Коротко
Цифра
Ãóáåðíàòîð Ïåðìñêîãî êðàÿ Âèêòîð Áàñàðãèí ãîòîâ ñîõðàíèòü ëüãîòó ïî íàëîãó íà ïðèáûëü äëÿ ïðåäïðèÿòèé ðåãèîíà. Во время визита на завод газовой аппаратуры — филиал ОАО «Газмаш» он заявил, что сниженный налог на прибыль для предприятий Прикамья (4%) повышает их конкурентоспособность по сравнению с остальными.
Ïðåäïðèíèìàòåëè ïîîáùàëèñü ñ ÷èíîâíèêàìè 13 èþëÿ â ðàìêàõ ïðîåêòà «Áèçíåñ è âëàñòü: äèàëîã íà ðàâíûõ», инициированного соликамским бизнес-инкубатором. Вопреки ожиданиям, глава Соликамска Ñåðãåé Äåâÿòêîâ участие в дискуссии не принял. Встреча прошла под председательством его заместителя Ëþäìèëû Áàãðÿíñêîé.
dekn 19 ÈÞËß
28
ТЫСЯЧ
Äìèòðèé Ìåäâåäåâ ñ÷èòàåò, ÷òî ãîñóäàðñòâî ìîæåò îêàçûâàòü ñîäåéñòâèå æåíùèíàì-ïðåäïðèíèìàòåëÿì. «Если вы найдете какой-то оригинальный способ поддержать женщин-предпринимателей, мы поддержим», — сказал премьер-министр РФ, отвечая на вопрос представительницы бизнес-сообщества в ходе международного форума «Иннопром».
ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ МАЛОГО БИЗНЕСА НЕ СМОГЛИ НАЙТИ В ХОДЕ МАСШТАБНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ, ОРГАНИЗОВАННОГО РОССТАТОМ. ЭТО ТРЕТЬЯ ЧАСТЬ ВСЕГО МАЛОГО БИЗНЕСА, ЗАРЕГИСТРИРОВАННОГО В ПРИКАМЬЕ
По мнению руководителя Пермьстата Владимира Белянина, это связано с глобальным недоверием, которое предприниматели испытывают к органам статистики. Основное опасение бизнеса — то, что информация будет передана в налоговое управление или службу судебных приставов.
2012
ñïåöèàëüíîå ïðèëîæåíèå ê ãàçåòå «Íàø Ñîëèêàìñê»
Правила успеха
Учитывая, что одним из пунктов сотрудничества в рамках межмуниципального соглашения между городом Соликамском и Соликамским районом значиться продовольственная программа, где вектор внимания направлен на район именно как на основного производителя сельскохозяйственной продукции для обеспечения города, возрос и интерес к работе предпринимателей на селе.
«РАБОТАТЬ НЕ БОЛЬШЕ, А ЭФФЕКТИВНЕЕ» ПРЕДСЕДАТЕЛЬ СПК «СЕВЕРНЫЙ»
Сегодня в Соликамском районе полным ходом реализуется программа по увеличению числа и поддержке новых частных сельских хозяйств – выделяются под вспашку заброшенные земли, оказывается методическая и организационная помощь – но без мощного локомотива, задающего основное направление и берущего на себя основную нагрузку, заявленные выше задачи сегодня в полной мере не выполнить. Уже не первый десяток лет роль такого локомотива в Соликамском районе играет СПК «Северный». — Подобное внимание со стороны власти и города и района, конечно, очень льстит селянам, — говорит председатель СПК «Северный» Николай Золотарев. — И вместе с этим накладывает определенный груз ответственности. Потому что в современной ситуации в любой отрасли нужно трудиться не много, а эффективно. А выстроить именно такую систему работы под силу многофункциональному развитому хозяйству. Порой слышу – сколько земли простаивает, пашите, засевайте. По-моему, это не совсем правильный подход. Можно распахать тысячи гектар земли, засеять, потратить время и силы. А получишь ли с нее хороший урожай без подкормки, обработки, уложишься ли в сроки, сохранишь ли, реализуешь? Какую прибыль получишь? Окупит ли она твои затраты? Вот об этом нужно сегодня задумываться начинающим производителям. Второй год СПК «Северный» участвует в региональной программе по поддержке малоэффективных хозяйств – оказывает услуги по переработке продукции ООО
«Касибский». Результат – хозяйство развивается, появляются новые рабочие места, а «Северный» имеет дополнительные средства на развитие. В этом году СПК планирует заготовить более 10 тысяч тонн кормов. Чтобы выполнить задачу, ежедневно нужно убирать до 300 тонн. – Поэтому приняли решение закупать более производительную технику – прицепные устройства хороши, но, как показывает опыт, их лучше использовать для заготовки кормов на зеленый конвейер – сразу на корм скоту, а на большие объемы брать комбайны. Кстати, уже через неделю надеемся получить новый комбайн по программе агролизинга. «АГРОS-530» — он уже стоит в Перми у дилеров завода-изготовителя – современная российская машина с вместительным бункером, высокопроизводительная. Участие в подобной про грамме очень выгодно для сельхозпроизводителей – первые полгода хозяйство вообще не платит за технику, затем вносит часть стоимости, после платежи идут ежеквартально. Стоит учесть, что СПК «Северный» участвует сразу в нескольких программах (как муниципальных, так и региональных и федеральных), которые дотируют производителей молочной продукции, позволяют селянам закупать по стабильной цене ГСМ, удобрения, обновлять семенной фонд. — Еще четыре года назад в «Северном» не занимались выращиванием пшеницы, сейчас
НИКОЛАЙ ЗОЛОТАРЕВ у нас стабильные урожаи. Сеем рожь, овес, ячмень. Посевная площадь достигла 1200 Га. Урожай идет на приготовление высококалорийных кормов для животных и на воспроизводство посевного фонда, который мы постоянно обновляем. Это касается и овощеводства – в этом году на 30 Га мы посадил картофель «из пробирок» – за 3 года сами вырастили отличный семенной материал. — Большое внимание в СПК уделяется переработке продукции, есть отдача? — Еще бы. Если мы отдаем молоко в переработку на сторону, получаем по 10-13 рублей с литра. Если перерабатываем сами – все двадцать! Большую часть молочной продукции мы перерабатываем, выпускаем пастеризованное молоко, кефир, творог, масло, сыр. Из мясного сырья делаем десятки наименований продукции и полуфабрикатов. Выручка позволяет решать наши финансовые проблемы. — Проблема кадров в хозяйстве есть? — Кадры для села – вечный дефицит. В этом году к нам уже больше десяти выпускников сельских школ пришли – будут получать высшее образование и готовы к нам вернуться специалистами. А спектр специальностей в хозяйстве расширяется – сегодня нам нужны и ветврачи, и зоотехники, и землеустроители, и менеджеры по реализации продукции. Сегодня бизнесу на селе уделяется большое внимание, оказывается помощь, воспользоваться этими возможностями нужно уметь.
Äèñêóññèÿ Начальни правово о правления Виктор Каплунас ожидания администратора бизнес-инбатора вполне оправдал… По райней мере, в тех вопросах, оторые асаются ор анизации земельных отношений в пределах отдельно взято о поли она ТБО. Простот предложенных решений -н Капл нас мотивировал вполне за онодательно: — Нас оль о я понимаю, работ планир ется вести с м сором, а не с земельным част ом? В этом сл чае необходимости в а ом-то переформировании нет. И вот т т сит ацию м новенно сложнил предприниматель Îëåã Àðòåìüåâ: — Все, что асается земли, мы разобрали по осточ ам… Осталась др ая сторона вопроса: является ли «Городс ое хозяйство» собственни ом отходов на полионе?
Òåìîé äëÿ ïåðâîãî îôèöèàëüíîãî ÷åòâåðãà çàðàíåå îáîçíà÷èëè «Êðóãëûé ñòîë ïî íåñòàöèîíàðíûì îáúåêòàì òîðãîâëè, ÷àñòü âòîðàÿ», ïîñêîëüêó ÷àñòü ïåðâàÿ ïðîøëà õîòü è àêòèâíî äî ÷ðåçâû÷àéíîñòè, íî íå î÷åíü-òî ðåçóëüòàòèâíî — íå õâàòàëî êâàëèôèöèðîâàííûõ «îòâåò÷èêîâ» â ëèöå ïðåäñòàâèòåëåé óïðàâëåíèÿ èìóùåñòâåííûõ îòíîøåíèé.
Впрочем, если неформально, то «четвер и» начались еще в июне. В онце месяца на р лом столе со всеобъемлющим названием «Утилизация ТБО: перспе тивы развития бизнеса» лава Соли амс а взял на себя роль вед ще о, наблюдающе о и решающе о проблемы разом. На самом деле, онечно, обс ждалась на этом р лом столе не тема тилизации м сора в целом (хотя она в ороде се одня стоит не просто остро, а очень остро), а, а выразилась администратор бизнес-ин батора Òàòüÿíà Ãîðõ, « он ретная проблема он ретно о бизнеса». ТБО же выбрали в том числе и потом , что тилизация отходов — «один из приоритетов бизнес-ин батора, и же есть идея и бизнес-план». Примечательно, что автор идеи (речь, нас оль о можно было понять из общей дис ссии, идет о производстве по переработе в не ю един ю масс пэт-б тыло ) о азался самым молчаливым частниом диало а. Àíäðåé Êàäàöêèé лишь нес оль о раз «вставил свои пять опее », в остальное время сл шал остальных частни ов… Доминировали среди оторых, без с-
ловно, представители администрации — от заместителя лавы по ГКХ Èãîðÿ Äàâëåòøèíà (он тоже больше сл шал, нежели оворил) до начальни а правово о правления Âèêòîðà Êàïëóíàñà. С ть проблемы озв чила Татьяна Горх: необходимо разместить металличес ий араж на территории поли она ТБО. Казалось бы, нет ниче о проще… О азалось — нет: — Обратились в «Городс ое хозяйство», та пояснили, что это не их омпетенция. Обратились в правление им щественных отношений, там ответили: н жно межевание, а межевание — это правление архите т ры, том же, сама процед ра не быстрая и не дешевая. С др ой стороны, в правлении им щественных отношений пояснили, что «Городс ое хозяйство» имеет право за лючать подобные до оворы, — описала «хождение по р », выпавшее на долю начинающе о бизнесмена, Татьяна Горх. И точнила: — Хотелось бы сейчас слышать омментарий правово о правления — а это все-та и можно сделать. Ведь это не последняя интересная идея, оторая появляется, в том числе, и в плане переработ и отходов. Не обязательно должен быть пласти , это может быть резина, б ма а, что-то еще… Предприниматель должен знать, с оль о времени займет процед ра оформления и со ласования, а ой па ет до ментов ем необходимо б дет представить.
Свой весьма настойчивый интерес Татьяна Горх объяснила просто: — Сит ация с ладывается интересная. С одной стороны, перед бизнесин батором ставится задача: реализовывать приоритетное направление деятельности — прое ты по тилизации ТБО. С др ой стороны, я не мо до овориться с м ниципальными стр т рами о реализации это о бизнес-плана.
Председатель омитета по архите т ре и радостроительств Äìèòðèé Ñåëèâàíîâ от проблемы сраз от рестился: — Если часто же сформирован и передан ом -то в собственность, то это же не наш вопрос. А вот если земельный часто еще толь о треб ет формирования — под строительство, под аренд , т т же неважно — лавное, под оммерчес ю деятельность, то да заявитель обращается нам в омитет по архите т ре. В данном сл чае, нас оль о я понимаю, речь идет о не оем с ществ ющем омпле се, на территории отороо планир ется выделение часта. Здесь о межевании оворить смысла не имеет…
В попыт ах найти правильное решение это о вопроса частнии дис ссии едва не шли в совершенные дебри юриспр денции. Помешал им лава орода: — Мое мнение та ово: на се одняшний день этот м сор — ничей, хотя по ло и е онстр ция должна быть совершенно др ая. В любом сл чае сейчас н жно понять: а ор анизовать работ та , чтобы предприниматели в администрации пол чали быстрое и валифицированное содействие, а не ходили по р от одно о ведомства в др ое! Эт проблем , с дя по всем , и предстоит прямо или освенно, но решить на послед ющих р лых столах и прочих встречах, оторые запланировано провести в бизнес-ин баторе… Ëþäìèëà ÊËÈÌÎÂÀ
Íàëîãè äèíûé íàëîã íà âìåíåííûé äîõîä (ÅÍÂÄ) î÷åíü ñêîðî áóäåò îòìåíåí. Íà ñìåíó ÅÍÂÄ ïðèäåò ïàòåíòíàÿ ñèñòåìà íàëîãîîáëîæåíèÿ. Ê åå ðàçâèòèþ ìèíèñòåðñòâî ôèíàíñîâ ïðèêëàäûâàåò óñèëèÿ óæå íåñêîëüêî ëåò. ×åì æå ãðîçèò ïàòåíòíàÿ ñèñòåìà íàëîãîîáëîæåíèÿ ìàëîìó è ñðåäíåìó áèçíåñó?
Е
С 1 января 2013 ода вст пает в сил новый Федеральный заон № 94-ФЗ «О внесении изменений в части перв ю и втор ю
Нало ово о оде са РФ и отдельные за онодательные а ты РФ», оторый призван создать бла оприятные словия для раз-
ÏËÞÑÛ
вития мало о бизнеса. В Нало овом оде се РФ же появилась новая лава «Патентная система нало ообложения»,
ÌÈÍÓÑÛ
— Это ма симально простой способ платы нало ов: по паешь патент на определенный сро — и олова ни о чем не болит, — оворит р оводитель отдела правовой э спертизы и аналити и проблем предпринимательства «ОПОРЫ России» Àíäðåé Øóáèí. Он выделяет три основных преим щества патентной системы — это низ ая став а налоа, отс тствие необходимости подавать налоовые де ларации и ле ий способ ведения нало ово о чета. С ть патентной системы за лючается в том, что индивид альный предприниматель, чья деятельность попадает под данный вид нало ообложения, приобретает патент на сро от одно о месяца до одно о ода: стоимость патента определяется а процент от потенциально возможно о дохода предприятия за од. Нало овая став а — 6%. Приобрести патент очень просто, необходимо обратиться в нало ов ю сл жб , написать заявление и пол чить патент. При пол чении патента в течение 25 дней предприниматель оплачивает треть е о стоимости. После о ончания сро а действия патента, в течение 25 дней должны быть оплачены оставшиеся 2/3 стоимости. Ни а их де лараций, очередей, б х алтерс ой до ментации — ниче о лишне о.
У патентной системы есть и свои мин сы. Возможность ее применения о раничена и размером выр ч и и основных средств, и оличеством наемных работни ов. К слов , если доходы от реализации, определяемые в соответствии со ст. 249 НК РФ применительно нало на прибыль, превысят 60 млн р блей, нало оплательщи б дет считаться тратившим право на применение патентной системы нало ообложения с начала нало ово о периода, на оторый был выдан патент. С ммы патента, одна о, можно б дет честь в счет НДФЛ, оторый придется доначислить и платить в бюджет.
в оторой определен порядо ее применения. В течение 2012 ода с бъе ты Российс ой Федерации должны принять ре иональ-
ные за оны о патентной системе нало ообложения, в оторых б дет прописан списо видов деятельности, подпадающих под данн ю систем нало ообложения. За он о патентном нало ообложении асается 69 видов деятельности, оторые ранее попадали под прощенн ю систем нало ообложения на основе патента. Списо переработали, объединили часть п н тов, дополнили новыми. В рез льтате пол чился перечень из 47 видов деятельности, оторые подпадают под патентн ю систем налоообложения. По словам за онотворцев, патентная система настоль о выодна, что правительство, вводя ее, планир ет 2020 од величить долю мало о бизнеса в ВВП страны до 50%, вместо нынешних 20%. Предпола ается, что в малом бизнесе 20 од б дет занято не менее 50% работоспособно о населения страны, то да а сейчас в этой сфере тр дится лишь 25% населения России.
Ñîãëàñíî çàêîíó î ïàòåíòíîì íàëîãîîáëîæåíèè ãîäîâîé äîõîä, ïî êîòîðîìó îïðåäåëÿåòñÿ ñòîèìîñòü ïàòåíòà, äîëæåí íàõîäèòüñÿ â ïðåäåëàõ 100 000 — 1 000 000 ðóáëåé. Ïî îòäåëüíûì âèäàì äåÿòåëüíîñòè ðåãèîíû ìîãóò óâåëè÷èâàòü âåðõíþþ ïëàíêó äîõîäà, íî íå áîëåå ÷åì â 3 ðàçà, à â ãîðîäàõ ñ íàñåëåíèåì áîëåå 1 ìëí ÷åëîâåê — íå áîëåå ÷åì â 5 ðàç. Ñðåäíÿÿ ÷èñëåííîñòü íàåìíûõ ðàáîòíèêîâ çà íàëîãîâûé ïåðèîä íå äîëæíà ïðåâûøàòü 15 ÷åëîâåê. Íàëîãîâàÿ ñòàâêà îïðåäåëåíà â ðàçìåðå 6%.
Патент действ ет толь о на территории то о с бъе та РФ, на территории отороо он выдан. Предприниматель, же имеющий патент, вправе подавать заявление на пол чение др о о патента в др ом ре ионе. А лавным недостат ом новой системы называют невозможность ее применения ор анизациями. В принципе, ор анизации и се одня не вправе перейти на УСН на основе патента. Одна о с 2018 ода с отменой едино о нало а на вмененный доход малым предприятиям придется выбирать межд общим режимом нало ообложения и « прощен ой».
ÏÐÅÄËÎÆÈÒ ËÈ ÏÐÀÂÈÒÅËÜÑÒÂÎ ÂÛÕÎÄ ÈÇ ÄÀÍÍÎÉ ÑÈÒÓÀÖÈÈ, ÏÎÊÀÆÅÒ ÂÐÅÌß.
Ìíåíèÿ Äìèòðèé ÃÐÈÃÎÐÅÍÊÎ, íà÷àëüíèê óïðàâëåíèÿ íàëîãîîáëîæåíèÿ ÔÍÑ Ðîññèè â ñâîåì èíòåðâüþ êàíàëó «Âåñòè 24» ðàññóæäàåò î ïîëîæèòåëüíûõ ñòîðîíàõ íîâîãî âèäà íàëîãîîáëîæåíèÿ: — Чтобы дать развитие малом бизнес в России, необходима действительно серьезная поддерж а. Патентная система нало ообложения а раз и должна стать таой поддерж ой. Гос дарство предла ает нов ю систем более добн ю и прост ю, чем единый нало на вмененный доход. Патентная система в отличие от ЕНВД — добровольна и стоимость ее в разы ниже. Патентная система — не новация, но с 2013 ода произойдет расширение ее спе тра действия. (Сюжет полностью здесь: http:// www.nalog.ru/video/3939708/)
Àííà ÀÍÃÈÏÎÂÀ, äèðåêòîð ÎÎÎ «Ïðîô-áàëàíñ»: — Соли амс ие предприниматели а тивно интерес ются новой системой нало ообложения, особенно она интересна тем, то сейчас польз ется УСН и ЕНВД. О оло 20% тех, то пол чил онс льтации, отовы перейти на патентн ю систем нало ообложения. Одна о расс ждать о достоинствах и недостат ах новой системы, считаю, по а рано. За он еще не принят, и мы можем лишь предпола ать, а все б дет работать. Все равно предпринимателю придется вести вн тренний финансовый чет, чтобы отслеживать движение материальных средств. Вероятнее все о, предприниматели в течение 2013 ода б д т присматриваться патентной системе, а же в 2014 начн т массово переходить на нов ю систем нало ообложения, если она по ажется им вы одной.
Ñåðãåé ×È×ÅÐÎÂ, çàâåäóþùèé ÷àñòíîé âåòåðèíàðíîé êëèíèêîé «ÄÀÍ»: — На настоящий мом е н т польз юсь прощенной системой нало ообложения. Плюсы ее очевидны, добно и просто работать, но с введением патентной системы, вероятно, зад маюсь о переходе на нее. Потом что при патентной системе нало ообложения отпадает необходимость ведения б х чета, отпадает необходимость в содержании ассово о аппарата, а, значит, с щественно со ращаются и расходы предпринимателя.
Òàòüÿíà ÃÎÐÕ, èñïîëíèòåëüíûé äèðåêòîð íåêîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèè «Ñîëèêàìñêèé ôîíä ïîääåðæêè ìàëîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà»: — Соли амс ие предприниматели неодно ратно обращались нам с вопросами по этой теме, потом что при выборе системы нало ообложения, наиболее подходящей под вид предпринимательс ой деятельности, н жно читывать мно о нюансов. С принятием за она о патентной системе вопросов стало еще больше. Поэтом в ближайшее время мы планир ем провести семинар о системах нало ообложения. Я считаю, патентная система позволит малом бизнес развиваться быстрее. К том же они мо т рассчитывать на помощь властей: 90% от стоимости патента остается м ниципалитетов, в местном бюджете, а, значит, администрации ородов б д т заинтересованы в появлении на их территориях а можно больше о оличества «малышей». Íàòàëüÿ ÊÎØÊÈÍÀ
Íîó-õàó «Трот арная» ре лама пришла в Россию, а водится, из-за р бежа же нес оль о лет назад. До сих пор она развивалась довольно с ромными темпами, но в нынешнем сезоне э сперты отмечают небывалый всплес а тивности ре ламистов и их за азчиов. Всем виной жесточившиеся требования нар жной ре ламе. Ре ламодатели, вын жденные от азаться от традиционных баннеров, растяже и билбордов, стали осваивать новые носители. И вот т т-то и выяснилось, что для ре ламных объявлений на асфальте не с ществ ет ни а их о раничений, пос оль в действ ющем Федеральном за онодательстве попрост не прописан та ой вид ре ламы. А что не запрещено, то, соответственно, разрешено. Во вся ом сл чае, по а. «О о!» — дивились ре ламщи и, оценивая потенциальный масштаб рын а. «А а!» — радостно за ивали ре ламодатели. Особенно те, о о отродясь не водилось больших дене на ре лам . Ведь стоимость производства асфальтово о объявления стремится н лю: трафарет и бан а с рас ой — вот и все расходы, а эффе т… Тр дно даже
Èçìåíåíèÿ â çàêîí «Î ðåêëàìå» è íîâûå ÃÎÑÒû äëÿ óëè÷íûõ ðåêëàìíûõ êîíñòðóêöèé îñëîæíèëè æèçíü ðåêëàìîäàòåëÿì è îäíîâðåìåííî âûçâàëè ê æèçíè íîâûé âèä «íàðóæêè» — ðåêëàìó íà àñôàëüòå.
Ïîçèöèÿ âëàñòè
подсчитать, с оль о челове в день знает о предлааемых сл ах. Впрочем, есть и свои мин сы. Среди них — сезонность и недол овечность. Ре лам с рывают л жи, сне , стирают подошвы прохожих. К том же на небольшом трафарете, роме пары слов и номера телефона, больше ниче о обычно не пишется: ни достоинств продаваемо о товара, ни е о описания, та что абсолютно о доверия орожан та ие «объявления» не вызывают.
ÂÍÅ ÇÀÊÎÍÀ
Нас оль о правомерна подобная ре лама? Корреспонденты азеты «Коммерсантъ» провели собственное расследование и выяснили, что ре лама на асфальте нар шает за он толь о то да, о да она нанесена на льт рные и историчес ие объе ты, а та же если она размещена на проезжей части и портит дорожн ю размет . Это расценивается а административное правонар шение и чревато на азанием в виде штрафов. Чтобы не прослыть х ли анами и вандалами, необходимо избе ать историчес о о центра, не
портить ч жое им щество, а та же следить за онтентом, — совет ют авторы «Ъ». Тем не менее реальных претензий со стороны властей в России по а не наблюдается. Единственным асфальтовым нар шителем стала ставропольс ая омпания, производящая пласти овые о на. Фирма изобразила сил эты выпавших из о он женщин и оставила подписи «мама мыла рам ». При этом антимонопольщи ов, оштрафовавших фирм , лавным образом см тила не ре лама на асфальте, не «выпавшие из о на женщины», а то, что сло ан омпании «Наши о на мыть не надо» не соответств ет действительности.
ÖÅÍÀ ÈÌÈÄÆÀ Åëåíà ÈÑÒÎÌÈÍÀ, çàìåñòèòåëü ïðåäñåäàòåëÿ êîìèòåòà По а чиновни и д мают над ïî àðõèòåêòóðå è ãðàäîñòðîèòåëüñòâó àäìèíèñòðàöèè Ñîëèêàìñêà: решением проблемы, ре ламо— Ре лама на асфальте действительно не ре лир ется за оном «О ре датели настаивают на своем: «На ламе», хотя раз оворы о том, что за он необходимо доработать, в последнее автомобильных доро ах мы не время вед тся все чаще. В больших ородах, де подобная ре лама обрела значительные масштабы, и можно оворить о появлении целой новой отрасли, местные власти пытаются бороться с этим явлением за онодательно. Недавний пример — в Барна ле деп таты орд мы внесли поправ и в Правила бла о стройства орода, запрещающие размещение ре ламы и прочих надписей и изображений на асфальте. Лиц, разместивших та ю ре лам , теперь привле ают административной ответственности. В Соли амс е сл чаи применения ре ламы на асфальте по а носят единичный хара тер, и оворить о а ой-то официальной реа ции, наверное, преждевременно. Одна о это не значит, что ородс ие власти поощряют это явление. Любая нар жная ре лама должна рашать лицо орода, а мно о ли вы видели действительно расивых объявлений на асфальте? И ж совсем неэстетично вы лядят они сп стя нес оль о месяцев, о да рас а истирается, и вместо ре ламно о сообщения пешеходы видят неряшливое пятно. Еще ряд вопросов возни ают в связи с определением собственни а асфальтово о по рытия, на оторое наносится ре лама. Владелец земельно о част а (м ниципалитет или частное лицо) вправе предъявить претензии из отовителям и за азчи ам та ой ре ламы. Подобные ис и же имели место в разных ородах. Например, в Воронеже владелец тор ово о центра взыс ал по с д омпенсацию за порч свое о им щества с омпании, оторая разместила объявления на приле ающей ТЦ территории. Поэтом прежде чем рас рашивать асфальт, знайте, ом он принадлежит, и пол чите разрешение.
рис ем (это за оном запрещено), а по повод трот аров ни де ниче о не с азано. Не привле ают ведь ответственности детей, оторые рис ют на асфальте мелом, или подрост а, написавшео «Саша+Маша»». Чаще др их асфальтовой ре ламе прибе ают небо атые омпании, ре ламир ющие таим образом сл и «имп льсноо» спроса. Например, телефон сл жбы та си местен на асфальте вблизи останов и общественно о транспорта или ночных развле ательных заведений. За азчи ами нави ационной ре ламы на асфальте становятся заведения общепита, ломбарды, салоны расоты. В Березни ах этим летом появились объявления, а итир ющие вып с ни ов пост пать в березни овс ий филиал ПНИПУ. Ка расс азали «Дел » в ниверситете, изображения выполнили сами ст денты. С помощью асфальтовой ре ламы сообщает о своих вечерин ах солиамс ий л б «Аль атрас». — Ре ламные а ентства в Соли амс е размещением ре ламы на асфальте не занимаются, — омментир ет дире тор «Ре ламный э спресс» Àëüáèíà Ìóáàðàêçÿíîâà. Для это о н жно иметь в штате специальных работни ов, тр д оторых за азчи должен б дет оплатить. Ка правило, лиенты о раничиваются тем, что за азывают трафарет для нанесения объявления. Из отовление пласти ово о трафарета стоит в пределах 500 р блей. Кроме то о мы даем за азчи ре омендации — а ю рас выбрать. Для нанесения на асфальт н жна быстросохн щая и стой ая рас а. Асфальтовая ре лама привлеает самых разных за азчи ов. В этом од в новом жанре «выст пили» МГТС, Nike и Red Bull, ранее этот вид ре ламы использовали партия «Справедливая Россия» и КПРФ. Одна о, несмотря на дешевизн и правовой ва м серьезные бренды ред о становятся заазчи ами асфальтовой ре ламы, предпочитая более затратные способы общения с потребителем. Видимо, помнят ане дот про объявление в азете: «Солидная фирма возьмет в аренд дыроол». Реп тация дороже дене . Под отовила Àííà ØÒÀÅÐ
В статье использованы материалы сайтов http://adme.ru, http://freemindforum.net, http://www.kommersant.ru.