48
Trajnostno poročilo 2020 in 2021 / Družbeni vidik
Trajnostni marketing in promocija Oblikovali smo formulo razvoja trajnostnega turizma, ki ponuja odgovor na globalne turistične izzive in omogoča trajnostni konkurenčni razvoj slovenskega turizma, obenem pa pooseblja bistvo delovanja Slovenske turistične organizacije. Spremenjene potovalne navade zaradi pandemije so zahtevale drugačne prioritetne trge slovenskega turizma. Naš fokus v letih 2020 in 2021 so bili domači in bližnji trgi. Tuji trgi: Italija, Avstrija, Nemčija, Združeno kraljestvo, Francija, Ruska federacija Rastoči perspektivni trgi: države Beneluksa, Hrvaška, Srbija, Madžarska, Švica, Danska, Finska, Češka, Poljska, Slovaška Oddaljeni trgi: Južna Koreja, Kitajska, ZDA, države skupine GCC, Izrael Formula trajnostnega marketinga
Vizija • Zelena, butična destinacija za 5* doživetja
Cilji in fokusi • • • • • •
Prilagoditev trženja Digitalizacija Izobraževanje Trajnostni razvoj Razpisi za podporo Reorganizacija STO
Partnerstva
Promocija
• Reorganizacija • Delitev vlog • Večji poudarek VD in PZ razvoju
• Bližnji in domači trg • Nove ciljne skupine • Prilagojene vsebine (varna in zelena Slovenija) • Digitalni formati dogodkov
Digitalizacija Med našimi prednostnimi nalogami je digitalna transformacija trženja, tako v komuniciranju s končnimi turisti kot s poslovnimi javnostmi. Razvili smo najsodobnejše digitalne kanale, orodja in vsebine za komuniciranje in promocijo. Število sledilcev družbenih omrežjih se je povečalo od 700.000 v letu 2017 na 1,8 mio v letu 2021. V začetku aprila 2022 smo objavili Strategijo digitalne preobrazbe slovenskega turizma 2022–2026, ki predstavlja usklajen in strukturiran strateški pristop in povezovanje najrazličnejših deležnikov s področja turizma in digitalizacije.
0,7 mio
1,8 mio
sledilcev na družbenih omrežjih leta 2017
sledilcev na družbenih omrežjih leta 2021
