NoN rottamo le mie scarpe Campagna di altrescarpe per Fa’ la cosa giusta 2011 — Paolo Faustini —
CONTESTO
Fiera: “Fa’ la cosa giusta” 2011 Consumatori attenti alla responsabilità sociale e alla sostenibilità.
Cliente: altrescarpe Venditore di scarpe ecologiche.
idea: “quadrupla valorizzazione” del prodotto
› Campagna di non rottamazione scarpe usate (Valore: Riuso); › Portando al FLCG11 delle scarpe buone ma inutilizzate si riceve uno sconto per comprarne un paio nuove ed ecologiche (Premio economico e valore: ecologia); › Scarpe raccolte vendute al mercatino Mandacarù a 3 € (Valore: Solidarietà locale); › Il ricavato finanzia progetti nel sud del Mondo (Valore: Solidarietà internazionale); › Rendere orgogliosi di sé stessi i clienti (Vero premio).
campagna
› Idea per spot radiofonici: la vera mobilità sostenibile non si ottiene rottamando le auto ma “non rottamando le scarpe”; › Pagina Facebook dedicata all’iniziativa “non rottamo le mie scarpe” per veicolare l’iniziativa e per consentire ai clienti partecipanti di vantarsi di aver contributo alla “quadrupla valorizzazione”.
risultati campagna non rottamo le mie scarpe
› 400 scarpe non rottamate in 3 giorni; › 140 paia di scarpe vendute in fiera con sconto 10€; › 260 buoni sconto da 10€ da spendere entro 2 mesi; › 550 iscritti alla pagina Facebook dell’iniziativa; › 1 articolo di ecowiki; › 150 complimenti al lancio dell’iniziativa; › aumento delle vendite a FLCG11 rispetto all’anno precedente (unico caso nel settore critical fashion).
fattori di successo
› coinvolgere gli utenti in un’attività che li renda orgogliosi di sé stessi, sarà il vero premio per loro; › offrire una ricompensa minima di richiamo; › sentirsi soddisfatti porta al passaparola tra gli utenti; › le regole dell’iniziativa devono essere semplici; › creare sinergie con realtà virtuose; › queste iniziative stuzzicano interesse nei media tradizionali; › rendicontare a fine campagna nel dettaglio i risultati che essa ha creato (capitale fiduciario).
ringraziamenti
Grazie per l’attenzione. Paolo Faustini http://www.eticonomia.com http://www.smarketing.it