Fazenda Culinária - Manual da Marca by Sibelius Claussen

M A N UA L DA M A RCA

Obs.: Faรงa uso desse manual sempre que necessรกrio, seguindo as regras aqui estabelecidas e mantendo assim a integridade da marca.

Introdução Este manual contém as normas de aplicação da identidade visual do Fazenda Culinária e deve ser consultado sempre que forem criadas peças de comunicação e suporte à marca. Desta forma se faz uma ferramenta útil para todos, e recomenda-se uma consulta constante ao manual. Este documento define todo um sistema de formas, cores, conceitos e alinhamentos para contribuir com a transmissão de uma imagem consistente e ordenada. Seu fim é definir as diretrizes gerais que contribuirão para que se ache as soluções necessárias, sempre com base no uso correto das normas e princípios da identidade projetada.

Assinatura Visual ( versão preferencial )

A marca Fazenda Culinária apresenta-se como a representante de uma empresa que pretende inovar em serviços de qualidade na área alimenticia, se direfenciando dos já existentes. Para representar este novo momento, há uma necessidade crescente de aplicação da marca em diversos suportes e que deve representar o início da marca Fazenda Culinária. Para tanto, uma marca não pode ser acidental, mas sim projetada para interagir da melhor forma com todos os suportes onde é aplicada, contribuindo para a valorização de sua imagem corporativa perante todo o mercado. A versão preferencial é a toda aplicada no Cinza Escuro da Fazenda Culinária e em fundos brancos, com maior destaque e menos poluição visual. 4

Assinatura Visual ( versão preta & branca )

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão como em jornal e revistas, pode-se aplicar as versões monocromáticas da assinatura visual estabelecida.

Assinatura Visual ( versão negativa )

A versão negativa foi desenvolvida para aplicações em fundo preto, de modo que o branco seja a única cor a ser utilizada para a assinatura, neste caso a formação inversa do traço. O ideal é que fundo branco seja privilegiado para o uso da marca, porém em caso contrário ela pode ser aplicada em negativo. Em caso de utilização de fundo em uma cor apenas em materiais impressos, o mesmo deve ser 100% preto.

Assinatura Visual ( versão monocromática )

A versão monocromática é definida pela versão negativa em uma das cores institucionais, neste caso específico esta fica representada pela cor vermelha. O ideal é que fundo cinza ou verde seja privilegiado para o uso da marca principal, porém em caso contrário ela pode ser aplicada em negativo.

Assinatura Visual ( fundos coloridos )

Sobre fundos de cores diversos, deve-se privelegiar a opção de maior legibilidade sempre. Sobre as cores institucionais orienta-se que utilize-se em positivo, apenas variando o tom entre elas, de acordo com a legibilidade. A as cores institucionais se manterão em fundos escuros. Em fundo claros a assinatura se comportará de forma mais adequada em sua versão 100% negativa (toda em branco).

Assinatura Visual ( fundos com imagem )

Sobre fundos que contenham imagem, deve-se privelegiar a opĂ§ĂŁo que possuir o maior constraste. A identidade visual em imagens deve ser aplicada na sua versĂŁo 100% negativa ( toda em branco ).

Assinatura Visual ( variações ícones )

A identidade poderá ser aplicada com outros ícones sendo somente permitido a váriação deles desde que se encontre nos ícones institucionais da marca. É indispensável que a aplicação troque o sentido que a identidade tem que passar, então por isso foi criar um padrão nesse tipo de aplicação. O ícone superior sempre é caracterizado com um ícone que tenha sentido com a imagem da fazenda. O ícone inferior é sempre caracterizado com objetos e correlatos de culinária.

Detalhamento da Marca ( proporção de construção )

A proporção da identidade visual é indicada para que nada se perca no seu aumento ou na sua redução, para sempre manter uma boa aplicação em qualquer que seja o suporte. A identidade foi construida em cima de uma malha de tamanho x ( medida determinada como principal ), como é indicada pela letra C cortada e ilustrada ao lado.

6x 2x 6x

medida de x

Detalhamento da Marca ( arejamento da marca )

Em sua construção, a identidade visual possui uma medida determinada como mínima para ser toda proporcional e respeitar toda a sua aplicação. O arejamento é o espaço caracterizado como seguro para se ter alguma outra marca ou simbolo, para que não haja demasiado ruído.

2x 2x

Detalhamento da Marca ( redução mínima )

Toda identidade deve ter uma regra de aplicação em redução, informando o tamanho que a mesma mesmo que reduzida mantenha os traços sem a perda de uma legibilidade. Essa marca possui dois tipos de simbolos, um completo ( Símbolo + Tipograma ) e um reduzido ( Símbolo + Iniciais ). O tamanho de redução para a versão completa em mídias impressas é de 67 mm e para midias digitais 250px. Para a versão reduzida, temos para midias impressas 24mm e para mídias digitais 92px.

67mm ( impresso ) 250px( digital )

24mm 92px

Assinatura Visual ( Referência Geográfica )

A identidade poderá ser aplicada também acompanhada de sua referêcia geográfica, que demonstra a facilidade em poder trocar quando a marca estiver em outras cidades além do Rio de Janeiro. A tipografia selecionada para esse tipo de aplicação é a Tipografia Gidole Regular. O nome da cidade tem que respeitar a altura de determinada de forma centralizada.

2x 3x

Alfabeto Institucional ( tipografia principal - tipograma )

A Tipografia Principal utilizada para a construção do Tipograma é a Choplin, e ela não deve ser utilizada como alguma alternativa para texto e/ou Título. A assinatura visual possui essa fonte como exclusiva para que não haja comprometimento da mesma e defasagem ao utilizar em suportes no qual pode gerar um ruido entre textos e o próprio símbolo. Por isso, foram escolhidos outras duas tipografias principais que atuarão como suporte para midias e outros meios de divulgação.

AaBbCc01234 C h o p l i n . T ip o g r a f ia P r i n c ip a l

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ a b c d e f gh i j k l m n o p q r s t u v w x y z 01 23 4 5 678 9 â&#x20AC;&#x153;Os homens que perdem a saude para juntar dinheiro e depois perdem o dinheiro para recuperar a saude; Por pensarem ansiosamente no futuro, esquecem o presente, de tal forma que acabam por nem viver no presente nem no futuro; Vivem como se nunca fossem morrer e morrem como se nunca tivessem vivido.â&#x20AC;? Buda

Alfabeto Institucional ( família corporativa display )

A família de tipos para uso de títulos e subtítulos (display) desta marca é Roboto Slab, e definiu-se portanto, pelo aspecto visual e seu comportamento textual dialogando com a assinatura visual, que esta se adequa perfeitamente ao projeto conceitual estabelecido.

Aa BbCc01234 Roboto slab. Display

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST U VWXYZ a b c d e f g h ij k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 67 8 9

“Os homens que perdem a saúde para juntar dinheiro e depois perdem o dinheiro para recuperar a saúde; Por pensarem ansiosamente no futuro, esquecem o presente, de tal forma que acabam por nem viver no presente nem no futuro; Vivem como se nunca fossem morrer e morrem como se nunca tivessem vivido.” Buda

Alfabeto Institucional ( família corporativa texto )

A família de tipos de texto dessta marca é Oxygen e definiu-se portanto, pelo aspecto visual e seu comportamento textual dialogando com a assinatura visual e com a tipografia display.

AaB bCc01234 O x y g e n . C o r p o Te x t o

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv w x yz

0 1 2 3 45 67 8 9

Palheta de Cores ( cores institucionais )

A utilização correta das cores é de suma importância para garantir a integridade da assinatura visual, além de garantir identificação correta junto ao público. É extremamente proibido qualquer tipo de alteração nas cores institucionais assinaladas em vermelho ao lado, pois isso afeta diretamente a identificação. Qualquer tipo de variação cromática deve seguir de acordo com as tabelas de policromia e Pantone Fórmula Guide.

C100 M75 Y0 K0 R14 G62 B143

C75 M30 Y100 K0 R69 G112 B26

C50 M80 Y80 K40

C0 M0 Y0 K98

R74 G38 B23

R31 G31 B31

C90 M65 Y0 K0

C70 M25 Y100 K0

C45 M75 Y75 K30

C0 M0 Y0 K95

C80 M45 Y0 K0

C65 M10 Y100 K0

C40 M70 Y70 K20

C0 M0 Y0 K92

PANTONE 641U

PANTONE 369U

PANTONE 174U

PANTONE B 6C

R27 G94 B175

R56 G125 B186

R84 G148 B61

R288 G166 B178

R107 G59 B41

R130 G77 B56

R41 G41 B43

R51 G51 B51

C70 M30 Y0 K0

C60 M5 Y100 K0

C35 M65 Y65 K10

C0 M0 Y0 K89

C60 M15 Y0 K0

C50 M0 Y100 K0

C30 M60 Y60 K0

C0 M0 Y0 K80

R87 G154 B221

R137 G190 B233

R110 G191 B77

R138 G217 B97

R204 G143 B107

R250 G191 B140

R66 G64 B69

R107 G117 B133

Suporte da Marca ( ícones Institucionais )

A utilização correta das cores é de suma importância para garantir a integridade da assinatura visual, além de garantir identificação correta junto ao público. É extremamente proibido qualquer tipo de alteração nas cores institucionais, pois isso afeta diretamente a identificação. Qualquer tipo de variação cromática deve seguir de acordo com as tabelas de policromia e Pantone Fórmula Guide.

Usos Incorretos ( distorções Estruturais )

Não alterar as relações de tamanho entre o símbolo e o tipograma. Não alterar a fonte das assinaturas. A fonte correta é Choplin. Não esticar a marca, alterando as proporções originais do símbolo. Não distorcer a marca, alterando o desenho do símbolo.

Usos Incorretos ( distorções cromáticas )

Não alterar a cor do tipograma, a cor correta é o PANTONE P 179-14 U.( ou o seu correspondente ao CMYK ) Não aplicar sobre fundos escuros ou tonalidades próximas a do símbolo. Não aplicar fundos com cor quentes próximas ao vermelho. Não alterar o contorno do simbolo. Não utilizar sombreamentos ao redor do símbolo

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