Il cuore tecnologico del design Lago

Matteo Fontana

Il video come elemento caratterizzante e passe-par-tout per il futuro

La Sala Eventi di Casa Lago in via San Tomaso 6 a Milano The Events Hall at Casa Lago in Milan, Via San Tomaso 6

Tecnologia, architettura e design sono gli ideali vertici del “triangolo” che rappresenta la partnership tra Philips e Lago. Le tecnologie contribuiscono all’atmosfera non solo degli store Lago – il celebre brand di mobili e arredi di design – ma anche di location affascinanti e uniche come Contract Lab e Casa Lago

Design e tecnologia non solo vanno d’accordo, ma tendono – soprattutto oggi – a integrarsi sempre più, come se uno “chiamasse” l’altro, in una sinergia necessaria, oltre che gradevole. Ecco perché due marchi come Philips e Lago non potevano che incontrarsi sul terreno comune di una partnership volta a “iniettare” contributi tecnologici mirati e certo non casuali in contesti – come quelli arredati dal marchio Lago – curati anche nei minimi dettagli, alla ricerca dell’atmosfera perfetta per ogni tipo di progetto: abitazioni private, luoghi pubblici, hotel, ristoranti o uffici. Se aggiungiamo al panorama l’ambientazione milanese – la città del design per antonomasia – il quadro è completo, e non ci resta che descrivervelo.

CASA LAGO: SINTESI DI UN PERCORSO

Iniziamo la nostra esplorazione della partnership tra Philips e Lago a pochi passi dal Duomo di Milano, in via San Tomaso 6, dove sorge Casa Lago, punto d’approdo di un percorso sperimentale iniziato da Lago nel 2009. L’idea, con questa ampia location di 400 mq, era superare la barriera della tradizionale progettazione e produzione di mobili, creando uno spazio dove design thinking, networking e home-feeling si incontrassero per creare nuove connessioni e opportunità di business. Inaugurata nel 2016, casa Lago è uno spazio polifunzionale, disponibile per affitti anche da parte di privati o aziende, che offre sale conferenze, uffici temporanei e coworking, nonché location per eventi o meeting aziendali. “Casa Lago – dice Simone Goffo, Trade & Digital Marketing Coordinator di Lago – è al 100% una nostra brand extension, che propone un suo modello di business. Per il marchio Lago si tratta di un luogo in cui organizzare incontri con clienti su Milano, ma è anche uno spazio che vive di vita propria, disponibile per aziende che vogliano organizzare eventi, conferenze stampa, presentazioni di prodotti…” Un luogo, insomma, in cui ci si focalizza sulla proposta di atmosfere – firmate Lago, ovviamente – che abbraccino empaticamente i visitatori e facilitino meeting e relazioni.

In Casa Lago, e in particolare per la Sala Eventi, Philips ha dunque pensato a una struttura videowall 3x3 realizzata con monitor da 49 pollici della serie X-Line, dotati di tecnologia IPS/FHD, cornice ultra sottile, luminosità di 450 cd/m2 e operatività 24/7. La disponibilità poi dello slot OPS rende il prodotto idoneo anche per soluzioni all-inone. Se l’ambizione di Lago è creare spazi in cui il design migliori l’esperienza e stimoli cultura, relazioni e business, l’integrazione con la tecnologia A/V firmata Philips è stata una mossa decisiva, e quasi naturale, come spiega sempre Simone Goffo: “Ovviamente conoscevamo già il marchio Philips, anche per collaborazioni precedenti su varie installazioni. Quello che Philips può dare al nostro modo di intendere il design è un contributo decisivo sul lato squisitamente tecnologico, audiovisivo, per quel tocco in più che caratterizza meglio le location e le lancia nel futuro.”

CONTRACT LAB: DOVE LA PARTNERSHIP SI ESALTA

Il concetto appena espresso trova realizzazione nella seconda location che visitiamo, Contract Lab, in via Brera 30, sempre a Milano: uno spazio dedicato principalmente, anche se non esclusivamente, al mondo dell’hospitality. “Philips dispone di una innovativa serie di TV professionali progettata per l’ospitalità, al design e all’aspetto estetico, perfettamente in linea con il posizionamento del brand Lago. La sinergia, per quanto riguarda l’hospitality, è dunque nata quasi automaticamente”, puntualizza Simone Goffo. Contract Lab, in pratica, è un hub di progettazione Lago per il mondo hospitality, che ospita al proprio interno arredi Lago e materiali (ceramiche, parquet, finiture, serramenti ecc.) firmati MAD051, partner di Contract Lab. L’idea è che un architetto o un albergatore che debbano arredare un nuovo hotel, o rinnovare gli arredi di una location esistente, possano disporre di un ambiente che copre tutte le loro esigenze di valutazione e scelta di materiali e prodotti, con la possibilità di confrontare le soluzioni. Philips, in questo caso, entra in gioco ancor più direttamente con le proprie soluzioni di visualizzazione dedicate all’hospitality, in particolare gli Android TV della serie MediaSuite, da 55 e 43 pollici con risoluzione 4K UHD, Chromecast e Netflix integrati e accesso diretto a Google Play Store.

Quello che Lago fa in termini di design, Philips lo fa in termini di tecnologia, e i due brand vanno di pari passo per carica innovativa

Lago Store Showcase

Luca Guariniello, Marketing Manager Italia di PPDS Philips Professional Displays, sottolinea: “Siamo molto felici di essere parte integrante di una progetto come Contract Lab perché, allo stesso modo di Lago per il design degli arredi, abbiamo l’obiettivo di fornire sempre soluzioni nuove e prodotti davvero caratterizzanti per il settore hospitality. Quello che Lago fa in termini di design, Philips lo fa in termini di tecnologia, e i due brand vanno di pari passo per carica innovativa.” In Sala Breakfast/Spazio Conferenze, ad esempio, Philips propone un modello D-Line Android da 55 pollici FHD installato dietro un pannello in vetro, con luminosità di 450 cd/m2 e browser HTML integrato. Una soluzione perfetta per il digital signage, progettata per un funzionamento 24/7, come anche il videowall 2x1 di grande impatto, costruito con modelli P-Line da 42 pollici e collocato in Area Progettazione, nonché il modello da 10 pollici Philips T-Line dislocato in Materioteca, ovvero un pannello Multi-Touch da cinque tocchi simultanei con sistema operativo Android, 300 cd/m2 di luminosità e tecnologia di alimentazione PoE (Power-over-Ethernet). La dotazione del Contract Lab è completata, in Sala Riunioni, da una soluzione corporate di grande formato, il display da 70 pollici della serie B-Line. “In Contract Lab – conclude Simone Goffo – Philips gioca un ruolo da protagonista: è il partner tecnologico di Lago e integra a tutti gli effetti le nostre proposte di design con i migliori prodotti per quanto riguarda il lato video. Contract Lab è il punto in cui design e tecnologia si uniscono, uno spazio fisico reale e una showroom immersiva dove imprenditori e architetti possono trovare le migliori soluzioni per le loro esigenze.”

LAGO STORE: UN OCCHIO ANCHE AL MONDO CONSUMER

La ribalta se la prendono, senza dubbio, Casa Lago e Contract Lab, location uniche nel loro genere, per concezione e funzionalità. Ma merita menzione anche l’idea di Lago Store, la catena di showroom monomarca che permette ai clienti e a progettisti di scoprire il brand e le sue proposte. Nel caso degli Store, il contributo delle tecnologie video è un po’ più “classico”, con la soluzione dei display in vetrina. A Milano i Lago Store sono due, uno in Porta Romana e uno in Porta Nuova; si tratta di showroom dedicate a chi voglia scoprire, in particolare, i mobili modulari Lago adatti

A Milano i Lago Store sono due, uno in Porta Romana e uno in Porta Nuova; si tratta di showroom dedicate a chi voglia scoprire, in particolare, i mobili modulari Lago adatti a ogni area della casa

a ogni area della casa, con la possibilità di progettare ambienti su misura anche grazie all’assistenza di interior designer specializzati.

Simone Goffo introduce così i Lago Store: “Ne abbiamo circa 20 in tutta Italia, sono negozi monomarca che vendono solo Lago, ma non costituiscono il nostro intero sistema distributivo. I prodotti Lago non possono essere raccontati solo via Web, c’è un aspetto materico che richiede il contatto, i clienti devono poter vedere dal vivo e toccare i nostri prodotti di design. Un partner come Philips, però, ci consente di mostrare i prodotti anche su monitor con grande qualità.” Per Lago Store, la soluzione di digital signage utilizzata in vetrina è un display H-Line da 75 pollici, ad alta luminosità (3000 cd/m2), perfetto per una situazione di elevata esposizione alla luce solare. Ovviamente, il modello garantisce operatività 24/7, possibilità di orientamento Portrait/Landscape e funzionalità per la gestione e la trasmissione dei contenuti.

ARCHITETTURA, TECNOLOGIA E DESIGN… ALLO STESSO TAVOLO!

Lago, ormai risulterà chiaro, è un brand a vocazione internazionale e molto portato alla sperimentazione e all’innovazione, anche se Simone Goffo mette un po’ avanti le mani: “Siamo più legati al design che alla tecnologia”, afferma, “però siamo attratti dal lato tecnologico del design e della domotica, dal fatto che la tecnologia possa essere l’ideale completamento del design.” A dimostrazione di questa affermazione, non possiamo non menzionare il sistema a base RFID (Radio Frequency IDentification) varato da Lago per offrire informazioni sui propri prodotti a chi è interessato. Un chip NFC inserito nell’etichetta che correda ogni mobile prodotto da Lago consente, anche solo avvicinando lo smartphone, di ottenere informazioni. Ad esempio, il cliente di un hotel, col semplice ausilio del suo telefono, può scoprire il modello del letto sul quale ha dormito, o di qualunque altro elemento di arredo firmato Lago.

“Per noi” conclude Simone Goffo “si tratta di un’estensione del concetto di negozio: si può vendere anche in un hotel!” La partnership con Philips, sia orientata al Digital Signage che all’arredo di ambienti come gli hotel, si inscrive perfettamente nella filosofia Lago: non chiudersi mai alle novità, ma esplorarne anzi il potenziale fino in fondo. E oltre. 

www.philips.it/p-m-pr/professional-displays www.casalago.com www.contract-lab.it

Contract Lab è il punto in cui design e tecnologia si uniscono, uno spazio fisico reale e una showroom immersiva dove imprenditori e architetti possono trovare le migliori soluzioni per le loro esigenze

Philips MediaSuite

I TV professionali Android della serie MediaSuite sono progettati per il settore hospitality e dotati di opzioni di connettività avanzata, tecnologia Chromecast built-in e accesso diretto a Google Play Store, oltre a Netflix integrato, utilizzabile grazie a un pulsante dedicato sul telecomando. Le app native e le web app possono essere installate direttamente sul display, mentre Chromecast consente la riproduzione di contenuti multimediali da dispositivi smart (cellulari, laptop, tablet) con una risoluzione fino a 4K. Tra gli altri vantaggi della serie TV Philips MediaSuite - pensati per una sempre migliore guest experience - l’intefaccia utente intuitiva e personalizzabile, la piattaforma CMND per la gestione dei TV e dei contenuti informativi, di welcoming, di check-in / out, e la piena conformità al GDPR.

The MediaSuite Series Android Professional TVs are designed for the hospitality industry and feature advanced connectivity options, built-in Chromecast technology and direct access to Google Play Store. Built-in Netflix that can be used with a dedicated button on the remote control. Web apps can be installed directly on the display, while Chromecast enables the playback of multimedia from smart devices (mobile phones, laptops laptops, tablets) with up to 4K resolution. Other benefits of the Philips MediaSuite TV series - designed for an even better guest experience - include an intuitive and customisable user interface, the CMND platform for TV and content management, welcoming, check-in/ out, and full GDPR compliance.

www.ppds.com

Philips H-Line

Serie display 24/7 ad alta luminosità (2.500/3.000 cd/m2) disponibile con risoluzione FHD (55 pollici) e 4K UHD (75 pollici), ideale per vetrine e ambienti molto luminosi, dagli aeroporti ai centri commerciali. Il pannello IPS garantisce una profondità del colore inalterata da ogni angolazione, mentre il sensore opzionale per la luce esterna regola automaticamente l’emissione luminosa. Ulteriori caratteristiche: integrazione di Android via OPS con il modulo CRD50 opzionale, monitoraggio e manutenzione con CMND & Control, QuadViewer per riprodurre quattro sorgenti su un unico schermo, e funzione FailOver, per garantire la riproduzione dei contenuti anche in caso di interruzione della sorgente primaria.

24/7 high-brightness (2,500/3,000 cd/m2) display series available in FHD (55 inch) and 4K UHD (75 inch) resolution, the ideal solution for shop windows and high-brightness environments, from airports to shopping malls. The IPS panel ensures unaltered colour depth depth of colour from all angles, while the optional outdoor light sensor automatically automatically adjusts the light output. Additional features: Android integration via OPS with optional CRD50 module monitoring and maintenance with CMND & Control, QuadViewer for playback of four sources one screen, and FailOver function, which ensures continuous playback of content even in case of signal flow problems.

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Casa Lago in Milan, Via San Tomaso 6

Technology, architecture and design are the three top ideals of the “triangle” that represents the partnership between Philips and Lago. Technologies contribute to the atmosphere not only of the Lago stores - the famous brand of designer furniture and furnishings - but also of fascinating and unique locations such as Contract Lab and Casa Lago

The technological heart of Lago design

Video as a characterising element and passe-par-tout for the future

Design and technology don’t just get along well, but tend - especially today - to integrate more and more, as if one “called” the other, in a necessary, as well as pleasant, synergy. This is why two brands like Philips and Lago could only meet on the common ground of a partnership aimed at “injecting” targeted and certainly not random technological contributions into contexts - such as those furnished by the Lago brand - with attention to even the smallest details, in search of perfect atmosphere for any type of project: private homes, public places, hotels, restaurants or offices. If we add the Milanese setting - the city of design par excellence - to the panorama - the picture is complete, and now we just need to describe it to you. CASA LAGO: THE SYNTHESIS OF A JOURNEY

We begin our exploration of the partnership between Philips and Lago a few steps from the Milan Cathedral, in via San Tomaso 6, where Casa Lago stands, the landing point of an experimental journey started by Lago in 2009. The idea, with this broad location of 400 square metres, was to overcome the barrier of traditional furniture design and production, creating a space where design thinking, networking and home-feeling met to create new connections and business opportunities. Unveiled in 2016, Casa Lago is a multifunctional space, also available for rent by individuals or companies, which offers conference rooms, temporary offices and coworking, as well as locations for

Casa Lago - Allestimento per ambiente Sala da Pranzo con Android TV Philips Signature da 65 pollici, risoluzione 4K Ultra HD e tecnologia LED con sistema Ambilight Dining room set-up with 65-inch Philips Signature Android TV, 4K Ultra HD resolution and LED technology with Ambilight system corporate events or meetings. “Casa Lago - tells Simone Goffo, Trade & Digital Marketing Coordinator at Lago - , is 100% our brand extension, which proposes its own business model. For the Lago brand it is a place to organise meetings with customers in Milan, but it is also a space that lives a life of its own, available for companies that want to organise events, press conferences, product presentations. A place, in short, in which we focus on the proposal of atmospheres, that empathically embrace visitors and facilitate meetings and relationships.” says Simone Goffo. In Casa Lago, and in particular for the Events Room, Philips has therefore thought of a 3x3 videowall structure made with 49inch monitors of the X-Line series, characterised by IPS / FHD technology, ultra-thin frame, 24/7 operation. The availability of an OPS slot also makes the product suitable for all-in-one solutions.

If Lago’s ambition is to create spaces where design improves the experience and stimulates culture, relationships and business, the integration with Philips A / V technology was a decisive and almost natural move, as Simone explains. “Of course we already knew of the Philips brand, even from previous collaborations on various installations. What Philips can give to our way of understanding design is evident: a decisive contribution on the purely technological, audio-visual side, for that extra touch that better characterises the locations and launches them into the future.” CONTRACT LAB: WHERE THE PARTNERSHIP IS ENHANCED

The concept just expressed is realised in the second location we visit, Contract Lab, in via Brera 30, also in Milan: a space dedicated mainly, though not exclusively, to the world of hospitality. “Philips has a line of monitors dedicated to hospitality, attentive to design and aesthetics, perfectly in line with the positioning of the Lago brand. The synergy, as regards to hospitality, was therefore born almost automatically”, Simone Goffo points out. Contract Lab, in practice, is a Lago design hub for the hospitality world, which houses Lago furnishings and materials (ceramics, parquet, finishes, windows, etc.) signed by MAD051, partner of Contract Lab. The idea is that an architect or a hotelier who needs to furnish a new hotel, or renovate the furnishings of an existing location, can have an environment that covers all their needs for evaluation and choice of materials and products, with the possibility of comparing solutions. Philips, in this case, comes into play even more directly with its display solutions dedicated to hospitality, in particular the 55 and 43-inch MediaSuite displays on Android, with 4K UHD resolution, Chromecast Netflix and Google Play Store integrated.

Luca Guariniello, Philips Marketing Manager Italy, underlines: “Philips is very happy to be of a location like Contract Lab because, just like Lago for furniture design, we always aim to provide new solutions and

truly distinctive products for the hospitality sector. What Lago does in terms of design, Philips does in terms of technology, and the two brands go hand in hand in terms of innovation.”

In the Breakfast Room / Conference Space, for example, Philips offers 55-inch FHD Android installed behind a glass panel, with 450 cd/m2 brightness and integrated HTML browser. A perfect solution for digital signage, designed for 24/7 operation, as well as the high-impact 2x1 videowall, built with 42-inch P-Line models placed in the Design Area, as well as the 10-inch Philips T-Line model located in Materioteca, that is a Multi-Touch panel with five simultaneous touches with Android operating system, 300 cd / m2 of brightness and PoE (Power-over-Ethernet) power supply technology. The Contract Lab equipment is completed, in the Meeting Room, by the large 70” Philips B-Line Corporate Display.

“In Contract Lab, Philips plays a leading role: it is the technological partner of Lago and fully integrates our design proposals with the best products for the video side. Contract Lab is the point where design and technology come together, a real physical space and an immersive showroom where entrepreneurs and architects can find the best solutions for their needs.” concludes Simone Goffo.

LAGO STORE: AN EYE ON THE CONSUMER WORLD TOO

The limelight is undoubtedly taken by Casa Lago and Contract Lab, unique locations of their kind in terms of concept and functionality. But the idea of Lago Store, the chain of single-brand showrooms that allows customers and designers to discover the brand and its proposals, also deserves a mention. In the case of the Stores, the contribution of the video technology side is a little more “classic”, with the solution of the displays in the window. There are two Lago Stores in Milan, one in Porta Romana and one in Porta Nuova; these are showrooms dedicated to those who want to discover, in particular, Lago modular furniture suitable for every area of the house, with the possibility of designing bespoke environments thanks to the assistance of specialised interior designers. Simone Goffo introduces the Lago Stores as follows: “We have about 20 throughout Italy, they are single-brand stores that only sell Lago, but they do not make up our entire distribution system. Lago products cannot be told only via the Web, there is a material aspect that requires contact, customers must be able to see and touch our design products live. A partner like Philips, however, allows us to show products even on monitors with great quality.”

For Lago Store, the signage display model used in the window is a 75” H-Line, perfect for a situation of high exposure to sunlight. Obviously, the model guarantees 24/7 operation, the possibility of Portrait / Landscape orientation.

ARCHITECTURE, TECHNOLOGY AND DESIGN… ALL AT THE SAME TABLE!

Lago (which will be clear by now) is a brand with an international vocation and one that is very inclined to experimentation and innovation, even if Simone Goffo puts his hands forward: “We are more tied to design than to technology”, he says, “but we are attracted by the technological side of design and home automation, by the fact that technology can be the ideal completion of design.”

As proof of this statement, we cannot fail to mention the RFID (Radio Frequency IDentification) based system launched by Lago to offer information on its products to those interested. An NFC chip inserted in the label that accompanies each piece of furniture produced by Lago allows information to be obtained, even just by approaching the smartphone. For example, the customer of a hotel, with the simple help of his telephone, can discover the model of the bed on which he has slept, or any other piece of furniture signed by Lago.

“For us,” Simone Goffo concludes, “this is an extension of the concept of a shop: it can also be sold in a hotel!” The partnership with Philips, both oriented towards Digital Signage and furnishing environments such as hotels, fits perfectly into the Lago philosophy: never close the door to new things, but rather explore their potential to the full, and even beyond that.  LAGO

L’azienda Lago viene fondata nel 1976 da Giuseppe Lago, in realtà le sue radici risalgono alla fine dell’Ottocento, con la figura di Policarpo Lago, ebanista artigiano che svolge la propria attività nelle ville nobiliari venete e nelle chiese veneziane. Negli anni ‘80 l’azienda si presenta con una gamma di arredi, nel 2006, giunta alla quarta generazione, diventa S.p.A. e si apre al mercato internazionale, offrendo anche all’estero il proprio design modulare e innovativo ed una comunicazione non convenzionale e un forte orientamento al Web e al digitale che mantiene tuttora. Lago è presente in oltre 20 Paesi al mondo con oltre 900 negozi selezionati fra cui numerosi store monomarca e più di 150 progetti di hotel, B&B, spazi commerciali, ristoranti, bar e uffici in Italia e all’estero, in città come Roma, Londra, Parigi, Saigon.

The Lago company was founded in 1976 by Giuseppe Lago, in reality its roots date back to the end of the nineteenth century, with the figure of Policarpo Lago, an artisan cabinetmaker who carried out his business in Venetian noble villas churches. In the 1980s the company presented itself with a range of furnishings, in 2006, in its fourth generation, it became Joint-stock company and opened up to the international market, offering its own modular and innovative design and unconventional communication and a strong orientation towards Web and digital technology that it still maintains, even abroad. Lago is present in over 20 countries in the world with over 900 selected stores including numerous single-brand stores and more than 150 projects for hotels, B & Bs, commercial spaces, restaurants, bars and offices in Italy and abroad, in cities such as Rome, London, Paris, Saigon.

www.lago.it