ciclovias
Plan estraTEgico de ComunicacIOn Grafica
definir quien habla antes de hablar. Para introducir un producto, servicio o ideal en un mercado meta, Es necesario empezar por definir la imagen corporativa de la empresa. La imagen corporativa es lo que permite a entidades y personas externas al proyecto tener una noción sobre la personalidad del emisor, en éste se define la visión, misión y toda la personalidad que tiene la empresa. Esta visión que se generan al percibir la imagen corporativa permite que las personas se identifiquen con mayor rapidez, evitando mensajes extensos y grandes discursos, transmitiendo mensajes directos y concisos. En el caso de el proyecto “ciclovias” no se trata de vender un producto, sino transmitir un pensamiento, a esto se le llama diseño gráfico social, es una clase de diseño que busca intervenir en un espacio y una cultura determinada. Para la realización de la primera etapa se tiene primordialmente se tiene que crear una marca visual o logotipo, hacer selección de colores, tipografía, tendencia y todo lo necesario para una buena imagen corporativa.
Antes de vender Una vez definida la identidad corporativa, se empieza a generalizar la forma de proyección, es decir que se empieza a promocionar las ciclovias de una forma muy general, consiguiendo aliados que se apropien del pensamiento. Esta etapa es de suma importancia, porque hay que vender el pensamiento con bastante cuidado, ya que son los patrocinadores los que permitirán llevar acabo la realización de eventos, facilitando la producción y distribución de la promoción o publicidad. Para esto es necesario crear elementos visuales que contengan toda la información del proyecto, entre más especifico y profunda sea la información es mejor. Como la cantidad de información es abundante, los recursos para esto son documentos informativos como catálogos, brochures, folders, cartas de presentación, presentaciones en ppt, animaciones y videos.
patrocinio y aliados
Promocion
Para vender Ya bien definida la imagen del proyecto, junto con la ayuda de patrocinadores, empieza la relación directa con el consumidor, que en el caso de las ciclovias sería la población de los lugares donde se llevará a cabo. Lo característico de este tipo de publicidad es que ya la información es muy específica, como campañas de concientización, fechas de inauguración, invitaciones a activaciones o eventos, entre otras. Todo esto ya llevando una proyección mas aterrizada a mercado meta, con gráficas con un atractivo visual mayor y con recursos diferentes. Para este tipo de promoción los recursos más utilizados son flyers, afiches, carteles, vallas, activaciones, publicidad de guerrilla, etc.
No siempre es lo mismo Un problema muy característico de la publicidad social, es que gran parte del tiempo se deja por aparte la comunicación con la sociedad, se lanza toda una estrategia y una promoción sin pensar en su evolución, crecimiento y posicionamiento. Se han visto muchas campañas que han quedado cortos con una sola campaña, la sociedad como todo consumidor por naturalidad llega a habituarse a la publicidad, llevándolo luego a un bloqueo perceptual, haciendo que el proyecto quede en el olvido. La publicidad es algo que necesita de 3 etapas como mínimo. Una de introducción, donde se hagan campañas para generar expectativas y otra de presentación. Después una etapa de posicionamiento, donde se promocione el uso del producto y la tercera etapa de crecimiento, donde ya bien posicionado, se identifiquen los problemas existentes y se ataquen con campañas de concientización, educación para recordar la finalidad del proyecto y que el uso de éste no se distorsione.
Las tres etapas de la promocion
Bebas
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456890!”#$$%&/()=
Garamond
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456890!”#$$%&/()=
dATOS 33%
dATOS 67% 95%
73%
33%
“Una nueva via de vida”
Ciclovias, ya en Managua.
“Una nueva via de
Ciclovias, ya
Bebas
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456890!”#$$%&/()=
e vida”
Garamond
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456890!”#$$%&/()=
dATOS 33%
dATOS 67%
en Managua.
95%
73%
33%