BRANDING BOOK
Introducción Uso del manual
El presente manual tiende a recolectar los elementos de identidad gráfica de Lavisa® y la gama de aplicaciones de uso más generalizado como guía para crear y recrear material publicitario, material comunicativo interno y externo, cualquier pieza gráfica impresa y digital. Se desarrolla tras un programa de diseño, estudiando y planificando, para traducir la personalidad de la institución, dotándola de una imagen visual sólida, propia y bien definida. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de uso obligatorio para todos los documentos que se editen, no estando permitido su uso en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. Además los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. Las normas contenidas en este documento deberán respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única, reforzar y asentar definitivamente su identidad visual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. El manual de identidad corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de Lavisa®, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión de Sfx Estudio Creativo.
Indice
Introducción Índice Terminología
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1. Simbología Básica
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1.1 Logotipo corporativo 1.2 Base Conceptual - Constitución 1.3 Base integración - Construcción Gráfica
2. Nombre & Logo 3. Brand
.4 .4 .5 .5
3.1 Área de Reserva -Tamaño mínimo recomendado
6. Aplicaciones
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5.1 Versiones Correctas 5.2 Versiones Incorrectas 5.3 Otras versiones
7. Expresión Textual
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6.1 Escritura
8. Aplicaciones 7.1 Papelería Corporativa 7.2 Sobres 7.3 Sobres Extendidos
10. Plantillas
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11 . Equipamiento
.11
9.1 Comunicado Interno
10.1 Uniformes del personal 10. 2 Otras aplicaciones
3.1 Logotipo
5. Área de Seguridad y Reductibilidad
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8.1 Dossier 8. 2 Folleto / díptico 8.3 Tríptico 8.4 Firma electrónica 8.5 Anuncios de prensa
2.1 Logotipo primario 2.2 Typography 2.3 Pantones
4. Base Combinada
9. Comunicación
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12. Señalización
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11. 1 Construcción de pictogramas 11.2 Pictogramas 11.3 Tamaño y referencias 11.4 Panel de información 11.5 Directorio
13. Movil Skin
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Terminología Manual de identidad corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo s en los diferentes soportes internos y externos de Lavisa®, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institución en materia de identidad corporativa. Sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de Lavisa® .
Imagen institucional Identidad institucional
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.
Logo
Es el elemento visual de la identidad corporativa, Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
Logotipo
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representase. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica den su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
Tipografía corporativa
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
Sello
La parte formal del sello se encuentra en la figura, símbolos y leyendas o inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente unidos: el tipo y la leyenda, correspondiéndose y complementándose uno al otro. El tipo ocupa el centro o capo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.
Colores corporativos
Son los colores determinados pro la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, etc.
Construcción grágica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular que llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen.
El conjunto de características específicas y personales de una identidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.
Simbología básica Logotipo corporativo
Lavisa® es una compañía con más de 70 años en la industria energética, petroquímica, farmacéutica, alimenticia y del agua que con presencia en varios países de centro, sur y norte América, ha construido una historia de calidad y servicio, manteniendo una identidad corporativa sobria y tradicional. Ahora, como parte de la actual expansión y símbolo de flexibilidad, adaptación y visión, realizamos el rediseño de la marca principal e identidad institucional, conjuntando los principales elementos que representaban la historia y principios de nacimiento, con las actuales tendencias globales, simplificando y empoderando con una nueva imagen de marca, que es la conexión entre el pasado y el futuro, un nuevo rostro corporativo que enaltece sus principales virtudes y que transmite la esencia de la organización sin olvidar sus raíces.
Base conceptual Integración
Manteniendo elementos notables de la identidad inicial como la inclinación, similitud tipográfica de acuerdo al brief, nos enfocamos en robustecer e integrar la línea gráfica, simplificándola y fortaleciéndola, de forma tal que comunicará solidez y dinamismo en sinergia visual con el core bussinnes a través del icónico “L” elemento como contraste y representación literaria a los diversos productos estrella de la marca y que conecta directamente con el nombre Lavisa®.
Base de integración Construcción gráfica
La tipografía considera remates suaves y redondos que hablan de la flexibilidad, su espesor superior al previo, simboliza la fortaleza e industria pesada, la transformación a minúsculas, da el mensaje de una organización abierta, moderna y más humana, esto, aunado al isotipo “L” envía un solo mensaje de marca, y organización al integrarlo, donde el producto está siempre presente. Una imagen de marca fresca, actual, fuerte que trasmite el origen organizacional y la visión a futuro. Color Corporativo: Se propone en color rojo y gris, tonos emblemáticos que emanan técnica y capacidad, cálida, fuerza, responsabilidad, integridad y unidad al compromiso.
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Nombre&Logo Tuberia y conexiones.
1932
1955
1960
“LA”nzagorta.
“V”alvulas “i”ndustriales.
“S”ociedad “A”nonima.
Sociedad con fabricante Stockham Valves de Usa se llama Valvulas Industriales.
Corporacion o Sociedad Anonima pasa ser parte del nombre de LAVISA.
Don Emilio Lanzagorta funda Almacenes Casa LAnzagorta.
2003 LAVISA es adquirida y pasa a ser parte de Grupo Industrial Logistics
2007 2007 Las empresas inician operation bajo un plan común de trabajo VISION 2013.
Brand
Color.
Pantone®1795C Pantone®430C
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA.
Soleto font family. Soleto font family. Soleto font family. Soleto font family. Soleto font family.
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Base combinada
Área de seguridad y reductibilidad
Logotipo
Área de reserva
Área de Reserva: Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a L.
Área de Seguridad
Tamaño mínimo recomendado
La reducción del logo está limitada. Las proporciones del logotipo primario no deben ser menores a 3 cm de ancho por 1 cm de alto, según las normas de construcción gráfica. 3 cm de ancho por 1 cm de alto
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Aplicaciones Versiones correctas
Siempre que sea posible se aplicará el logotipo en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión blanco y negro.
Versión blanco y negro
Versiones incorrectas
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Aplicación incorrecta de color
Espacio incorrecto
Porcentaje de color
Ocultación
Deformación
Tipografía incorrecta
Versión blanco y negro negativo
Fondo de color no corporativo oscuro*
Fondo de color no corporativo claro*
Fondo fotográfico oscuro*
Fondo fotográfico claro*
*Dichas aplicaciones llevan un 90% de porcentaje de opacidad.
Otras versiones
Otros tamaño incorrectos
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Expresión textual
Aplicaciones
Escritura correcta
Papelería corporativa
Cuando la marca Lavisa® esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Carpeta
Identificaciones
Aplicación de la marca Lavisa® en la papelería corporativa y sus tamaños.
Hoja apaisada
Escritura correcto
Ejemplo de cómo se escribe la marca Lavisa® Escritura incorrecto
Invitación
Tarjeta de presentación Tamaño: 9 cm de ancho x 5 cm de alto.
Ejemplo de cómo se escribe la marca LAVISA® Escritura incorrecto
Ejemplo de cómo se escribe la marca lavisa®
Sello Hoja membretada
Primera hoja Tamaño: 21.59 cm de ancho x 27.94 cm de alto.
- Dossier Tamaño: 21.59 cm de ancho x 27.94 cm de alto. - Hoja membretada Tamaño: 21.59 cm de ancho x 27.94 cm de alto. - Hoja apaisada Tamaño: 27.94 cm de ancho x 21.59 cm de alto. - Sello Tamaño: 7 cm de ancho x 5 cm de alto. Folder (puede adaptarse a distintos tamaños de folders): Tamaño: 45 cm de ancho x 27.94 cm de alto.
Folder
Dossier
- Carpetas (con distintas y adaptables versiones para áreas. Tamaños: Solapas: 24 cm de ancho x 30 cm de alto, lomo de 2.5 cm de ancho x 30 cm de alto. Solapas: 24 cm de ancho x 30 cm de alto, lomo de 3 cm de ancho x 30 cm de alto. Solapas: 24 cm de ancho x 30 cm de alto, lomo de 5 cm de ancho x 30 cm de alto. Solapas: 24 cm de ancho x 30 cm de alto, lomo de 7 cm de ancho x 30 cm de alto. - Identificaciones: Tamaño: 5 cm de ancho x 9 cm de alto. - Invitación, tarjeta, tarjetón:
Tamaño: 21 cm de ancho x 10 cm de alto.
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Aplicaciones Sobres
Aplicación de la marca Lavisa® en la papelería corporativa.
Sobres extendidos
Aplicación de la marca Lavisa® en la papelería corporativa.
Tamaño: 23.5 cm de ancho x 12 cm de alto.
Sobre oficio con ventanilla
Tamaño: 23.5 cm de ancho x 12 cm de alto.
Sobre oficio
Tamaño: 22 cm de ancho x 11 cm de alto.
Tamaño: 23 cm de ancho x 30 cm de alto.
Sobre carta con ventanilla Sobre carta extendido
Tamaño: 25 cm de ancho x 35 cm de alto.
Sobre oficio
Tamaño: 22 cm de ancho x 11 cm de alto.
Sobre carta
Tamaño: 23 cm de ancho x 11 cm de alto.
Sobre americano con ventanilla
Tamaño: 23 cm de ancho x 11 cm de alto.
Sobre americano
Tamaño: 25 cm de ancho x 35 cm de alto.
Tamaño: 23 cm de ancho x 30 cm de alto.
Sobre carta extendido con ventanilla
Sobre oficio con ventanilla
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Comunicación
Comunicación
Dossier de prensa
Catálogo
Aplicación de la marca Lavisa® en comunicación.
Aplicación de la marca Lavisa® en comunicación.
Tamaño: 27.94 cm de ancho x 21.59 cm de alto. Carta Horizontal.
Dossiet de Prensa Tamaño: 21.59 cm de ancho x 27.94 cm de alto.
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Comunicación Firma electrónica
Aplicación de la marca Lavisa® en comunicación.
Firma para correo electrónico
Anuncios de prensa y revista
Aplicación de la marca Lavisa® en comunicación.
Media carta Tamaño: 21.59 cm de ancho x 13.97 cm de alto.
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Plantillas Comunicado interno
Equipamientos Aplicación de la marca Lavisa® en comunicación.
Uniformes del personal
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, aplicacion correcta del logotipo y algunos ejemplos.
Corbata roja
Corbata azul marino
Corbata gris
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
Ejemplo de plantilla de comunicado interno Tamaño: 21.59 cm de ancho x 27.94 cm de alto.
Traje con corbata roja
Traje con corbata azul marino
Traje con corbata gris
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Uniformes del personal
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, aplicacion correcta del logotipo y algunos ejemplos.
Chaleco de seguridad unisex
Camisa manga larga blanca
Camisa manga larga gris
Chamarra unisex blanca
Chamarra unisex gris
Casco de seguridad unisex blanco
Casco de seguridad unisex rojo
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
Camisa manga larga roja
Camisa manga larga gris
Chamarra unisex roja
Chamarra unisex azul marino
Casco de seguridad unisex azul marino
Casco de seguridad unisex gris
Uniformes del personal
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, aplicacion correcta del logotipo y algunos ejemplos.
Playera
Playera
Playera roja
Playera azul marino
Playera gris oscuro
Playera gris
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
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Uniformes del personal
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, aplicacion correcta del logotipo y algunos ejemplos.
Playera blanca
Playera gris
Playera azul marino
Playera gris
Playera roja
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
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Uniformes del personal
Corbata roja
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, aplicacion correcta del logotipo y algunos ejemplos.
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
Uniformes del personal
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, aplicacion correcta del logotipo y algunos ejemplos.
Playera tipo polo blanca
Playera tipo polo roja
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
Playera tipo polo gris oscuro Traje con corbata roja
Traje con corbata azul marino
Playera tipo polo gris
Otras aplicaciones
Aplicación de la marca Lavisa® en uniformes, complementos y algunos ejemplos de los colores corporativos y complementarios.
Gorra
Morral Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C
Mochila gris
Morral roja
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Movil Skin Patrullas
A continuación se presentará el transporte de la empresa, en este caso, camionetas, de color blanco con la marca corporativa. La marca debe presentarse con sus colores corporativos en las partes laterales, de la camioneta, así como también en las aplicaciones de otros tipos de automóviles.
El logotipo en su versión original se ubica en la parte central de las puertas principales, es decir, tanto del conductor como del copiloto.
El logotipo de Lavisa® se sitúa en medio de las palabras “www.” y “.net” cuya tipografía es Soleto en estilo tipografico “Itálico” tamaño dependerá del modelo del automóvil.
El tamaño se adapta a cualquier tipo de automóvil o camioneta.
Textos parte lateral:
Se utilizan los principales colores corporativos de la empresa, Lavisa®. Texto: El tamaño de los textos dependerá del modelo del automóvil; sin embargo se incluirá lo siguiente: “www.” / “.net” “+52 (55) 1106 0000 y +52 (55) 5000 3600” Tanto en las partes laterales del automóvil o camioneta.
El número del teléfono estará balizado con la tipografía “Soleto” con un estilo tipográfico “xBold”, orientado siempre la parte inferior al centro de las puertas, como se observa en el ejemplo.
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C Tipografías: Soleto
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Señalización Construcción pictográmas
A continuación se presenta la construcción geométrica del pictograma de damas con la base, en ella se especifica la construcción manual.
Pictogramas
A continuación se presentan todos los pictogramas con su señalización y áreas específicas, como señalización exterior, interior, identificador de interiores, direcciones viales, identificador de aparcamientos, identificador de edificios singulares, dirección personal y general. 11.2 cm
Tamaño y referencias Tamaño máximo para el pictograma 19 cm de altura
27 cm ADMINISTRATION Administración
La flecha direccional es el elemento que sirve de apoyo al público para guiar a qué dirección se debe ir. La manera geométrica y se ubica en un contenedor único y especial. La medida de la señal de la señaletica al igual que el tamaño de la tipografía es de está sujeta a cambios de acuerdo al lugar de instalación y la cantidad de información. Su parte inferior estará a una distancia mínima del suelo de 2 metros de altura.
30 cm RECEPTION Recepción
Pictograma base
Boardroom
Sala de Juntas
Ejemplo de señalética del pictograma “Cámaras en Operación”
Rest Room Baños
El pictograma de damas está construido en una síntesis geométrica, ya que soportado por círculos, líneas verticales, horizontales y diagonales, las cuales están representadas en color blanco.
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C Tipografías: Soleto
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Señalización Panel de información
30.8 cm
La señalización direccional es aquella que nos sirve como elemento de ubicación para llegar a nuestro destino, en este caso, funciona como una señal que nos guía hacia qué distancia se encuentra cierta área. Este tipo de señales reciben el nombre de “directorios” o también “panel de información”.
30.8 cm 96.87 cm 7.4 cm
Dirección General Piso 2
17 cm 10 cm
Dirección
156 cm
Piso 5
Subdirección Piso 3
Bodega Piso 4
Cafetería Planta Baja
Áreas Verdes Planta Baja
Áreas Deportivas Ejemplo del panel de información
Piso 1
La flecha direccional es el elemento que sirve de apoyo al público para guiar a qué dirección se debe ir. La manera geométrica y se ubica en un contenedor único y especial. La medida de la señal de Directorio al igual que el tamaño de la tipografía es de está sujeta a cambios de acuerdo al lugar de instalación y la cantidad de información.
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C Tipografías: Soleto
75 cm Tamaño del panel de información
20
30.8 cm 30.8 cm
La señalización direccional es aquella que nos sirve como elemento de ubicación para llegar a nuestro destino, en este caso, funciona como una señal que nos guía hacia qué distancia se encuentra cierta área. Este tipo de señales reciben el nombre de “directorios” o también “panel de información”.
96.87 cm 7.4 cm
Dirección General Piso 2
17 cm 10 cm
Dirección Piso 5
Subdirección Piso 3
180 cm
Directorio
Bodega Piso 4
Cafetería Planta Baja
Áreas Verdes Planta Baja
Áreas Deportivas Ejemplo del panel de información
Piso 1
Colores: Pantone® 129 C Pantone® 715 C Pantone® 1795C Pantone® 432 C Pantone® 5477 C Pantone® 5425 C Pantone® 430 C Pantone® 446 C Tipografías: Soleto
La flecha direccional es el elemento que sirve de apoyo al público para guiar a qué dirección se debe ir. La manera geométrica y se ubica en un contenedor único y especial. La medida de la señal de Directorio al igual que el tamaño de la tipografía es de está sujeta a cambios de acuerdo al lugar de instalación y la cantidad de información.
75 cm