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Fundamentos del diseño gráfico Titulo original: The Fundamenlals
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Traducción: Melissa Arcos Percy Coordinación editorial: Mónica Broto Edición y redacción final: Javier Usobiaga y Parramón Paidotribo Maquetación y preimpresión: A.P.G. Estudi Grafic, S.L. Producción: Sagrafic, S.L. Diseño de Gavin Ambrose © Fairchild is an imprint of Bloomsbury Publishing PLC. This book is published by arrangement with Bloomsbury Publishing PLC, of 50 Bedford Square, London WC1 B 3DP, UK © 2014 Parramón Paidotribo ,. Derechos exclusivos de edición en castellano Segunda edición: 2014 Les Guixeres
e¡ de la Energía, 19-21 08915 Badalona (Barcelona) Tel.: +34933233311 Fax.: +34934535033 parramon@paidotribo.com
BIBLIOTECA ATLANTICO - UCR www.parramon.com
07 -JU[2017 1111111111111111111111111111111111111111 ISBN: 978-84-342-3505-2
A53045
0053045 Impreso en España Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra mediante cualquier recurso o procedimiento, comprendidos la impresión, la reprografia, el microfilm, el tratamiento informático o cualquier otro sistema, sin permiso escrito de la editorial.
4
índice Cómo se estructura
el libro
6
Introd ucción
8
1
3
2
El diseño gráfico como disciplina
10
Influencias y elementos creativos
¿Qué es el diseño gráfico?
12
El diseño gráfico:
¿Qué hace un diseñador gráfico?
14
Grupos y métodos de trabajo
16
El diseño gráfico en la actualidad
22
72
El briefing
74
¿arte u oficio?
26
La articulación
La industrialización
28
Fuentes de inspiración
La tecnología
32
Cómo usar el diseño para
La tipografía
38
resolver problemas
del diseño
76 78 80 84
El consumismo
44
El pensamiento
La identidad y el branding
46
El ingenio y el humor
86
La responsabilidad
56
Niveles de significado
90
El Modernismo
4
El proceso de creación
24
social
El desarrollo
y el
creativo
y la
Posmodernismo
58
experimentación
92
La nostalgia y la retórica
64
La dirección
96
La semiótica
66
La creación de prototipos
La lengua vernácula
70
Encargar trabajos artísticos 102
Cómo captar clientes
108
La impresión
110
La autopromoción
El mailing
116
El portafolio
El diseño de la información
118
El packaging
120
El diseño para pantalla
122
El diseño ambiental
126
98
6
5
Cómo transmitir el mensaje
artística
El proceso de producción
148
140
Herramientas
básicas
150
146
Colores especializados
156
Formatos de archivo
160
Acabados
162
138
de impresión
Apéndice
177
Glosario
178
índice
190
Agradecimientos
192
índice
5
Cómo se estructura el libro ___ En este libro se presentan diversos temas relacionados con el diseño gráfico. Cada capítulo contiene numerosos ejemplos creados por prestigiosos estudios de diseño contemporáneos con anotaciones relativas a su proceso de diseño. t
Introducción a los capitulos Todos los capítulos comienzan con una introducción que actúa como gura sobre el tema que se va a tratar.
Capítulo 6 • El proceso de producción En este último capítulo se examinan las herramientas básicas que necesita el diseñador gráfico para crear diseños efectivos. Estas herramientas ayudan a generar y canalizar sus ideas creativas y a convertidas en diseños impresos o electrónicos, como las páginas web. En esta sección también se explican diferentes modos para controlar el uso de las imágenes y el color.
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Pies de ilustraciones Todos los ejemplos incluyen un pie de ilustración que destaca aspectos de interés sobre el diseño.
6 Fundamentos del diseño gráfico
Cómo se estructura
Resúmenes de los capítulos En el resumen se presentan los principales subtemas que se desarrollarán en el capítulo.
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Imágenes Para ilustrar los puntos principales se utilizan imágenes y diseños de diseñadores contemporáneos e históricos.
Recuadros Los recuadros aportan información adicional sobre los términos principales subrayados en el cuerpo principal del texto.
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La identidad y el branding ___ Aunque los términos "identidad" y "branding" tienden a utilizarse como sinónimos, hacen referencia a conceptos distintos. Una identidad es la suma de las cualidades de una empresa, mientras que el branding es el proceso que otorga representación visual a dicha identidad.
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Textos detallados En los textos se desarrollan los puntos importantes de cada tema.
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La foliación El sistema de foliación permite saber en qué capítulo y en qué apartado se encuentra el lector, así como cuáles son las secciones anteriores y posteriores. Cómo se estructura el libro 7
Introducción Este libro no es tanto un libro de diseño gráfico como un libro sobre el diseño gráfico. La distinción puede parecer insignificante, pero es fundamental para esta obra dedicada al sector del diseño gráfico y sus procesos, ya que no es un mero libro ilustrado para decorar la mesa del salón. De todos modos, este libro también contiene obras creativas muy imaginativas que ilustran los principios fundamentales y los métodos de trabajo empleados por los diseñadores gráficos en su actividad diaria.
El diseño gráfico es una disciplina muy amplia que abarca elementos muy diversos, por tanto, es difícil explicada como un todo. Aunque con frecuencia los diseñadores trabajan en diferentes contextos y ambientes, hay áreas de la profesión que raramente tratarán. En cualquier caso, durante la realización de un proyecto creativo puede haber la necesidad de aproximarse a otras áreas de esta disciplina. El objeto de este libro es analizar algunas de ellas y de este modo ser una fuente de información útil bara los diseñadores, independientemente de su· ámbito específico de trabajo.
ofrece una visión general sobre esta área profesional tan dinámica, teniendo en cuenta su interrelación con diferentes disciplinas y medios de comunicación. dentro de la industria
El libro explora el papel que juega el diseñador gráfico
y analiza diferentes aspectos de esta profesión abordando
temas como los métodos de trabajo,
la tipografía,
la dirección
de arte, el diseño
ecológico, los acabados de impresión y formas efectivas de autopromoción. do en seis capítulos,
Fundamentos
del diseño gráfico identifica
Dividi-
los elementos que
intervienen tanto en el proceso de creación, como en la producción y la buena comunicación de las ideas clave. Este libro será de gran utilidad para los que se inician en esta disciplina, así como para los que buscan su lugar en el sector.