Marketing Editorial estratĂŠgico
Carta del Director En mi experiencia como director al frente de una agencia especializada en marketing, he asumido como prioridad con nuestros clientes la responsabilidad no sólo de compartir, sino de hacer nuestras las metas y compromisos que, a su vez, ellos tienen con sus accionistas, clientes y acreedores. Este enfoque se ha convertido en un valor de empresa que nos distingue y nos da reconocimiento. Creemos en la cultura del dar más de lo que se nos pide, de marcar la tendencia, no seguirla, de anticipar problemas y no perder tiempo en resolverlos.
Como director mi responsabilidad, es ser transparente y objetivo al momento de decidir emprender o no un proyecto, tengo claro que cada proyecto realizado construye y fortalece el nombre de la empresa, cada éxito engrandece a mi equipo de trabajo y cada contrato fi rmado avala la calidad moral y profesional de mi nombre. Es por esto que en Markethink360º cada proyecto significa una oportu-nidad para demostrar que somos mejores en lo que sabemos hacer.
Qué representa trabajar un proyecto editorial con una agencia de marketing. Markethink360º Markethink360º y Mettey news&media Perspectiva del proyecto Puebla dos22 Ejes rectores de estrategia Conclusión Contacto
Qué representa trabajar un proyecto editorial con una agencia de Marketing El mercado editorial se encuentra en un periodo de maduración y de renovación. Si bien la imprenta dió origen al sistema más antiguo de comunicación masiva, hoy el medio editorial tiene la necesidad de evolucionar identificando oportunidades en tecnologías, tendencias de consumo, estilos de vida y retroalimentación. Para destacar en el mercado editorial, se tiene que crear un producto a la medida del cliente. Para lograr lo anterior es necesario centrar la estrategia en el conocimiento del target.
Lo que no se mide, no se puede mejorar, es así de simple la condición de una estrategia de marketing. Cualquier acción que se ejecute y que no se pueda medir o monitorear representa un costo en capital, costo de oportunidad y riesgo en el retorno de inversión. El valor de trabajar con una agencia de marketing de forma paralela con una agencia editorial, radica en el valor agregado que representa la identificación de oportunidades y conocimiento del mercado.
360º Markethink360 es una agencia integral desarrollada bajo una visión boutique. Se compone de las siguientes áreas:
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Coaching gerencial Mercadotecnia Comunicaciones Relaciones públicas Investigación de mercados Asesoria legal Diseño gráfico Programación web
El equipo integral ofrece un control y gestión del proyecto bajo un mismo eje rector y permite reaccionar de forma inmediata, ante las oportunidades que se presentan. Con más de 7 años de experiencia Markethink360 se ha especializado en dos mercados: Business to Business Business to Consumer
Es decir, contamos con el Know how y el expertise para entender ambos modelos de negocio. La visión de Markethink360 esta orientada en la especialización del segmento C+, AB. Esto nos ha llevado a entender a este nicho de mercado a profundidad. La característica de ser agencia boutique, a creado un modelo de trabajo en que solo atendemos un máximo de 7 empresas al año. Garantizando una atención personalizada, eficiente y exitosa. El resultado del perfil de la empresa ha generado una lista limitada de clientes con la característica de ser relaciones comerciales de largo plazo. Es asi que consideramos que genera mayor valor en el mercado contar con la confianza y recontratación de nuestros clientes.
Markethink360º
Africam Safari Puebla Tiempo de relación comercial: 7 años Actividad: Desarrollo de proyectos especiales Watusi watoto Antigüedad de cuenta: 6 años Actividad: Desarrollo de marketing Familia Maurer Antigüedad de cuenta: 6 años Desarrollo de proyectos especiales para la cartera de negocios • • • •
Hilos Torzal Tabafresh MBCOMA HMV Produce
Secretaría de sustentabilidad Antigüedad de cuenta: 1 año Desarrollo de marketing del proyecto ATOYAC Branding Gubernamental PLAN HÍDRICO ESTATAL 20-30 Presentación Branding ECOPARQUE METROPOLITANO.
Clientes Markethink360º Familia Kuri Antigüedad de cuenta: 3 años Desarrollo de proyectos especiales para la cartera de negocios • Universo Garden Angels • KA Inmobiliaria • IKA Textil Grupo Sordo Madaleno Antigüedad: 1.5 años Desarrollo de full marketing Luxury Hall Angelopolis. Mettey News & Media Antigüedad: 6 años Desarrollo de marketing ejecutivo para proyectos como: • • • • • •
Univisión UFC Teletón Mexamerica Espacio Televisa EUA Jiraffe Discovery channel
Clientes Markethink360º AMIA (Asociación mexicana de la industria automotriz ) Antigüedad: 3 años
Desarrollo de marketing gubernamental para la ejecución de Foros Automotrices a nivel nacional
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Foro automotriz Tlaxcala 2010 Foro automotriz Tlaxcala 2011 Foro Automotriz Tlaxcala 2012 Foro Automotriz Tamaulipas 2012 Foro Automotriz Guanajuato 2012 Foro Automotriz Tamaulipas 2012
Agustín Alvarado (desarrollador inmobiliario) Antigüedad: 4 años Desarrollo de estrategias de marketing inmobiliario en la ciudad de México . • Real de Tlalpan Ferrepega Antigüedad: 2 años Desarrollo de full marketing en la zona de Oaxaca.
360º Mettey Markethink360 desarrolla proyectos en E.U.A por medio de la empresa Mettey news& media.
Desarrollamos estrategias de marketing para proyectos como:
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Teleton MexAmerica Discovery Channel UFC Jiraffe Sta. Mónica Univisión Fox news
La relación entre ambas empresas encuentra su fusión en el área de Marketing y comunicaciones, esta última desarrollada por Sr. Mettey quien tiene más de 25 años de experiencia en los medios en México y E.U.A Tras varios años de trabajar juntos, hemos encontrado la fórmula adecuada para generar resultados, entre la fusión de la experiencia y la innovación. Ante el proyecto Pueblados22 la fusión de ambas empresas se postula como un aliado estratégico que sea participe del éxito, maduración y evolución del producto.
La creación de un nuevo producto editorial en un mercado competitivo, requiere de una sensibilidad especial en dos sentidos.
1.-Conocer el target a profundidad: Las tendencias de marketing internacional apuntan al desarrollo de estrategias dirigidas a las emociones, no a lo racional.
¿Cómo puede Pueblados22 impactar en las emociones de los distintos nichos de mercado? 2.- Retroalimentar el resultado La maduración y evolución de un producto editorial, se logra solo a través de la medición de las acciones llevadas acabo. La información obtenida nos orienta a la ruta del éxito.
¿Cuál fue la reacción del mercado ante el primer volumen de Pueblados22?
Ante una evolución digital, la industria editorial a nivel internacional a migrado sus contenidos o parte de ellos al mundo digital. Las últimas ultimas estadísticas en México por parte de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), indica un crecimiento potencial en el número numero de lectores digitales, sobre todo después del boom de los dispositivos móviles. En México la mayor población que infiere en toma de decisiones comerciales y de consumo general de ideas, se encuentra frente a un móvil o una computadora marcando tendencias.
¿Cuáles son las coordenadas de Pueblados22 en el mapa digital? Pueblados22 en el mapa digital ?
40%
El siglo XXI, es el siglo del consumidor informado, este tiene la característica de evaluar a detalle su decisión de compra. Los departamentos de marketing de las marcas internacionales se encuentran en constante estudio del perfil de su target, para identificar un valor agregado que sea apreciado por los usuarios finales. Esta estrategia, hace la diferencia en los informes financieros de los grandes corporativos. Por lo anterior, en el sector internacional editorial, podemos encontrar casos, en donde el valor agregado infiere en la decisión de compra y permanencia en el mercado.
¿Qué valor agregado esta ofreciendo Pueblados22 para conquistar a nuevos lectores?
ahora La globalización, las comunicaciones y la tecnología han obligado a las empresas a estar actualizados en tiempo real. El consumidor busca lo que en ese momento le sirve, lo que está fuera de tiempo, no le es funcional. La estrategia del aquí y el ahora tiene que ajustarse al perfil del segmento. Es decir previo a un análisis profundo se puede identificar necesidades especificas. El uso de las redes sociales y sitios en internet, es una consecuencia de lo que la gente busca y quiere obtener.
¿De qué manera Pueblados22 puede tener presencia en el aquí y el ahora ?
Nota: El perfil de un producto editorial debe necesariamente mantener un eje rector, que lo lleva a construir una personalidad. Esto forma parte de su maduración y posicionamiento en el mercado. Los anunciantes forman parte de la marca editorial, por lo anterior se debe ser exigente al momento de decidir quien forma parte de la comunidad.
Por ejemplo, nunca veremos un anuncio de la UFC en la revista Forbes, aunque esta marca sea el pay per view mas vendido en Estados Unidos. Esto define claramente la personalidad.
¿De qué forma Pueblados22 está contruyendo su personalidad?
El valor Hasta hace 30 a 40 años los productos editoriales, generaban un canal de comunicación en una sola dirección (marca - lector). Las tendencias internacionales de marketing, apuntan a la necesidad de crear un foro de retroalimentación entre la marca y sus clientes. Casos como el de los blogs en internet y Youtube reflejan la necesidad del público de comunicarse, expresarse y recibir retroalimentación. Existen productos editoriales, que han entendido la tendencia y han creado dentro de sus plataformas primarias y secundarias, los canales para que sus seguidores se sientan parte de la comunidad.
¿De qué forma Pueblados22 está ofreciendo retroalimentación a sus seguidores?
alza. Las generación de jóvenes entre 22 y 27 años, serán en el corto plazo los tomadores de decisiones. Son los que definen en gran parte las tendencias de consumo. En sus manos y decisión está elegir a las empresas que seguirán existiendo en los próximos 20 años. Las empresas internacionales crean estrategias para cautivar a este mercado. Mediante una forma de entrenamiento y vinculación a la marca, están asegurando el nicho de mercado que generará los flujos de compras que garantizarán la permanencia en el sector. No solo nos referimos a consumo de productos, si no también consumo de ideas y de todo tipo: filosóficas, políticas y culturales.
¿De qué forma Pueblados22 está cautivando a esta generación de valor?
V铆a Atlixcayotl No. 2210 Torre Angel贸polis, despacho 204, Col. San Martinito, C.P. 72810, Puebla, Pue.
225.28.74 2223.62.39.70
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