Sponsoring Management Certificate of Advanced Studies (CAS)
Building Competence. Crossing Borders.
Lehrgang
Sponsoring im Zeitalter von Digital Media Generieren Sie digital aktivierbaren Content und lernen Sie, ihn vernetzt zu nutzen.
AUSGANGSLAGE
− erhalten einen vertieften Einblick in Themenbereiche
Sponsoring hat sich in den meisten Unternehmen als Instru-
des Sponsorings (Sport, Kultur, Medien, Entertainment,
ment zur Wertschöpfung und zur Generierung von relevanten
Soziales, Wissenschaft und Umwelt) sowie deren be-
Inhalten (Content) in der externen sowie und internen Kom-
sondere Charakteristika.
munikation etabliert. Gleichzeitig sind die Anforderungen an
− trainieren anhand konkreter Fallbeispiele die Erarbeitung
die Personen gestiegen, welche dieses Marketinginstrument
integrierter, themenbasierter Kommunikationskonzepte.
betreuen und gestalten. Aufgaben wie die integrierte, be-
− werden eingeführt in relevante Kompetenzen wie
reichsübergreifende Konzeption und Umsetzung von Spon-
juristische Aspekte, Controlling und Compliance.
soring oder Aufbau und Pflege von Communities setzen spe-
− erhalten eine Einführung in die Produktion von Film-
zifisches Fachwissen voraus.
und Bildmaterial für Social Media sowie eine praktische Schulung zur Erstellung von digitalem Content.
Der CAS Sponsoring Management vermittelt die nötigen Instrumente zur faktenbasierten konzeptionellen Planung so-
ZIELPUBLIKUM
wie zur effizienten, wertschöpfungsorientierten Umsetzung
Der CAS Sponsoring Management richtet sich in erster Linie
und Aktivierung von Sponsoring-Engagements. Darüber hin-
an:
aus vermittelt der Zertifikatslehrgang eine vertiefte Über-
− Berufstätige aus den Bereichen Marketing, Corporate
sicht aktueller Themengebiete im Sponsoring und den sich
Communications oder Corporate Social Responsibility,
verändernden Rahmenbedingungen. Dieser neu konzipierte
welche Projekte in Sponsoring oder themenbasierter
Kurs umfasst ausserdem «hands-on skills», wie die Produk-
Kommunikation verantworten oder dies in Zukunft tun
tion von digitalem Content oder die Strategieentwicklung in Zeiten des digitalen Wandels.
werden. − Verantwortliche in Sport, Kultur und anderen Sponsoringfeldern, die für Akquisition und Betreuung von Sponsoren
LERNZIELE UND NUTZEN Die Teilnehmenden − erhalten einen Überblick über die Entwicklung der Märkte für Sponsoring und themenbasierter Kommunikation. − erhalten fundiertes Wissen über den Beitrag von Sponsoring und themenbasierter Kommunikation zur Erreichung definierter Marketing- und Kommunikationsziele. − werden in die Nutzung von Marktforschungstools und -daten zur Themenauswahl sowie in eine auf Schlüsselindikatoren basierende Bewertung von SponsoringAktivitäten eingearbeitet.
verantwortlich sind. − BerufseinsteigerInnen oder UmsteigerInnen aus den Bereichen Werbung, Kommunikation, Medien.
Aufbau und Inhalt
Lernen Sie, ein komplexes Marketinginstrument zu führen Wir bieten Ihnen dafür eine kompakte und umfassende Wissensvermittlung mit hohem Praxisbezug.
MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits
MODUL 2 6 ECTS-Credits
Sponsoring Management – Grundlagen
Sponsoring Management – Vertiefung und Themenfelder
Einführung Sponsoring Management und Content-Driven-
− Sportsponsoring, Kultursponsoring und Corporate
Communication (Im Rahmen des Marketing-Mix – integrierte Entwicklung, Planung und Steuerung).
Responsibility − Content-Marketing und Story-Telling (Planung, Generierung und Distribution) − Integrierte Wertschöpfung (von Kommunikation bis Crowdfunding) − Compliance-Aspekte und weitere Rahmenbedingungen − Integrationsseminar
METHODIK
FACHBEIRAT
Unterrichtet wird in einem wirkungsvollen Methodenmix:
Die Weiterentwicklung des Kurses wird von einem Fachbeirat
Kurzvorlesungen führen in die jeweilige Thematik ein und ver-
mit Sponsoring-Experten aus Unternehmen-, Sportindustrie,
mitteln das Basiswissen zu Märkten, Instrumenten und Ar-
Kulturbereich und Nonprofitsektor begleitet, dem folgende
beitsprozessen.
Persönlichkeiten angehören:
Seminare und Workshops ermöglichen die Anwendung und
Jean-Baptiste Felten (Fachbeirat Vorsitz), CEO Felten &
Umsetzung des Gelernten wie auch den intensiven Dialog
Cie, Vizepräsident FASPO
untereinander und mit den Dozierenden. Besonderer Wert
Martin Blaser, Managing Director InfrontRingier Sports &
wird hier auf strategische und konzeptionelle Aspekte gelegt.
Entertainment Simon Hofmann, Leiter Live Experience & Sponsorship
DOZIERENDE
B2B, Swisscom
Dozierende sind jeweils ausgewiesene Fachleute ihres The-
Dr. Leticia Labaronne, Leiterin Zentrum für Kultur-
menbereichs. Angestrebt wird eine Mischung aus erfahrenen
management, School of Management and Law
Praktikern und Fachhochschuldozierenden sowie von natio-
Isabelle Roos, Corporate Partnerships Schweizerisches
nalen und internationalen Sponsoring-Experten.
Rotes Kreuz André Stöckli, Leiter Sponsoring Raiffeisen Schweiz
Kontakt
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch
Zentrum für Kulturmanagement Das Zentrum für Kulturmanagement (ZKM) der School of Management and Law befasst sich mit allen Aspekten des Managements im Kulturbereich wie Kulturproduktion, -organisation und -vermittlung; des Weiteren auch mit angrenzenden Gebieten wie KulturCarola Fischer Studienleitung Sponsoring Management
wirtschaft, Public- und NPO-Management sowie Fundraising, Sponsoring und Eventmanagement. Ziel des ZKM ist, die Bereiche Forschung, Praxis und Ausbildung zusammenzuführen.
STUDIENLEITUNG
Ein besonderes Anliegen ist die Förderung
Carola Fischer, Dr. oec. HSG
des eigenverantwortlichen unternehmeri-
Zentrum für Kulturmanagement
schen Denkens und Handelns in der Kultur
Telefon +41 58 934 42 68
und angrenzenden Bereichen.
carola.fischer@zhaw.ch Das ZKM arbeitet mit vielen Institutionen
ADMINISTRATION UND ANMELDUNG
und Organisationen aus Kultur, NPO-Be-
ZHAW School of Management and Law
reich und Wirtschaft zusammen. Dieses gut
Customer Service Weiterbildung
ausgebaute, vielfältige Netzwerk erlaubt die
Theaterstrasse 15b
Entwicklung eines umfassenden interdiszi-
Postfach
plinären Know-hows, das kontinuierlich wei-
8401 Winterthur
terentwickelt und aktualisiert wird.
Telefon +41 58 934 79 79 info-weiterbildung.sml@zhaw.ch
www.zhaw.ch/zkm
Organisatorisches
Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen.
AUFNAHMEBEDINGUNGEN
DAUER
Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-
Der Lehrgang wird über einen Zeitraum von drei Monaten
hochschulen oder Universitäten mit mindestens drei Jahre
berufsbegleitend absolviert und umfasst rund 90 Lektionen
Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss
in 14 Tagen.
können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbil-
UNTERRICHTSZEITEN
dungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprü-
Der Unterricht findet jeweils Freitag 9.00 – 17.15 Uhr und
fung mit eidgenössischem Fachausweis/Diplom) verfügen.
Samstag 9.00 – 12.30 Uhr statt.
Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.
UNTERRICHTSSPRACHE ANMELDUNG
Unterrichtssprache ist Deutsch. Einzelne Fachartikel oder
Die Anmeldung erfolgt online. Anmeldefristen siehe Web-
Unterlagen können auf Englisch verfasst sein.
portal. Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Eingangs berücksichtigt. www.zhaw.ch/zkm/sponsoring
ABSCHLUSS Nach erfolgreichem Erbringen der Leistungsnachweise sowie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80% verleiht
DATEN
die SML das «Certificate of Advanced Studies in Sponsoring
Die Kursdaten sind jeweils online publiziert:
Management». Das Zertifikat berechtigt zur Berufsbezeich-
www.zhaw.ch/zkm/sponsoring
nung: zertifizierter Sponsoring Manager FH oder zertifizierte Sponsoring Managerin FH. Es ist von der eidgenössischen
ARBEITSAUFWAND
Fachhochschulkommission autorisiert und rechtlich geschützt.
Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12
Es wird von Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbe-
ECTS-Credits (European Credit Transfer System) vergeben.
formen FASPO anerkannt
Pro Punkt ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 Stunden zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies inklu-
KOSTEN
sive Kontaktunterricht 300 Stunden.
Die Kurskosten betragen CHF 5 900.– pro Person.
LEISTUNGSNACHWEIS
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
Die Leistungsbewertung der Module erfolgt durch die Beno-
Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungs-
tung der Case Study.
veranstaltungen an der SML finden Sie unter: www.zhaw.ch/sml/atb-wb
UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt. www.zhaw.ch/sml/campus
Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz
Stand: März 2020 / Irrtum und Änderungen vorbehalten
www.zhaw.ch/sml