MERCADEO
perfiles de mercado Nacional MARZO 2021
Perfiles de mercado objetivos para canalizar y mercadear actividades turísticas en el país
Turistas Provincia de Pichincha características
Edad
Estancia
En este segmento el 55% son menores
El promedio de pernoctación de
de 40 años de los cuales el 43% prefieren
este segmento esta entre 1 y 4
viajar a la Costa.
noches.
Factores decisivos
Intención de viaje
Para este segmento el producto es más
El 51% de personas de este segmento
importante que el destino, toman en
tiene pensado viajar durante el 2021.
cuenta la seguridad que brinda el destino.
Los feriados y fines de semana los
Su decisión esta vinculada a los protocolos
consideran
que
cortos.
consideren
adecuados
de
atractivos
para
viajes
bioseguridad y la información sobre el número de contagios. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad Central, UIDE y UDLA
02
Intereses DE VIAJE
El 44% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 16% de los viajeros prefieren destinos de Montaña El 13% de los viajeros prefieren destinos de Áreas protegidas El 7% de los viajeros prefieren destinos de Amazonía
Estacionalidad
Y FERIADOS
En su mayoría viajarán durante feriados y fines de semana, acompañados de su familia prefiriendo destinos en la región Costa.
Destinos PREFERIDOS
El 43% de viajeros prefieren la región Costa El 29% de viajeros prefieren la región Sierra El 9% de viajeros prefieren la región Amazonía
OrG aniZ ación
Y FORMA DE VIAJE Grupal,
preferentemente
en
familia.
Planifica su viaje tomando en cuenta principalmente
los
protocolos
de
bioseguridad y seguridad que ofrezca el destino. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad Central, UIDE y UDLA
03
Turistas Provincia de Guayas características
Edad
Estancia
En este segmento el 73% son menores de
El promedio de pernoctación de
40 años de los cuales el 43% prefieren
este segmento esta entre 1 y 4
viajar a un destino de la Costa.
noches.
Factores decisivos
Intención de viaje
Para este segmento es importante
la
El 52% de los viajeros tiene pensado
ubicación, infraestructura y accesibilidad del
viajar durante el 2021.
destino, toman en cuenta la seguridad que
Aunque el 32% de los viajes esta de
brinda el mismo.
acuerdo que los feriados y fines de
Su decisión esta vinculada a los protocolos
semana
que consideren adecuados de bioseguridad y
la
información
sobre
el
número
son
atractivos
para
realizar
viajes dependiendo de los protocolos de
de
bioseguridad que haya en el destino.
contagios y el desconfinamiento del destino.
Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de ESPOL
04
Intereses
DE VIAJE El
54%
de
los
viajeros
prefieren
destinos de Sol & Playa El 17% de los viajeros prefieren destinos de Montaña El 12% de los viajeros prefieren destinos de
aventura
y/o
reservas
y
áreas
protegidas respectivamente El 5% de los viajeros prefieren destinos urbanos o de ciudad.
Estacionalidad Y FERIADOS
En su mayoría viajarán durante el feriado y fines de semana, acompañados de su familia prefiriendo destinos en la región Costa, con una pernoctación promedio de al menos una noche.
Destinos
PREFERIDOS
El 52% de viajeros prefieren la región Costa El 28% de viajeros prefieren la región Sierra
OrG aniZ ación
Y FORMA DE VIAJE
Grupal, preferentemente en familia y amigos. Planifica su viaje tomando en cuenta principalmente los protocolos de bioseguridad y seguridad que ofrezca el destino. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de ESPOL
05
Turistas Provincia de Azuay características
Edad
Estancia
El 59% de personas de este segmento
El promedio de pernoctación de
son menores de 40 años de los cuales
este segmento esta entre 1 y 4
26% tienen preferencia por destinos de
noches.
sol y playa.
Factores decisivos
Intención de viaje
Para este segmento el producto es más
En su mayoría el 61% tiene pensado
importante que el destino, toman en
viajar durante el 2021.
cuenta la seguridad que brinda el destino. Su decisión esta vinculada a los protocolos que
consideren
adecuados
de
bioseguridad y la información sobre el número de contagios. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad del Azuay
06
Intereses
DE VIAJE
El 58% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 9% de los viajeros prefieren destinos de Montaña El 7% de los viajeros prefieren destinos urbanos o de ciudad. El 7% de los viajeros prefieren destinos amazónicos
Estacionalidad
Y FERIADOS
En su mayoría proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje piensan viajar en feriados y fines de semana siempre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.
Destinos PREFERIDOS
El 20% de viajeros prefieren la región Costa El 15% de viajeros prefieren la región Sierra El 10% de viajeros prefieren destinos en el extranjero El 9% de viajeros prefieren la región Amazonía.
OrG aniZ ación Y FORMA DE VIAJE
Grupal, preferentemente en familia, amigos y pareja. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad del Azuay
07
Turistas Provincia de Manabí
características Edad
Estancia
El 91% de los viajeros son menores
El promedio de pernoctación de este
de 40 años
segmento es de al menos una noche con
de los cuales el 41%
prefieren destinos de la costa.
el 43% y de 2 a 4 noches con el 32%.
Factores decisivos
Para este segmento el producto es más importante que el destino, toman en cuenta la seguridad que brinda el destino. Su decisión esta vinculada a los protocolos que
consideren
adecuados
de
bioseguridad y la información sobre el
Intención de viaje El 33% de los viajeros realiza viajes en feriados y fines de semana tomando en cuenta los protocolos de bioseguridad del destino y el 49% proyecta sus viajes durante el 2021.
número de contagios. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
08
Intereses
DE VIAJE El
48%
de
los
viajeros
prefieren
destinos de Sol & Playa El 10% de los viajeros prefieren destinos de áreas protegidas. El 9% de los viajeros prefieren destinos de aventura El 8% de los viajeros prefieren destinos urbanos o de ciudad.
Estacionalidad
Y FERIADOS
En su mayoria proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje se piensan viajar en feriados y fines de semana siemre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.
Destinos PREFERIDOS
El 46% de viajeros prefieren la región Costa El 24% de viajeros prefieren la región Sierra El 8% de viajeros prefieren Galápagos
OrG aniZ ación
Y FORMA DE VIAJE Grupal,
preferentemente
en
familia,
amigos y pareja y en menor porcentaje solos. Con un promedio de pernoctación de al menos 1 noche. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí
09
Turistas Provincia de Loja
características
Estancia
Edad
El 91% de los viajeros son menores de
El promedio de pernoctación de este
40 años de los cuales el 41% prefieren
segmento es de al menos una noche con
destinos de la costa.
el 43% y de 2 a 4 noches con el 32%.
Factores decisivos
Intención de viaje
Para este segmento el producto es más
El 23% de los viajeros realiza viajes en
importante que el destino, toman en
feriados y fines de semana tomando en
cuenta la seguridad que brinda el destino.
cuenta los protocolos de bioseguridad
Su decisión esta vinculada a los protocolos
del destino y el 60% proyecta sus viajes
que
durante el 2021.
consideren
adecuados
de
bioseguridad y la información sobre el número de contagios. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UTPL
10
Intereses
DE VIAJE
El 46% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 12% de los viajeros prefieren destinos de áreas protegidas. El 9%
de los viajeros prefieren destinos
urbanos o de ciudad. El 9% de los viajeros prefieren destinos de aventura
Estacionalidad Y FERIADOS
En su mayoría proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje piensan viajar en feriados y fines de semana siempre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.
Destinos PREFERIDOS
El 43% de viajeros prefieren la región Costa El 24% de viajeros prefieren la región Sierra El
10%
de
viajeros
prefieren
la
región
Amazonía
OrG aniZ ación
Y FORMA DE VIAJE Grupal,
preferentemente
en
familia,
amigos y pareja y en menor porcentaje solos. Con un promedio de pernoctación de al menos 1 noche. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UTPL
11
Turistas Provincia de Santa Elena
características Edad
Estancia
El 85% de los viajeros son menores de
El promedio de pernoctación de este
40 años de los cuales el 39% prefieren
segmento es de al menos una noche con
destinos de la sierra.
el 40% y de 2 a 4 noches con el 33%.
Factores decisivos
Intención de viaje
Para este segmento el producto es más
El 26% de los viajeros realiza viajes en
importante que el destino, toman en
feriados y fines de semana tomando en
cuenta la seguridad que brinda el destino.
cuenta los protocolos de bioseguridad
Su decisión esta vinculada a los protocolos
del destino y el 59% proyecta sus viajes
que
durante el 2021.
consideren
adecuados
de
bioseguridad y la información sobre el número de contagios. Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UPSE
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Intereses
DE VIAJE
El 22% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 18% de los viajeros prefieren destinos de áreas protegidas. El 16% de los viajeros prefieren destinos de montaña. El 13% de los viajeros prefieren destinos de aventura
Estacionalidad Y FERIADOS
En su mayoría proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje piensan viajar en feriados y fines de semana siempre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.
Destinos PREFERIDOS
El 46% de viajeros prefieren la región Sierra El 29% de viajeros prefieren la región Costa El 7% de viajeros prefieren Galápagos
OrG aniZ ación
Y FORMA DE VIAJE Grupal,
preferentemente
en
familia,
amigos y pareja y en menor porcentaje solos. Con un promedio de pernoctación de al menos 1 noche.
Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UPSE
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Anexos
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Anexos
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Anexos
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Anexos
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Anexos
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Anexos
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