BRAND BOOK LOVIN’ITALY
Roberto Jimenez 2F
BRAND BOOK LOVING ITALY
Roberto Jimenez / 2f Giugno /2013
INDEX
CONCEPT
PAG. 1
IL MARCHIO
PAG. 3
COSTRUTTIVO E AREA DI RISPETTO
PAG. 5
VALOR MINIMI DEL MARCHIO
PAG. 7
I COLORI DEL MARCHIO
PAG. 9
VERSIONE MONOCROMATICA E IN NEGATIVO
PAG. 11
APPLICAZIONE DEL MARCHIO SU FONDI COLORATI
PAG. 13
TYPE PALETTE COLOR PALETTE
PAG. 15 - 17 PAG. 19
TEXTURE
PAG. 20 - 23
MODULISTICA
PAG. 25 - 37
VARIE
PAG. 38 - XX
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Lovin’ Italy IL MARCHIO Il Marchio é stato progettato in outline, i colori scelti sono : Il rosso che viene a rappresentare il amore, il gusto e la passione; il bianco rappresenta pulizia, chiarita, trasparenza; il nero invece rappresenta serietà, utilità, complementarietà, equilibrio. La scelta della font Rockwell è stata fata con lo scopo di armonizzare la natura dell logo con il testo, la font di caratteristiche geometriche equilibra il logo che ha un outline ben marcato facendo. EL logo è stato inspirato nel celebre I love NY, disegnato dell’ artista e designer Milton Glaser nel 1976 commisionato dal Department of omerce of New York per pruomuovere il turismo nella cittá, I love NY é ancora un simbolo caratteristico del amore di uno per il suo origine, o la sua passione. Il cuore in indica che Lovin’italy è un insieme di sensazione sapori e buon gusto per la cucina italiana, e il piacere di mangiare cibi deliziosi.
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Lovin’ Italy x13
X
X
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Lovin’ Lovin ov Italy Italy ta y Lovin’ X
X
VALORI MINIMI DEL MARCHIO Il Marchio è inserito all’interno di un rettangolo che, ripartito modularmente, genera una griglia (modulo quadrato X). La scansione modulare definisce l’esatta collocazione degli elementi che lo compongono. Il Logotipo si dispone sempre sopra il Marchio e la distanza tra i due rimane sempre invariata. La leggibilità del Marchio é maggiore se lo spazio che lo circonda é sufficientemente ampio. Questo spazio o “Area di rispetto” è definito dalla stessa griglia di costruzione. La tavola riporta lo spazio minimo da rispettare tra il Marchio ed eventuali altri elementi (testi, foto, illustrazioni).
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Lovin’ Italy
24,5 mm
Lovin’ Italy 150 px
5 mm
Lovin’ Italy
81 px
VALORI MINIMI DEL MARCHIO Il marchio/logo non possono essere riprodotti in dimensioni inferiori a 24,5 mm per la stampa e 150 pixel per il web/video/ecc. Il marchio invece può arrivare ad una dimensione di 5 mm e 81 pixel. Questo valore può aumentare nel caso il Marchio venga riprodotto su matrici poco precise stoffa, timbri, ricami, ecc.lo spazio che lo circonda é sufficientemente ampio.
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Lovin’ Italy I COLORI DEL MARCHIO
PANTONE: ROSSO: NERO:
PANTONE 185 C BLACK
QUADRICROMIA: ROSSO: CYANO 0 % - MAGENTA 100% GIALLO80,88 % - NERO 0 % NERO: CYANO 50% - MAGENTA 50% GIALLO 50% - NERO 100 %
RGB: ROSSO 235,41 - G 0 - B 41 NERO R 17 - G 24 - B 32 WEB: ROSSO HTML EB0028 NERO HTML 0C0213
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Lovin’ Italy
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Lovin’ Italy
VALORI MONOCROMATICI E IN NEGATIVO Nel caso di stampa ad un solo colore (nero), ad esempio quotidiani, moduli fax, ecc., il marchio deve essere riprodotto nella versione monocromatica, in positivo o in negativo. Non è prevista la versione in scala di grigio. 11
Lovin’ Italy
MONOCROMATICO VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO CONTINUO.
Lovin’ Italy
MONOCROMATICO VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO DISCONTINUO.
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Lovin’ Italy
MONOCROMATICO VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO CONTINUO.
Lovin’ Italy
MONOCROMATICO VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO DISCONTINUO.
Lovin’ Italy
Lovin’ Italy
Lovin’ Italy
A COLORI VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO CONTINUO.
A COLORI VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO CONTINUO.
Lovin’ Italy
Lovin’ Italy A COLORI VERSIONE IN POSITIVO SU FONDO CHIARO DISCONTINUO.
A COLORI VERSIONE IN NEGATIVO SU FONDO DISCONTINUO.
ESEMPIO DELLE DIVERSE VERSIONI DEL MARCHIO Esempi di utilizzo delle diverse versione del marchio, nel caso in cui lo sfondo superi una certa intensità, superiore a 35% di forza del retino totale, la versione utilizzata dovrà essere sempre in negativo.
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A
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ROCKWELL
BRAND FONT Ăˆ stato scelto il type Rockwell per eser una font geometrica e agraziata, che accompagna il design del marchio.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Italic
Per la modulistica digitale, per il web e in tutti i casi dove non sia possibile utilizzare il carattere istituzionale il type usato dovrà essere solo ed esclusivamente l’Arial.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Rockwell Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Rockwell Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Rockwell Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Rockwell Bold Italic FONT PER LA COMUNICAZIONE Per tutta la comunicazione, above e below the line è stato scelto il Rockwell Regular per il suo design pulito e regolare, ma soprattutto per la sua duttilità. Il font individuato ha una palette ricca di chiaro-scuri (light, regular, bold, ecc) caratteristica indispensabile per il below the line.
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ROSSO CMYK CYANO 0 % - MAGENTA 100% GIALLO80,88 % - NERO 0 % RGB: ROSSO 235,41 - G 0 - B 41
NERO CMYK CYANO 50 % - MAGENTA 50% GIALLO 50 % - NERO 100 %
RGB: NERO R 17 - G 24 - B 32
BIANCO CMYK CYANO 0 % - MAGENTA 0% GIALLO 0 % - NERO 0 %
RGB: R 255 - G 255 - B 255
ARANCIO CMYK CYANO 11 % - MAGENTA 70% GIALLO 92 % - NERO 2 %
RGB: R 215 - G 100 - B 36
GIALLO CMYK CYANO 2 % - MAGENTA 8% GIALLO 92 % - NERO 0 %
RGB: R 255 - G 223 - B 2
BLUE CMYK CYANO 0 % - MAGENTA 0% GIALLO 0 % - NERO 0 %
RGB: R 255 - G 255 - B 255
VERDE CMYK CYANO 61% - MAGENTA 11% GIALLO 90 % - NERO 0 %
RGB: R 116 - G 169 - B 16
CAFFE CMYK CYANO 37 % - MAGENTA 68% GIALLO 73 % - NERO 50 %
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RGB: R 109 - G 64 - B 46
SECONDARY COLOR
MAIN COLOR
SECONDARY COLOR
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Texture
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Texture
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PICTOGRAMMI
PICTOGRAMMI
Lovin’ Italy
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Lovin’ Ita
y Lovin’ Ital
Lovin’ Ita
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Lovin’ Italy
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MODULISTICA Carta Intestata Primo Foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm), marchio/logo sempre a colori in alto a sinistra, dati societari a piĂŠ di pagina. Stampa a due colori: Pantone C185 C e Nero.
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88mm
30mm
25mm
Lovin’ Italy
Spett.le Società Indirizzo, Numero Civico CAP Città C.A. Dott. Nome Cognome
Luogo, GG.MM.AAAA OGGETTO: LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSETETUER ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET
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210mm
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Nome Cognome Società
20mm Lovin’Italy S.p.A. • Lorem ipsum dolor sit amet • Consectetuer adipiscing • Sed diam nonummy nibh euismod Tincidunt ut laoreet dolore magna • Aliquam erat volutpat • Ut wisi enim ad minim • Tincidunt ut laoreet
20mm
30mm
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Lovin’ Italy
Spett.le Società Indirizzo, Numero Civico CAP Città C.A. Dott. Nome Cognome
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Lovin’Italy S.p.A. • Lorem ipsum dolor sit amet • Consectetuer adipiscing • Sed diam nonummy nibh euismod Tincidunt ut laoreet dolore magna • Aliquam erat volutpat • Ut wisi enim ad minim • Tincidunt ut laoreet
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MODULISTICA Carta Intestata Segue Foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm), marchio/logo ridotto sempre a colori in alto a sinistra. Stampa a due colori: Pantone C185 C e Nero.
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30mm
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Lovin’ Italy
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Cordiali saluti,
210mm Nome Cognome SocietĂ
20mm 13mm 7
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Lovin’ Italy
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MODULISTICA Biglietto da visita 8,5 x 5,5 cm. Marchio/logo sempre a colori in alto a sinistra. Stampa a due colori: Pantone C185 e Nero
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MODULISTICA Busta commerciale con finestra 11 x 22 cm, marchio/logo sempre a colori sul fronte busta in alto a sinistra, indirizzo e marchio sulla linguetta centrati. Stampa a due colori: Pantone C185 e Nero.
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37 Lovin’ Italy
Lovin’Italy - Adress: Via degöl Angeli 72, Rom , Italy, Ipsum lrorem bladesa
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