Текст: Любовь Смурова
Сегодня мировое сообщество все туже затягивает пояса экономии. На фоне ощутимого пульсирования кризисных импульсов, болезненно передергивающих то одну, то другую отрасль, быть роскошно одетым уже неполиткорректно, а значит – не модно. Последние тенденции вновь воспевают оду скромности и сдержанности.
П
осле резкого роста цен на меховое сырье топ-дизайнеры переработали оставшиеся запасы шкур в стиле пэчворк. Именитые Дома моды представили свое прочтение понятия «уникальная авторская меховая поверхность». Движимое креативными директорами направление сплавляет воедино немыслимые ранее виды и расцветки пушнины. Самой показательной стала модель от Moncler осень-зима 2013/14, соединившая в себе голубую норку, песца, финского енота, фишера, серебристо-черную и мутационную лису (кстати сказать, ее очень удобно демонстрировать как справочник по меховому материаловедению). Подобная выжидательная стратегия позволила рынку выиграть целых два сезона. Однако всему приходит конец. Очевидно, истощились как запасы пушных кладовых, так и терпение производителей, все это время выжидавших, когда же рынок шкур вернется в прежние ценовые горизонты. Самая сложная ситуация сложилась с общепризнанными видами меха, повсеместно используемыми для отделок и считавшимися массовыми и не удорожавшими
Знаменитые американские енотные шубы. Начало XX века
Louis Vuitton
Moncler
1971 Grosvenor
изделие. К примеру, традиционно применяемый для оторочек курток финский енот, стоивший в 2011 году $96 за шкурку, подорожал практически в три раза. Вкупе с падением платежеспособности среднего класса, подобные ценовые рекорды вывели его из доступного арсенала декоративных средств.
Для справки: Данные по самым популярным (классическим) видам меха в мужских отделках. Согласно данным декабрьской сессии торгов 2011–2012–2013 гг. финского пушного аукциона Saga Furs, стоимость одной невыделанной средней шкурки в среднем составляла: • Финского енота (Finnraccon) – $96,21- $177,57 – $254,77 • Белого енота (White Finnraccoon) – $187,63 – $174 – $225,11 • Песца блюфрост (Blue Frost Fox) – $179,1 – $215 – $180,75 • Серебристо-черной лисы (Silver Fox) – $200,09 -$241,66 • Песца Шедоу (Blue Shadow Fox) – $183,88 – $228,67 – $240,88
10
Prada
Если же говорить о нашем рынке, то, не взирая ни на какую сегментацию и классовую принадлежность, мужчины-покупатели просто не могут осознать, с чем связано столь резкое повышение стоимости изделия. Самая сложная задача здесь выпадает на долю продавцов-консультантов, которых ежечасно обвиняют в злостном завышении нормы прибыли. В сознании обывателя существует некий незыблемый диапазон, в который дозволительно укладываться меховому изделию (очень обобщенно, это 100 тыс. рублей для массового сегмента и 300 тыс. рублей для среднего). Десятилетие низких расценок на пушнину, когда отрасль выбиралась из застоя и отходила от «зеленого» кризиса, прочно вписало в народный менталитет эти цифры. К слову сказать, производители всех
#1΄2014
Robero Cavalli
Prada
Prada
высокотехнологичных предметов мужского обихода четко выдерживают ценовые диапазоны своих флагманских моделей (будь то машины, ноутбуки или прочие гаджеты). А тут вдруг при входе в магазин висит «удивительный» ценник… И никакие реальные примеры и объяснения об аукционно-соревновательном механизме ценообразования на пушное сыре в мире не способны в одночасье сломать эти барьеры. Учимся жить в новой реальности Маховик модного товарооборота никого не ждет. Поэтому аналитики рынка признали сложившуюся ситуацию новой реальностью. А стратеги выдали задание: сделать модными недооцененные виды пушнины, не используемые ранее и имеющие низкую стартовую стоимость «сырого» сырья. Сезон 2014/15 представил аккуратно выверенный и просчитанный набор мехов и идей по работе с ними. Идея I: найти недооцененную рынком позицию пушнины и сделать из нее fashion statement. Пушная отрасль вот уже пару столетий как торгует каждую позицию с аукционного молотка. И в наше время несколько раз в год в меховых центрах мира собираются профессионалы, заинтересованные в покупке пушнины. Если клиент не может сам присутствовать на аукционе, его интересы представляет брокер. На табло высвечивается стартовая цена, и аукционист ведет торги по мере ее роста. И, по классическим канонам, трижды стучит молоточком, подтверждая продажу. А поскольку
12
Emporio Armani
Maison Martin Margiela
Valentino
борьба на повышение в зале идет между разными странами, то и динамика ценообразования очень зависит от ситуации во всем мире. По оценкам специалистов, Китай сегодня потребляет практически 80% общемирового предложения шкур. Причем наиболее активно и агрессивно он отжимает универсальные позиции, удобные для массовой переработки и отделки готовой одежды. Именно такой темой стал финский енот. В чем причина? На протяжении последних двух десятилетий европейские фермеры усиленно создавали новый вид меха (вплоть до 1990-х годов его попросту не было). Основной задачей селекции стало удовлетворение требованиям максимального количества аукционных покупателей. За это время удалось достичь следующего: • Создан устойчиво-большой объем предложения шкур (к примеру, на декабрьских торгах SAGA Furs было выставлено 37 000 ед.); • Размер шкуры успешно перевалил за 133 см (и пять нулей); • Фактура меха максимально выровнена по всей поверхности шкуры (нет зональности – участков с меховым покровом различной высоты); • Сохранен эффект «перистости» (кончики ости, возвышающиеся над коричневой подпушью, по-прежнему окрашены в черный цвет); • Достигнута максимальная насыщенность и плотность подпуши. Таким образом, сумма топографических факторов шкурки позволяет получить максимальное количество полос отделки.
Valentino
Valentino
А такие показатели предложения дают возможность загрузить понятной (унифицированной) работой большее количество рабочих, увеличить объемы производства и, как следствие, получить больше финальной прибыли на единицу закупки. Поэтому резистентность к ценам китайских производителей оказалась настолько высока, что шкуры лучшего качества дошли до умопомрачительной отметки в $322. Объективно говоря, существует вид меха, аналогичный по визуальному восприятию и типам применения финскому еноту (см. сравнение фактур). Это койот. Но поскольку он является видом дикой пушнины, заготавливаемой охотниками в естественной среде обитания, то работа с ним требует знания сложной системы сортировки (основанной на географических признаках регионов, из которых поступает сырье). Шкурки койота сильно варьируются в размерах, цветах, насыщенности подпушью и имеют характерный выступающий загривок с «перьями».
Шкурки финского енота SAGA Furs
#1΄2014
Fendi
большое количество длинных цельномеховых изделий из основательно подзабытых гладких мехов, таких как нутрия, пони и плоский койот. Размышления о замерзающем Ниагарском водопаде и экстремально низких температурах, свалившихся вместе со снегом на 2008 Vittorio Vigani, голову капиталистифинский енот 2005 Seal John, койот ческих обывателей, заставили вспомнить Однако, согласно североамериканской о непреходящей теплозащитной ценности классификации, этот вид меха упрощенно меха. Однако длинноворсовые и мохнаможно разделить на особо-пушистый, то-роскошные виды пушнины не подошли пушистый и плоский. Первый и второй современному ритейлу как по цене, так используются для изготовления отделок. и по стилю, поэтому трендсеттеры вынули А третий – исключительно для шуб. из модных закромов тему 1970-х. Со своими брюками-дудочками, приспущенными плечами и антигламуром она пришлась как раз Динамика цен аукциона NAFA ко двору посткризисной эпохе. (февраль 2013 – февраль 2005) на три вида меха койота: Идея II: работа со стереотипами Heavy – $86,45 – $43,14 и перевод народного материала Semi – $47,34 – $21 в премиальный сегмент. Eastern – $36,27 – $26,75 Меховое сырье, получаемое от овец, – один из самых древних видов пушнины, Соответственно, на стоимость одной известных человеку. И один из самых шкурки финского енота можно приобрести брутальных. Будь то греческие аргонавты, практически 8–10 шкур плоского койота либо суровые высокогорные пастухи, либо и сшить из них целое пальто. лихие извозчики – все они в нашем сознаВ подиумных коллекциях осень-зима нии тесно связаны с этим уникальным 2014/15 было представлено также довольно материалом. И, тем не менее, в его восприятии есть и свои нюансы. Как это ни удивительно, но в промозглой и этически-консервативной Европе овчина вполне толерантно воспринимается и позволяет себе занимать вешала в люксовых магазинах. Ведь среди обывателей, в массе своей встречающих зиму в шортах и босоножках на голую ногу, тоже встречаются не столь закаленные особи, нуждающиеся в дополнительной теплоизоляции. Недавнее победоносное проникновение австралийских UGGов, ставших предметом a-must практически для каждого мужСевероамериканский койот, NAFA Furs, отделочные «пушистые» Heavy ского и женского гардероба (от домашних
14
тапочек до сникерсов на меху), обозначило значительный поворот в изменении покупательских предпочтений. Поэтому использование изначально более дешевых крупнозавитковых овчинных шкур в качестве мехового сырья для изготовления курток и жакетов (мехом наружу) такими авангардными марками как Christopher Raeburn, Maison Martin Margiela и Burberry Prorsum выглядит свежо и несет легкий трендовый отголосок бунтарской культуры хиппи. А вариант дублирования его с брендовым трикотажем от Missoni позволяет добиться понятного облика эко-дубленки (спортивной куртки). К тому же такой прием утепления будет понятен современному покупателю, приученному марками типа GAP носить толстовки, дублированные искусственным мехом. А вот на постсоветском пространстве внешний вид кудрявой белой овчины
Burberry Prorsum
Christopher Raeburn
Maison Martin Margiela
Missoni
#1΄2014
Мерино
изначально встречает большое сопротивление. В народной памяти еще сохранилось соотнесение данного типа меха с дешевыми крестьянскими тулупами (для справки: в 1916 году общее поголовье овец в России составляло 89,7 млн), а семидесятнические одеяния западных «цветов жизни» прошли мимо по ту сторону железного занавеса. В чем же причина изменения европейского видения ситуации? Сегодня в мире разводят свыше 600 пород овец, которые значительно различаются по типу строения кожно-волосяного покрова. Подобное многообразие определяет сложную классификацию овчины в процессе переработки (см. табл.). Основное разделение производится по длине, толщине и строению волоса. Особо тонкие волокна идут на создание пряжи для машинного вязания. Венец селекционного достижения здесь – овцы-мериносы, обладающие самым тонким и нежным волосом. Феноменальный успех UGG–ов обусловлен как раз использованием этого нового материала. При внешней схожести с тяжелыми стародавними дубленками, угрюмо доживавшими свой век в платяных шкафах наших граждан, этот мех являет собой абсолютно новый материал. Толщина волоса у мериноса была уменьшена как минимум вдвое: она варьируется в диапазоне от 14 до 22,5 микрон, а на советские дубленки шли шкуры свыше 31 микрона. Если проводить аналогию с роскошными мехами, то лучший меринос лишь немного уступает по показателям баргузинскому соболю, толщина волоса которого – 10,5–11,8 микрон.
#1΄2014
Всего одно отличие перевело «обычную» овчину в премиальный сегмент. Особо тонкий волос позволил улучшить сразу несколько показателей: легкость изделия, теплозащитность и колючесть (порог ее ощущения лежит в районе 28 микронов). Последнее качество важно для использования шкуры мехом вовнутрь – именно оно отвечает за «шелковистость» при соприкосновении с телом. Поэтому, чтобы модели оставались в рамках необходимой внешней скромности, эрудированные дизайнеры используют в этом сезоне мех мериноса, который при всей своей внешней простоте и простонародности способен создать ощущение, присущее истинно роскошным материалам. Черная роза пустыни Во всей «овчинной» группе есть позиция, которая всегда стоит особняком. Это каракуль. Его название переводится с тюркского как «черное озеро». Самый распространенный цвет каракуля действительно черный, и разложенные для просушки тысячи шкур похожи на блестящую под солнцем водяную гладь, а причудливая игра завитков на поверхности напоминает рябь от пролетевшего по воде легкого ветерка. Другая, не менее красивая легенда гласит, что слово каракуль произошло от двух слов: «кара» – черный и «гюль» – роза или цветок. Шкурки каракуля были легендарным товаром Великого шелкового пути. Основное отличие шкурок овец каракульской породы заключается в наличии так называемых завитков, создающих характерный рисунок волосяного покрова. Они состоят из волос, согнутых в спираль, ось которой расположена параллельно поверхности кожи. Но уже с трехдневного возраста ягнят завитки становятся более рыхлыми и расплетистыми и со временем распадаются на отдельные пряди. Соответственно, по отраслевой градации их делят на ценные (валек, боб, гривка), малоценные (кольцо, полукольцо, горошек) и порочные (штопор, улитка, ласы, деформированный завиток). Степенью извитости называют приближенность формы волоса завитка к замкнутому кругу. В классификации бухарского,
а впоследствии афганского каракуля встречается довольно много названий, зависящих от этой характеристики (кипрук, флера, яхобаб, трясок и т.д). Все они сейчас малоупотребимы, поскольку прослеживается четкая тенденция к селекции (и выставлению на торги) самого ценного типа завитка.
Louis Vuitton
David Andersen
Сегодня создана универсальная премиум-порода – африканская плоско-завитковая Swakara. Учитывая конъюнктуру мировых цен, работать с нею могут лишь компании, ориентированные на высший потребительский сегмент. Так, например, в последнем сезоне пальто из свакары представили лишь Armani и Fendi. Даже несмотря на понижение среднерыночной цены (стоимость одной шкурки свакары на сентябрьских торгах CFC: 2010 – $47,53; 2011 – $71,47; 2012 – $80,26; 2013 – $64,39), большинство модных Домов довольствовались более дешевыми переросшими вариантами завитковой овчины.
Каракуль
Swakara
15
Плюшевый мишка В начале ХХ века, на пике популярности шуб из щипаного бобра и морского котика, была создана технология, позволяющая имитировать из дешевого овчинного сырья внешний вид этих дорогих видов пушнины. Свое
Fendi
Louis Vuitton
И вплоть до недавнего времени в Европе и США можно было купить лишь винтажные шубы 40–60х годов (отличное состояние которых свидетельствует о долговечности материала). Например, классические мужские тёмно-шоколадные куртки из мутона
Fendi
русское название «мутон» она получила от французского слова mouton («баран»). При помощи химической обработки волос распрямлялся, термически обрабатывался и подстригался. Долгое время мутоновые шубы находились под запретом на западном рынке. Причина в том, что из-за применения формалина в процессе выделки это производство было причислено к вредным.
Hermes
для американцев являются неизменным символом подлинного ретро-шика. В советские времена шубы, сделанные по той же технологии, назывались цигейковыми. Но сейчас употреблять это название было бы неправильно, потому что на самом деле цигейка вырабатывалась только из уникальной русской цигейской овцы. К сожалению, эта порода сегодня находится на грани исчезновения, а для изготовления мутона используются более высококачественные шкуры австралийских овец. Что же касается выделки, то в наши дни сырье преимущественно перерабатывается в Испании, а технологии подверглись значительному
Изделия участников второго смотра Меховой Промышленной моды
Отечественный рынок. Верхняя планка цен на готовые изделия отечественных производителей, работающих в массовом сегменте, – 300 000 руб за свакару, нижняя – 32 000 руб за мутон, в среднем же стоимость верхней одежды из овчины равняется 64000 руб. На фотографиях представлены три фактуры – стриженая норка, стриженый бобр, мутон.
16
пересмотру с использованием менее вредных химикатов. Возвращаясь к трендовой составляющей предстоящего сезона, хочется обратить внимание на классические шубы из мутона/стриженого бобра, представленные в коллекциях Fendi и Hermes. Аналоги подобных моделей с успехом производят отечественные компании из Пятигорска. А главной fashion-идеей предстоящей зимы можно назвать орнаментальные композиции из разноцветного мутона от Valentino и Fendi. Роскошь, которую не видно Помимо адептов статусного потребления и просто любителей пушистой роскоши, готовых открыто демонстрировать меховую фактуру, существует еще большая группа мужчин, которые ценят этот первобытный материал не за внешнюю красоту, а за физические характеристики: способность сохранять сухое тепло, антистатические свойства, шелковистость при соприкосновении с кожей (и это далеко не полный перечень). Наступающий сезон позволяет прекрасно совместить подобные желания с тенденцией рынка. К примеру, непрофессиональному взгляду будет трудно выделить из толпы вязаные свитера из кашемира итальянского бренда Fedeli, изнутри дублированные стриженой норкой. Либо высокотехнологичные ткани Iceberg, скрывающие за своей внешней простотой сложные технологии и утепление утонченными мехами. Мужские куртки в большинстве своем лишились привычных пушистых оторочек из лисы, песца или финского енота – в сезоне 2014/15 они снабжены скрытой от внешних взглядов меховой подкладкой из коротковорсовых или стриженых мехов. В зависимости от ценовой политики бренда подбираются и виды пушнины. Их диапазон варьируется от стриженой норки до мутона и кролика-рекс. Какой тип меха будет предпочтительнее? На примере падения продаж подразделения LVMH, занимающегося производством одежды и сумок (а они сократились за год на 0,4% до €9,882 млрд), можно предположить, что будут использоваться более дешевые вариации.
#1΄2014
Шоу должно продолжаться Сколь ни высоко поднялась ценовая планка пушного сырья, меховые концерны продолжают активно исследовать новые возможности этого материала. Ведь не за горами и прогнозируемый новый обвал рынка, а отрасль еще не вполне оправилась от болезненных кризисов ХХ века, когда из лидирующей индустрии она опустилась до кустарного производства, а ценное поголовье поддерживалось лишь усилиями единиц преданных звероводов (себестоимость выращивания иных сортов подчас была намного выше их рыночной цены). Поэтому сегодня, даже при удачной для фермеров конъюнктуре рынка, ассоциации продолжают инвестировать немалые средства в разработку и создание новых концепт-моделей. Колоссальные усилия прикладываются для того, чтобы новое поколение художников моды могло ввести фактуру меха в арсенал своих средств создания формы костюма,
Xander Zhou
а не просто воспринимало его как раритет уходящей декады. Наиболее яркий пример мультидисциплинарного дизайнерского поиска здесь продемонстрировал Thom Browne. Его искусная работа с меховой интарсией (мозаикой) завораживает. Собранное из небольших
Классификация овчины Классифицировать овчину, т. е. объединять шкуры в определенные группы с одинаковыми товарными свойствами, начинают уже на стадии сырья – по производственному назначению, виду и возрасту животных, от которых они получены, длине и состоянию шерстного покрова, сорту и наличию пороков. Шкуры взрослых овец и молодняка старше 5-месячного возраста всех пород в зависимости от свойств и производственного назначения разделяют на меховые, шубные и кожевенные. Согласно российской характеристике шерстного покрова, меховые овчины по виду бывают: • Тонкорунные – имеют густой, однородный шерстный покров штапельного строения, выравненный по длине и толщине волокон, состоящий из пуховых волокон с ясно выраженной извитостью, характерной для шерсти тониной не ниже 60 качества (23,1–25 мкм). • Полутонкорунные – имеют неоднородный шерстяной покров, состоящий из более длинного переходного волоса тониной 58–50 качества (25,1–31 мкм). На основной площади шкуры шерсть густая, упругая, штапельного строения, со средней или крупной извитостью. По краям и на конечностях допускаются штапельно-косичное строение и отдельные остевые, проросшие по всей площади овчины, волокна. • Полугрубошерстные – характеризуются наличием неоднородных волокон, штапельно-косичного и косичного строения, со значительным содержанием пуха и более длинными переходными и остевыми волокнами. Изделия из меховых овчин обычно носят мехом наружу. • Грубошерстные (или шубные) – характеризуются неоднородной (смешанной) шерстью, состоящей из пуха, переходного волоса и ости. Из этих овчин шьют нагольные изделия, которые носят шерстяным покровом внутрь, а мездрой (кожевой тканью) наружу – т. е.
#1΄2014
Moncler
Thom Browe
Wali Mohammed
деталей меховое полотно в точности воспроизводит основной печатный рисунок тканей коллекции. Успешная апробация меха в современной теме кросс-визуализации позволила самому древнему материалу на земле не терять надежды на продолжение шоу.
дубленки. Поэтому к мездре шубных овчин предъявляются повышенные требования по прочности и устойчивости к внешним воздействиям (влаге, температуре, трению и пр.). В зависимости от длины волоса меховые и шубные овчины бывают шерстные, полушерстные и низкошерстные. Меховые шерстные овчины имеют длину волоса более 30 мм, меховые полушерстные – от 16 до 30 мм. Соответственно, в шубных шерстных овчинах длина волоса более 60 мм, шубных полушерстных – 25–60 мм и шубных низкошерстных – от 15 до 25 мм. Особую разновидность мехового сырья представляет каракуль – шкурки новорожденных ягнят от овец грубошерстных смушковых пород. Здесь структурной единицей для классификации является завиток, образующий своеобразный красивый рисунок из вальков, бобов, гривок. Менее ценны завитки горошковидной, кольчатой, улиткообразной или штопорообразной форм. В зависимости от формы вальковатых завитков каракуль разделяют на четыре смушковые группы: жакетный – с полукруглыми вальками, ребристый – с гривками в виде заостренного гребня, плоский – с несколько приплюснутыми завитками и кавказский – с перерослым волосяным покровом. Шкурки ягнят каракульской или смушковых пород в возрасте от 3 до 30 дней называют яхобаб. Они имеют перерослый волосяной покров с рыхлыми завитками и длиной волоса в распрямленном виде 3–5 см. От ягнят старше месячного возраста получают трясок. У этих шкурок мягкий кудрявый волосяной покров, состоящий из расплетенных, кольчатых или штопорообразных косиц. Если площадь шкурок ягнят превышает 1800 см², то, в зависимости от длины шерстного покрова, их относят к меховому, шубному или кожевенному сырью.
17