Moda, otro medio de comunicaci贸n.
“La moda es siempre lo actual. Solo hay moda en el marco de la modernidad. Esto es, un proceso de ruptura, de progreso y de innovación. [La moda es siempre] neo y retro, actual y anacrónica. La modernidad es un código y la moda es su emblema.” Jean Baudrillard
Índice
Coordinación y edición: Oceguera Ocampo Valeria
La moda y su relación con los medios de comunicación ………… 2
Presentación como: Trabajo final
Oferta especial ………………….… /3
Historia y procesos de com. en México III
Look ama de casa………………../4
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
La moda en la historia moderna /5 De mexicanos, moda y otros demonios…………………………………../6
Fuentes: Andrés Garrido, José María de, Moda y medios de comunicación en la educación
ciudadana, 2006, Universidad de Huelva
La caja de maquillaje…………../7
trendo.mx
´Recomendaciones …………...…/8
(Cada capítulo ha sido realizado por un director distinto, el cual desde su perspectiva aborda una de las épocas, comenzando con El Canto de la Identidad conZeon, El Trazo de la Moda por Alberto Limón,Sesentas a Gogó de Diego Espinoza, No Controles Mi forma de Vestir por Herminio Tovar y Modernas, Presente y Futuro de José Reyes Cortés.
Christian F. Núñez Sacaluga, Publicidad simbología de masas, Editorial Paneta Alvi , España, p. 10-18 Diccionario de la real academia Gonzalez Lisi Manual de producción de moda, Ed. Dunken, Argentina, 2014
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OFERTA ESPECIAL
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MODA Por qué la moda es un medio de comunicación.
Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales. Se puede decir que los documentos mediáticos son construcciones, no reflejos exactos de la realidad y pueden parecer la realidad misma, por ello, son instrumentos muy poderosos para la transmisión de la ideología. La moda es una costumbre iniciada para una minoría prestigiada e importante que llega a la sociedad a través de los medios de comunicación y es aceptada por ella, así mismo, la ideología es un conjunto de ideas que surgen de un conjunto de intereses.
Un aspecto de gran interés es que una moda puede llegar en muy poco tiempo a cualquier parte del mundo debido al proceso de globalización; la moda actual es instantánea, accesible, puede llegar a cualquier parte; y esto a través de revistas, programas de televisión, de radio, internet que hacen llegar día y noche las distintas tendencias a las sociedades. También algo muy importante, es que la moda no sólo es una costumbre que se propaga, sino que es el medio por el cuál una sociedad puede ser identificada. Es decir, la moda es un factor de identidad de una sociedad que comunica y transmite características de una o varias personas.
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La moda se trata de un conjunto de tendencias en el vestir (ropa, accesorios), en los estilos de vida y en las maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de un apersona o de un grupo de personas. Las tendencias de la moda dependen de muchos factores: sociales, económicos, y políticos, entre otros. Según el Diccionario de la Real Academia de la Lengua: “La moda viene del francés mode al igual que del latín modus “modo o medida” es el uso, modo o costumbre que está en boga durante un tiempo o en determinado país, con especialidad en trajes telas y adornos, principalmente los apenas introducidos.
Fue a partir de 1829 que Frederick Moneyron apertura el concepto de moda, después de aparecer en un periódico llamado La mode fundado por Emile de Girardin y bajo un patrocinio de la duquesa de Berri, de esta manera, la moda empieza a ser un tema que se toca de manera más profunda
Décadas de 1940 y 1950
En cuanto a las mujeres, fue una década en donde se les exigía que no se abandonaran, que fueran competentes en el trabajo y muy enérgicas pero sin dejar la parte femenina de lado; así como en la vida privada ser sumamente comprensivas. Eran tiempos difíciles pues estaban en frescas o en proceso las Guerras Mundiales, por este motivo la imagen adecuada era la de una mujer adulta y sensual pero por ningún motivo provocativa y frívola.
A partir de 1947 el New Look se forza la silueta con unan cintura estrecha y tomaron volúmenes hombros y pechos. Se aumentó el vuelo de las faldas, cuyo largo continuaba por debajo de las rodillas. Comenzó el culto por la belleza porque las mujeres estaban hartas del estilo sobrio y cómodo; las curvas eran el nuevo símbolo de la belleza femenina. Aparecieron los zapatos de tacon de aguja, usaban abrigos de paño, bolsitos al codo y los más elegantes sombreritos y pamelas.
Look Ama de casa
Tras haber apoyado a su marido durante la guerra, deseaba volver a ser totalmente femenina, y para ello renunció sin saberlo a parte del terreno ganado para meterse otra vez en la cocina: representaba el ideal de casita en el campo, perfectamente decorada a la última, con electrodomésticos que facilitaban las tareas y con un aspecto impecable desde la mañana a la noche. La mayoría de las faldas eran estrechas y llegaban a media pierna. Las chaquetas eran entalladas y presentaban un pequeño faldón, así como una solapa muy marcada, pero que no era muy larga.
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DICEN QUE DE LA MODA LO QUE TE ACOMODA… Pero en el caso de las mujeres en los años cuarenta, las elecciones eran un tanto fuera de lo común en las tradiciones de belleza actuales. Es así que entre los años 40 y 50, en el periodo de entre guerras, la calidad del maquillaje no era óptima debido a la escasez de materia prima. En Europa era casi imposible encontrar mercadería para la industria cosmética, solo se priorizaba la producción de armamento. Así, las mujeres inglesas rápidamente utilizaron su ingenio para encontrarle uso al betún de botas y sustituir el rímel y para pintarse las cejas y pétalos de rosas y cintas sumergidas en vino rojo para usarlo como colorete. Eran tiempos difíciles, por este motivo la imagen adecuada era la de una mujer adulta y sensual pero por ningún motivo provocativa y frívola.
Décadas de 1950 y 1960
Una década en donde se apostaba por la artificialidad, las mujeres no salían a la calle sin maquillaje ni joyas. El maquillaje presentaba nuevos colores para que estuviera a tono con lo último de la moda. En los años 50 era más importante que el maquillaje combinara con la cartera que quien lo llevara. No importaba que el resultado se viera artificial, algo que iba de acuerdo con el New Look. Las mujeres cambiaban el color del pelo muy a menudo, se llevaba liso, ondulado, largo o corto. El color más popular era sin dudas el rubio, se usaban también los postizos, y muchas adolescentes recurrían a ellos para imitar la famosa cola de caballo de Brigitte Bardot
Los cinturones anchos fueron el complemento más importante de la década, para comprimir y resaltar la cintura femenina. La silueta se vuelve a forzar con una cintura muy estrecha, la mujer avispa y por contraste, mucho volumen en hombros, pecho y en la falda que aumenta su vuelo, pero manteniéndose por debajo de las rodillas. Las mujeres estaban hartas del estilo masculino y vuelven las curvas. Comienza el culto a la belleza. Los zapatos se estilizan y son más puntiagudos, abrigos de paño, bolsitos al codo, y las más elegantes sombrero o pamela. Las jóvenes comienzan a dejar de ser clones de sus madres, inspiradas en las actividades deportivas, los pantalones pitillo, las zapatillas de ballet, el rok´n´roll.
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estacan entre los diseñadores de esos momentos:
Pierre Cardin,
Cristobal Balenciaga,
Christian Dior,
Hubert De Givenchy,
Valentino,
Jacques Fath.
Sin suda la prenda básica de los mexicanos a partir de los años cincuenta, fue el pantalón de mezclilla o “denim” que surgió en 1853, gracias a un comerciante de San Francisco, llamado Levi Strauss, quien en un futuro lograría vestir a todo el mundo con estos simpáticos pantalones de trabajo.
La vestimenta del mexicano ha sido siempre tan variada, que es imposible catalogar con un solo estilo, ya que toda la vida se ha influido bajo agentes externos, países de gran tradición y de gran bagaje cultural, que se instauraron a manera de conquista en nuestro país, haciéndonos lucir y portar trajes que no propiamente fueron pensados en la usanza de la sociedad mexicana, sino en la imitación y la réplica de esas corrientes europeas y americanas, adoptadas para la sociedad de la época.
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Un poco más de los mexicanos... Los tres primeros diseñadores de moda de México que nombra Trendo son: Henri de Chatillon, Armando Valdés Peza y Ramón Valdiosera.
En la década de los 50 surge Pedro Loredo y Manuel Méndez, mientras que en los 60 la inglesa Pixie Hopkin trae el concepto deswinging sixties a nuestro país; en los años 70 surge Esteban Para empezar Valdiosera coMayo, de los 80 se rescata a Zulemenzó haciendo cómics para ma Olivares, en los 90 a Macario luego pasar a la moda, ser conoJiménez y Héctor Terrones, cocido alrededor del mundo comenzando el nuevo milenio con mo el inventor del rosa mexinombres como Sarah Bustani, cano y autor de ‘3,000 años de Julia y Renata, por mencionar moda mexicana’, el primer lialgunos. bro de moda mexicana y una de las contadas referencias en el tema.
La Caja de maquillaje 1940-1950
En Norteamérica Elizabeth Arden lanza una caja de maquillaje que fue consumida para la gran cantidad de mujeres trabajadoras. Las mujeres gastaban el dinero de su trabajo en el cuidado personal, así podrían esperar con un aspecto impecable a sus hombres a su regreso del frente.
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“Hay un gran problema en México y es que por desgracia cuando muere el diseñador, la casa muere con él. “
En México la moda se extingue cada 10 años, los diseñadores no logran sobrevivir más tiempo, explica Gustavo en trendo.mx. La moda no es solo señal de consumismo o de prestigio, la moda es una de las constates en la presencia de un ciudadano para tener pertenencia al lugar. De la moda salen a relucir muchas detonantes para estudios de antropología, sociología y estudios de mercado; así como para mantener un seguimiento en las tradiciones y costumbres del país.
Lo que un mexicano compra hoy sea o no sea extranjero, lo adaptará hasta formar parte de su entorno y su cotidianeidad. —————————————————————————————RECOMENDACIÓN Una recomendación si gustas de disfrutar las bellezas y los estilos mexicanos, es : “El álbum de bellezas de época” de Agrasanchez Film Archive .
Oceguera Ocampo Valeria Trabajo final Historia y procesos de com. en México III 8