Nestlé Caja Roja by Silvia Roch

LO S

B O M B O N E S

Los bombones son las perlas del chocolate, irresistibles y con sorprendentes contrastes de texturas y sabores, que harán las delicias de tu paladar. Pero, ¿alguna vez os habéis preguntado el origen de los bombones? Dice la leyenda que el origen de los bombones se encuentra en el siglo XVIII. Cuando el pastelero de Luis XIV, o más conocido como Rey Sol, en una de las peticiones del monarca, elaboró un postre a base de frutas confitadas con cobertura de chocolate. Según dice la historia, cuando el rey probó esas pequeñas delicias de chocolate exclamó “bon, bon” y de ahí el nombre.

CAJA ROJA

N u n c a e l p l a c e r habĂa adoptado formas tan deliciosas.

CAJA ROJA

INVERSIÓN EN

É X I TO

C A M PA Ñ A 2008

Caja Roja ha demostrado merecer la confianza que todos depositamos en ella y más aun desde su relanzamiento en Septiembre 2007 posicionándose

MEDIOS 2009

Y para seguir garantizando muchos más éxitos, Caja Roja cuenta con una gran inversión en medios para el 2009:

de manera destacada en los puntos de venta. Seguimos liderando el mercado de bombones como antaño, a pesar de la enorme variedad de marcas que han desembarcado en esta categoría.

• GRAN CAMPAÑA DE TV.

• INSERCIONES PUBLICITARIAS EN PRENSA.

• DECORACIÓN EN PUNTO DE VENTA.

Llegando a tener incrementos en valor de hasta el 2,2% en

CRECIMIENTO EN PARTICIPACIÓN DE MERCADO

participación de mercado, la Caja Roja 200 g se ha convertido en la estrella del 2008. Seguida de la Caja Roja 400 g con incrementos

2,2 % 1,6 %

en valor de hasta un 1,6%. Demostrando una vez más que Caja Roja es una clara apuesta ganadora.

200 g

400 g FUENTE: Nielsen

CAJA ROJA

EVOLUCIÓN

ESTUCHES

Como gran novedad para este año en estuches,

Caja Roja

presenta nuevos diseños en casi todos

los formatos que nos sorprenderán tanto a nosotros como al consumidor. Pero no solo tenemos cambios en imagen, también en contenido. Tras validar a través de test consumidor el producto, hemos

cambio de receta en tres de los diez bombones que componen Caja Roja . Los

decidido hacer un

Ref. 12040824 • Estuche 200 g 225 x 225 x 32 mm

tres peor valorados (7,5 sobre 10) se han renovado para seguir deleitando el paladar de nuestros consumidores…los elegidos han sido el

Orange y el Trufa

Noir, el

. Pero demos un paseo entrando

al detalle y sigamos descubriendo las sorpresas que nos presenta la Caja Roja .

Ref. 12072570 • Estuche 400 g 372 x 246 x 32 mm

Ref. 12040825 • Estuche 800 g 376 x 247 x 52 mm

CAJA ROJA

LA REVOLUCIÓN DEL

IMPULSO

Para estos tiempos en los que darse un pequeño capricho significa mucho, Caja Roja ofrece una amplia gama de formatos de impulso. Personales, divertidos

y modernos , te ofrecen un amplio abanico de posibilidades para cubrir las necesidades de autoconsumo y llegar a todos los públicos.

Ref. 12040820 • Mini 100 g 84 x 43 x 120 mm

Ref. 12040900 • Bolsa 120 g 107 x 55 x 160 mm

Ref. 12042882 • Cajita 45 g 115 x 115 x 32 mm Ref. 12040447 • Cubo 180 g 105 x 105 x 105 mm

CAJA ROJA

L A S N U E VA S

B OM B O N E R A S U N G I RO R ADICAL

Diseño totalmente revolucionario para

Un punto de inflexión en la larga vida de las tan características bomboneras de Nestlé.

nuestras bomboneras de toda la vida.

Sorprenderá y dará un toque diferente y original a los lineales de bombones,

El blanco y negro las vestirá dándoles un

destacando por su nuevo diseño sobre el resto.

toque de glamour y distinción.

Ref. 12040448 • BOMBONERA 250 g 235 x 150 x 48 mm

Ref. 12040817 • BOMBONERA 500 g 300 x 195 x 48 mm

CAJA ROJA

PA R A D E CO R A R Diferenciarse de los otros, saliendo del lineal, permite tener más visibilidad y accesibilidad a los compradores.

Como bien sabemos, más del 70% de la compra de los bombones se realiza por impulso . Es especialmente importante impulsar la compra de esta categoría en los puntos de venta a través de expositores. Ref. 12043836 Expositor 48 x 500 g

49 c

65 c

41 c

Ref. 12045710 Peana 64 x 200 g

Ref. 12074422 Expositor 16 x 400 g

110 cm

Ref. 12074340 Peana 40 x 400 g

Ref. 12043837 Peana 22 x 800 g

Ref. 12043838 Expositor 10 x 800 g

150 cm

118 cm

80 c

Ref. 12074341 Media paleta 96 x 400 g

40 cm

136 cm

80 c

48 cm

41 c

118 cm

Ref. 12045703 Expositor 32 x 200 g

Ref. 12043834 Media paleta 42 x 800 g

Ref. 12074430 1/4 paleta 56 x 400 g

56 c m

39 cm

110 cm

120 cm

136 cm

Ref. 12043835 Expositor 72 x 250 g

E L PD V

NAVIDAD’09

Nestlé Bombones en Navidad La navidad es ilusión, alegría, capricho… y todo ello viene representado en el bombón. Estas delicias de chocolate que nos gustan por su gran variedad e intenso sabor. Es por ello que en esta época tan diferente del año debemos estar presentes con más fuerza que nunca. Los formatos que ofrece Caja Roja bajo su Colección Navidad 2009 llena de gracia y encanto, cumplen todos los requisitos que ya hemos mencionado. Formatos diferentes, alegres, frescos y con un éxito indiscutible año tras año vuelven para decorar la navidad con sonrisas y originalidad. La Colección Caja Roja Navidad está presentando crecimientos gracias a su frescura y perfecta adaptación a las exigencias del mercado. Una colección dinámica y atrevida que hará las delicias de todo aquel que tenga la suerte de conocer…

COLECCIÓN

N AV I DAD 2 0 0 9

COLECCIÓN

R E G A LO S I E M PR E B I E N R E C I B I DA

NAVIDAD’09

N AV I DAD 2 0 0 9

Dados los buenos resultados de la Colección

Edición Limitada

Navidad, Caja Roja vuelve a apostar por

Ref. 12074431 • DISPENSADOR DORÉ 215 g 115 x 110 x 113 mm

una subgama Regalo. Formatos idealmente

diseñados para regalar…

Edición Limitada

40 cm

136 cm

Ref. 423361 • REGALO 335 g 121 x 112 x 125 mm

c 28

40 cm

Edición Limitada

Ref. 423646 Expositor Regalo 30 x 335 g

Ref. 12075065 Expositor Doré 30 x 215 g

Edición Limitada Ref. 423565 • REGALO 990 g 505 x 310 x 33 mm

COLECCIÓN

CENTENARIO REGRESO AL PA S A D O

NAVIDAD’09

N AV I DAD 2 0 0 9

Caja Roja sigue apostando por su colección de latas Centenario con un diseño tradicional,

fresco y muy bien acogidas por el consumidor. Nestle Caja Roja Centenario 200g y Nestle Caja Roja Centenario 400g.

Edición Limitada Ref. 12040902 • CENTENARIO 400 g 353 x 225 x 35 mm

Edición Limitada Ref. 12040826 • CENTENARIO 200 g 209 x 209 x 34 mm

COLECCIÓN

GUIÑOS

N AV I D E Ñ O S PROVO C A N D O SONRISAS

NAVIDAD’09

N AV I DAD 2 0 0 9

Como no podría ser de otra manera, Caja

Un año más, por el éxito que avala este

Roja vuelve a vestir la ya tradicional Lata

formato, Caja Roja se convierte de nuevo en

Milenium

la simpática botella de champagne

con un diseño moderno y elegante

a base de dorados y rojo. Formato ideal para

el interior más dulce.

compartir. Edición Limitada Ref. 12045199 • BOTELLA 295 g ø 87 x 315 mm

Edición Limitada Ref. 12041239 • MILENIUM 750 g ø 164 x 165 mm

Edición Limitada Ref. 12048633 • EXPOSITOR BOTELLA 24 x 295 g

con

COLECCIÓN NAVIDAD’09

N AV I DAD 2 0 0 9 PA R A LO S

PE Q U E Ñ O S D E L A C A S A Para los más pequeños Nestlé ha creado una gama de figuritas de chocolate,

Y una combinación de tres figuritas de chocolate

con motivos navideños, para compartir, regalar y disfrutar de los momentos

para todo aquel que le guste la variedad.

más felices del año: el Santa Claus Smarties, una simpática figura de chocolate rellena de mini Smarties que seguro encantará a los niños de la casa. El irresistible Santa Claus Kit- kat.

Edición Limitada Ref. 11339342 • SMARTIES MULTIMIX 20 x 67,5g · 32 x 138 x 96 mm

Edición Limitada Ref. 11333223 • SANTA CLAUS 144 x 100g · 48 x 61 x 163 mm

Edición Limitada Ref. 11339343 • KIT KAT SANTA CLAUS 16 (4x20g) · 33 x 179 x 95 mm

NESTLÉ GOLD

Bienvenido a un nuevo mundo de sensaciones con lo más Premium de Chocolates Nestlé.

É X I TO

C A M PA Ñ A 2 0 0 8

INVERSIÓN EN

MEDIOS 2009 Dado el éxito adquirido tras el lanzamiento de Nestlé Gold, seguimos apoyando la marca

• GRAN CAMPAÑA DE TV. • INSERCIONES PUBLICITARIAS EN PRENSA. • DECORACIÓN EN PUNTO DE VENTA.

BRILLARÁ UN AÑO MÁS

Después del lanzamiento de Nestlé Gold en 2008, podemos decir que ha sido todo un éxito! Consiguiendo participaciones de mercado de hasta un 2%, se posiciona como un excelente y consolidado lanzamiento. Los bombones Gold son un producto Premium, y como tal aportará al consumidor una gran sensación de merecida recompensa y un sinfín de nuevas experiencias y sensaciones que sólo Nestlé Gold te puede dar.

NESTLÉ GOLD

con una gran inversión en medios también para el 2009.

LA JOYA DE BOMBONES NESTLÉ

Nestlé presenta nuevos diseños para estas, sus creaciones más exquisitas. Conservamos los gramajes actuales (100grs lait, 100grs noir, 180grs y 360grs assorted) y sorprendemos con otro más! Nuestro

nuevo formato Gold papillote 240grs!

Ref. 12073454 • ESTUCHE LAIT 20 x 100 g 190 x 110 x 20 mm

Imposible resistirse a comprarlo…

Ref. 12073503 • ESTUCHE SURTIDO 8 x 180 g 225 x 225 x 32 mm

Ref. 12102506 • ESTUCHE SURTIDO 4 x 360 g 372 x 246 x 32 mm

Ref. 12108180 • ESTUCHE SURTIDO 6x 240 g

NESTLÉ GOLD

Ref. 12073455 • ESTUCHE NOIR 20 x 100 g 190 x 110 x 20 mm

NESTLร GOLD

P U N TO DE V E N TA Y por supuesto, un gran despliegue 136 cm

136 cm

de expositores que facilitarรกn la visibilidad a los consumidores.

48 cm

Ref. 12102959 Expositor Surtido 16 x 360 g

Ref. 12108812 Peana Surtido 36 x 360 g

54 cm

Ref. 12105791 Peana Lait 60 x 100 g

54 cm

Ref. 12079076 Peana Surtido 56 x 180 g

54 cm

118 cm

114 cm

118 cm

114 cm

Ref. 12075955 Expositor Surtido 32 x 180 g

Ref. 12109558 Expositor Surtido 36 x 240 g

40 cm

Ref. 12105792 Peana Noir 60 x 100 g

AFTER EIGHT

After Eight, el placer de orígen inglés.

CLASE Y DISTINCIÓN AFTER EIGHT

INGLESA Crujientes láminas cuadradas del mejor

chocolate negro con interior de menta. Una deliciosa mezcla de sabores que se funden en el paladar. Por suerte no tenemos que esperar a tomarlo después de las 20 h como marca la tradición inglesa… un placer a tu alcance

Ref. 5242583 • AFTER EIGHT 200 g 134 x 60 x 58 mm

a cualquier hora.

Ref. 12066424 • AFTER EIGHT 38 g 60 x 28 x 60 mm

Ref. 5217802 • AFTER EIGHT 400 g 254 x 60 x 60 mm

QUALITY STREET

Quality Street los colores mรกs dulces.

COLOR

Con sus ya más que conocidas latas color

aportan calidad, diversidad y colorido

púrpura, protagonizadas por los míticos

a los PdV.

Major y Lady, los bombones Quality Street QUALITY STREET

EL TOQUE DE

Ref. 12028692 • QUALITY STREET 240 g ø 142 x 51 mm

Ref. 12030003 • QUALITY STREET 480 g ø 181 x 57 mm

n o p o d r รก s p a r a r. . .

CHOCLAIT CHIPS

Choclait Chips,

EL SNACK IDEAL Irresistibles y muy apetitosos, presentamos los deliciosos snakcs que

EXPOSITOR VACÍO (capacidad 60 uc) Código material publicitario: 024010353

no podrás parar de comer…

CHOCLAIT CHIPS

¡Son un peligro…!

Ref. 11893013 • CHOCLAIT CHIPS BROWN 125 g 87 x 84 x 160 mm

hace Navidad.

PANET TONE

Panettone en tu hogar

I TA L I A

¿Quién puede resistirse a estos tiernos y

Ideal para compartir, es una apuesta segura y diferenciadora tanto para

deliciosos bizcochos de exquisito sabor?

el PdV como para todos aquellos que tengan el placer de disfrutárlos.

Ref. 12040441 • DOLCE TARTUFATO 750 g 230 x 230 x 170 mm

PANET TONE

LA BELLA

Ref. 12039192 • PANETTONE 500 g 165 x 165 x 165 mm

Ref. 12039154 • PANETTONE 1000 g 195 x 195 x 195 mm

Tu r r o n e s N e s t l é , tu chocolate Nestlé

TURRONES

también en Navidad.

C H O C O L AT E N E S T L É CONVERTIDO EN TURRÓN

Ref. 424998 • FRUTOS SECOS 300 g 215 x 92 x 25 mm

Disfruta de tu chocolate Nestlé también en navidad… los turrones más apetitosos para esta época del año tan especial.

Ref. 424996 • CRUJIENTE CON AVELLANAS 300 g 215 x 92 x 25 mm

TURRONES

Ref. 424994 • TRUFA BRANDY 300 g 215 x 92 x 25 mm

Ref. 424999 • CROCANT 300 g 215 x 92 x 25 mm Ref. 424997 • ALMENDRADO 300 g 215 x 92 x 25 mm

Espectacular

PDV

decoraci贸n

En el PDV

E X P OSI TO R E S SI N PRO D U C TO

Ref. 100900892 Estrella 1 m

Ref. 101180671 Ficticio Gigante 137 x 94 cm

Ref. 100900893 Columna 2 m

Ref. 100900767 Ă rbol 1,6 m

Ref. 101180634 Peana sin producto

Ref. 101180579 Expositor sin producto

Ref. 100900894 Vela 1 m

PDV

APLICACIONES MATERIAL PDV

Ref. 101180635 Cenefa papel 5 m

Datos logísticos BOMBONES NESTLÉ 2009

u.v./ u.v./ capas /u.d. /Capa palet

u.v./ /palet

EAN U.C.

EAN U.V.

NESTLÉ CAJA ROJA Cajita 45g 12042882 12x45g 12 1 13 9 117 76 13031 50139 7 76 13031 50140 3 Mini 100g 12040820 12x100g 12 4 32 3 96 84 10100 03965 7 84 10100 98122 2 Bolsita 120g 12040900 12x120g 12 1 10 7 70 84 10100 03913 8 84 10100 95235 2 Cubo 180g 12040447 8x180g 8 1 7 10 70 84 10100 04917 5 84 10100 90667 6 Cajita 35 g 12092344 6 (16x35) g 6 6 11 5 55 76 13032 39661 9 76 13032 39663 3 Estuche 200g 12040824 8x200g 8 1 7 8 56 76 13031 47493 6 76 13031 47494 3 Estuche 400g 1 piso 12072570 4x400g 4 1 9 8 72 76 13032 04414 5 76 13032 04415 2 Estuche 800g 12040825 2x800g 2 1 9 10 90 84 10100 04959 5 84 10100 97983 0 Bombonera 250g 12040448 6x250g 6 1 23 4 92 84 10100 03973 2 84 10100 98117 8 Bombonera 500g 12040817 4x500g 4 1 12 6 72 84 10100 03974 9 84 10100 98116 1 NAVIDAD 2008 Cubo Doré 215g 12074431 6x215g 6 1 10 9 90 76 13032 13943 8 76 13032 13954 4 Regalo 335g 423361 6x335g 6 1 9 9 81 84 10100 03361 7 84 10100 18287 2 Obsequio 990g 423565 5x990g 5 1 4 5 20 84 10100 03565 9 84 10100 18356 5 Centenario 200g 12040826 8x200g 8 1 7 7 49 76 13031 47495 0 76 13031 47496 7 Centenario 400g 12040902 4x400g 4 1 9 7 63 84 10100 03681 6 84 10100 15983 6 Botella 295g 12045199 6x295g 6 1 16 3 48 76 13031 52363 4 76 13031 52384 9 Milenium 750g 12041239 2x750g 2 1 14 7 98 84 10100 04942 7 84 10100 87730 3 EXPOSITORES CAJA ROJA Expositor 200g 12045703 32x200g 32 1 6 2 12 76 13031 47493 6 76 13031 52838 7 Peana 200g 12045710 64x200g 64 1 2 3 6 76 13031 47493 6 76 13031 52809 7 Expositor 400g 12074422 16x400g 16 1 8 2 16 76 13032 04414 5 76 13032 13944 5 Peana 400g 12074340 40x400g 40 1 4 1 4 76 13032 04414 5 76 13032 13821 9 1/4 de paleta 400g 12074430 56x400g 56 1 4 1 4 76 13032 04414 5 76 13032 13942 1 1/2 paleta 400g 12074341 96X400g 96 1 2 1 2 76 13032 04414 5 76 13032 13836 3 Expositor 800g 12043838 10x800g 10 1 8 2 16 84 10100 04959 5 84 10100 84770 2 Peana 800g 12043837 22x800g 22 1 4 2 8 84 10100 04959 5 84 10100 86372 6 1/2 Paleta 800g 12043834 42x800g 42 1 2 1 2 84 10100 04959 5 84 10100 12387 5 Expositor Bombonera 250g 12043835 72X250g 72 1 3 1 3 84 10100 03973 2 84 10100 18592 7 Expositor Bombonera 500g 12043836 48X500g 48 1 3 1 3 84 10100 03974 9 84 10100 18593 4 Expositor Doré 215g 12075065 30X215g 30 1 8 2 16 76 13032 13943 8 76 13032 14772 3 Expositro Regalo 335g 423646 30X335g 30 1 8 2 16 84 10100 03361 7 84 10100 18594 1 Expositor Botella 295g 12048633 24x295g 24 1 8 1 8 76 13031 52363 4 76 13031 56340 1 ESPECIALIDADES NESTLÉ GOLD Noir 20x100g 12073455 20x100g 20 1 18 5 90 76 13032 05467 0 76 13032 05468 7 Lait 20x100g 12073454 20x100g 20 1 18 5 90 76 13032 05465 6 76 13032 05466 3 Surtido 8x180g 12073503 8x180g 8 1 7 8 56 76 13032 05493 9 76 13032 05494 6 Surtido 4x360g 12102506 4x360g 4 1 9 8 72 76 13032 51732 8 76 13032 51733 5 Papillote 240grs 12108180 6x240g 6 1 15 8 120 76 13032 59986 7 76 13032 59987 4 EXPOSITORES NESTLÉ GOLD Expositor 32x180g 12075955 32x180g 32 1 6 2 12 76 13032 05493 9 76 13032 16517 8 Expositor 16x360g 12102959 16x360g 16 1 8 2 16 76 13032 51732 8 76 13032 52163 9 Peana 56x180g 12079076 56x180g 56 1 4 1 6 76 13032 05493 9 76 13032 20974 2 Peana 36x360g 12108812 36x360g 36 1 4 1 4 76 13032 51732 8 76 13032 60475 2 Expositor 60x100g Noir 12105792 60x100 60 1 4 1 4 76 13032 05467 0 76 13032 56392 9 Expositor 60x100g lait 12105791 60x100 60 1 4 1 4 76 13032 05465 6 76 13032 56390 5 Expositor papillote 240grs 12109558 36x240 36 1 6 1 6 76 13032 59986 7 76 13032 62028 8 AFTER EIGHT After Eight 200g 5242583 12x200g 12 1 16 8 128 50 00189 00930 1 50 00189 00931 8 After Eight 400g 5217802 12x400g 12 1 12 5 60 50 00189 36546 9 50 00189 48828 1 After Eight 38g 12066424 24x38g 24 1 40 9 360 50 00189 26253 9 50 00189 26254 6 QUALITY STREET Quality Street 240g 12028692 6x240g 6 1 19 6 114 50 25110 0 50 00189 97404 3 Quality Street 480g 12030003 6x480g 6 1 12 5 60 50 00189 32729 0 50 00189 60232 8 CHOCLAIT CHIPS Chocolait Chips Brown 11893013 6x125g 6 1 15 5 75 40 05500 04849 7 4005500048527 PANETTONES Panettone 500g 12039192 18x500g 18 1 4 2 8 80 00961 07012 0 80 00961 01639 5 Panettone 1kg 12039154 16x1000g 16 1 2 3 6 80 00961 00321 0 80 00961 01079 9 Dolce Tartufato 750g 12040441 12x750g 12 1 2 3 6 80 00300 18776 2 80 00300 18775 5 TURRONES Trufa Brandy 424994 12x300g 12 1 11 11 121 84 10100 04994 6 84 10100 93060 2 Crujiente Avellanas 424996 12x300g 12 1 11 11 121 84 10100 04996 0 84 10100 97982 3 Almendrado 424997 12x300g 12 1 11 11 121 84 10100 04997 7 84 10100 97981 6 Frutos Secos 424998 12x300g 12 1 11 11 121 84 10100 04998 4 84 10100 97980 9 Crocant 424999 12x300g 12 1 11 11 121 84 10100 04999 1 84 10100 97979 3 INFANTILES Kit Kat Santa Claus 11339343 16 (4x20g) 16 1 16 4 64 59 98710 93451 5 59 98710 93450 8 Smarties multimix 11339342 20x67,5g 20 1 16 4 64 59 92062 5 59 98710 93302 0   Santa Claus 11333223 144x100g 144 1 4 1 4  40 05253 3 59 98710 93223 8

DATO S LO G .

Producto Ref. Formato Fracc. por u.v.