Content Marketing Certificate of Advanced Studies (CAS)
Building Competence. Crossing Borders.
Lehrgang
Content is King Relevanter Content und gutes Storytelling als Voraussetzungen für einen erfolgreichen Kundendialog.
AUSGANGSLAGE
LERNZIELE UND NUTZEN
Content Marketing stellt eine der vertrauenswürdigsten und
Nach Abschluss des Lehrgangs
authentischsten Formen dar, wie Marken, Organisationen
−− kennen Sie die verschiedenen Anwendungsfelder und
und Unternehmen mit ihren Kunden interagieren können.
Zielsetzungen von Content Marketing;
Anstelle klassischer Produktwerbung stehen hochwertige,
−− können Sie einen Content-Audit durchführen;
zielgruppenrelevante Inhalte im Zentrum. Die informierende,
−− sind Sie in der Lage, eine Content-Marketing-Strategie
unterhaltende und beratende Vermittlung von Inhalten mit einem deutlichen Mehrwert für klar bestimmte Zielgruppen hat sich in den letzten zehn Jahren zu einer weitverbreiteten
zu erarbeiten; −− können Sie geeignete Themen identifizieren und daraus funktionierende Storys entwickeln;
Marketingdisziplin entwickelt.
−− können Sie Content für unterschiedliche Kanäle und
Der CAS Content Marketing vermittelt das notwendige theo-
−− können Sie Storys auf unterschiedlichen Kanälen über-
Formate erstellen und kuratieren; retische Wissen und praktische Rüstzeug, um einen Con tent-Marketing-Prozess von der Analyse über die Planung
zeugend erzählen; −− sind Sie in der Lage, neue Erkenntnisse zu Konzeption
und Umsetzung bis hin zur Kontrolle erfolgreich zu gestalten.
und Umsetzung von Content Marketing für die eigene
Die Teilnehmenden werden befähigt, Content in verschiede-
Arbeit nutzbar zu machen.
nen Formaten zu produzieren und mediengerecht zu verbreiten sowie die dafür notwendigen Voraussetzungen intern im
ZIELPUBLIKUM
Unternehmen zu schaffen.
Der CAS richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, an Mitarbeitende aus PRund Werbeagenturen sowie an Journalistinnen und Journalisten, die Content Marketing als ganzheitlichen Ansatz der Kundenkommunikation verstehen möchten.
Aufbau und Inhalt
Wir übersetzen Theorie in Ihre Praxis Expertinnen und Experten veranschaulichen die theoretischen Grundlagen mit Beispielen aus der Praxis sowie Fallstudien. Für einen nachhaltigen Lerneffekt. MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits
MODUL 2 6 ECTS-Credits
Content Marketing Process
Content Creation Skills
−− Content Marketing Framework
−− Content-Arten
−− Customer Decision Journey
−− Multimediales Storytelling
−− Audience Personas
−− Content Curation
−− Content-Audit
−− Textproduktion
−− Storytelling
−− Videoproduktion
−− Strategische Content-Planung
−− Audioproduktion
−− Content Distribution −− Erfolgsmessung −− Organisation
METHODIK
DOZIERENDE
Wichtige Bestandteile des Lehrgangs sind die unmittelbare
−− Dozierende der ZHAW School of Management and Law
Anwendung der theoretischen Grundlagen mithilfe von Fallstudien und Praxisbeispielen sowie die Reflexion und Diskussion vor dem eigenen Erfahrungshintergrund. Gruppenarbeiten, Präsentationen und E-Learning ergänzen den Frontalunterricht.
mit ausgewiesener Praxiserfahrung −− Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker mit didaktischer Erfahrung
Kontakt
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch
Institut für Marketing Management Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen rund um das Marketing miteinander zu verknüpfen. Rolf Rellstab Wissenschaftlicher Mitarbeiter / Projektleiter
Die Aktivitäten des IMM decken das Spektrum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic
STUDIENLEITUNG
Customer Relationship Management, Pro-
Rolf Rellstab
duct Management, Behavioral Marketing,
Institut für Marketing Management
Service Lab, Communication & Branding
Telefon +41 58 934 66 34
und Digital Marketing.
rolf.rellstab@zhaw.ch Das Institut arbeitet mit Grossunterneh-
ADMINISTRATION UND ANMELDUNG
men, KMU und weiteren Institutionen
ZHAW School of Management and Law
zusammen, aber auch mit Partnerhoch
Customer Service Weiterbildung
schulen auf nationaler und internationaler
Theaterstrasse 15b
Ebene. Das gut ausgebaute Expertennetz-
Postfach
werk bietet ein umfassendes Know-how,
8401 Winterthur
das kontinuierlich weiterentwickelt und in
Telefon +41 58 934 79 79
die Aktivitäten integriert wird. Neben dem
info-weiterbildung.sml@zhaw.ch
CAS Content Marketing bietet das IMM noch weitere Weiterbildungslehrgänge an.
www.zhaw.ch/imm
Organisatorisches
Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen.
AUFNAHMEBEDINGUNGEN
UNTERRICHTSORT
Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fach-
Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW
hochschulen oder Universitäten mit mindestens drei Jahren
School of Management and Law in Winterthur statt, zwei
Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss
Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt.
können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens
www.zhaw.ch/sml/campus
fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprü-
DAUER
fung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
Der Lehrgang umfasst ca. 16 Unterrichtstage und wird über
Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung.
einen Zeitraum von vier Monaten berufsbegleitend absolviert.
ANMELDUNG
UNTERRICHTSSPRACHE
Die Anmeldung zu den einzelnen Kursen erfolgt online. An-
Unterrichtssprache ist Deutsch, einzelne Gastreferate kön-
meldungen werden nach der Reihenfolge ihres Eingangs
nen jedoch auch in Englisch gehalten werden. Die Kursunter-
berücksichtigt.
lagen sind in Deutsch oder Englisch verfasst.
www.zhaw.ch/imm/cascontent
ABSCHLUSS TEILNEHMERZAHL
Nach erfolgreichem Erbringen der Leistungsnachweise so-
Die Teilnehmerzahl ist auf 24 Personen beschränkt.
wie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent verleiht die ZHAW School of Management and Law den Titel
DATEN
«Certificate of Advanced Studies ZFH in Content Marketing».
Die Kursdaten sind jeweils online publiziert: www.zhaw.ch/imm/cascontent
KOSTEN Die Kurskosten betragen CHF 8200.– pro Person. Darin ist
ARBEITSAUFWAND
sämtliches Kursmaterial enthalten.
Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12 ECTS-Credits (European Credit Transfer System) verge-
TEILNAHMEBEDINGUNGEN
ben. Pro Credit ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 bis
Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungs-
30 Stunden zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang ent-
veranstaltungen an der ZHAW School of Management and
spricht dies 1500 bis 1800 Stunden.
Law finden Sie unter: www.zhaw.ch/sml/atb-wb
LEISTUNGSNACHWEIS Der Leistungsnachweis ist als Präsentation sowie in Form eines Content-Portfolios zu erbringen.
Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz
Stand: September 2019 / Irrtum und Änderungen vorbehalten / Auflage 50
Klimaneutrale Drucksache / myclimate.org / No. 01-19-304360
www.zhaw.ch/sml