Manual de Imagen Corporativa 1
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Manual de imagen corporativa Diseñado por: Sofía Giraldo Marín Medellín, Colombia 2019
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ÌNDICE PARTE II - Identidad Distintivo visual.... Pág 13 Usos adecuados.... Pág 16 Usos inadecuados... Pág 17 Color corporativo... Pág 19 Sistemas visuales... Pág 20
PARTE I - Presentación Presentación de la marca.... Pag 8
PARTE III - Aplicaciones
Tipografía... Pag 21 Planimetría... Pág 23
Tarjeta personal... Pág 28
Área de seguridad... Pág 25
Carta membrete... Pág 30
Introducción.... Pág 9
Sobre... Pág 32
Misión y Visión.... Pág 10
Carpeta... Pág 34
Oc¿bjetivos del manual.... Pág 11
Empaques corporativos...Pág 35 Aplicaciones digitales...Pág 36 Souvenirs... Pág 37 Transporte corporativo... Pág 38 Uniformes... Pág 39 Fachada... Pág 40 Señalética... Pág 41 Publicidad... Pág 42
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PRESENTACIÓN
PARTE i 7
PRESENTACIÓN DE LA MARCA La empresa originaria nace de la creación del señor Elmer González, quien era el propietario de lo que era la empresa antes de convertirse en LOS DÓLARES, con otro nombre y otra razón social, el Sr Elmer González necesitando capital para la empresa y para que dicha creciera más, se junto con dos socios el Sr Luis Ortiz y el Sr Pablo González, en reunión ellos tres decidieron el nombre “Distribuidora de lotería LOS DÓLARES”, éste nombre porque ellos ya manajaban desde antes el dólar, y les pareció conveniente; Luis Ortiz y Pablo González con el tiempo y la ayuda de Elmer González aprendieron a manejar bien todo lo relacionado con los juegos de azar y su distribución.
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La empresa en sus inicios tuvo lugar en el municipio de Itagüí, Antioquia en un local arrendado, y tiempo después compraron un local mucho más amplio que en el que iniciaron, en el cual permanecieron alrededor de 8 años, con alrededor de 40 empleados/vendedores, siendo los mismos socios los que administraban todo; luego de ese tiempo deciden trasladarse al municipio de Envigado, Antioquia por beneficio de la empresa, pues en este tienen mucha más clientela que en Itagüí, en un local pagando arriendo, en el que estuvieron por 3 años, y por último trasladándose a otro local en el cuál llevan 7 y en el que están actualmente. Después de un año en el mercado, Elmer González decide retirarse de la sociedad, luego dos años después Luis Ortiz decide también retirarse, quedando así como único socio y representante legal Pablo González.
INTRODUCCIÓN La identidad de marca es la suma de todas las características tangibles e intengibles que definen a la Distribuidorade lotería Los Dólares. Determina la manera en que se presenta la marca a través de todos los puntos de contacto.
El presente documento tiene el objetivo de establecer con claridad y precisión, las bases y principales directrices del tratamiento de la imagen de la Distribuidora de lotería Los Dólares.
Todas las expresiones de la marca desde el tono de la comunicación y el equipo de trabajo contribuyen a crear impresiones sobre quiénes somons, qué hacemos y en que nos diferenciamos de la competencia.
Se dota de orden, claridad y estructura a la aplicación de la imagen, al tiempo que se fomenta que las personas identifiquen correctamente la identidad corporativa.
La imagen de marca es lo que percibe el público objetivo de lo que comunicamos todos los días. Proyectar una identidad de marca clara y consistente nos ayuda a fortalecer nuestra presencia en el mercado. Con el tiempo, esto nos permite crear una imagen fuerte y memorable.
Comprende todas las áreas de comunicación visual y está diseñado para ir creciendo acorde a nuestras necesidades de comunicación, o para actualizarse y renovarse según sea necesario. El propósito de este manual es establecer las bases y directrices para el tratamiento de la imagen de dicha empresa, para hacerlo de manera apropiada, se establecieron algunos objetivos que serán la línea a seguir por la marca.
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MISIÓN Somos una empresa con más de 15 años de experiencia en la comercialización de juegos de suerte y azar, con una sólida estructura organizacional y administrativa que fomenta la confianza y fidelización de la comunidad.
VISIÓN Consolidarse para el año 2025 la empresa líder en distribución y venta de juegos de suerte y azar en el Municipio de Envigado, Antioquia.
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OBJETIVOS DEL MANUAL Permite integrar y controlar adecuadamente el flujo de información generado por una organización. Generar confianza entre los clientes que ya tenemos y despertar interés en los que están por llegar. Contar con una identidad clara y definida que nos permita diferenciarnos en el mercado y de nuestra competencia.
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IDENTIDAD
PARTE ii 12
DISTINTIVO VISUAL IMAGOTIPO
ISOTIPO
LOGOTIPO TAGLINE
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RAZÓN SOCIAL
ISOTIPO El trébol de 4 hojas desde siempre hace ilusión a la suerte, ya que se dice que por cada 10.000 tréboles de 3 hojas, hay uno de 4 hojas, por lo tanto encontrarse uno es sinónimo de ésta, todo esto hace referencia a la suerte en los juegos de azar, que es a lo que principalmente se dedica la empresa. La bolsa, usada para transportar el dinero, hace referencia a la riqueza y a la fortuna que se puede obtener con la lotería Como propuesta final de isotipo se tiene una fusión de los dos elementos anteriores, combinándolos pero de manera más abstracta y unida,
+
$
= 14
LOGOTIPO El logotipo es con uns tipografía sans serif, redondeada y gruesa, lo que la hace amigable hacia el público objetivo, está modificada en el interior de la letra “O” con un trebol, ya que esto le da el verdadero nombre de logotipo al se modificado, pues si se pusiera sólo sería una simple tipografía. En la parte de abajo está el Tagline “Distribuidora de lotería” que va con una tipografía un poco más delgada para contrastar con la de “LOS DÓLARES” y que así no opaque el nombre que es lo principal, es también una tipografía sans serif pero no tan redonda.
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USOS ADECUADOS
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USOS INADECUADOS
Cambiar el color del distintivo a alguno que no esté incluido en los colores corporativos.
Poner el tamaño del isotipo más pequeño que el del logotipo
Poner el tamaño del logotipo más pequeño que el isotipo
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Cambiar el logotipo hacia arriba
Alargar el tamaño del imagotipo
Achatar el tamaño del imagotipo
Ponerle bordes negros o de cualquier color al imagotipo.
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Invertir los lugares del logotipo hacia cualquier dirección y tamaño
COLOR CORPORATIVO
R: 41
C: 94%
R: 136
C: 62%
G: 75
M: 42%
G: 180
M: 0%
B: 43
Y: 100%
B: 61
Y: 100%
K: 48%
PANTONE: 3435 C
HEXADECIMAL: #294B2B
K: 0%
PANTONE: 368 C
HEXADECIMAL: #88B43D
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SISTEMAS VISUALES
Escala de grises
Negativo
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Contornos
TIPOGRAFÍA JUNEGULL regular abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 0123456789 ‘?¿¡!“$%&/()=*,;.:-_
Esta tipografía fue escogida para el nombre de la empresa LOS DÓLARES ya que al ser una tipografía sans serif y redondeada transmite confianza y amabilidad, que es precisamente lo que se requiere para la empresa, al dedicarse esta a la distribución de lotería y juegos de azar, y por tanto estar relacionada con la suerte. La tipografìa en cuestión sólo y únicamente se debe usar en el nombre de la empresa “LOS DÓLARES” además de esto, lleva una modificación en la letra “O” de la palabra “DÓLARES” la cuál por ningún motivo se debe quitar o modificar.
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TIPOGRAFÍA Esta tipografía fue escogia para el Tagline porque al ser una tipografìa sans serif, es ligera para leer, además en cuanto a forma, al ser delgada constrasta perfectamente con la tipografìa gruesa del nombre de la empresa para que esa resalte más y el tigline no le robe protagonismo al nombre de la empresa.
Blogger Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz 0123456789 ‘?¿¡!“$%&/()=*,;.:-_ Light ABCDEFGHIJKLMNOPR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvxyz 0123456789 ‘?¿¡!“$%&/()=*,;.:-_
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PLANIMETRÍA
27 X
29 X
X=
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ÁREA DE SEGURIDAD
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APLICACIONES
PARTE iiI 27
TARJETA PERSONAL 3,8 cm
2,5 cm
0,8 cm
2,5 cm
9 cm
0,8 cm
9 cm
Calle 36 sur # 42 - 54 Local 102 / Envigado, Ant 5 cm
332 87 12
0,7 cm
1,9 cm
Pegamos5@hotmail.com
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CARTA MEMBRETE
4,8 cm 8,3 cm
8,3 cm
Distribuidora de lotería Los Dólares Calle 36 sur # 42 - 54 / Local 102 / Envigado, Ant. 332 87 12 / Pegamos5@hotmail.com NIT: 98.588.188 - 7
2,1 cm
1,2 cm
21,5 cm
7,4 cm
30
7,4 cm
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SOBRE
3 cm
6,4 cm
Distribuidora de lotería Los Dólares Calle 36 sur # 42 - 54 / Local 102 / Envigado, Ant. 332 87 12 / Pegamos5@hotmail.com NIT: 98.588.188 - 7
11 cm
4,0 cm
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CARPETA
LUNES: Cundinamarca y Tolima MARTES: Cruz Roja y Huila MIÉRCOLES: Valle y Manizales JUEVES: Bogotá y Quindío VIERNES: Medellín, Santander y Risaralda SÁBADO: Boyacá y Cauca
Distribuidora de lotería Los Dólares Calle 36 sur # 42 - 54 / Local 102 / Envigado, Ant. 332 87 12 / Pegamos5@hotmail.com NIT: 98.588.188 - 7
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EMPAQUES CORPORATIVOS
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APLICACIONES DIGITALES
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SOUVENIRS
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TRANSPORTE CORPORATIVO
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UNIFORMES
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FACHADA
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SEÑALÉTICA
BAÑO DAMAS
SALA DE REUNIONES
BAÑO HOMBRES
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