carepad-maandverbandactie voor Keniaanse meisjes laat goed zien wat ons streven is.” In ruil voor sponsoring van een event of een advertentie in de vakglossy V-Style adviseert VMC organisaties over hun marketing en communicatie. Shirley: “En soms adviseren we gewoon omdat ons netwerk een initiatief of organisatie een warm hart toedraagt.” Zo dachten VMC’ers eerder mee over de vraag hoe Hotel Okura met free publicity meer aandacht kan genereren voor haar hotelkamers, adviseerden we het Wereldmuseum Rotterdam over de marketing rondom de avondopenstelling en voorzagen we Mappa Mondo, onderdeel van het Rode Kruis, van input voor een open dag voor sponsoren en buurtbewoners.
91
THEMA | TROTS!
OVER VMC
u DOE MEE MET DE FACEBOOKACTIE VOOR KENIAANSE MEISJES
TAS VOL IDEEËN
Wil jij de Keniaanse meisjes steunen? VMC bedacht een originele social media actie voor www.icarepads.nl. Via een digitale waslijn vraagt AfriCan Foundation op Facebook aandacht voor het project. Nederlandse vrouwen kunnen een kleine donatie doen en een foto van hun I-Carepad uploaden en ‘aan de lijn hangen’. Samen brengen we zo de
Het Innovatielab werkt met een vier-stappenmodel: story, brainstorm, creatie en advies. Shirley: “Opdrachtgevers gaan met een tas vol concrete ideeën de deur uit, de leden van VMC hebben al brainstormend van elkaar en van de case geleerd.” De case voor Afri-Can is volgens Shirley een typische VMC-case. “Afri-Can leert mensen vissen in plaats van ze vis te geven.” Oprichter Chantal Heutink wil hét verschil kunnen maken in Afrika, door van onderaf te beginnen, ter plekke, in dorpen en bij de mensen zelf. Door hen een duwtje in de rug te geven zodat ze in staat zijn een menswaardig bestaan op te bouwen. Shirley: “We bogen ons dus graag over de vraagstelling van de Afri-Can Foundation: hoe krijg je 10.000 Keniaanse meisjes aan herbruikbaar maandverband?”
langste waslijn ter wereld tot stand. Op een teller op Face-
HET BELANG VAN HYGIËNE
book is te zien hoeveel meisjes
Afri-Can bedacht de maandverbandactie I-Care. Hiermee wil de stichting de zelfredzaamheid van meisjes en vrouwen in Kenia vergroten. Veel Keniaanse meisjes schamen zich voor hun maandelijkse ongesteldheid. De oplossingen die ze verzinnen zijn niet hygiënisch en hun menstruatie zorgt ervoor dat meisjes dan wegblijven van school. Afri-Can ontwierp daarom in samenwerking met het Kenyan Industrial Research & Development de I-Care-pad. Dit is uitwasbaar maandverband dat meisjes voor drie euro kopen, zodat ze nog steeds naar school kunnen als ze ongesteld zijn. De I-Carepads worden lokaal gemaakt door Keniaanse vrouwen. Zo zorgt het maandverband ervoor dat meisjes hun opleiding kunnen afmaken en dat een groep vrouwen een baan heeft.
er al van maandverband zijn voorzien. Streven is dat de teller de 9.400 bereikt. Dan hebben we met de waslijn precies het aantal kilometers tussen Amsterdam en de WestKeniaanse stad Kisumu overbrugd en is er elke kilometer een meisje van maandverband voorzien. Doe met ons mee!
STEUN VAN NEDERLANDSE VROUWEN NODIG
Het I-Care team bezoekt markten en scholen met een speciale truck die via muziek en toneel de boodschap vertelt. Zo wordt de menstruatie bespreekbaar en is het geen taboe meer. Maar er is geld nodig om meer meisjes te kunnen bereiken. “VMC heeft daarom een bijzondere Facebookactie bedacht”, vertelt Shirley. “Het is enorm inspirerend om op deze manier samen met andere vakvrouwen te kunnen knallen en een bijdrage te leveren aan het goede doel.”
www.icarepads.com
V-STYLE 6 | 2013
92