Docente Jacopo Bargellini Progetto di Silvia Lagomarsino
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1
Argomenti tendenze / Tendenze macro & micro
2 Analisi punti forza & opportunitĂ di mercato 3 Posizionamento & Bechmarking 4 Concept 5 Prodotto 6 Comunicazione & Distrubuzione 7 Exit strategy
INDICE
1
Argomenti tendenze / Tendenze macro & micro
NATURA
CURIOSA
SORPRENDENTE TRADIZIONE
IMPONENTE
ORIGINE INNARESTABILE
SELVAGGIA
MAGICA
INSTANCABILE
INCONTRASTABILE
NATURA
MUTABILE AFFASCINANTE
POTENTE
RICONOSCIBILE
COLORATA
PRIMITIVA SCONOSCIUTA
INNASPETTATA
PAUROSA
IMMENSA
INNATURALE
CONTRASTANTE
SCONOSCIUTO
AFFASCINANTE
FANTASIA
PAUROSO
FUORI CONFINE
FINTO
SENSIBILE
MAGICO
SORPRENDENTE
INNATURALE
SOFISTICATO
INTOCCABILE
BUIO TECNOLOGICO
NUOVO
OSCURO
ARTIFICIALE
IMMENSO
DA SCOPRIRE
DINAMICITA'
MOVIMENTO
FRENETICA
VELOCITA' SCENA
MESSAGGIO
SFUOCATO
IMMAGINAZIONE
CAMBIAMENTO
DINAMICITA' MUTAMENTO
IMPEGNI
EFFIMERA
COMUNICARE
LIBERTA'
ATTIMO
EVOLUZIONE
FRETTA TEMPO GESTO
GUERRA
POTERE
CONTRASTI
INCURABILE
STANCANTE
CRUDELE
CONFLITTI
SCONFITTI
FAMIGLIA
FORZA
PAURA
SACRIFICIO
GUERRA TERRORE
VITTORIA
PENA
VIOLENTA CORAGGIO
DELUSIONE
CAMBIAMENTO
RICONOSCIBILE
EGOISTICA
OPPRESSIONE
INSTANCABILE
FERITA
IGNORANTE
TRISTE
IDENTITA’
SOGGETTIVA
ORIGINALE
SCONOSCIUTA
DIVERSA
FALSA
FINZIONE
FORTE
SICURA
PERSA IDENTITA'
VARIABILE
NASCOSTA
CONOSCIUTA CAMBIATA
PERSONALE
SINCERA
NECCESSARIA
IMITABILE
CIBO
GRASSO
CHIC
APPETITOSO
RITO
DETTAGLIO
RAPPRESENTATIVO
INVITANTE
SFIZIOSO PRESENTAZIONE
CIBO
PERSONALITA' ELEGANTE
ASPETTO SODDISFAZIONE
DECORATO
DISTRAZIONE
STUDIATO
GOLA
OGGETTO
VITA SEDENTARIA
MOMENTO
VINTAGE
MALINCONIA
FERMO
CONOSCIUTO ISPIRAZIONE
AFFASCINANTE
SICURO
STUDIATO
VINTAGE
STILE
ROMANTICO
PREZIOSO RICORDO
COMUNICATIVO
EPOCA
IMITABILE
VISSUTO
AFFETTO
RICONOSCIUTO
COLORE
PURO
DIVERTENTE
FRIENDLY
SEMPLICE
NUOVO
SICURO
MESSAGGIO CHIARO
ARROGANTE
COLORE
BRILLANTE ABBINAMENTO
CONTRASTO AGGRESSIVO
VIVACITA'
SATURO ALLEGRO
ORIENTALE
FORTE DIVERSO
PREPOTENTE
2 Analisi punti forza & opportunitĂ di mercato
FORZA -varietà di prodotti e possibilità di diversificare stili -praticità -innovazione -reperibilità -uso temporaneo -immediatezza d'uso -semplicità -immagine coordinata forte -target ampio
ANALISI PUNTI FORZA
OPPORTUNITA' -società frenetica -abbigliamento diviso in contesti -ricerca di scorciatoie -società che cerca soluzioni veloci -pigrizia e quindi ci si accontenta di copiare -società che si basa su tendenze
ANALISI OPPORTUNITA'
3 Posizionamento & Benchmarking
ALTA QUALITA'
BASSO PREZZO
ALTO PREZZO
BASSA QUALITA'
DISTRIBUTORE AUTOMATICO
NEGOZI CINESI
CONCEPT 04 POSIZIONAMENTO
ALTA QUALITA'
1.00€
1.00€
3.00€
4.00€
9.99€
9.99€
9.99€
7.99€
9.99€
9.99€
9.99€
9.99€ ALTO PREZZO
BASSO PREZZO
BASSA QUALITA'
POSIZIONAMENTO
NEGOZI CONOSCIUTI PER UN LARGO CONSUMO
NEGOZIO DI BASSA QUALITA' CHE PUNTA SULLA NECESSITA' DELLE PERSONE
PRODOTTI VENDUTI SENZA BISOGNO DI UN PUNTO VENDITA'
-buon equilibrio tra qualità e prezzo -buona comunicazione e distribuzione -ampia varietà di prodotti e di stili
-prezzo basso -ampia varietà di prodotti di diversi generi -facile acquisizione del prodotto
-prezzo basso -scelta rapita del prodotto su prodotti prescelti -praticita' d'acquisto
BENCHMARKING
4 Concept
DINAMICITA'
NATURA
COLORE
VINTAGE
VELOCITA' MOVIMENTO SCENA SFUOCATO MESSAGGIO IMPEGNO IMMAGINAZIONE CAMBIAMENTO LIBERTA' FRETTA ATTIMO TEMPO GESTO EVOLUZIONE EFFIMERA MUTAMENTO COMUNICARE
CURIOSA IMPONENTE TRADIZIONE SELVAGGIA ORIGINE INNARESTABILE MAGICA INCONTRASTABILE MUTABILE POTENTE AFFASCINANTE INASPETTATA COLORATA PRIMITIVA PAUROSA IMMENSA SCONOSCIUTA
PURO FRIENDLY DIVERTENTE SEMPLICE NUOVO MESSAGGIO CHIARO ARROANTE CONTRASTO AGRESSIVO ORIENTE FORTE DIVERSO SATURO VIVACITA' FORTE PREPOTENTE ALLEGRO
FERMO MALINCONIA AFFASCINANTE STUDIATO STILE COMUNICATIVO AFFETTO RICONOSCIUTO EPOCA VISSUTO RICORDO PREZIOSO IMITABILE ROMANTICO ISPIRAZIONE
IDENTITA'
GUERRA
INNATURALE
CIBO
ORIGINALE FALSA FINZIONE SCURA SCONOSCIUTA SICURA DIVERSA FORTE PERSA VARIABILE CAMBIATA PERSONALE SINCERA IMITABILE NECCESSARIA CONOSCIUTA IMITABILE
POTERE INCURABILE CRUDELE SCONFITTI PAURA SACRIFICIO CONFLITTI FAMIGLIA VITTORIA STANCANTE CONTRASTI TERRORE INSTANCABILE CORAGGIO CAMBIAMENTO TRISTYE EGOSTA FERITA
CONTRASTANTE AFFASCIANTE SCONOSCIUTO FINTO PAUROSO MAGICO SENSIBILE SORPRENDENTE SOFISTICATO OSCURO ARTIFICIALE TECNOLOGICO NUOVO INTOCCABILE BUIO FUORI CONFINE FANTASIA
CHIC DETTAGLIO GRASSO SFIZIOSO RAPPRESENTATIVO RITO APPETITOSO INVITANTE GOLA PRESENTAZIONE ASPETTO SODDISFACENTE PERSONALITA' STUDIATO OGGETTO MOMENTO VITA SEDENTARIA DECORATO DISTRAZIONE
KEY WORDS
TIME TABLE TODAY
colazione Palestra lavoro Pranzo shopping jogging aperitivo
CONCEPT
CASUAL
PALESTRA
LAVORO TIME TABLE TODAY
JOGGING
APERITIVO
colazione Palestra lavoro Pranzo shopping jogging aperitivo
CONCEPT
MARE
BUSINESS
PIOGGIA
SPORT
NOTTE FUORI
TRAVESTIMENTO
CONCEPT
CONCEPT
5 Prodotto
LA BUSTA È DI CARTA MA RISULTA RAFFINATA HA UNA TRADIZIONE È RICONOSCIBILE EFFIMERA ROBUSTA PER IL SUO USO È UN CONTENITORE
BRANDING
T-SHIRT È SEMPLICE MA SEMPRE DI MODA È UNISEX È IL SIMBOLO PER INDICARE GLI INDUMENTI È RICONOSCIBILE TUTTI NE HANNO UNA
BRANDING
NOME NECCESSITA' IMMEDIATEZZA FACILITA' DI PRONUNCIA INNOVATIVO
BRANDING
!
TEiC! TE ! C! TE C! TE C! !
BRANDING
TE C! TE C! !
!
TE C!
BRANDING
!
PACKAGING
PACKAGING
PACKAGING
COLORE DEL CONTESTO
SESSO DEL CONTENUTO
NOME DELLA BUSTA
GYM POcKeT S
TAGLIA
COMPONENTI INTERNI ALLA BUSTA
FRONTE
RETRO
PACKAGING
M
S
FRONTE
RETRO
FRONTE
RETRO
M
FRONTE
RETRO
L
FRONTE
RETRO
PACKAGING
avere un solo fornitore farebbe alzare i prezzi della merce perchè vorebbe dire disegnare i pezzi su misura del brand.
diversificare i fornitori da la possibilitĂ di avere diversi prodotti a basso costo e buona qualitĂ essendo che la merce arriva direttamente dai fornitori specializzati in quel prodotto.
FORNITURA
GIUBBOTTI ,VESTITI,MAGLIONI,CAMICE,ECC... circonferenza del petto 83 - 85 cm 86 - 89 cm 90 - 93 cm 94 - 97 cm 98 - 101 cm 102 - 105 cm
circonferenza dei fianchi 89 - 92 cm 93 - 96 cm 97 - 100 cm 101 - 104 cm 105 - 108 cm 109 - 112 cm
taglie ordinarie 40 S 42 S 44 M 46 M 48 L 50 L
GONNE,PANTALONI,SHORTS,BERMUDA,ECC... circonferenza della vita 63 - 66 cm 67 - 70cm 71 - 74 cm 75 - 78 cm 79 - 82 cm 83 - 86 cm
circonferenza dei fianchi 89 - 92 cm 93 - 96 cm 97 - 100 cm 101 - 104 cm 105 - 108 cm 109 - 112 cm
taglie ordinarie 40 S 42 S 44 M 46 M 48 L 50 L
TAGLIE DONNA
CAMICE, MAGLIETTE, ECC... circonferenza torace 90 - 93 cm 94 -97 cm 98 - 101 cm
taglie ordinarie 46 S 48 M 50 L
PANTALONI,SLIPS ECC... circonferenza della vita 76 - 80 cm 84 - 88 cm 92 - 96 cm
taglie ordinarie 42 - 44 S 44 - 46 M 46 - 48 L
GIACCHE, MAGLIONI, ECC... circonferenza collo 37 - 38 cm 39 - 40 cm 41 - 42 cm
taglie ordinarie 39 S 41 M 43 L
TAGLIE UOMO
SOLUZIONE PER PROBLEMATICA PRINCIPALE PER DIVERSITA' DI TAGLIE: CINTURA CORDINI REGOLATORI ELASTICO BOTTONI O GANCETTI PER RAGOLARE LA TAGLIA
CONCEPT 01
6 Comunicazione & Distrubuzione
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
supermercato farmacia banca posta tabaccheria edicola bar parrucchiere panificio macelleria fruttivendolo negozi di vario tipo
DISTRIBUZIONE
APPLICAZIONE PER IL TELEFONO AUMENTA LA PRATICITA' D'ACQUISTO ED EVITA SPOSTAMENTI A VUOTO IMMEDIATA COMUNICAZIONE E UTILIZZO
BASSO COSTO
DISTRIBUZIONE
PERCHE'? VASTA DISTRIBUZIONE MESSAGGIO IMMEDIATO : " FACILE ACQUISTO = PRATICITÀ" VASTO PUBBLICO DI ACQUISTO IN TUTTE LE CITTÀ COMUNICA GIÀ IL LUOGO DI VENDITÀ
LANCIO PRODOTTO
E NEL FUTURO... PUO' DIVENTARE UN OGGETTO IN VOGA ED ESSERE ACQUISTATO NON SOLO PER LA FUNZIONE MA PER POSSEDERLO PUO' DETTARE UNA NUOVA ABITUDINE : LO COMPRO GIA'TANTO PRIMA O POI MI SERVIRA'! VISTO CHE E' RIVOLTO HA UN TARGET MOLTO AMPIO SARA' SEMPLICE POTER CREARE DELLE COLLEZIONI LIMITATE PER UNA TIPOLOGIA DI TARGET SPECIFICO POSSONO NASCERE I NEGOZI MONO MARCA SPECIALMENTE NEI LUOGHI DI PASSAGGIO COME AREOPORTI O STAZIONI POTRA' COLLABORARE CON DESIGNER O ARTISTI PER COLLEZIONI UNICHE PER FANTASIE E FORME DIVENTANDO UN PRODOTTO RAFFINATO AVENDO UNA IMMAGINE COORDINATA DI IMPATTO POTRA' REALIZZARE PRODOTTI MANTENDO LO STILE E QUINDI COMUNICARE IL BRAND IN MODO PIU' DECISO POTREBBE DIVENTARE COLLEZIONABILE PUO COLLABPRARE CON GRANDI FIRME PER CREARE PRODOTTI DI ALTO LIVELLO
NEL FUTURO...
7 Exit strategy
H&M PERCHE' SAREBBE UNA BUONA VIA DI MEZZO TRA UN PRODOTTO DI LUNGA DURATA E UNO DI CORTA COME E' IL SUO STILE TIGER PERCHE' HA TUTTI I PRODOTTI CHE MIRANO AD UN IMMEDIATO UTILIZZO FELTRINELLI PERCHE' SI OCCUPA NON SOLO DI UNA GRANDE CATEGORIA DI PRODOTTI MA POSSIEDE ANCHE UN VASTO TARGET
EXIT STRATEGY
GRAZIE DELL' ATTENZIONE
Docente Jacopo Bargellini Progetto di Silvia Lagomarsino