Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
+7 (499) 235 83 91 +7 (499) 235 21 09 design.hse@hse.ru www.design.hse.ru 115054 Москва, м. Павелецкая, улица Малая Пионерская, дом 12, строение 1
Сидорова Наталия Группа Б14ДЗ3
Визуальное исследование «Советская типографика. Киновывески»
2
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески» НИУ ВШЭ Школа дизайна ул. Малая Пионерская дом 12, строение 1 2015 Дизайнер: Сидорова Наталия Куратор: Сережа Клещев Группа: Б14ДЗ3
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
3
НЕМНОГО ИЗ ИСТОРИИ СОВЕТСКОЙ ТИПОГРАФИКИ
4
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
В 1930 году в СССР произошло важное для всей полиграфической промышленности событие. В феврале Всесоюзным комитетом по стандартизации был принят обязательный Общесоюзный стандарт 1337 «Шрифты гартовые». Этот небольшой двухстраничный документ ограничил советских дизайнеров определенным набором шрифтов (всего 20 гарнитур и 31 начертание). Сюда вошли гарнитуры «Обыкновенная», «Учебная», «Латинская» и т.д. Все шрифты, не вошедшие в список, должны были быть отправлены на переплавку. Советским художникам-оформителям не хотелось ограничивать себя в выразительных средствах и верстать все книги по одному стандарту. К тому же советские дизайнеры имели очень ограниченный доступ к информации извне и не могли в полной мере вдохновляться работами иностранных коллег. Казалось бы, создались все условия для угасания и деградации шрифтовой культуры. Однако, художники–оформители при таком положении вещей не стояли на месте, а, наоборот, темпами советской промышленности развивали новую шрифтовую культуру. Поэтому многие взяли в руки карандаши, кисти, перья и начали восполнять недостаток шрифтов, создавая свои уникальные авторские композиции. Каждый тот эксперимент с каллиграфией, по сути, уникален, но фиксировать и систематизировать их стали только к 1960-м, когда начали появляться первые каталоги шрифтов.
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
5
ТАКИЕ РАЗНЫЕ КИНОВЫВЕСКИ
6
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Пионер». Ленинград
Вывески советских кинотеатров очень разнообразны. Каждая обладает своей индивидуальностью, однако, их можно классифицировать определенным способом - по методу структурного построения. Многие вывески строились по одинаковому принципу, но с использованием различных шрифтов. Интересно, что во многих городах можно было найти кинотеатры с одинаковыми названиями, особо популярными среди которых были «Юность», «Современник», «Октябрь», «Юбилейный», «Художественный», «Спутник». Однако, вывески кинотеатров с одинаковыми названиями никогда не повторялись.
Кинотеатр «Спутник». Лениград
Кинотеатр «Юность». Самара
Кинотеатр «Искра». Барановичи
Кинотеатр «Победа». Нальчик Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
7
ГРОТЕСК И ЛЕТТЕРИНГ 8
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Октябрь». Ахтубинск
Существует множество совершенно различных киновывесок, но их самым распространенным типом были вывески, построенные по принципу «Кино» – «Название кинотеатра» – «Театр». По всей вероятности, это было продиктовано стремлением к стандартизации визуального оформления культурных центров. Одинаковая структура оформления давала возможнность безошибочно идентифицировать здание кинотеатра в любом городе.
В использовании структуры «Кино» – «Название кинотеатра» – «Театр» наиболее популярным было сочетание гротескного шрифта и леттеринга.
Кинотеатр «Беларусь». Витебск
Кинотеатр «Юность». Качканар Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
9
Горризонтальное центрирование: название кинотеатра находится строго по центру между словами «кино» и «театр».
Палочный шрифт
10
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Рукописный шрифт
Палочный шрифт
Вертикальное центрирование: слова «кино» и «театр» располагаются по центру относительно названия кинотеатра. Впрочем, также допустимо выравнивение по нижней линни шрифта названия.
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
11
12
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Победа». Калининск
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
13
Кинотеатр «Современник». Иваново
14
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Мир». Симферополь
Кинотеатр «Победа». Белгород Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
15
ГРОТЕСКИ
16
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Ударник». Москва
Вторым по распространенности был тип вывесок, строящийся также по принципу «Кино» – «Название кинотеатра» – «Театр». В данном случае вся вывеска писалась гротескными шрифтами, и при этом во всей вывеске мог использоваться один шрифт.
Кинотеатр «Родина». Москва
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
17
Гротескные шрифты
Вертикальное центрирование: слова «кино» и «театр» располагаются по центру относительно названия кинотеатра. Возможны варианты, при которых «кино» и «театр» ставятся выше или ниже средней линии, а так же под названием кинотеатра.
18
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Горизонтальное центрирование: название кинотеатра находится строго по центру между словами «кино» и «театр».
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
19
Кинотеатр «Мир». Якутск
20
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Россия». Москва
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
21
Кинотеатр «Октябрь». Куйбышев 22
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Ударник». Москва
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
23
Кинотеатр «Аврора». Москва
Кинотеатр «Иллюзион». Москва
Кинотеатр «Москва». Одесса 24
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
25
ПРОЧИЕ ВАРИАНТЫ
26
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Родина». Одесса
Кинотеатр «Октябрь». Новокузнецк
Кинотеатр «Художественный». Москва Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
27
Кинотеатр «Гигант». Ленинград
Кинотеатр «Метрополь», Москва
28
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Космос». Запорожье
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
29
Кинотеатр «Заря». Орехово-Зуево
30
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Кинотеатр «Художественный». Москва
Кинотеатр «Кристалл». Пермь Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
31
ШРИФТ КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ
32
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Для того, чтобы была возможность повторить советские киновывески, было выбрано по 1 кинотеатру каждого типа, и на основе шрифтов, которыми были написаны слова «кинотеатр» составлены 3 шрифта. Эти шрифты ранее использовались в схемах вывесок кинотеатров типа «Гротеск и леттеринг» и «Гротески».
Кинотеатр «Октябрь». Магадан
Кинотеатр «Россия». Балаково
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
33
34
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Шрифт «Кинотеатр Ударник» Начертание букв данного шрифта было основано на вывеске кинотеатра «Ударник» в г.Москва. Шрифт составлялся из максимально простых элементов одиниковой ширины: штрихов, круга и элементов круга.
Выстоты верхнего и нижнего элементов букв относятся как 3 к 5.
Характеристики шрифта: Одинаковая ширина основного шритиха, соединительного штриха и перекладины. Выносные элементы только у букв «Д», «Ц», «Щ». Вертикальные оси овалов Внутребуквенные просветы имеют форму полукруга
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
35
36
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
37
Выстоты верхнего и нижнего элементов букв относятся как 7 к 9.
Шрифт «Кинотеатр Юность». Начертание букв данного шрифта было основано на вывеске кинотеатра «Юность» в г.Качканар. Характеристики шрифта: Одинаковая ширина основного штриха, соединительного штриха и перекладины. Имеются выносные элементы у букв «Ц» и «Щ». Внутребуквенные просветы имеют форму прямоугольника.
38
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
39
40
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
Выстоты верхнего и нижнего элементов букв относятся как 3 к 5. У букв «Е», «Ё» они равны.
Шрифт «Кинотеатр Октябрь» Начертание букв данного шрифта было основано на шрифте вывески кинотеатра «Октябрь» в г.Магадан. Характеристики шрифта: Закругленные углы штриха. Одинаковая ширина основного штриха, соединительного штриха и перекладины. Имеет выносные элементы только у букв «Ц» и «Щ». Внутребуквенные просветы имеют форму полукруга.
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»
41
Источники: Пинтерест Soviet City Typography https://www.pinterest.com/stas0291/soviet-city-typography/ Паблик ВКонтакте «Советский Леттеринг» https://vk.com/soviet_lettering Статья «Что такое советский леттеринг и как он появился» http://vozduh.afisha.ru/technology/soviet-lettering/
42
Национальный исследовательский институт Высшая школа экономики. Школа дизайна
Визуальное исследование на тему «Советская типографика. Киновывески»