Marketing de contenidos by Sil Castro

Lo primero y más importante que debes preguntarte y sin duda te preguntarás al empezar a leer este eBook es: ¿El marketing de contenidos vende? Depende. Si el blog forma parte de una estrategia bien diseñada para internet (Embudo de Ventas), puedes llegar a conseguir Leads de alto valor y posteriormente convertirlos en clientes. Pero si te limitas tan solo a crear contenidos como quien hace cualquier otra acción, mi recomendación es que o dejes de hacerlo, o empieces a hacerlo bien. Hola, soy Alberto Alcocer, Director de SocieTIC Business Online, una Agencia de Marketing Online en la que trabajamos los contenidos con muchos de nuestros clientes bajo un punto de vista estratégico y en los que puedo decirte que SÍ, les está ayudando a vender por internet En este eBook quiero enseñarte cómo tienes que escribir tus post, cómo debes optimizarlos al posicionamiento y sobre todo cómo darles un valor diferencial que les permita ser diferentes. ¿Sabías que el marketing de contenidos es ya una de las estrategias más utilizadas por las empresas para conseguir vender por internet?.. ¿Y que los responsables de marketing de muchas empresas ya asignan partidas presupuestarias dedicadas exclusivamente al content marketing y a desarrollar contenido de calidad, como punta de lanza de sus estrategias en internet? .. Las estadísticas no engañan; 3 de cada 4 empresas ya lo incluyen dentro de sus estrategias de marketing y de comunicación online. Y, dato curioso, quizás por el más que asequible coste que implica el marketing de contenidos, son las Pymes las que más están apostando por este tipo de marketing en internet. A fin de cuentas, ya sea marketing de contenidos, copywriting, SEO Social o Inbound Marketing, todas estas estrategias de marketing digital tienen un punto de partida común: contenidos de calidad, capaces de aportar un valor diferencial al usuario e incluso influenciar su decisión de compra.

Así que de nuevo te pregunto: ¿El marketing de contenidos vende? La respuesta es SÍ. Si es un buen contenido, está optimizado al SEO, cubre una necesidad de información del usuario e indirectamente redirige a páginas concretas de venta en tu sitio web, SÍ. Conseguirás visitas de calidad, Leads y podrás generar negocio en internet. ¿Quieres saber cómo hacerlo?.... Pues en este eBook te lo cuento…

1.- ¿Qué es el marketing de contenidos y por qué es tan importante para tu empresa?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing online consistente en crear contenido original, de calidad y de interés para nuestro target o Buyer Persona, con el objetivo de conseguir visitas en el blog y atraer posibles clientes interesados en nuestro producto o servicio. Conseguir visitas a nuestra web de manera continuada no es algo que se consiga de la noche a la mañana, puesto que requiere esfuerzo y dedicación. Por eso, si tu intención es utilizar el marketing de contenidos para atraer potenciales clientes a tu web, deberás armarte de buenos conocimientos, tiempo y paciencia, porque la dedicación que vas a tener que realizar va a ser grande. Por ello te animo a que empieces a pensar en el marketing de contenidos como una buena estrategia de marketing online, muy potente y eficaz para tu negocio online. Eso sí, si bien en este eBook no voy a hablar de este tema, tienes que tener en cuenta cómo y dónde sitúas el marketing de contenidos o blog en el embudo de ventas de tu empresa.

Beneficios del marketing de contenidos Son muchos los beneficios que te puede aportar realizar un buen marketing de contenidos, pero en este eBook quiero mostrarte los más importantes y los que más te pueden interesar desde el punto de vista de tu rentabilidad. Esto es: Generar tráfico web y atraer visitas de calidad que se conviertan en clientes

1.- MEJORARÁS TU POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES El marketing de contenidos ayuda en gran medida al mejorar el posicionamiento en buscadores de tu web. Por supuesto, es un proceso a medio plazo, pero su funcionamiento y resultados son excelentes para conseguir visitas a tu sitio web. • El primer paso es siempre identificar las palabras clave adecuadas para cada post de tu blog. Utiliza siempre herramientas SEO profesionales, mi recomendación particular es SEMRush, si bien hay muchas otras. • Sitúa esas palabras clave en los sitios clave que recomienda Google. De esta forma, si consigues salir en Google con estos post en las primeras posiciones, no solo podrás conseguir más visitas, sino que atraerás más potenciales clientes a tu web. • Como el posicionamiento en buscadores es global, si tienes muchos post bien posicionados, todo el posicionamiento de tu sitio web subirá.

2.- CONSEGUIRÁS GENERAR TRÁFICO WEB Como te decía antes, el blog te ayudará a aumentar en gran medida a conseguir más visitas a tu sitio web. • Cualquier usuario que realice una búsqueda en Google sobre algún aspecto sobre el que hayas escrito en tu blog, podrá llegar a tu sitio web. De esta forma estarás consiguiendo además atraer más potenciales clientes realmente interesados. • Si combinas las redes sociales con el social media marketing, es muy probable que a medio plazo haya muchos enlaces naturales que apunten a tu web, por lo que de nuevo podrás conseguir más visitas y más potenciales clientes interesados.

3.- TE PERMITIRÁ DIFERENCIARTE DE LA COMPETENCIA Si tu estrategia de marketing de contenidos es buena, además de generar tráfico web, lograrás diferenciarte de la competencia a un nivel muy significativo. • Con seguridad, podrás salir en Google antes que ellos. • Tu posicionamiento en buscadores mejorará, por lo que habrás pasado por encima de ellos y además, podrás atraer Leads nuevos y llegar a vender por internet directamente.

4.- TU IMAGEN DE MARCA SE VERÁ REFORZADA Si desarrollas adecuadamente tu estrategia de marketing de contenidos, la imagen de marca de tu empresa se verá muy reforzada, lo que ayudará de nuevo a generar mayor tráfico web y en última instancia a atraer Leads de calidad. • Tu relevancia como proveedor de información, productos y empresa crecerá, mucha más gente te conocerá por tu marca y por el valor que ofreces con los contenidos. • Tu influencia también será mucho mayor, tus post y contenidos serán vistos como una fuente de información relevante. De nuevo vas a conseguir atraer clientes a tu negocio online • Tu reputación online hablará por ti, de ser una empresa más, pasarás a ser una marca reconocida y conseguir visitas será algo que ya no te preocupe, pues llegarán solas.

5.- ES MÁS ECONÓMICO QUE OTRAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE Realizar un buen marketing de contenidos, es considerablemente más económico que otras acciones de marketing online, como el posicionamiento en buscadores e igualmente te va a permitir conseguir Leads de calidad.

Además, en comparación con otras estrategias de marketing online, el marketing de contenidos te dará una gran visibilidad en buscadores y te permitirá ampliar la difusión a las redes sociales, mailing, etc.

6.- ES UNA EXCELENTE FORMA DE CONSEGUIR SUSCRIPTORES PARA TU MAILING El email marketing es el canal de marketing online que mejor retorno tiene en este momento. Además de generar tráfico web, incide directamente en el volumen de ventas por lo que podrás atraer potenciales si tus campañas están bien hechas. Ofrecer contenido descargable, como eBooks, vídeos, tutoriales u otros a cambio de que se suscriban a tu Newsletter, te dará una clara ventaja competitiva y diferencial. El contenido gratuito en internet es una apuesta segura, siempre que sea de calidad y venga de un proveedor solvente. Un buen email marketing desde tu empresa, te garantiza atraer clientes a nuevas ofertas, productos o servicios de tu compañía.

7.- PERSONALIZACIÓN Y EMOCIONES Al estar trabajando contenidos no solo en texto sino también en imágenes e incluso vídeo, otra gran ventaja es que puedes ser capaz de despertar las emociones de las personas que llegan a tu blog. Si cuidas tu Storytelling y la historia alrededor del post, no solo estarás llegando a un nivel de personalización especial, sino que estarás “tocando la fibra” a tus lectores. Y esto implica más vinculación y compromiso de los usuarios con tu marca. Así pues, a raíz de todo es fácil ver que el marketing de contenidos tiene una relevancia especial dentro de la estrategia de marketing digital de muchas empresas.

2.- Empecemos por el principio ¿Cómo escribir un artículo para tu blog?

En SocieTIC Business Online utilizamos una metodología de 6 pasos para escribir cualquier artículo, lo cual, ayuda en gran medida a empezar a escribir de forma estructurada. Son 6 pasos consecutivos y muy coherentes, que te ayudarán a no agobiarte y a empezar a trabajar tus post con la mayor sencillez y efectividad. De hecho, es una metodología probada y de éxito que no solo aplicamos con nuestros clientes, sino que también enseño en los cursos y Master en los que participo.

1.- LAS PALABRAS CLAVE, LA BASE PARA UN CONTENIDO DE CALIDAD Hasta hace unos años, para escribir un artículo te basabas en las necesidades y gustos de tu público objetivo y escribías una historia al respecto. En la actualidad, la metodología para creación de contenidos ha cambiado radicalmente y la base para escribir un artículo son las palabras clave. Es decir, el posicionamiento o SEO.

Así, en estos momentos, una vez que determines la temática sobre la que quieres escribir, tienes que buscar las palabras clave relacionadas que tendrás que plasmar en tus contenidos. El principal objetivo de estas palabras clave, será ayudarte que a que tus post (no solo uno sino muchos), puedan posicionarse rápidamente en las primeras posiciones de Google. De esta forma, todo el posicionamiento de tu web subirá y estarás consiguiendo mayor visibilidad y tráfico de calidad para tu web. Eso sí. Hay que hacerlo bien, tendrás que utilizar herramientas SEO profesionales para determinar esas palabras clave. Mi favorita es SEMRush, pues no solo te permitirá encontrar las mejores keywords para cada temática que vayas a escribir, sino que también te permitirá determinar qué palabras clave utiliza tu competencia para hacer lo mismo que tú. Seguro que te serán de utilidad.

* Ejemplo de un listado de palabras clave con SEMRush

2.- ESCRIBE UN PRIMER TÍTULO, UN BORRADOR Cuando pensamos en escribir un artículo, siempre tenemos un título ideal sobre el cual trabajar tu post. Pero hace falta pulir ese título, saber cómo optimizarlo al posicionamiento web y además hacerlo atractivo para el usuario. Ten en cuenta que el título de un artículo es la primera baza que te ayudará a crear el post perfecto. Y llegar a este post perfecto, necesitarás cumplir dos condiciones: • Que el título esté optimizado al posicionamiento web • Que sea un título que tenga gancho para el usuario, así arderá en deseos de abrirlo y leerlo En este paso, tu primer título estarán "en bruto", tendrás que pulirlo hasta conseguir el definitivo, pero con toda seguridad te servirá inicialmente para llegar a uno definitivo. Si se te resiste no intentes forzarlo, a veces es mejor dejar este título y empezar por otro nuevo.

3.- ANTES DE ESCRIBIR TU ARTÍCULO, HAZ UNA BÚSQUEDA EN GOOGLE SOBRE LO QUE VAS A ESCRIBIR Por muy experto que seas en una materia concreta, no puedes dejar pasar toda la información que ya habrá en Google sobre lo que vas a escribir. Tu post solo será bueno si realmente cubre una necesidad de información de los usuarios. Por ello, lo que siempre hago es coger mi primer título y ponerlo en Google. Tal cual. Y ver qué resultados aparecen. Por defecto saco los 10 primeros resultados y miro a ver de qué hablan, en qué tono lo hacen, cómo desarrollan los contenidos y qué palabras clave usan, y por supuesto, qué título han creado para sus post. De esta forma, por una parte voy a ver cómo redactan los títulos otras empresas de mi competencia y qué palabras clave utilizan, pero también puedo determinar más fácilmente los puntos concretos sobre los que escribir mi artículo. ¡¡ Justo lo que necesitabas !!

4.- UN BUEN POST NECESITA DE UNA BUENA ESTRUCTURA EN EL DESARROLLO DE LA INFORMACIÓN, COHERENTE Y HACIA DELANTE Llegamos a uno de los puntos que más complejidad implica a la hora de escribir un artículo para tu blog. Estructurar los contenidos. Si no sabes cómo empezar, mi primer consejo es ver cómo lo hacen los demás, un aspecto que debes mirar en el punto anterior, cuando haces la búsqueda en Google. Mi segundo consejo es recordar cómo tomabas apuntes cuando ibas a la universidad. Escribir un artículo y hacer una buena estructura de los contenidos es similar. Tema 1, apartado 1, bloque X… cada uno marcado de una forma, con un color, en mayúsculas… Esa misma estructura es la que debes replicar para crear tu post. Los títulos y subtítulos que vayas trabajando a la hora de escribir tu post son los que darán la estructura al mismo. Optimízalos también con las palabras clave y utiliza las etiquetas de cabecera (H1… H6) para destacarlos a la hora de editar tu post. Recuerda: los usuarios no leemos, escaneamos. Por eso, tienes que intentar llamar la atención del usuario con contenido para consiga centrar la atención en lo que está, tu post.

5.- CREA EL TÍTULO DEFINITIVO. ATRACTIVO PARA EL USUARIO Y OPTIMIZADO AL POSICIONAMIENTO Después de todo lo hablando anteriormente, ya estás en condiciones de realizar el título definitivo para tu post. Has partido de un primer título, conoces las palabras clave a trabajar, has analizado como lo hace tu competencia y tienes ya la estructura definitiva. El título para tu post perfecto ya está ahí y ahora solo te queda ponerte a escribir. Recuerda. Atractivo y con gancho para el usuario y optimizado al posicionamiento de Google.

6.- EMPIEZA A ESCRIBIR TU ARTÍCULO. YA ESTÁS A PUNTO DE HACER TERMINAR TU POST Llega el momento de la verdad, hay que ponerse a escribir. Complicado, pero gracias a la estructura que has desarrollado anteriormente, te resultará mucho más fácil y rápido crearlo Sin embargo, permíteme que te dé una serie de consejos antes de que empieces a escribir. • Trabaja siempre un discurso hacia delante. De los más general a lo más específico, pero generando interés a lo largo de todo el contenido • No uses un vocabulario técnico o tu público no te entenderá. Si por necesidad tienes que hacerlo, aclara en el momento entre paréntesis lo que es o realiza una explicación detallada • El post perfecto no existe a nivel individual. La verdadera relevancia e influencia la conseguirás en tu blog a nivel global, que al final es un conjunto de post o artículos que vas a ir realizando periódicamente en el tiempo. • En este sentido, si tu objetivo es trabajar marketing de contenidos como estrategia continuada, te recomiendo hacer una planificación detallada de los contenidos sobre los que vas a trabajar mensualmente.

3.- Factores más importantes a tener en cuenta a la hora de escribir un post

En el capítulo anterior, hemos visto la metodología necesaria para escribir un artículo que se convierta en un buen post y que, dentro del blog, ayude a generar tráfico al conjunto de tu sitio web. Así que ahora, vamos a entrar más en materia para determinar algunos factores que son fundamentales a la hora de escribir tus contenidos.

1.- ESCRIBE CONTENIDOS PARA TU PÚBLICO, NO PARA TU EGO Los contenidos no se escriben para uno mismo ni para demostrar lo buenos que somos. Si quieres conseguir el éxito con tu marketing de contenidos, tu artículo debe estar pensado para tu público objetivo • ¿Qué es lo que quiere leer, qué es lo que necesita saber? • ¿Cómo lo va a encontrar?… La importancia del posicionamiento en tu blog • ¿Por qué va a entrar a leer tu post? ¿De verdad lo leerá entero? • Su necesidad es algo puntual o realmente va a necesitar tu ayuda… ¿Te comprará y/o contratará si te ve como un experto?.. • ¿Qué vas a hacer para ayudarle a que te pueda comprar o contratar?

2.- ESCRIBE POST CON GANCHO O NO LEERÁN TUS CONTENIDOS Lo he mencionado antes, pero es importante recalcarlo por la importancia que tiene. Si a la hora de escribir un artículo, el título no tiene gancho, tirón o atractivo para el usuario, este ni siquiera llegará a abrir tu contenido Optimízalo para Google según el posicionamiento, pero también para tu usuario. A fin de cuentas, él es quien va a leerlo, no Google.

3.- EL PRIMER PÁRRAFO, CLAVE PARA SEA UN POST PERFECTO De la misma forma que el título del post, el primer párrafo cobra especial importancia a la hora de escribir un artículo. Piensa que ya ha entrado en el blog y está leyendo tu post. Si el primer párrafo no le engancha, por lo general no seguirá leyendo y se irá de tu blog. El primer párrafo es el más importante en tus contenidos. Es el que más fuera tiene que tener. Además, Google recomienda que el primer enlace interno que coloques en tu artículo estén en este primer párrafo o entre las 100 primeras palabras. También indica la necesidad de incluir la palabra clave principal a posicionar (o más de una si quieres) en este primer párrafo. De nuevo, no podrás conseguir un gran post si no lo leen entero. Para ello, asegúrate de escribir un artículo con un primer párrafo lleno de fuerza y energía que les empuje a seguir leyendo.

4.- ORIENTACIÓN AL USUARIO. OFRECE SOLUCIONES A PROBLEMAS No olvides que la misión de un blog, además de conseguir tráfico a la web, es dar solución a una necesidad de información de tus usuarios. Bajo esa perspectiva, todos tus contenidos deberán solucionar un “problema”, duda o necesidad puntual de tus usuarios Pregúntate una vez hayas acabado de escribir tu artículo si cumple este requisito. Si no, lo siento mucho, pero tendrás que volver a empezar

5.- APORTA UN VALOR DIFERENCIAL A TUS CONTENIDOS Si eres experto en lo que haces y en aquello en lo que estás escribiendo, sin duda el usuario lo percibirá y te tendrá en cuenta para más cosas: contratarte, comprar algo… Para ello tendrás que aportar un valor diferencial en tus contenidos y en la gran mayoría de las ocasiones este valor se basa en la propia experiencia, en tu know-how. Por eso a la hora de escribir un artículo tendrás que darle tu toque personal, saber explicar trucos, consejos y aspectos que otros no hagan o pongan. De esta forma, tu valor añadido será la base de tus contenidos y el éxito con tu blog estará mucho más cerca.

6.- ANALIZA LAS PALABRAS CLAVE QUE VAS A UTILIZAR Ya he explicado antes la importancia de saber qué palabras clave tienes que utilizar, pero te quiero poner el ejemplo que de algunas palabras clave que se podrían estar utilizando a la hora de escribir este eBook. • Palabras clave principales: escribir un artículo, post perfecto, contenidos, marketing de contenidos, etc… • Variables: escribir tu artículo, post de 10, escribir un post, escribir el post perfecto, contenido, marketing de contenidos, marketing online … • Otras palabras clave: salir en Google, aparecer posicionamiento, SEO, posicionamiento en buscadores …

Google,

Como verás, el texto hay que llenarlo de palabras clave coherentes, sencillas y variadas, de forma que por una parte Google las interprete como tal y el usuario al leer el texto, no lo vea excesivamente cargado. Su lectura tiene que ser natural, no debe darse ni cuenta de este aspecto .

7.- DISEÑA UNA BUENA ESTRUCTURA Y UTILIZA ETIQUETAS DE CABECERA La estructura de los contenidos que escribas debe ser buena, sencilla y coherente. Si además tenemos en cuenta que los usuarios no leemos sino que

escaneamos la información, la importancia de la estructura de la información y de cómo la destacamos (etiquetas de cabecera, H1…H6) se torna fundamental. Si conseguimos que el usuario deje de escanear y se ponga a leer, habremos cumplido el objetivo inicial y estaremos más cerca de haber creado el post perfecto.

8.- ESCRIBE ARTÍCULOS LARGOS Y DETALLADOS No se trata de escribir por escribir. Sin embargo crear un artículo más largo en cuanto a la extensión presenta varias ventajas. • Cuanto más largo, más detalle en los contenidos por lo que es más fácil enseñar algo y que los usuarios aprendan. • Escribir un artículo más largo te permite incluir más palabras clave, lo que hace que sea más fácil de posicionar. Por el contrario, te costará más tiempo escribirlo. Sin embargo, no te obsesiones con escribir artículos largos sí o sí. Importante. No te obsesiones con escribir artículos largos. Si nos sigues en nuestro blog, sabrás que nosotros siempre escribimos artículos por encima de las 2.000 palabras. Por el contrario, la gran mayoría de clientes que contratan nuestro servicio de creación de contenidos, lo hace para post de no más de 500 palabras y todo funciona igualmente.

9.- ESCRIBE TUS ARTÍCULOS CON PÁRRAFOS CORTOS La tendencia en este momento es escribir los artículo con párrafos cortos, de no más de 2 o 3 líneas. De esta forma quedan mucho más desahogados y limpios. En todo caso es una tendencia, con el tiempo cambiará, seguro, así que deberás estar atento a la hora de escribir tus contenidos.

10.- INCLUYE IMÁGENES Y VÍDEOS A TUS CONTENIDOS No es cuestión de que los llenes con fotos y videos, pero sí que debes incorporarlos para hacerlos más atractivos. Escribir una artículo con fotos y vídeos en el sitio adecuado, favorecerá su lectura e incrementará el tiempo medio de cada visitante en tu blog. La tendencia en este momento, es empezar tu post con una imagen grande que incorpore el título del artículo, tal y como ves en este post. Respecto al vídeo, dependerá de si lo haces tú mismo o si coges alguno relacionado.

11.- AÑADE EN TU A TUS POST ENLACES A PÁGINAS RELACIONADAS De cara a Google, es conveniente incluir en tu artículo algún enlace a páginas externas (no de tu competencia) que tengan una temática relacionada, con la idea de que los lectores amplíen la información que estás dando. De cara al usuario, percibirá que tus contenidos se nutren también de más post que amplían tus contenidos, por lo que lo agradecerá. No los olvides nunca a la hora de escribir un artículo.

12.- UTILIZA PLUGINS DE CALIDAD EN TUS CONTENIDOS: SEO, REDES, MAILING, ETC Los plugins, especialmente si tu plataforma para crear contenidos es Wordpress, te ayudarán en gran medida a darles una gran difusión y a optimizar el contenido SEO. Son de gran ayuda a la hora de escribir un post, así que te voy a dejar unos cuantos que puedes descargarte gratuitamente, instalarlos y usarlos para crear el post perfecto. •

All in one SEO pack. Es el plugin que yo utilizo para la optimización SEO del post. Hay muchos otros, pero este es fácil de usar se actualiza con mucha frecuencia.

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Table of Content. Este plugin cogerá la estructura que hayas realizado a la hora de escribir tu artículo y hayas puesto con H2.. H6 y la traducirá en un índice muy útil. Puedes ver su funcionamiento en este post.

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Sumome. Sumome es uno de los plugins más útiles que puedes utilizar y te aseguro que será el causante en gran medida de ayudarte a crear el post perfecto. Principalmente te ayudará no solo a compartir tus contenidos en las redes sociales, sino también a captar suscriptores a tu blog si haces mailing. Tienes que probarlo.

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Post relacionados. Este plugin te añade al final de cada post, otros artículos relacionados con la temática del que estás escribiendo. De esta forma, incitarás al lector a saltar a otros contenidos relacionados, aumentando así las páginas vistas por usuario y el tiempo medio en el sitio.

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Sitemap-XML. Este plugin te permitirá subir un Sitemap periódicamente a tu web, de forma que Google pueda indexarla mucho más rápidamente.

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Conctact Form 7. El plugin por excelencia para crear formularios sencillos que te permitan conseguir Leads.

Aún así, además de estos plugins para wordpress, hay mucho más que tendrás que utilizar. Recuerda que un buen post no solo lo vas a construir tú, sino que será tu audiencia la que te ayudará a crearlo si les gusta lo que leen.

4.- ¿Y sobre qué vas a escribir en tu blog? Tipos de contenidos más interesantes

Como verás, poco a poco estamos avanzando en cómo crear un post y una estrategia de contenidos para tu en empresa que te pueda retornar en Leads y clientes. Avanzando en ello y visto que ya sabes cómo escribir un post, llega el momento de empezar con la planificación y las temáticas que vas a trabajar. Recuerda. El día a día muchas veces "se nos come" y resulta complicado ponerte a escribir con prisas. Por eso, mi consejo es, haz una planificación de aquellas temáticas que más te interese trabajar, determina los títulos de dichos post y márcalo en el tiempo en tu agenda, como una tarea más de tu día a día. De lo contrario, lo empezarás con mucha ilusión, pero poco a poco lo dejarás por todo el tiempo que te está costando.

Tipos de contenidos que puedes trabajar en tus post 1.- LISTAS. MUY ADECUADAS PARA CONSEGUIR VISITAS Se trata de un tipo de contenido que se basa en una selección de ejemplos, enlaces, personas, cuentas, empresas o similares, cuya temática puede ser prácticamente cualquier cosa. Un recopilatorio de información es una acción muy acertada para tu marketing de contenidos, ya que en poco espacio puedes incluir mucha información. Además, si lo difundes adecuadamente, conseguirás visitas no solo por lo que tú hagas, sino por lo que el resto de usuarios y mencionados pueda generar. Este tipo de contenido es muy útil, porque cuando un usuario busca ejemplos de algún tema en concreto, busca contenido claro y conciso, y qué mejor que un listado de ejemplos. Si es un listado de productos / servicios y el tuyo está incluido, directamente estarás consiguiendo atraer clientes potenciales.

2.- REVIEWS DE PRODUCTOS, SERVICIOS O MARCAS Se trata de artículos de texto en los cuales el autor del blog hace referencia a marcas, productos y/o empresas y da su opinión sobre ellos en un contexto de experto en la materia Por lo general, se suelen añadir links de las páginas sobre las que haces referencia en tu blog, para que los usuarios abran dichos enlaces. Una review es contenido que suele gustar mucho entre los usuarios, ya que muchos de éstos, o bien, visitan blogs cuando están dubitativos entre comprar o no un producto o servicio, o porque les interesa la opinión del Blogger o porque dicho blogger es un experto del tema. Realizando acciones de marketing de contenidos de este tipo, si consigues llegar a un número alto de lectores y marcas, conseguirás atraer Leads pero no como compradores, sino como empresas interesadas en que les escribas post.

3.- POST PATROCINADOS. OTRA FORMA DE ATRAER CLIENTES Cuando realizas un buen marketing de contenidos y tu web adquiere cierta relevancia (DA por encima de 30), es muy fácil que te ofrezcan realizar post patrocinados. Los post patrocinados son artículos en los cuales hablas de un producto o servicio concreto perteneciente a quién te ha contratado el post. Si bien te han contratado para escribir un post y te van a pagar por ello, recuerda que la base es la misma que si fuera un post tuyo. •

Hazlo objetivo, aunque hables de algo en concreto

•

Si tienes que hablar de las ventajas de un producto concreto, trabájalas desde una perspectiva de interés para el usuario, sitúa el contexto adecuado.

4.- INFOGRAFÍAS. UNA TENDENCIA AL ALZA EN EL MARKETING ONLINE Se trata de plasmar en una imagen explicaciones sobre algún tema y es una de las tendencias actuales en marketing online, especialmente diseñada para contenidos y redes sociales. Por lo general dichas imágenes suelen ir acompañadas de texto para entender con más claridad el tema que se trate. Este tipo de acción del marketing de contenidos, es muy utilizada en blogs, ya que con ella es más fácil generar tráfico web, al ser un tipo de contenido que comparte mucha gente en sus páginas web y redes sociales. El hecho de que otros blogs o sitios web compartan tu contenido, provoca que usuarios que no conocen tu blog, decidan visitarlo si la infografía que has realizado es de su agrado. De nuevo consigues visitas e interesados en tu marca o empresa.

5.- VÍDEOS. INFLUENCIAR DECISIONES DE COMPRA PARA ATRAER CLIENTES Se trata de crear vídeos que puedan interesar a tu público objetivo. La temática puede ser tan variada, pero te recomiendo que te centres en lo que más guste a tu público. • • • •

Vídeos de producto o servicio Manuales o guías concretos Tutoriales etc.

Como ya sabrás, dentro del marketing de contenidos el contenido audiovisual es el que mayor nivel de retención tiene y con el que podrás conseguir visitas a tu web fácilmente. Además no es necesario contar con una gran edición o post producción para crear un buen vídeo. No tengas prisa, empieza dando pequeños pasos, y a medida que tu público aumenta, tu nivel de producción también lo hará. A tener en cuenta. El video es uno de los mejores elementos para influenciar decisiones de compra y en consecuencia, para atraer clientes a tu sitio web.

6.- PODCAST. ATRAER CLIENTES A TRAVÉS DE GRABACIONES DE AUDIO El Podcast es una publicación digital gratuita de audio que puedes descargar a través de internet en tu ordenador. Es una forma muy original y potente de generar tráfico web a tu blog, ya que el contenido en audio siempre es un acierto y si además le sumas la capacidad de descargarlo de manera gratuita y poder acceder a él cuando quieras, tiene los ingredientes perfectos para conseguir suscriptores y mayor visibilidad. ¿Sabes cuánta gente escucha Podcast sobre algo que le interesa simplemente mientras va y viene de casa al trabajo y viceversa?… No pierdas la oportunidad..

7.- IMÁGENES. ¿TIENES UNA “IMAGEN VENDEDORA”? Las imágenes son elementos visuales a través de los cuales, conseguirás ampliar la atención del lector de manera que retendrá mejor el mensaje que quieras transmitir. Una imagen vale más que mil palabras, por esa razón no temas incluir imágenes en tus post, los hará más interactivos y dinámicos y a su vez te ayudarán a conseguir más visitas web a tu blog. Sin embargo, en este caso no te ayudarán a atraer clientes a no ser que sean “imágenes vendedoras” de producto, llamadas a la acción directas o similares. Ah, por cierto !!... Acompáñalas siempre de un buen SEO y de enlaces. Recuerda. Por muy visual que quieras que sea tu blog, no te olvides de agregar una mínima parte de texto, para poder mejorar el posicionamiento en buscadores del blog.

8.- TESTIMONIALES Y/O CASOS DE ÉXITO Se trata de narrar historias reales sobre un tema concreto; dichas historias pueden ir desde contar tu opinión respecto a una empresa, producto y/o servicio, historias de otros usuarios, comentarios de tus lectores… Existen infinidad de temas que puedes plasmar en tu blog para ir variando todo tu marketing de contenidos. Es una manera diferente y no tan utilizada crear contenidos, pero con la que puedes conseguir gran alcance. Si tus testimonios o los de otros usuarios son veraces, conseguirás que los usuarios depositen su confianza en ti y en tu opinión.

9.- GUÍAS Y MANUALES. IDEALES PARA CONSEGUIR VISITAS CUALIFICADAS AL BLOG Se trata de ofrecer información detallada sobre un tema concreto, en la que debes explicar los pasos a seguir, ya sea para aprender a hacer uso de un producto tangible o intangible o cómo seguir consejos específicos de un tema en concreto.

Una guía de instrucciones es muy útil y seguro que te ayuda a generar tráfico web, pues casi todo el mundo realizamos búsquedas en internet del tipo: •

¿Cómo se hace….? ¿Qué pasos tengo que seguir para…? ¿Cómo puedo conseguir…?

10.- CONSEJOS, TRUCOS, HERRAMIENTAS… Este tipo de contenido, consiste en realizar recomendaciones sobre cualquier tema. Normalmente, dichas recomendaciones las hacen expertos, ya que cuando un usuario hace una búsqueda de este tipo, si quien hace el post no tiene los conocimientos o la experiencia necesaria, el usuario puede no fiarse de su opinión y no volver a visitar el blog. Un buen consejo basado en la experiencia siempre es bien recibido, y más si lo hace un experto en la materia. Si tienes conocimientos y experiencia más que suficiente en un tema, ¿por qué no compartirlo con los demás? Será un beneficio para otros y para ti mismo, ya que conseguir visitas cualificadas web será pan comido.

11.- NOTICIAS DE ACTUALIDAD SOBRE TU ÁREA DE EXPERIENCIA Escribir sobre noticias de actualidad es una práctica muy utilizada, ya que al tratar temas de los que habla todo el mundo, será más fácil que encuentren tu blog cuando realicen búsquedas relacionadas con dichos temas. Además, Google valora mucho para el posicionamiento en buscadores que hables de temas actuales, te ayudará a salir en Google en las primeras posiciones y podrás generar tráfico web adicional. Si tu número de lectores es bajo y quieres conseguir visitas y atraer clientes a tu web, qué mejor manera de ser más visibles que hablar sobre lo que todo el mundo habla, desde un punto de vista de valor.

12- TUTORIALES. LA EXPERIENCIA PUESTA EN UN POST En muchas ocasiones cuando oímos la palabra tutorial, lo primero que nos viene a la cabeza es un vídeo. Pues no siempre es así, en un blog también puedes escribir tutoriales y pueden ser igual o más buenos que los de un vídeo. En un tutorial, se incluyen instrucciones simples y concisas en las que enseñas a los lectores los pasos a seguir para realizar alguna tarea, como por ejemplo, una receta de cocina o cómo diseñar una estrategia de marketing digital. Puede crear confusión con una guía de instrucciones, pero la diferencia radica en que la longitud de los tutoriales es mucho más reducida, ya que un usuario cuando hace búsquedas de este tipo, lo que busca es que le enseñen hacer algo de la manera más breve posible. Los tutoriales son uno de los tipos de contenido más buscados, por lo que si los realizas, beneficiará enormemente a tu estrategia de marketing de contenidos.

13.- GUEST POSTING El guest posting consiste en realizar artículos y publicarlos en otro blog diferente al tuyo. A la persona que lo hace se la conoce como “Blogger invitado“. Este tipo de contenido es cada vez más utilizado, ya que genera un beneficio mutuo: •

Por un lado, si publican en tu blog, es una forma genial de conseguir contenido sin necesidad de crearlo tú mismo. Además, si el autor invitado es conocido en tu sector, va a arrastrar a tu blog mucho más tráfico y difusión.

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Por otro lado, publicar tu post en un blog amigo, es muy bueno puesto que vas a conseguir más difusión y visibilidad, ya que los seguidores de ese blog lo difundirán de forma normal en sus redes, dando a conocer así tu y/o la marca de tu empresa.

Además pueden aportar un punto de vista diferente al tuyo y hacer que tu blog sea más completo, lo cual te ayudará a conseguir visitas y a atraer clientes. Como decía antes, la relevancia es un factor a tener en cuenta.

5.- ¿Cómo posicionar mis post y de paso mejorar el SEO de mi sitio web?

Conseguir un buen posicionamiento en buscadores siempre es el paso previo antes vender por internet. Pero por supuesto, antes de vender, tienes que saber comunicar de forma eficaz. Así que, como ya estarás comprobando, una buena estrategia de marketing de contenidos con tu blog, te ayudará en gran medida a ser más visible, a generar una mayor credibilidad e imagen de marca de tu empresa y a llegar directamente a tu potencial cliente. Tan fácil y tan complicado. Eso sí, antes de conseguir el éxito tendrás que conseguir posicionar tu blog y tu web y así demostrar a tus seguidores o usuarios, que tus contenidos son de calidad y les aportan un valor diferencial. Si consigues esto, te garantizo que empezarás a tener ventas y seguidores muy fieles que te recomendarán en cualquier momento y lugar. Por todo esto, el blog resulta un elemento fundamental por muchos motivos, pero principalmente porque consigue “contentar” a Google y llegar directamente a los usuarios.

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Contentar a Google, porque si seguimos sus recomendaciones para posicionar un blog, conseguiremos mejorar nuestro posicionamiento en buscadores y así la parte de la visibilidad estará superada.

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Llegar directamente a los usuarios, a través de contenidos de valor que convenzan a tus potenciales clientes de que sabes lo que haces, de que eres bueno y que además puedes ayudarles con tus productos o servicios.

Si tenemos en cuenta que el posicionamiento es global, podremos entender rápidamente que si consigues posicionar tu blog y tus contenidos en las primeras posiciones de los buscadores, todo el posicionamiento de la web subirá igualmente. Es por esto que muchas Agencias de Marketing Online trabajamos el marketing de contenidos como base de la estrategia de marketing digital de nuestros clientes. Si conseguimos posicionar un blog de nuestro cliente, todo el posicionamiento de su web subirá y con ello su visibilidad en Google y sus posibilidades de vender en internet con éxito. Y además, de forma paralela, también subirá su relevancia e influencia en redes sociales (si estas van asociadas a la estrategia), el número de suscriptores al email marketing y en resumen todas las métricas de sus estrategia digital. Y esto, traducido a números significa MÁS VENTAS.

¿Cómo posicionar mi blog y mejorar mi estrategia de marketing de contenidos? 1.- UTILIZA UNA BUENA PLATAFORMA PARA TU BLOG Y CONTENIDOS: WORDPRESS Existen muchas plataformas en la actualidad que permiten soportar un blog perfectamente. Ahora bien, mi recomendación concreta es que trabajes un Wordpress sí o sí, tanto por temas de sencillez, como por integración con cualquier tipo de sistema o tienda online.

Wordpress es la plataforma más usada a nivel mundial, por lo que existen miles de plugins y Apps muy funcionales que podrás trabajar e integrarlas en Wordpress con la máxima facilidad.

2.- UTILIZA UNA PLANTILLA AMENA Y ATRACTIVA El diseño y la percepción visual es crítica para atraer visitas y usuarios interesados. Por esto es importante que elijas una plantilla que sea sencilla pero eficaz, agradable visualmente y que te permita la máxima flexibilidad: •

Texto a buen tamaño, formatos adecuados

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Que permita integrar el menú de navegación de la web en el mismo blog

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Que gestione adecuadamente las imágenes y vídeos

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Que permita crear Widgets, incluir plugins e imágenes en el lateral sin problemas

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Que esté optimizada al SEO, de lo contrario no podrás posicionar tu blog fácilmente

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Que sea rápida, ágil y sencilla

3.- LOS PLUGINS DE WORDPRESS, TE AYUDARÁN A POSICIONAR TU BLOG Existen miles de plugin pero cada uno tenemos nuestros favoritos, esos sin que los que no podríamos vivir. Anteriormente ya te he dejado unos cuantos plugins más, así que ahora lo que tendrás que hacer es darte un paseo por las cientos de páginas de blogs que hablan de Plugins para Wordpress y ponerte a utilizarlos desde ya.

4.- ATENTO A LA VELOCIDAD DE CARGA DE TU WEB La velocidad de carga de un sitio web es un aspecto cada día más importante para Google, por lo que tendrás que conseguir que tus páginas carguen en menos de 3 segundos.

Si no, puedes llegar a tener una penalización de Google incluso, algún caso he llegado a ver. Así, no solo cuida el tamaño de las imágenes sino también del hosting donde tengas alojada la web. Si tu web o blog es lenta, despídete de posicionar tu blog.

5.- UTILIZA UNA PLANTILLA RESPONSIVE O SERÁS PENALIZADO Igual que el punto anterior, un diseño web Responsive ya es algo obvio para todos, aunque aun me sigo encontrado con webs que no lo son. Ten en cuenta que más de la mitad de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles por lo que si tu objetivo es crear una estrategia de marketing de contenidos, mejorar tu posicionamiento en buscadores y posicionar tu blog, o tu web / blog no es Responsive, despídete de Google

6.- IDENTIFICA A TU PÚBLICO OBJETIVO O BUYER PERSONA En cualquier estrategia de marketing online, lo primero siempre es definir quién es tu público objetivo, tu Buyer Persona. En una estrategia de contenidos tendrás que hacer lo mismo, saber a quién te diriges para definir posteriormente las temáticas más adecuadas, el tono de tus contenidos y las acciones posteriores a conseguir.

7.- ¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE HACER MARKETING DE CONTENIDOS? ¿Por qué quieres tener un blog?… ¿Solo para posicionar tu web, o realmente es porque quieres aportar valor y mejorar la comunicación?.. No te engañes, crear contenidos tendrá un coste para tu empresa, bien en tiempo tuyo o de tus empleados, o económico si lo subcontratas. Por eso, tienes que tener clara la estrategia de marketing online a seguir, y controlar los resultados que te aporten periódicamente tus post. Si no, no conseguirás posicionar tu blog ni tu web.

8.- DETERMINA TEMÁTICAS DE INTERÉS PARA TUS CONTENIDOS ¿Sabes qué le interesa a tu Buyer Persona?… Tus contenidos deben adaptarse siempre a las necesidades de tus usuarios, vendas lo que vendas. Así que al empezar tendrás que fiarte un poco de tu intuición y mucho de la segmentación de datos objetivos. Pero a medio plazo, tendrás que medir (Google Analytics mediante), qué post son los que tienen más aceptación. Solo de esta manera conseguir hacer crecer tu estrategia de marketing de contenidos.

9.- ¿CON QUÉ RECURSOS CUENTAS PARA TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS? Ya sean recursos humanos o económicos, tienes que tenerlo claro, y reservar una partida presupuestaria a tal efecto. Si es personal de tu empresa, tendrás que enseñarles las bases de posicionamiento en buscadores para que puedan escribir artículos de calidad adaptados al SEO. Si es una empresa externa o freelance, asegúrate de que realmente sabes escribir para Google. Si no, nunca conseguirás mejorar tu posicionamiento en buscadores.

10.- ESTABLECE UN TONO ADECUADO Y UN ESTILO DE REDACCIÓN PARA TUS CONTENIDOS No será el mismo tono si eres un Bufete de abogados, que una Agencia de Marketing Online, que una academia de inglés (por ejemplo). Como tampoco será igual el canal de marketing online por el que posteriormente difundas tus contenidos. En tu estrategia de contenidos, tienes que tener claro cómo vas a llegar tu usuario, y este es un tema fundamental que definirá las acciones de marketing online que trabajes.

11.- DEFINE EL TIPO DE CONTENIDOS A TRABAJAR EN BLOG Por defecto, a la hora de trabajar una estrategia de marketing de contenidos, siempre pensamos en un formato texto. Pero no siempre es lo mejor, o lo más recomendado. Existen muchos tipos de contenidos, que es muy importante que combines con el texto, pues aunque sí que es cierto que este es el que te permitirá posicionar tu blog y mejorar tu posicionamiento en buscadores, hay muchos otros que te ayudarán a incrementar tu engagement con el usuario. • • • • • •

Imágenes Vídeos y videomarketing Infografías Presentaciones Slideshare Whitepaper etc..

12.- IDENTIFICA LAS MEJORES PALABRAS CLAVE PARA TUS CONTENIDOS Las palabras clave son la base del posicionamiento en buscadores. Su uso adecuado, te permitirá posicionar tu blog y aparecer en Google en las primeras posiciones de búsqueda. Trabaja siempre con variables o palabras clave Long Tail, pues son mucho más fáciles de posicionar que una genérica y te darán un mejor resultado. ¿Dónde tienes que poner las palabras clave en tus contenidos? • • • • • • •

En la Título de la página (Title) En el título del contenido (H1) En las etiquetas de cabecera o títulos de tus post (H1…H6) Repartidas por todo el post, respetando la densidad de palabras clave En el en Anchor Text de tus enlaces internos En las imágenes y vídeos En la descripción de la página, o Snippet de búsqueda de Google

13.- UTILIZA HERRAMIENTAS PROFESIONALES SI QUIERES POSICIONAR TU BLOG En el posicionamiento en buscadores no existen medias tintas. Un palabra clave o lo es o no lo es, por lo que se hace necesario que trabajes con herramientas profesionales. Por defecto, profesionales.

las

herramientas

gratuitas

ofrecerán

resultados

Las tres principales que yo utilizo para encontrar las mejores palabras clave son: •

Google Keyword Planner o Planificador de palabras clave. Gratuita y hasta hace poco muy buena. Sin embargo ahora Google la está capando y solo te ofrece rangos de búsquedas, aunque para comenzar te puede venir muy bien.

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SEMRush. Herramienta SEO profesional por experiencia, de pago pero te aseguro que la rentabilizarás en seguida. Si quieres posicionar un blog y mejorar tu estrategia de marketing de contenidos, con una herramienta SEO de este tipo lo conseguirás

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AnswerThePublic. Una herramienta SEO muy reciente y gratuita, pero que ofrece un gran valor. Una vez que introduces la palabra clave que quieres trabajar, la herramienta te muestra las búsquedas más frecuentes que hacen los usuarios sobre esa palabra.

14.- ANALIZA LAS PALABRAS CLAVE DE TU COMPETENCIA Analizar a tu competencia es algo que también tendrás que hacer con frecuencia en tu estrategia de marketing de contenidos, por dos motivos concretos: Cuando no sepas sobre qué escribir, analizar a tu competencia te permitirá ver sobre qué están escribiendo y así encontrar nuevas temáticas para tus post. Cuando estés buscando nuevas palabras clave para posicionar tu blog. En este caso, la herramienta SEO, SEMRush que he mencionado antes, te permite analizar a tu competencia y ver qué palabras clave está trabajando.

Además, te permitirá saber si una palabra clave con la que pensabas trabajar, es buena o no para posicionar tu blog, tanto por el volumen de búsqueda y competencia que tenga como por la dificultad de la palabra clave.

#15.- ANALIZA LA DIFICULTAD DE TUS PALABRAS CLAVE Antes decíamos que para posicionar un blog, necesitas saber cuáles son las mejores palabras a incluir en tus contenidos, por lo que tendrás que buscar aquellas que tengan mucha demanda y poca competencia (Estado ideal pero difícil de conseguir). Sin embargo, es posible que puedes encontrarte con keywords que te ofrezcan resultados aparentemente buenos y que luego presenten problemas importantes para posicionar tus contenidos en la primera página de Google. En la siguiente imagen te lo muestro. Para saber este punto, te recomiendo instalarte la herramienta SEO MOZ en tu navegador (es una extensión, gratuita), pues te informará de si es una palabra clave por la que puedes luchar o no.

16.- ESCRIBE SOBRE TEMÁTICAS ACTUALES Y DE INTERÉS PARA TU BUYER PERSONA Asegúrate de combinar estos dos puntos en tu estrategia de contenidos, para conseguir un buen posicionamiento en buscadores rápidamente: Para posicionar un blog, escribir sobre temáticas actuales y recientes es siempre una muy buena idea, pues Google premia la actualidad en los contenidos. Siempre orientado a tu audiencia. Aun cuando escribas sobre temáticas actuales, en tus post ten siempre presente que tiene que interesarle a tu Buyer Persona, pues es él quien finalmente te comprará o contratará.

17.- CREA TÍTULOS CON GANCHO PARA TUS CONTENIDOS Uno de los puntos más importantes en cualquier estrategia de marketing de contenidos es sin duda el título. Piensa tan solo que si tiene gancho los usuarios lo leerán, en caso contrario lo dejarán pasar.

Trabaja los siguientes conceptos en los títulos de tus contenidos si quieres posicionar tu blog: •

Incluye siempre la palabra clave principal por lo menos en tus títulos

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Crea títulos con gancho, sugerentes, que resuelvan una necesidad de tus usuarios

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Crea sensación de urgencia en los títulos

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Centra la temática sobre la que hablarás posteriormente, la ambigüedad no sirve de nada

18.- EL PRIMER PÁRRAFO, EL MÁS IMPORTANTE PARA POSICIONAR UN BLOG Igual que decía antes, el primer párrafo es fundamental. Mientras que muchos lo utilizan tan solo como introducción, lo cierto es que es el párrafo que más fuerza tiene que tener. Piensa que casi siempre leyendo este primer párrafo los usuarios decidimos si el resto nos va a interesar o no. Si no consigues que siga leyendo, despídete de generar tráfico y en consecuencia de posicionar tu blog. Incluye siempre la palabra clave principal en este primer párrafo e incluye un enlace interno con una Anchor Text relevante.

19.- UTILIZA URL AMIGABLES Y CORTAS, QUE INCLUYAN PALABRAS CLAVE En las URL es donde recae siempre el peso del posicionamiento, por lo que es importante que sean amigables. Cuanto más cortas sean mejor, tanto para el usuario como para Google. En muchas plataformas podrás elegir la URL, asegúrate de que incluya el mayor número de palabras clave posibles, pues es lo primero que mira Google al escanear un sitio web.

20.- HAZ UNA BUENA ESTRUCTURACIÓN INTERNA DE TUS CONTENIDOS Tu estrategia de marketing de contenidos tiene que venir precedida de tu marca de calidad. Y esto se consigue diseñando una estructura sencilla, directa y eficaz. Trabaja siempre un índice que te permita simplificar la lectura de tus usuarios para que puedan ir a puntos concretos. Utiliza las etiquetas de cabecera para destacar estos títulos y dales un formato propio para diferenciarte y destacar la jerarquía de tus post. En este caso te recomiendo el Plugin WordPress “Table of Contents Plus”, que te permitirá diseñar de forma automática un índice como el que puedes ver en la parte inicial de este post. Recuerda, si se lo pones fácil a tus lectores, estarás generando confianza, mejorando tu estrategia de contenidos a nivel global y además, consiguiendo posicionar tu blog día a día.

21.-NO TE OLVIDES DEL CONTENIDO MULTIMEDIA El contenido multimedia juega un papel muy importante en cualquier estrategia de contenidos, pues genera un engagement con el usuario mucho mayor. Incluir vídeos que estén alojados previamente en Youtube o infografías que permitan aclarar y estructurar tus contenidos, te permitirán sin duda posicionar tu blog y mejorar posicionamiento en buscadores rápidamente.

22.-OPTIMIZA EL SEO DE IMÁGENES Y VÍDEOS Puede parecer poco importante, pero dado que Google busca la calidad constante, para posicionar un blog tendrás que posicionar también imágenes y videos: •

Pon un título y un ALT adecuado siempre en tus imágenes, pues también te pueden encontrar a partir de ellas en Google

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Trabaja las etiquetas, títulos y descripciones cuando subas un vídeo a Youtube, es muy importante trabajar el SEO para vídeos en tu estrategia de contenidos.

23.- TRABAJA LOS NICHOS SEMÁNTICOS Y VARIABLES, NO SOLO REPITAS KEYWORDS El posicionamiento en buscadores ha cambiado mucho en los últimos años. Mientras que hace un tiempo había que “saturar” un texto de palabras clave, ahora Google entiende los nichos semánticos. Es decir, no hace falta trabajar la misma palabra clave, sino que puedes trabajar sinónimos y variables de forma natural y Google sabrá qué es lo que estás intentado posicionar. Por ejemplo, para este eBook, podríamos estar trabajando las palabras: •

“como posicionar un blog”, “posicionar blog”, “como posicionar mi blog”, “posicionar un blog”, “posicionar tu blog”, “marketing de contenidos”, “estrategia de marketing de contenidos”…

Todas ellas tienen una base semántica similar, si bien como verás al final son distintas. Buenas para el usuario y buenas para Google.

24.- OJO A LA DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE O NO CONSEGUIRÁS POSICIONAR TU BLOG En este sentido, aunque trabajes con palabras clave semánticas o variables Long Tail, tienes que tener en cuenta que Google establece una limitación a la hora de repetir una misma palabra clave con la que posicionar tu blog. Es una norma que se llama Densidad de Palabras Clave. Nunca repitas una misma palabra clave o expresión más de un 2% sobre el total de palabras de tus contenidos.

25.- HAZ UN DISCURSO COHERENTE DE PRINCIPIO A FIN Pulp Fiction es una excelente película, pero empezar tus post por el principio, avanzar hasta el final, retroceder de nuevo y marear al usuario no es algo que te vaya a beneficiar. Un estrategia de marketing de contenidos debe brillar por la calidad de los post y para eso debes realizar un discurso coherente, bien estructurado e hilado de

principio a fin, centrado en aportar / enseñar algo al usuario y que a la vez incluya palabras clave, tal y como hemos mencionado. Fácil no es, te lo aseguro. Como siempre digo a mis alumnos, al principio os costará mucho, pero en cuanto cojáis el truco, posicionar un blog será algo más que sencillo para vosotros.

26.- INCORPORA ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS EN TUS CONTENIDOS Es buena idea, y además muy del gusto de Google, que puedas añadir enlaces a lo largo de tus contenidos. De esta forma: Con los enlaces internos, podrás aumentar el tiempo medio de estancia de los usuarios en tu sitio web, lo cual es una métrica importante para el SEO que te ayudará a posicionar tu blog. Colocando enlaces externos, complementarás tu información con la de otros autores, lo cual además puede utilizar como una estrategia de captación de enlaces muy interesante.

27.- CREA BUENOS SNIPPETS PARA MEJORAR EL SEO Y TU CTR Tu estrategia de contenidos no acaba una vez que hayas escrito el post. Queda lo más importante que es cómo los verá el usuario en una búsqueda en Google. El Snippet de búsqueda cada “cajita” de información que ofrece Google en su página de resultados cuando un usuario hace una búsqueda (10 por página), y está formada por tres aspectos: •

Título. En color azul, es el título que has puesto a tu página (etiqueta title).

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URL, en color verde

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Descripción, en color negro, describe lo que se va a encontrar el usuario cuando entre en tu post.

El Snippet juega un papel fundamental en el posicionamiento en buscadores y por tanto, en cómo te encuentra la gente y en la facilidad para posicionar tu blog.

28.- MANTÉN UNA FIRME APUESTA POR LA CALIDAD Y NO SOLO POR LA CANTIDAD Es mucho mejor escribir pocos artículos, de una extensión quizás más elevada y con un contenido más detallado y de calidad, que empezar a escribir contenidos cortos muchas veces por semana. Una estrategia de marketing de contenidos debe estar bien planificada y coordinada, tanto a nivel de temáticas como en cantidad de artículos y previsión de resultados. Recuerda, es mucho mejor la calidad que la cantidad

28.- COMPÁRTELOS EN LAS REDES SOCIALES De nada te servirá crear un post fantástico si la gente no puede leerlo. La expresión “Estrategia de marketing de contenidos” alude a todo el proceso de creación de los mismos, pero también de difusión y viralidad. Y es aquí donde las redes sociales juegan un papel fundamental, pues permiten generar un difusión de tus post tan grande que posicionar tu blog será “pan comido”. Eso sí, asegúrate de trabajar aquellas redes sociales donde está tu audiencia y de hacerles llegar tus post con naturalidad y sutileza.

29.- UTILIZA EN MAIL MARKETING Ya que estás trabajando una estrategia de contenidos que te está permitiendo conseguir tráfico a tu blog, sería una buena idea utilizar algún plugin para conseguir suscriptores a los que mandar posteriormente todos tus post. El email marketing es una de las mejores estrategias de marketing online en la actualidad si está bien realizado, por lo que no solo conseguirás posicionar tu blog, sino que puede que llegues incluso a incrementar tu volumen de ventas y/o contrataciones de tus servicios.

30.- MIDE, ANALIZA Y VUELVE A MEDIR No puedes tomar decisiones sobre aquello que no puedes medir. Así qué determina qué métricas son las más importantes para tu estrategia de marketing de contenidos y elige aquellas herramientas que te las proveerán. Deberás trabajar métricas relacionadas con el SEO, con las visitas y su comportamiento en tu página web, con la difusión en las redes sociales, con los resultados del tu email marketing…. Como ves, trabajar una estrategia de contenidos es trabajar la estrategia online de una forma global, pero con coherencia y naturalidad. Y seguro que has podido ver que sin duda, te puede ayudar a posicionar un blog con gran rapidez.

¿Quién soy yo y por qué hago este eBook? Hola, mi nombre es Alberto Alcocer y soy Director de SocieTIC Business Online, una Agencia de Marketing Online ubicada en Zaragoza desde la que trabajamos a nivel nacional. Llevo más de 15 años en esto del marketing online y más 7 con mi propia empresa.

Además soy formador y Speaker desde hacer más de 10 años. Participo como docente en programas Master, MBA, Executive y Postgrado en marketing online y soy ponente y conferenciante en eventos relacionados con el marketing online y la estrategia en internet. Mi día a día es esto. Creación de contenidos y estrategias de diverso tipo (SEO, Social Media, Transformación Digital, publicidad online, etc.) para nuestros clientes, enfocadas en la conversión y a través de las cuales les ayudamos a conseguir más clientes en ingresos en internet. Si has llegado hasta aquí, solamente quiero darte las gracias por haberte descargado y leído este eBook. Espero que te haya gustado y sobre todo que te haya servido para mejorar tu estrategia… Si ha sido así, el esfuerzo ha merecido la pena. Recibe un cordial saludo !!