true TH milk
BRAND GUIDELINE
MỤC LỤC 1. TÌM HIỂU THƯƠNG HIỆU Tổng quan thương hiệu 5 Chiến lược STP 6 Brand DNA 12 Brand Platform 18
2. NHU CẦU DOANH NGHIỆP
2|
3. ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ Moodboard 22 Mindmap 23
4. BRAND GUIDELINE Logo 24 Dấu hiệu nhận diện 29 Ấn phẩm văn phòng 30
|3
TÌM HIỂU THƯƠNG HIỆU
4|
TH TRUE MILK Mọi câu chuyện đều có một khởi đầu. Với TH, chúng tôi bắt đầu câu chuyện của mình bằng khát khao vươn lên mang tên Tầm Vóc Việt.
Khát khao khai mở một con đường, một sứ mệnh Lúc sinh thời, Chủ tịch Hồ Chí Minh quan niệm rằng sức khỏe là tài sản quí nhất của mỗi con người, là tiền đề cho sự phát triển của mỗi cá nhân. Con người là chủ thể của xã hội và là nguồn lực quyết định sự phát triển của đất nước. Sự phát triển thể lực, trí lực và tâm hồn của mỗi cá nhân là rất quan trọng.
Chính vì lẽ đó, chúng tôi luôn tâm niệm rằng đầu tư vào sức khỏe, đầu tư vào giáo dục là góp phần cải thiện nòi giống của một dân tộc, là đầu tư vào sự phát triển mang tính chiến lược của quốc gia. Nhưng làm thế nào để nâng cao Tầm Vóc Việt, làm thế nào để Việt Nam có thể sánh ngang cùng các cường quốc khác trên thế giới? Đã là người Việt Nam, ai cũng mang trong tim mình khát khao và trăn trở ấy. Nhưng đối với Tập đoàn TH, khát khao ấy đã trở thành động lực to lớn, thôi thúc chúng tôi khai mở một con đường hoàn toàn mới - tự thân nó đã mang một sứ mệnh hết sức cao đẹp, cho cộng đồng, cho xã hội và cho đất nước Việt Nam.
|5
CHIẾN LƯỢC STP PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Nhóm 1
Đối tượng Khu vực Thu nhập Giới tính Độ tuổi Sở thích
6|
Nhóm 2
Trưởng thành và trung niên
Sinh viên
Thành phố và các tỉnh lớn
Thành phố và các tỉnh lớn
Trung bình và cao
Trung bình
Nam và nữ
Nam và nữ
25-60
18-25
Quan tâm đến sử dụng sản phẩm chất lượng cao từ sữa
Quan tâm đến sử dụng sản phẩm chất lượng cao từ sữa
THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU Khách hàng hiện tại Sinh viên, nhân viên văn phòng Độ tuổi từ 18 - 60 tuổi Quan tâm tới Chế độ dinh dưỡng đảm bảo chất lượng cao
|7
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Điểm mạnh
Điểm yếu
Có thâm niên lâu năm trong thị trường sữa việt nam
Vì sản phẩm được sử dụng đại trà và có giá thành rẻ nên thường được xem là có chất lượng tầm trung
Sản phẩm được sử dụng đại trà và được đa số người việt nam biết đến
8|
Sản phẩm, dịch vụ
Lợi ích mang lại
Các dòng sản phẩm từ sữa tươi sạch, sữa chua ăn, sữa chua uống, phomat, bơ, kem, sữa hạt.
Lợi ích lý tính: an toàn, giàu dinh dưỡng, chất lượng cao
Hệ thống trang trại chăn nuôi bò sữa tập trung qui mô công nghiệp với sự hoàn mỹ của qui trình chăm sóc và quản lý đàn bò theo công nghệ hiện đại nhất thế giới.
Lợi ích cảm tính: sự tiện lợi, an tâm, chất lượng được bảo đảm
|9
Tâm lý khách hàng Chất lượng, an toàn + Lối sống lành mạnh khoẻ khoắn + Tiện lợi và nhanh chóng + Mua hàng trực tiếp và online + Giá cả hợp lý + Khâu quy trình sản xuất tỷ mỉ và chặt chẽ
10|
Định vị sản phẩm + Phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau ( từ thanh niên đến trung niên và cao tuổi ). + Mang lại sự an tâm về nguồn gốc sản phẩm + Đa dạng về sự lựa chọn mẫu mã + Giá cả sản phẩm cao hơn một tí so với mặt bằng chung của thị trường nhưng chất lượng được đảm bảo.
MÔ HÌNH S.W.O.T S - Điểm mạnh Nguyên liệu tự nhiên Sản phẩm chất lượng cao Công nghệ hiện đại và khép kín Đa dạng mẫu mã Cung cấp cho đối tác và người tiêu dùng giá trị đích thực với những sản phẩm và dịch vụ có chất lượng cao
W - Điểm yếu Chưa tiếp cận được một số phân khúc khách hàng tầm thấp.
T - Thách thức O - Cơ hội Các đối thủ cạnh tranh càng nhiều Người tiêu dùng dần quan tâm đến vấn đề sức khỏe và sản phẩm sạch, thân thiện đang là xu hướng Khách hàng đang dần có xu hướng sử dụng những sản phẩm bản địa, gốc việt
Đối thủ đã có kinh nghiệm lâu năm trên thị trường Cạnh tranh gay gắt về với cùng một sản phẩm mà giá thành khác nhau
|11
BRAND DNA ROOT STRENGTH Nguyên liệu tự nhiên, công nghệ chế biến từ nước ngoài Sản phẩm chất lượng, thuần khiết
12|
MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Đối tượng trực tiếp: Vinamilk
Thành thị tập trung ở nhiều nơi trên cả nước, phần lớn ở thành thị
Ngành hàng cạnh tranh: Dòng sản phẩm sản xuất từ sữa
Độ tuổi: 18 - 60 tuổi. Cả nam và nữ.
Hiện tại: cạnh tranh với các thương hiệu sữa ở Việt Nam
Trình độ học vấn: bất kì ai cũng đều sử dụng được
Tương lai: mở rộng tới thị trường quốc tế
Đam mê thưởng thức, nhu cầu thực phẩm chất lượng cao, thích tìm hiểu nguồn gốc sản phẩm, ưa chuộng thực phẩm sạch.
Môi trường cạnh tranh:
Khách hàng có thu nhập trung bình đến cao
|13
INSIGHT - Những khó khăn: Vấn nạn an toàn thực phẩm của thị trường sữa Việt Nam - Những kỳ vọng: Làm sữa ngay trên đồng đất quê hương mình, sản phẩm từ nông nghiệp an toàn, sạch, hữu cơ, những dịch vụ chăm sóc sức khỏe tốt nhất, sản phẩm từ nông nghiệp an toàn, sạch, hữu cơ, những dịch vụ chăm sóc sức khỏe tốt nhất.
14|
LỢI ÍCH SẢN PHẨM Lợi ích cảm tính: sự tiện lợi, an tâm, chất lượng được bảo đảm Lợi ích lý tính: an toàn, giàu dinh dưỡng, chất lượng cao Lợi ích cảm quan: bao bì bắt mắt, đóng gói cẩn thận
GIÁ TRỊ SỐNG, NIỀM TIN VÀ TÍNH CÁCH Thương hiệu hướng về hình ảnh thực phẩm xanh, sạch, có lợi cho sức khỏe, góp phần phát triển xã hội theo hướng tích cực.
|15
TRIẾT LÝ SẢN PHẨM Các thành phần nguyên liệu đều từ tự nhiên, sạch Khát khao vươn lên mang tên Tầm Vóc Việt
LÝ DO ĐỂ TIN Chủ doanh nghiệp đều là những người có tiếng nói, uy tín trong thị trường sữa Việt Nam. Đặt viên gạch đầu tiên tạo nền móng cho ngành công nghiệp sữa tươi sạch tại Việt Nam. Tiên phong ghi rõ xuất xứ nguồn nguyên liệu đầu vào trên bao bì sản phẩm - yếu tố quan trọng nhất cấu thành nên chất lượng sữa. Đơn vị đầu tiên được phép ghi trên bao bì là sữa tươi sạch
16|
TRIẾT LÝ THƯƠNG HIỆU Luôn hướng tới cộng đồng, vì lợi ích của người tiêu dùng
ĐIỂM KHÁC BIỆT TH School MILK là sản phẩm đầu tiên đạt chuẩn sữa tươi học đường theo quyết định 5450/QĐBYT. Được Bộ Y tế xác nhận hiệu quả trong việc cải thiện tình trạng dinh dưỡng và vi chất dinh dưỡng ở trẻ em. Đơn vị tiên phong phát triển sữa tươi Organic tại Việt Nam. Là đơn vị đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam có đàn bò sữa chuyển đổi sang chăn nuôi hữu cơ Organic. Đơn vị đầu tiên tại Việt Nam thực hiện thành công việc nhân giống đàn bò sữa theo phương pháp chọn lọc tự nhiên để có đàn bò sữa A2, sản xuất các sản phẩm sữa tươi, sữa chua A2 |17
BRAND PLATFORM SỨ MỆNH
TẦM NHÌN
Con người là chủ thể của xã hội, là nguồn lực quyết định sự phát triển đất nước. Sự phát triển thể lực, trí lực và tâm hồn của mỗi cá nhân là rất quan trọng.
Đặt lợi ích riêng của Tập đoàn nằm trong lợi ích chung của quốc gia. Không tìm cách tối đa hóa lợi nhuận mà là hợp lý hóa lợi ích.
Một quốc gia chỉ vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả thể lực và trí lực, trong đó yếu tố tiên quyết cho sự phát triển này không những là nguồn dinh dưỡng thiết yếu như lúa, gạo, thực phẩm và các sản phẩm sữa mà cần có một chế độ chăm sóc sức khỏe bền vững.
Những dự án đầu tư của TH tập trung theo hướng ứng dụng công nghệ cao, khoa học công nghệ và khoa học quản trị đan xen vào nhau tạo ra những sản phẩm hàng hóa trong nông nghiệp với sản lượng và chất lượng theo chiều hướng phát triển bền vững và có lợi cho sức khỏe.
Đầu tư vào phát triển thể lực và trí lực là phát triển nòi giống của dân tộc, là đầu tư vào phát triển bền vững mang tính chiến lược quốc gia.
THÔNG ĐIỆP THƯƠNG HIỆU Chúng tôi định vị TH là True Happiness - “Hạnh phúc đích thực”.
18|
5 GIÁ TRỊ CỐT LÕI Vì hạnh phúc đích thực Vì sức khỏe cộng đồng Hoàn toàn từ thiên nhiên Thân thiện với môi trường Tư duy vượt trội Hài hòa lợi ích
|19
NHU CẦU DOANH NGHIỆP Tên thương hiệu Ngành nghề
Khách hàng
Đặc trưng Mục tiêu phát triển
20|
TH true milk Sản phẩm có nguồn gốc từ sữa Thành thị tập trung ở nhiều nơi trên cả nước, phần lớn ở thành thị Độ tuổi: 15 – 60 tuổi. Cả nam và nữ. Trình độ học vấn: bất kì ai cũng đều sử dụng được KH có thu nhập trung bình đến cao Đam mê thưởng thức, nhu cầu thực phẩm chất lượng cao, thích tìm hiểu nguồn gốc sản phẩm, ưa chuộng thực phẩm sạch.
Chất lượng sữa thật được đảm bảo tuyệt đối
Nâng cao thể chất và trí tuệ con người Việt Nam
ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ Phong cách thiết kế
Hình khối
Hiện đại, đơn giản
Khối vuông tạo sự vững bền, tin tưởng
Màu sắc
Typeface
Thể hiện được sự hiện đại, tin tưởng và trưởng thành
Hiện đại và tinh tế
|21
22|
MOODBOARD
MINDMAP
|23
BRAND GUIDELINE LOGO Ý TƯỞNG TẠO HÌNH Phong cách thiết kế Thiết kế phẳng kết hợp minh họa Hình khối logo Tổng thể logo tạo thành khối chữ nhật tạo sự uy tín, hiện đại và bền vững.
24|
Ý TƯỞNG CÁCH ĐIỆU Ý nghĩa biểu tượng: - Hình ảnh giọt sữa và vú bò được cách điệu nằm trong khối tròn. - Hình ảnh cánh hoa sen được cách điệu trong không gian âm thể hiện cho văn hóa con người Việt Nam. Ý nghĩa màu sắc: - Màu xanh thể hiện sự tin tưởng, tự tin, vững vàng. - Màu xanh nhạt thể hiện sự tinh khiết, tươi mát, trong lành. Ý nghĩa typeface: - Kết hợp 2 font chứ có chân và không chân thể hiện sự hiện đại và cao cấp
|25
TỶ LỆ ĐỒ HỌA
LOGO VERSION Dạng 1
6X
2.5X
6.8X
1X
Dạng 3 Hệ thống kẻ ô là mục tiêu chuẩn đồ hạn để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhỏ các dữ liệu có trong bảng. Logo cần được thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất tuyệt đối. Chỉ nên tăng hoặc giảm kích thước của toàn bộ logo theo đúng tỉ lệ logo nguyên bản
26|
Dạng 2
PHỐI CẢNH
|27
FONT CHỮ THƯƠNG HIỆU Tên thương hiệu
Sử dụng font Didot thể hiện sự tinh tế
Didot HTFM96 abcdefghijklmnop ABCDEFGHIJKLMNOP 1234567890 Body text
Sử dụng font Comfortaa thể hiện sự hiện đại
Comfortaa abcdefghijklmnop ABCDEFGHIJKLMNOP 1234567890 28|
DẤU HIỆU NHẬN DIỆN
Dấu hiệu nhận diện được bóc tách từ logo
|29
BỘ NHẬN DIỆN VĂN PHÒNG
9cm
5cm
TH Phan Hoàng thtruemilk@gmail.com 1800545440
30|
thtruemart.vn
21 cm
TH true milk
thtruemilk@gmail.com thtruemart.vn 1800545440
29.7 cm
Dear Abc Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
All the best
Hoàng
|31
3 cm
12 cm
TH From: thtruemilk@gmail.com
To:
thtruemart.vn
10 cm
1800545440
22 cm
32|
PHỐI CẢNH
|33
