Chef Chica
Hist贸ria & Contexto
2007
O J
R
C O
inglês a Portugal, t l é
típica
T F A além
J
C
C
C
Contexto
2008
Fechou restaurante Alfama e abriu o restaurante CH no Chi d Chiado
2009
Lançou rubrica “A verdadeira comida portuguesa” no M d d programa O Mundo das Mulheres na SIC Mulher
2011
Em Setembro 2011 estreia MasterChef by Chef Chica na RTP1 em horário h ái nobre
Contexto
2008
Fechou restaurante Alfama e abriu o restaurante CH no Chi d Chiado
2009
Lançou rubrica “A verdadeira comida portuguesa” no M d d programa O Mundo das Mulheres na SIC Mulher
2011
Em Setembro 2011 estreia MasterChef by Chef Chica na RTP1 em horário h ái nobre
Horário Directo: 19h40 às à 20h00 Chef Chica
A verdadeira comida portuguesa Hoje: a reinvenção do bacalhau à lagareiro
Contexto
2008
Fechou restaurante Alfama e abriu o restaurante CH no Chi d Chiado
2009
Lançou rubrica “A verdadeira comida portuguesa” no M d d programa O Mundo das Mulheres na SIC Mulher
2011
Em Outubro 2011 estreia MasterChef by Chef Chica na RTP1 em horário h ái nobre
participa no:
Estreia em O t b na Outubro
13 concorrentes poder達o mostrar o que valem
i a 3 jjuris
Chef Chica
Ant贸nio Casanova Director Pestana Palace
Joana Vasconcelos Artista Pl谩stica
MILHARES de espectadores
Treino na Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril
Calendário
1ª quinzena
2ª quinzena
1ª semana
última semana
Teasing para inscrição
Castings e selecção
Início das galas
GRANDE FINAL
Milhares
15
3
Número de concorrentes
Temas das galas g
InĂcio das galas
Pratos de bacalhau
Sopas portuguesas
Pratos de peixe
15
14
13
12
Doces Tradicionais
Pratos de carne
Pratos vegetarianos
Petiscos
11
10
9
8
Comidas C id rĂĄpidas
Ceia de Natal
SSobras b d de Natal
Sobremesas
GRANDE FINAL
7
6
5
4
3
Mercado & ConcorrĂŞncia
ConcorrĂŞncia
-Ă?dolos
- Top chef
-Casa dos segredos
- Biggest looser
-Biggest looser
- Idols (canais cabo)
Sexo
4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45 54 45‐54 55‐64 64+
5% 6% 10% 10% 12% 17% 40%
A/B C1 C2 D
13% 20% 26% 42%
Região o
Grande Lisboa G d P Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Norte Sul
Dona Casa
Classse Social
Masculino Feminino
Id dade
Mercado – perfil dos canais
Dona Casa Não Dona Casa
45% 56%
18% 10% 17% 16% 25% 14% 51% 49%
Fonte: TV, MediaMonitor; Últimos 6 meses
Sexo
4‐14 15‐24 25‐34 35‐44 45‐54 55‐64 64+
6% 5% 15% 17% 11% 16% 31%
A/B / C1 C2 D
16% 24% 26% 34%
Dona Casa
Região
Classe e Socia al
Masculino Feminino
Idade
Concorrência: Perfil
Grande Lisboa Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Norte Interior S l Sul D.Casa Não D.Casa
40% 60%
17% 12% 19% 17% 25% 10% 48% 52%
40% 60% 11% 13% 14% 22% 15% 10% 16% 21% 31% 23% 25% 20% 13% 16% 20% 20% 10% 41% 59%
38% 62% 9% 13% 12% 11% 16% 17% 23% 11% 19% 34% 36% 20% 10% 19% 16% 23% 13% 45% 55%
Concorrência Nº Telespectadores (milhares)
21%
674
Operação Triunfo
815
Ídolos
Secret Story: Casa dos Segredos
O Peso Certo
Share
27%
1.220
69
Fonte: TV, MediaMonitor; Último mês
40%
4%
FFem. 25/44 4 +64 Classe C/D
U Universo
Concorrência: audiência média e share
Rat%
Share%
Rat%
Share%
Rat%
Share%
6,76
25,71
8,36
31,01
13,38
51,16
9,96
29,57
9,46
29,48
16,67
53,48
Nota: Dados relativos ao período entre 1 de Outubro e 19 de Dezembro
EstratĂŠgia & Objectivos
Estratégia: Mix de comunicação
Relações Públicas ú
Social Media
Meios tradicionais
Social media M di Media digitais principais
O crescimento será maior à medida que passamos de gerir campanhas para gerir comunidades
interacção conversação ç fama
Objectivos TV j Líderar as audiências: derrotar a Casa dos segredos Ati i >41% share Atingir h ( C (vs. Casa Segredos: S d 40% share) h ) Chegar ao target: 50% perfil ABC1 Faixa etária 25-54 anos
Objectivos webpage j p g
Novembro 100.003.791
Page views: 4 milhĂľes / mĂŞs Novembro 3.209.726
Social Media
Concorrência Blogues “Dias com Mafalda” http://bit.ly/60wtai Facebook de Chefs José Avillez http://on fb me/ftdqcu http://on.fb.me/ftdqcu Vitor Sobral http://on.fb.me/gh8a3h
Youtube Os mandamentos de José Avillez htt //bit l /hdTfAG http://bit.ly/hdTfAG Ida ao supermercado com Luís Baena http://bit ly/g61uai http://bit.ly/g61uai Websites http://luisbaena.com/ http://joseavillez.pt/
Target g Social Media Indivíduos que: - se interessem pela social media
- acedam regularmente a blogues/sites de chefs e/ou blogues/sites sobre cozinha - gostem de ir jantar a um restaurante da “moda” moda - inovadores, criativos - apreciem a boa cozinha nacional e internacional - gostem de cozinhar - tenham uma alimentação cuidada - modernos mas que valorizem a tradição
Plano Social Media porquê? Elevado nível de exposição (quase 100 milhão membros*) Possibilidade de criar envolvimento e interacção com cliente: comments, likes, shares, … Possibilidade de partilha de fotos, vídeos, links e adicionar aplicações
* Segundo a Wikipedia
Objectivos Facebook j
Dezembro 253.782 f達s
260 000 f達s 260.000 Dezembro 141.527 f達s
Plano Social Media porquê? Elevado nível de exposição Possibilidade de organizar os vídeos numa conta oficial do programa: episódios e iniciativas Possibilidade de criar envolvimento e interacção com os fãs: comments, likes e shares.
Social Media: Dinamização
Plano de Dinamização SM ç Sábado
GALA
Domingo
Publicação do fã da semana no FB
Segunda
Lançar desafio da receita Gala L d fi d it complementar l t da d G l seguinte
Terça ç
prato p preferido" dos concorrentes “O meu p
Quarta
Go Live com 1 dos concorrentes
Quinta
Eleger o fã da semana (a divulgar na TV)
S t Sexta
Publicação da receita vencedora
Plano de Dinamização SM ç Sábado
GALA
Domingo
Publicação do fã da semana no FB
Segunda
Lançar desafio L d fi da d receita it complementar l t da d Gala G l seguinte
ç Terça
“O meu p prato p preferido" dos concorrentes
Quarta
Go Live com 1 dos concorrentes
Quinta
Eleger o fã da semana (a divulgar na TV)
S t Sexta
Publicação da receita vencedora
Plano de Dinamização SM ç Lançar desafio da receita complementar da Gala seguinte Bebidas
Entradas
Sobremesas
O fã deverá fazer um vídeo com a preparação do mesmo e o vídeo vencedor passará na gala de sábado em directo (post no youtube e facebook no dia anterior)
Plano de Dinamização SM ç Sábado
GALA
Domingo
Publicação do fã da semana no FB
Segunda
Lançar desafio da receita Gala L d fi d it complementar l t da d G l seguinte
Terça ç
“O meu p prato p preferido" dos concorrentes
Quarta
Go Live com 1 dos concorrentes
Quinta
Eleger o fã da semana (a divulgar na TV)
S t Sexta
Publicação da receita vencedora
Plano de Dinamização SM ç “O O meu prato preferido" preferido dos concorrentes T d as semanas 1 concorrente Todas t fará f á um vídeo íd com a preparação do seu prato preferido (post youtube e facebook)
Plano de Dinamização SM ç Sábado
GALA
Domingo
Publicação do fã da semana no FB
Segunda
Lançar desafio da receita Gala L d fi d it complementar l t da d G l seguinte
Terça ç
prato p preferido" dos concorrentes “O meu p
Quarta
Go Live com 1 dos concorrentes
Quinta
Eleger o fã da semana (a divulgar na TV)
S t Sexta
Publicação da receita vencedora
Plano de Dinamização SM ç Go Live com 1 dos concorrentes TTodas d as semanas 1 concorrente t ttem uma câmara â de d filmar, para mostrar o seu dia-a-dia como concorrente do MasterChef (post youtube e facebook)
Plano de Dinamização SM ç Sábado
GALA
Domingo
Publicação do fã da semana no FB
Segunda
Lançar desafio da receita Gala L d fi d it complementar l t da d G l seguinte
Terça ç
prato p preferido" dos concorrentes “O meu p
Quarta
Go Live com 1 dos concorrentes
Quinta
Eleger o fã da semana (a divulgar na TV)
S t Sexta
Publicação da receita vencedora
Plano de Dinamização SM ç Eleger g o fã da semana ((a divulgar g na TV)) Todas as semanas 1 fã será eleito como o mais participativo e dinâmico di â i ( l it pelo (eleito l juri). j i) Até quinta-feira os fãs têm de mostrar porque merecem ser eles o fã da semana! A divulgação do fã da semana é feita em directo na gala de sábado Prémio: O fã da semana ganha 1 jantar para 2 no CH
Feedback SM
Acompanhamento diário para reacção quanto à dinamização Resumo semanal
Resumo semanal
Trabalho em parceria p
AgĂŞncia SM
Departamento de Marketing RTP
Prazo entrega P t proposta: t 10 de Fevereiro